estudio navidad 2016 - gfk.com · más celebrarán la navidad. las personas mayores de 51 años son...
TRANSCRIPT
3 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
¿Cómo lo hicimos?
Hombres y mujeres, mayores de 15 años de edad, de los GSE C1, C2, C3 y D,
de todo el país.
Estudio Cuantitativo con encuestas web aplicadas entre el 1 y 12 de diciembre.
Cuestionario estructurado de 7 minutos de aplicación aprox.
1.049 casos totales.
La muestra fue ponderada de acuerdo las variables edad, GSE y sexo.
Grupo Objetivo
Técnica
Tamaño de muestra
4 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
Descripción de la muestra ponderada
39%
28% 33%
Millennials (18-35 años) Generación X (36-51años)
Baby Boomers (52 omás años)
Edad
24
años promedio
Sexo
GSE Zona
74%
26%
68%
32%
Santiago Regiones
11%
22%
67%
ABC1 C2 C3/D
50% 50%
Hombre Mujer
6 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
8 de cada 10 chilenos celebrará Navidad este 2016 ¿Celebrarás Navidad este año? ¿Por qué no celebra?
Base: Total de encuestas
Celebrará Navidad este año
86%
Las mujeres (89%) y las personas que
viven en Santiago (88%) son quienes
más celebrarán la Navidad.
Las personas mayores de 51 años son
los que menos celebrarán (82%).
No celebrará Navidad este año
5%
35%
19% 18%
2% 2%
24%
Es un eventocomercial, queno tiene ningún
significadopara mí
No soy católiconi cristiano
No tengo conquién
celebrarla
Tengo turnolaboral
Me trae malosrecuerdos
Otro
¿Por qué no celebrará?
de las personas aún
no ha decidido si
celebrarám.
9%
7 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
La Noche Buena es la instancia clave en la celebración de esta
fiesta
Base: Total encuestas que celebrarán Navidad
94%
18%
3%
1%
1%
Comida en Noche Buena (lanoche del 24)
Nos juntamos el día deNavidad (25 de diciembre)
Aún no lo decido
Hago voluntariado durante eldía de Navidad
Hago voluntariado durante laNoche Buena
42%
33%
29%
29%
8%
8%
7%
Con mi familia extendida
Con mis hijos
Con mi pareja
Con mis papás
Con la familia extendida demi pareja
Con los papás de mi pareja
Otro
¿Cómo celebrarás? ¿Con quién?
8 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
Divididos: en la mitad de los hogares es el Viejo Pascuero quien
entrega los regalos ¿Habrá niños menores de 8 años en su celebración de Navidad?
Base: Total encuestas que celebrarán Navidad – Total encuestas que tendrán niños menores de 8 años en la celebración
De los hogares habrá un
niño menor de 8 años
60% ¿Cómo recibirán los regalos? 46% 45%
6% 5% 3% 2%
Saldrán a dar una vuelta a la espera del
“viejo pascuero”
La familia los entrega, sin el
“viejo pascuero”
Alguien sedisfrazará de
ViejoPascuero y
los entregará
El ViejoPascuerollega en la
mañana del25 de
diciembre
Otro Ninguna deéstas
10 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
8 de cada 10 chilenos creyeron, en algún momento, en el Viejo
Pascuero ¿Creías en el Viejo Pascuero cuando eras pequeño?
Base: Total de encuestas – total encuestas que creían en el viejito pascuero
Las mujeres (81%) y las personas de
regiones (85%) son quienes más creyeron
en el Viejo Pascuero.
años es la edad promedio que tenían
los chilenos cuando dejaron de creer
en el Viejo Pascuero de los encuestados
creía en el Viejo
Pascuero
78%
¿Cómo supiste que no existía? 61%
21% 10%
4% 4%
Lo descubrísolo
Me dijeron misamigos /
compañerosde colegio
Me dijeron mispadres
Me dijo mihermano
Otro
El 64% de las mujeres lo descubrió sola versus el 57% de
los hombres.
10
12 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
El árbol de Navidad es una de las tradiciones navideñas más
importantes ¿Armarás árbol de Navidad este año?
46%
21%
23%
5%
5%
No compro nuevos, sonlos mismos de siempre
A fines de noviembre
A principios de diciembre
Justo antes de laNavidad
Otro
Armará árbol de
Navidad este año.
80%
En las casas donde hay niños entre 5 y 12
años es donde más se armará el árbol (90%).
En cambio, las personas mayores de 51 años
son los que menos siguen esta tradición (74%).
Base: Total de encuestas – Total encuestas que armarán árbol de Navidad
¿Cuánto tiempo antes compras los adornos de Navidad?
13 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
El árbol se arma a principios de diciembre y se desarma los
primeros días de enero
Base: Total encuestas que armarán árbol de Navidad
3%
10%
70%
10%
7%
Primera quincena denoviembre
Segunda quincena denoviembre
Primera quincena dediciembre
Segunda quincena dediciembre
Un par de días antes de laNavidad
6%
79%
5%
1%
10%
Entre Navidad y Año Nuevo
Para la pascua de reyes o delos negros (6 enero)
En febrero
En marzo
Otra fecha
¿Cuándo armas tu árbol de Navidad? ¿Cuándo lo desarmas?
15 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
En promedio, los chilenos declaran comprar 10 regalos para
Navidad
10 regalos,
en promedio,
comprarán los
chilenos esta
Navidad
$8,454 pesos es lo que tienen
presupuestado gastar
por regalo
Las mujeres hacen más regalos que los
hombres (11 versus 9).
Quienes tienen hijos, compran 12 regalos,
mientras que quienes no tienen, sólo
compran 8.
16 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
¿A quién le comprarás regalos esta Navidad?
Parejas, hijos y mamás: los más regalados durante la Navidad
61%
57%
54%
46%
45%
44%
41%
28%
23%
20%
Pareja
Hijos
Mamá
Hermanos
Amigo secreto
Sobrinos
Papá
Amigos
Suegros
Ahijados /as
19%
16%
15%
13%
13%
10%
10%
5%
4%
3%
Nietos
Nana
Personal de servicio(basurero, diarero,…
Otros parientes
Tíos
Abuelos
Primos
Otro
No le regalo a nadie
Jefe
17 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
¿Con cuánta anticipación compras los regalos de Navidad? (respuesta múltiple)
La mitad de los chilenos compra los regalos la primera
quincena de diciembre
9%
13%
59%
23%
3%
3%
Los voy comprando duranteel año
Noviembre
Primera quincena dediciembre
La semana de Navidad
El 24 de diciembre
Otro
1 de cada 4 chilenos compra los
regalos la misma semana de
Navidad
Los hombres son quienes más dejan
los regalos para última hora: el 5%
los compra el 24 de diciembre
versus el 1% de las mujeres.
18 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
¿Cuál es el regalo más memorable que has recibido para Navidad? (espontánea)
25%
9%
8%
7%
6%
Bicicleta
Muñeca
Regalo simbólico
Accesorios
Tecnologia
17%
16%
10%
8%
8%
Muñeca
Accesorios
Bicicleta
Auto de juguete /camion
Libro
24%
13%
9%
6%
5%
Bicicleta
Tecnologia
Consola devideojuegos
Otro Juguete
Muñeca
CHILENNIAL GEN. X BABY BOOMER
Las bicicletas son, por lejos, el regalo más memorable
que han recibido los chilenos
19 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
En promedio, ¿a qué edad se recibe ese regalo
memorable?
Viaje
Auto / moto Mascota Camiseta de fútbol
Bicicleta Muñeca Casa de muñecas
20
9
19
8
26
16
6
Joyas
30 años
años
años
La noticia de la llegada de un
ser querido
38 años
años
años
años
años
años
20 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
17%
15%
13%
10%
10%
Calcetines
Alcohol
Pack de perfumería
Chocolates
Giftcard
22%
17%
15%
9%
8%
Cremas
Pack de perfumería
Chocolates
Calcetines
Giftcard
Los calcetines y las cremas son, a juicio de los chilenos,
los regalos más “comodín” que les toca recibir
Del siguiente listado ¿Cuál es el regalo más comodín?
Top 5 hombres Top 5 mujeres
21 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
¿Juegas al amigo secreto para Navidad? ¿Con quién juegas?
La mayoría de los chilenos jugará al amigo secreto
durante esta Navidad
jugará al amigo
secreto
66%
La mujeres participan mucho
más que los hombres: 71%
versus 60%
Los mayores de 51 años son
los que menos juegan: 52%.
79%
28%
19%
2%
En la oficina
Familiares
Amigos
Otro
23 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
¿Cómo te gusta el pan de pascua?
Al 88% de los chilenos les gusta el pan de pascua
50%
37%
12%
3%
Sólo con frutos secos
Con frutas confitadas y frutossecos
No me gusta el pan depascua
Sólo con fruta confitada
Mientras las mujeres prefieren el
pan de pascua sólo con frutos secos
(63%), a los hombres les gusta más
el que tiene frutas confitadas y frutos
secos (44%)
24 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
¿Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad?
El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones
más transversales
51%
50%
40%
29%
27%
23%
Comer pan de pascua
Tomar cola de mono
Armar pesebre
Poner la figura de Jesús en elpesebre justo a las 00:00 del 25 de
diciembre
Escuchar villancicos
Preparar papas duquesas para lacomida
En general, las tradiciones son
más relevantes para las mujeres
que los hombres. En promedio,
ellas realizan 3,4 mientras que
ellos sólo 2,7.
El pan de pascua y la cola de
mono son tradiciones con mayor
importancia en regiones que en
Santiago.
La preparación de papas
duquesa para la comida es
significativamente más
relevantes en las personas entre
18 y 35 años.
25 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
¿Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad?
El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones
más transversales
22%
20%
17%
11%
7%
5%
Preparar pavo para la cena
Ver películas navideñas
Ir a la Misa de Gallo
Hacer galletas de Navidad
Ver el mensaje y bendición Urbi etOrbi del Papa
Dejar calcetines en la noche para elViejo Pascuero
Las tradiciones más religiosas
como la figura del pesebre, la
asistencia a la Misa de Gallo o el
visionado del mensaje Urbi el Orbi
predominan en los mayores de 51
años.
El pavo está más presente en las
mesas de las personas mayores de
51 y de los segmentos más altos.
26 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
¿Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad?
El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones
más transversales
Comer pan de
pascua
Tomar cola de
mono Armar pesebre
Poner la figura
de Cristo en el
pesebre justo a
las 00:00
Escuchar
villancicos
Preparar papas
duquesas para
la comida
Preparar pavo
para la cena
Ver películas
navideñas
Ir a la Misa de
Gallo
Hacer galletas
de Navidad
Ver el mensaje
y bendición
Urbi et Orbi del
Papa
Dejar calcetines
en la noche
para el Viejo
Pascuero
Total 51% 50% 40% 29% 27% 23% 22% 20% 17% 11% 7% 5%
Masculino 48% 44% 35% 26% 20% 21% 18% 19% 16% 7% 5% 6%
Femenino 55% 56% 45% 32% 33% 25% 26% 20% 18% 15% 8% 4%
18-35 48% 52% 38% 33% 23% 31% 22% 21% 13% 16% % 8%
36-50 52% 41% 39% 25% 26% 21% 14% 27% 14% 7% 3% 5%
51 o más 54% 55% 43% 28% 31% 14% 29% 12% 24% 10% 17% 2%
ABC1 54% 42% 56% 29% 32% 19% 31% 19% 21% 20% 6% 13%
C2 58% 48% 49% 32% 31% 23% 21% 22% 15% 16% 3% 8%
C3/D 49% 52% 35% 28% 24% 23% 21% 19% 17% 8% 8% 3%
Santiago 47% 47% 40% 29% 25% 21% 23% 19% 16% 11% 6% 6%
Regiones 60% 58% 40% 30% 30% 26% 20% 21% 18% 12% 8% 3%
27 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016
Contacto de prensa:
Catalina Correia
Directora de Comunicaciones | GfK Chile |
Avenida Américo Vespucio Sur 100 - Piso 7
Las Condes, Santiago | Chile |
[email protected] | T. +56 2 24792022