estudio de mercado diario de colima 2013
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Estudio entre lectores de Periódicos en Colima, realizado por Berumen para Diario de Colima y Medios Masivos MexicanosTRANSCRIPT
El estudio se realizó a partir de una encuesta en hogares llevada a cabo en el Estado de Colima, entre los días 1 al 5 de diciembre del 2012. Se utilizó una muestra probabilística en un esquema de selección polietápico a partir del marco geoestadístico del INEGI; en una primera etapa se seleccionaron todos los AGEBS del estado; en la segunda etapa se seleccionaron 40 AGEBS; en una tercera etapa se seleccionaron a su vez dos manzanas por AGEB en las que se realizó un recorrido tocando todas las viviendas de la manzana en las cuales -donde hubo informante- se aplicó un formato que contenía algunas preguntas para el estudio y los siguientes filtros para la aplicación del cuestionario:
Que acostumbren leer periódicos Lean un periódico local Y que lean el periódico por lo menos una vez a la semana
En cada AGEB se levantaron un total de 10 cuestionarios durante los días mencionados, se aplicaron un total de 400 entrevistas. El proceso y análisis de información se realizó en SPSS (Statistical Package for Social Sciences). La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores. Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de lectores en cada caso.
METODOLOGÍA
2
POSICIONAMIENTO
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?
% TOP OF MIND
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA OTRO
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 67.2 1.1 18.9 12.9
MANZANILLO 13.6 66.4 4.5 15.5
RESTO DEL ESTADO 45.5 ---- 18.2 36.3
4
46.5
18.8 14.8
6.8
13.6
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL NOTICIERO OTRO
OTRO
A/B/C+ 60.8 8.3 17.5 13.3
C 40.8 18.4 19.4 21.3
C- 52.1 23.9 7.0 16.8
D+ 37.3 27.5 11.8 23.7
D/E 28.6 25.0 12.5 34.0
5
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? TOP OF MIND
POSICIONAMIENTO POR NIVEL SOCIECONÓMICO
POSICIONAMIENTO
Por nivel socioeconómico, Diario de Colima es el mejor posicionado, especialmente en el nivel más alto. El Correo tiene mayor penetración en los niveles medios bajos y bajos.
%
De los periódicos que hay en esta ciudad, ¿cuál considera que es: el que ofrece mejor información?
%
6
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 79.3% 6.5%
MANZANILLO 9.6% 65.4% 1.9%
RESTO DEL ESTADO 58.6% 10.1%
54.3
18.3
6.2 6.2 8.4 6.7
POSICIONAMIENTO
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL NOTICIERO OTRO NINGUNO
De los periódicos que hay en esta ciudad, ¿cuál considera que es: el más agradable de leer?
%
7
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 77.2% 7.6%
MANZANILLO 8.3% 62.4% 1.8%
RESTO DEL ESTADO 50.0% 12.5%
50.3
17.7
7.3 6.3 8.1 10.4
POSICIONAMIENTO
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL NOTICIERO OTRO NINGUNO
De los periódicos que hay en esta ciudad, ¿A cuál le cree más?
%
8
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 65.9% 5.9%
MANZANILLO 9.4% 63.2% 1.9%
RESTO DEL ESTADO 48.1% 12.5%
45.3
17.6
6.6 5.5 6.1
18.9
POSICIONAMIENTO
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL NOTICIERO OTRO NINGUNO
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
%
10
El Diario de Colima tiene más de la mitad del mercado y mantiene su liderazgo a través de los años.
56.0
20.3
OTRO 17.1
6.8
60.5 59.4 59.8 58.1 58.5 63.4
55.5 56.0
15.0 13.5
15.5 15.5 17.8 14.3
20.8 20.3
13.0 11.0 11.5
14.0 11.5
12.3
7.8 6.8 12.0
19.6
13.5 12.4
12.3
10.3
9.6 9.8
2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
OTRO
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
%
PARTICIPACIÓN DE MERCADO 11
88.3
5.6
OTRO 6.2
COLIMA/VILLA DE ÁLVAREZ
OTRO
A/B/C+ 75.8 10.0 5.8 8.3
C 60.2 18.4 7.1 14.3
C- 53.5 23.9 5.6 16.9
D+ 33.3 33.3 7.8 25.6
D/E 30.4 28.6 8.9 32.1
12
%
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
El Diario de Colima concentra su mayor participación en los niveles más altos.
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
¿Por qué lee el Diario de Colima?
14
%
44.6
25.4
7.6 7.6 5.4 4.5 4.0 0.8
71.0
44.6
20.5 18.8 19.2
31.7
12.5
3.1
PRIMERA MENCIÓN
RESPUESTA MÚLTIPLE
CONTENIDO TRADICIÓN PRECIO FACILIDAD
PARA ENCONTRARLO
SUPLEMENTOS VERACIDAD COLUMNISTAS
HOMBRE (17-24) 78.1% 50.0% 12.5% 15.6% 18.8% 25.0% 12.5%
HOMBRE (25-39) 68.8% 39.6% 20.8% 25.0% 14.6% 41.7% 8.3%
HOMBRE (40-59) 70.6% 44.1% 17.6% 23.5% 35.3% 26.5% 26.5%
HOMBRE (60+) 85.7% 71.4% 14.3% 21.4% 21.4% 14.3%
MUJER (17-24) 86.7% 40.0% 40.0% 13.3% 6.7% 33.3%
MUJER (25-39) 58.1% 44.2% 20.9% 23.3% 16.3% 34.9% 9.3%
MUJER (40-59) 73.3% 40.0% 23.3% 16.7% 13.3% 36.7% 10.0%
MUJER (60+) 62.5% 37.5% 25.0% 37.5% 25.0%
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
CONTENIDO TRADICIÓN PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
SUPLEMENTOS VERACIDAD COLUMNISTAS OTRO
UNO DOS TRES CUATRO CINCO SEIS DIARIO
21.0 18.8 17.4
13.4
4.5 3.6
21.4
5.4
19.2 19.2
34.8
10.7
0.1 4.9
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el Diario de Colima?
%
15
AÑOS PROMEDIO
8.8
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
AÑOS PROMEDIO
3.6
¿Cuántos días a la semana lee el Diario de Colima?
UN AÑO O MENOS
MÁS DE 1 A 3 AÑOS
MÁS DE 3 A 5 AÑOS
MÁS DE 5 A 10 AÑOS
MÁS DE 10 A 15 AÑOS
MÁS DE 15 A 25 AÑOS
MÁS DE 25 AÑOS
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el Diario de Colima?
RESPUESTA MÚLTIPLE
16
%
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
16.1
8.5 12.9
9.4 8.9
14.3
21.0 21.0
38.4
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS
INDISTINTO
17
¿Y cuáles son las tres secciones o partes del el Diario de Colima a las que les dedica más tiempo?
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
25.4%
15.6% 15.2% 14.7% 12.9%
4.0% 3.6% 3.1%
50.0%
30.4%
60.3%
29.5% 23.7%
6.3% 6.7% 10.7%
PRIMERA MENCIÓNRESPUESTA MÚLTIPLE
LOCAL DEPORTES POLICÍACA NACIONAL SOCIAL POLÍTICA ANUNCIOS CLASIFICADOS
CULTURA
26.4% 25.2%
17.0% 13.2%
4.4% 5.0% 3.1% 5.7%
47.2%
40.9%
28.9% 30.8%
19.5%
8.8% 6.9% 8.8% 5.7%
PRIMERA MENCIÓNRESPUESTA MÚLTIPLE
¿Por favor mencione tres suplementos del Diario de Colima que usted recuerde?
18 18
37.2%
30.0% 26.9%
24.2%
14.8%
5.8% 6.3%
RESPUESTA MÚLTIPLE
SE MOSTRÓ TARJETA
¿Cuáles suplementos del Diario de Colima le gustan más?
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
TECNOLOGÍA SOCIALES MUJER JUEVES JUVENIL AGORA ENCUENTROS EN MARCHA NIÑOS NINGUNO
TECNOLOGÍA SOCIALES MUJER JUEVES JUVENIL AGORA SOLO NIÑOS NINGUNO
SI 50.7 NO
49.3
¿Compra usted personalmente el Diario de Colima?
%
19
¿Normalmente donde compra usted el Diario de Colima?
MOTIVADORES Y HÁBITOS DE LECTURA
50.0
30.4
8.0 6.3 0.9
TIENDA DE LA ESQUINA PUESTO DE PERIÓDICOS CRUCERO (VENDEDORES EN SEMÁFOROS)
TIENDA DE CONVENIENCIA
SERVICIO A DOMICILIO
21
ANUNCIOS CLASIFICADOS
En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva ¿Qué tan efectiva considera usted la sección de clasificados del Diario de Colima ? %
MUY EFECTIVA ALGO EFECTIVA NADA EFECTIVA NO SABE
24.6
55.8
2.7
17.0
Del 56.0% que acostumbra leer el Diario de Colima
54.0
14.3
6.3 4.0 4.3
12.3
4.8
Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local considera que tiene la mejor sección de anuncios clasificados?
22
ANUNCIOS CLASIFICADOS
%
El Diario de Colima se mantiene posicionado como el periódico local que ofrece la mejor sección de clasificados
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL NOTICIERO OTRO NO SABE NINGUNO
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales?
PUBLICIDAD
PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN RADIO INTERNET
(PÁGINAS DE OFERTAS)
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 69.4% 44.4% 32.8% 24.4% 13.9%
MANZANILLO 67.3% 46.4% 40.0% 29.1% 4.5%
RESTO DEL ESTADO 61.8% 38.2% 29.1% 30.9% 7.3%
% RESPUESTA MÚLTIPLE
24
70.1
41.5 32.6
24.6
11.2 3.6 4.8
PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN RADIO INTERNET (PÁGINAS DE OFERTAS)
REVISTAS OTRO
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales?
% RESPUESTA MÚLTIPLE
25
PUBLICIDAD
PERIÓDICO VOLANTES RADIO TELEVISIÓN INTERNET
(PÁGINAS DE OFERTAS)
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 48.3% 22.8% 8.9% 8.9% 7.2%
MANZANILLO 45.5% 33.6% 10.9% 5.5% 1.8%
RESTO DEL ESTADO 42.7% 22.7% 15.5% 8.2% 4.5%
50.9
21.4
9.4 8.5 5.8 1.8 2.1
PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN RADIO INTERNET (PÁGINAS DE OFERTAS)
FACEBOOK OTRO
¿Cuál periódico?
62.0
16.9 7.7
2.1 4.9 6.3
92.3
7.7
GENERAL
COLIMA/VILLA DE ÁLVAREZ
% Lectores que utilizarían el periódico para anunciar sus productos
26
PUBLICIDAD
El Diario de Colima se muestra como el periódico favorito para anunciarse.
DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL ALACRÁN EL NOTICIERO OTRO
27.7% 27.7% 25.4% 21.4% 21.0% 20.5% 18.3% 16.1%
11.6% 6.7%
2.2% 4.5%
Regularmente, ¿En donde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar?
42.0% 39.3% 38.8%
21.0% 18.3% 13.8%
7.1% 4.0% 3.1% 2.3% 2.7%
RESPUESTA MÚLTIPLE
28
HÁBITOS DE COMPRA
Del 56.0% que acostumbra leer el Diario de Colima
¿En donde acostumbra usted comprar su ropa?
RESPUESTA MÚLTIPLE
BODEGA AURRERÁ
SORIANA WALMART TIANGUIS MERCADO SAMS COMERCIAL MEXICANA
COSTCO TIENDA DE ABARROTES
TIENDAS DE CONVENIENCIA
OTRO
TIANGUIS LA MARINA
BOUTIQUES MERCADO SORIANA LIVERPOOL WALMART SUBURBIA SEARS COPPEL POR CATÁLOGO
OTRA
30
% GÉNERO Y EDAD
El Diario de Colima es preferido tanto por los hombres como por mujeres, en especial por quienes se encuentran entre los 25 y 59 años de edad.
14.3
21.4
15.2
6.3 6.7
19.2
13.4
3.6
HOMBRE (17-24)
HOMBRE (25-39)
HOMBRE (40-59)
HOMBRE (60+)
MUJER (17-24)
MUJER (25-39)
MUJER (40-59)
MUJER (60+)
31
% ESCOLARIDAD
Poco más de la mitad de los lectores del Diario de Colima tienen escolaridad de preparatoria o superior. Cabe señalar que el 30% de quienes lo leen cuentan con licenciatura o más.
12.5
23.2
2.7
31.3 30.4
PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL/TÉCNICA
PREPARATORIA LINCENCIATURA O MÁS
20.5
3.6
33.5
25.9
10.3 6.3
32
% OCUPACIÓN
PATRÓN/EMPRESARIO/ PROF. INDEPENDIENTE/
TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO O PENSIONADO
/DESEMPLEADO
Cerca del 60% de los lectores pertenece a la población económicamente activa y el 25% son amas de casa.
33
% NIVEL SOCIOECONÓMICO
Un poco más de la mitad de los lectores del Diario de Colima se concentra en los niveles socioeconómicos alto y medio.
A/B/C+ C C- D+ D/E
41.0%
26.6%
17.1%
7.7% 7.7%
El estudio muestra que El Diario de Colima se reafirma como el periódico más leído
en el estado, además de aumentar ligeramente su participación de mercado respecto
al año anterior. Tanto El Correo como Ecos de la Costa, disminuyen su participación, lo
que aumenta la ya marcada distancia entre El Diario y sus principales competidores.
El periódico continúa siendo el medio principal para informarse sobre las ofertas de
productos locales, además de que lo consideran el mejor, siendo el Diario de Colima el
que recibió más menciones.
Los lectores del Diario de Colima consideran su sección de anuncios clasificados
como efectiva.
El Diario de Colima se mantiene como el periódico favorito para anunciarse.
35
El Diario de Colima es preferido tanto por los hombres como por mujeres, en especial las personas de entre 25 y 59 años de edad. Poco más de la mitad tienen escolaridad de preparatoria o superior. Cabe señalar que el 30% de quienes lo leen cuentan con licenciatura o más. Cerca del 60% de los lectores pertenece a la población económicamente activa y el
25% son amas de casa. Un poco más de la mitad de los lectores de El Diario de Colima se concentra en los
niveles socioeconómicos alto y medio. El contenido, la tradición y veracidad son las principales razones para elegir al Diario
de Colima. La información Local junto con la Policíaca son las secciones a las que le dedican más
tiempo, seguidas por Deportes, Nacional y Sociales. Mientras que Tecnología y Sociales son los suplementos favoritos.
36
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