MERCADO OBJETIVO

NUMERO DE COMPRADORES POTENCIALES

N=611751

CIUDAD QUITO 3.236.536

EDAD > 3 AÑOS95.5%3.074.709

INGRESOS MEDIOS ALTOS 44.0%1.424.075

CONSUME 79%1.125.019

SATISFECHO 85%956.266

ESTARIA DISPUESTO A CAMBIAR POR UN PRODUCTO DE MEJOR CALIDAD

SI 20% 191.253

NO 80%765.012

NO SATISFECHO15%168.752

ESTARIA DISPUESTO A CAMBIAR POR UN PRODUCTO MEJOR CALIDAD

SI 77%129.939

NO 23%38.812

NO CONSUME21%645.688

ESTARIA DISPUESTO A CAMBIAR POR UN PRODUCTO DE MEJOR CALIDAD

SI 45%290.559

NO 55%355.128

MERCADO OBJETIVO

TAMAÑO DE LA MUESTRA (n)

COMPRADORES POTENCIALES ACTUALES 1415577

ATENDIDOS SATISFECHOS 956266

NO ATENDIDOS SATISFECHOS 168752

ATENDIDOS NO SATISFECHOS 290559

COMPRADORES ATENDIDOS (OFERTA) 803824

ATENDIDOS SATISFECHOS NO DESEAN CAMBIARSE 765012

NO ATENDIDOS SATISFECHOS NO DESEAN CAMBIARSE 38812

MERCADO OBJETIVO INSATISFECHO 611751

ATENDIDOS SATISFECHOS POR CAMBIARSE 191253

ATENDIDOS NO SATISFECHOS POR CAMBIARSE 129939

NO ATENDIDOS INSATISFECHOS 290559

n= N∗Z2∗Pm∗QmZ2∗Pm∗Qm+(N−1)(E)2

n= 1424075∗(1,96 )2∗(0,5 )∗(0,5)1,962∗0,5∗0,5+(1424075−1)(0.05)2

n=384

MERCADO OBJETIVO O COMPRADORES INSATISFECHOS DE LA MUESTRA

N DE LA MUESTRA (52+34+37)=123

MUESTRA384

CONSUME 79%302

SATISFECHO 85%258

ESTARIA DISPUESTO A CAMBIAR POR UN PRODUCTO DE MEJOR CALIDAD

SI 20% 52

NO 80%206

NO SATISFECHO15%44

ESTARIA DISPUESTO A CAMBIAR POR UN PRODUCTO MEJOR CALIDAD

SI 77%34

NO 23%10

NO CONSUME21%82

ESTARIA DISPUESTO A CAMBIAR POR UN PRODUCTO DE MEJOR CALIDAD

SI 45%37

NO 55%45

CONSUMO PER-CÁPITA (CPC)

MERCADO OBJETIVO INSATISFECHO DE LA MUESTRACOMPRADORES POTENCIALES ACTUALES 339ATENDIDOS SATISFECHOS 258ATENDIDOS NO SATISFECHOS 44NO ATENDIDOS SATISFECHOS 37COMPRADORES ATENDIDOS (OFERTA) 217ATENDIDOS SATISFECHOS NO DESEAN CAMBIARSE 206ATENDIDOS NO SATISFECHOS NO DESEAN CAMBIARSE 10MERCADO OBJETIVO INSATISFECHO (N) 122ATENDIDOS SATISFECHOS POR CAMBIARSE 52ATENDIDOS NO SATISFECHOS POR CAMBIARSE 34NO ATENDIDA INSATISFECHA 37TOTAL MUESTRA MERCADO OBJETIVO INSATISFECHO 122

El Cpc de amaranto reventado en el año 2010, es de 5,4 kg.

DI= N*Cpc

DI= 611751*5,4

DI= 3303455,40 Kg/año

CONSUMO PER- CÁPITA (CPC)FRECUENCIA g Días/año Frecuencia g/año

1 vez por semana 90 52 20 936001 vez por semana 120 52 45 2808001 vez por semana 150 52 30 234000

2 veces por semana 125 52 10 650002 veces por semana 185 52 22 2116402 veces por semana 225 52 18 210600

1 cada 15 días 155 26 18 725401 cada 15 días 175 26 34 1547001 cada 15 días 200 26 30 1560001 vez al mes 137 12 35 575401 vez al mes 164 12 25 492001 vez al mes 205 12 15 36900

TOTAL MUESTRA 302 1622520Cpc/g/año 5373Cpc/kg/año 2010 5,4Cpc/kg/año 2009 5,3

DEMANDA ACTUAL INSATISFECHA (DI)