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ESTUDIO DE MERCADOPOBLACION OBJETIVO, DEMANDA,
OFERTA Y DEFICIT
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Población Objetivo y Análisis de la Demanda
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ESTUDIO DE MERCADOESTUDIO DE MERCADOESTUDIO DE MERCADOESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVOPOBLACION OBJETIVOPOBLACION OBJETIVOPOBLACION OBJETIVO
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HACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque social
POBLACIONDE
REFERENCIA
POBLACIONAFECTADA
óPOBLACION
CARENTE
POBLACIONNO
AFECTADA
POBLACIONAPLAZADA
POBLACIONOBJETIVO
LA META DEL PROYECTO
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PROBLEMA POBLACION DE REFERENCIA
POBLACION AFECTADA
POBLACION OBJETIVO
CARENCIA DE AGUA POTABLE
Población total del municipio
Población carente (25% del total)
70% de la población afectada
CONTAMINA-CION POR AGUAS SERVIDAS
Total de viviendas en el casco urbano
# de viviendas sin red de desagüe
Zona occidental de la ciudad (40% de viviendas sin desagüe)
ANALFABETISMO # de habitantes mayores de 6 años de edad
# de analfabetos mayores de 6 años de edad
• Total de analfabetos de 6 a 20 años
• 50% de analfabetos > 20 años
Relaciones de población
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HACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque de mercado (privado)
POBLACIONDEL AREA
DE MERCADO
DEMANDAPOTENCIAL
Con la necesidad,interesados
Población sin la necesidad,no interesados
Poblaciónsin disposición
a pagar
DEMANDAEFECTIVA
Con capacidady con disposición
a pagar
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Criterios para focalizar la población objetivo
� Grado de PobrezaGrado de PobrezaGrado de PobrezaGrado de Pobreza� VulnerabilidadVulnerabilidadVulnerabilidadVulnerabilidad� Gravedad del ProblemaGravedad del ProblemaGravedad del ProblemaGravedad del Problema� Valor del impactoValor del impactoValor del impactoValor del impacto� ConcentraciConcentraciConcentraciConcentracióóóón geogrn geogrn geogrn geográáááfica de la fica de la fica de la fica de la necesidadnecesidadnecesidadnecesidad
� InterInterInterInteréééés y compromisos y compromisos y compromisos y compromiso� Capacidad de contribuciCapacidad de contribuciCapacidad de contribuciCapacidad de contribucióóóónnnn
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DENSIDADBAJA ALTA
PRIORID
ADES
4 3
3 2
2
CA
RE
NC
IA
ALT
A
ME
DIA
B
AJA
1Alta prioridad
Baja prioridad
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AREASDE RIESGO
PRIORIZACION POR NIVELES DE VULNERABILIDAD
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CaracterizaciCaracterizaciCaracterizaciCaracterizacióóóón de la n de la n de la n de la poblacipoblacipoblacipoblacióóóónnnn
� Por atributos varios:Por atributos varios:Por atributos varios:Por atributos varios:– Edad– Nivel de Ingresos– Nivel educativo– Sexo
� Por impacto o gravedad del problema
� Por dimensión geográfica� Por dimensión temporal
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Estimación de la poblaciónAlgunos métodos
� Información disponible
� Proyecciones intercensales
� Modelos específicos� Método CENSO-
MUESTRA� Confrontaciones
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Crecimientos acelerados
�Geométrico: Pt = Po (1+r)^t
� Exponencial: Pt = Poe^rt
Nota: e=2,71828183
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Método Logístico
Pt = K1+ k2/(1+e(a+bt))Donde:� K1, k2 = Población dadas� t = tiempo� a, b = Parámetros�Datos de dos momentos
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Ejercicio
Estimar poblaciónpara T=15
Calcule a y b.
10t2
1t
2.718281830e
3000P2
2000P1
3000k2
100K1
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Método Logístico
K2
K1
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Estimación con una tasa de crecimiento asumida
Población actual del municipio (momento cero) = 52,600 habitantes.
Tasa de crecimiento anual: 2.8%Factor de crecimiento anual = 1 + 0.028 = 1.028
Población esperada para cada año = la del año anterior por el factor
Población Año 0 52,600
Población Año 1 52,600 x 1.028 = 54,073
Población Año 2 54,073 x 1.028 = 55,587
Población Año 3 55,587 x 1.028 = 57,143
Población Año 4 57,143 x 1.028 = 58,743
Población Año 5 58,743 x 1.028 = 60,388
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Métodos CENSO-MUESTRA8 pasos
� Delimitación geográfica� Recopilación cartográfica� Actualización cartográfica� Sectorización� Conteo de viviendas� Diseño y selección de la
muestra� Encuesta muestral� Procesamiento y expansión
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Método CENSO-MUESTRAEl Municipio de Montealegre
Datos obtenidos del conteo y de la muestra:
� Total viviendas particulares: 4,850� Muestra del 10% = 485 viviendas� Personas que habitan en las viviendas de la
muestra (contadas en la encuesta) = 3,056� Relación de personas por vivienda =
3,056/485 = 6.3� Población en hogares particulares = 4,850 x
6.3 = 30,555 personas� Población en Hogares colectivos (Lugares
Especiales de Alojamiento) = 268 personas� POBLACION TOTAL = 30,555 + 268 = 30,823
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ESTUDIO DE MERCADOESTUDIO DE MERCADOESTUDIO DE MERCADOESTUDIO DE MERCADO
DEMANDA, OFERTA Y DDEMANDA, OFERTA Y DDEMANDA, OFERTA Y DDEMANDA, OFERTA Y DÉÉÉÉFICITFICITFICITFICIT
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ESTUDIO DE MERCADOESTUDIO DE MERCADOESTUDIO DE MERCADOESTUDIO DE MERCADO
Enfoque SOCIAL de la DEMANDA:Enfoque SOCIAL de la DEMANDA:Enfoque SOCIAL de la DEMANDA:Enfoque SOCIAL de la DEMANDA:¿¿¿¿QuQuQuQuéééé cantidad de producto requiere la cantidad de producto requiere la cantidad de producto requiere la cantidad de producto requiere la poblacipoblacipoblacipoblacióóóón afectada (carente) para n afectada (carente) para n afectada (carente) para n afectada (carente) para satisfacer su necesidad? satisfacer su necesidad? satisfacer su necesidad? satisfacer su necesidad?
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Taller
Estimación de demanda, oferta y déficit
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EstimaciEstimaciEstimaciEstimacióóóón del dn del dn del dn del dééééficit en una poblacificit en una poblacificit en una poblacificit en una poblacióóóónnnn
Defina un método para calcular el déficit social de:
1. Vivienda 2. Agua Potable
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Déficit de vivienda
� Déficit cuantitativo: Hogares – Viviendas� Déficit cualitativo: # de viviendas por debajo de
estándares mínimos de calidad (viviendas para reemplazar)(viviendas para mejorar)
Otros conceptos de déficit� Hacinamiento, espacio vital (personas por
cuarto, metros por persona)� Propiedad
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Agua potable
� Déficit = Demanda – Oferta
� Demanda = Población*Consumo per cápita� D = P * C
� Encuestas de consumo (tamaño-clima)� Estándares de consumo predeterminados
� (Col:180 lpd, rural; 250 lpd, urbano)� (Ecu: 150 lpd Sierra; 200 lpd, Costa)
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ESTANDARES DE CONSUMO RESIDENCIAL
(Metros cúbicos/mes por conexión domiciliaria)
CLIMACATEGORIA POBLACIONAL URBANA
< 12.000 12.000 -30.000
30.000 -100.000
CALIENTE 23 26 28
FRIO 20 22 24
A cada conexión corresponden en promedio 5 personas.
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Estimación de la Demanda
1. CON BASE EN LA POBLACION NECESITADA:
� Población necesitada = P� Estándar de consumo percápita = C� Demanda esperada = D� D = P x C2. A PARTIR DE REGISTROS HISTORICOS
DE CONSUMO:� Definir una tendencia� Ajustar sobre dicha tendencia� Método común: Ajuste lineal
– Cuantitativamente – Gráficamente
OTROS MÉTODOS:� Registro de solicitudes� Encuestas a usuarios� Referencias afines
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Proyección de la demandaa partir de la población
La población urbana del Municipio de Rioseco actualmente (año 0) es de 35,200 habitantes. La capacidad instalada tiene un promedio diario de 5,000 metros cúbicos/día y ya es insuficiente para atender la población. Se requiere estimar la demanda insatisfecha para los próximos 20 años, tomando un estándar de consumo percápita de 250 litros/día. La tasa de crecimiento aproximada de la población es del 3% anual. Con la información disponible construimos el siguiente cuadro.
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MUNICIPIO DE RIOSECO
PROYECTO: AMPLIACION DEL ACUEDUCTO PROYECCIONES DE POBLACION, DEMANDA Y DEFICIT
POBLACION DEMANDA OFERTA DEFICIT AÑO URBANA M3/DIA M3/DIA M3/DIA
(1) (2) (3) (4)
0 35200 8800 5000 3800 1 36256 9064 5000 4064 2 37344 9336 5000 4336 3 38464 9616 5000 4616 4 39618 9904 5000 4904 5 40806 10202 5000 5202 6 42031 10508 5000 5508 7 43292 10823 5000 5823 8 44590 11148 5000 6148 9 45928 11482 5000 6482
10 47306 11826 5000 6826 11 48725 12181 5000 7181 12 50187 12547 5000 7547 13 51692 12923 5000 7923 14 53243 13311 5000 8311 15 54840 13710 5000 8710 16 56486 14121 5000 9121 17 58180 14545 5000 9545 18 59926 14981 5000 9981 19 61723 15431 5000 10431 20 63575 15894 5000 10894
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Proyección de Demanda, Oferta y Déficit
MUNICIPIO DE RIOSECOPROYECCION DEFICIT DE AGUA POTABLE
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
AÑO
DE
MA
ND
A-O
FE
RT
A=
DE
FIC
IT
DEMANDA OFERTA
Demanda
Oferta
Déficit
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Ajuste y proyección de una serie histórica
++
+
+
++ +
Consumo(# cabezas)
Años
Registros históricos
de consumo =+
Función de ajuste = Interpreta la tendencia
Valores proyectados ( se asume la tendencia)
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Ajuste por Mínimos Cuadrados
Y = a + bX (función de una recta)
Ecuaciones paramétricasΣY = na + bΣX (1)ΣXY = aΣX + bΣX^2 (2)n: número de datos de la serie
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Proyección por ajuste de tendencia
Serie de sacrificio de ganado mayor en Cartago
GANADO MAYOR GANADO MENOR AÑO (vacuno) (porcino) (No. de cabezas) (No. de cabezas) -6 8,658 5,274 -5 9,492 5,686 -4 10,268 5,890 -3 10,974 5,996 -2 11,068 6,095 -1 11,670 6,389 0 12,446 6,382
Fuente: Empresas Públicas Municipales
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Serie de sacrificio de ganado mayor en Cartago
AÑO GANADO MAYORSERIE AJUSTADO
-6 8658 8960-5 9492 9540-4 10268 10120-3 10974 10700-2 11068 11280-1 11670 118600 12446 124401 130202 136003 141804 147605 153406 159207 165008 170809 17660
10 18240
Proyección sobre serie ajustada
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MUNICIPIO DE CARTAGO
PROYECCION SACRIFICIO DE GANADO MAYOR
0
5000
10000
15000
20000
-6 -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
AÑO
NU
ME
RO
DE
BA
BE
ZA
S
SERIE HISTORICA FUNCION AJUSTADA
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Cuidado con la sobreestimacisobreestimaci óónn!
# de Unidades
Demanda real a posteriori
Demanda proyectada
SOBREESTIMACIONDE LA DEMANDASOBREESTIMACIONDE LA DEMANDA
ESTA SOBRESTIMACIONPUEDE LLEVAR A
SOBREDIMENSIONAREL PROYECTO
Y con la Y con la Y con la Y con la subestimacisubestimacisubestimacisubestimacisubestimacisubestimacisubestimacisubestimacióóóóóóóónnnnnnnn (casos)(casos)(casos)(casos)
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Estudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercado
Enfoque privadoEnfoque privadoEnfoque privadoEnfoque privadoEnfoque privadoEnfoque privadoEnfoque privadoEnfoque privado
Defina un método resumido para hacer el estudio de mercado de un proyecto privado de vivienda.
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Estudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercado
Enfoque PRIVADO de la DEMANDAEnfoque PRIVADO de la DEMANDAEnfoque PRIVADO de la DEMANDAEnfoque PRIVADO de la DEMANDAEnfoque PRIVADO de la DEMANDAEnfoque PRIVADO de la DEMANDAEnfoque PRIVADO de la DEMANDAEnfoque PRIVADO de la DEMANDA
¿Qué cantidad de un producto determinado estestestestestestestestáááááááán dispuestos a n dispuestos a n dispuestos a n dispuestos a n dispuestos a n dispuestos a n dispuestos a n dispuestos a adquiriradquiriradquiriradquiriradquiriradquiriradquiriradquirir los consumidores en determinadasa condiciones?
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Estudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercado
• Cambios en consumidores y estabilidad de Cambios en consumidores y estabilidad de Cambios en consumidores y estabilidad de Cambios en consumidores y estabilidad de la demandala demandala demandala demanda• Gustos, ciclos, modasGustos, ciclos, modasGustos, ciclos, modasGustos, ciclos, modas• Elasticidad precio de la demandaElasticidad precio de la demandaElasticidad precio de la demandaElasticidad precio de la demanda• Elasticidad ingreso de la demandaElasticidad ingreso de la demandaElasticidad ingreso de la demandaElasticidad ingreso de la demanda
• Tipos de productosTipos de productosTipos de productosTipos de productos• SustitutosSustitutosSustitutosSustitutos• ComplementariosComplementariosComplementariosComplementarios• IndependientesIndependientesIndependientesIndependientes
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Estudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercado
Clase de productos en la cadenaClase de productos en la cadenaClase de productos en la cadenaClase de productos en la cadena• Consumo finalConsumo finalConsumo finalConsumo final• DuraderosDuraderosDuraderosDuraderos• No duraderosNo duraderosNo duraderosNo duraderos• ServiciosServiciosServiciosServicios
• IntermediosIntermediosIntermediosIntermedios• De capitalDe capitalDe capitalDe capitalTipos de consumidoresTipos de consumidoresTipos de consumidoresTipos de consumidores
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Estudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercadoEstudio de mercado
EspecificaciEspecificaciEspecificaciEspecificacióóóón del producto (atributos):n del producto (atributos):n del producto (atributos):n del producto (atributos):
• TipoTipoTipoTipo• PropiedadesPropiedadesPropiedadesPropiedades• Condiciones de usoCondiciones de usoCondiciones de usoCondiciones de uso• MarcaMarcaMarcaMarca• PrecioPrecioPrecioPrecio• PresentaciPresentaciPresentaciPresentacióóóón y envasen y envasen y envasen y envase
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Estudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de Mercado
EtapasEtapasEtapasEtapasEtapasEtapasEtapasEtapas• RecolecciRecolecciRecolecciRecoleccióóóón de antecedentesn de antecedentesn de antecedentesn de antecedentes• AnAnAnAnáááálisislisislisislisis• ProyecciProyecciProyecciProyeccióóóón y conclusionesn y conclusionesn y conclusionesn y conclusionesAnAnAnAnAnAnAnAnáááááááálisislisislisislisislisislisislisislisis• AnAnAnAnáááálisis histlisis histlisis histlisis históóóóricoricoricorico• AnAnAnAnáááálisis de la situacilisis de la situacilisis de la situacilisis de la situacióóóón actualn actualn actualn actual• AnAnAnAnáááálisis de la situacilisis de la situacilisis de la situacilisis de la situacióóóón proyectada.n proyectada.n proyectada.n proyectada.
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Caracterización, cuantificación y proyección de la población necesitada
Determinación y cuantificación de la demanda
Determinación y cuantificación de la oferta
Determinación y cuantificación de la demanda insatisfecha (déficit)
Proyección de demanda, oferta y déficit
Revisión - validación - reformulación de alternativas de solución
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5
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Estudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de MercadoEstudio de Mercado
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Análisis del entorno, área de influencia y sistema (red) actual
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El sistema de atención(Red de Servicios)
Análisis de caso
La Esperanza
Capacidad escolardisponible
Camino en mal estado
Villanueva
Los Guaduales
Capacidad escolarsaturada
Gerencial Ltda - Héctor Sanín Angel
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Optimización de la situación actual
Es posible aplazar una SOLUCIÓN DURA (estable y de mayor inversión), mediante la Optimización de la Situación Actual, con una alternativa a corto plazo, de bajo costo.
Ejemplos� El congestionamiento de la vía urbana� La racionalización del consultorio
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De la Identificación a la Formulación
Salida de la Identificación:� Un juego de alternativas postuladas� El problema contextualizado� Identificada y proyectada la
población objetivo� Estimada y proyectada la demanda
insatisfecha� Analizada la optimización de la
situación actual� Efectuada la identificación,
pasamos al desarrollo de las alternativas (Formulación).
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� REF. Notas de clases H. Sanín.