estudo de consultoria aponta ineficácia de patrocínio pontual · estudo de consultoria aponta ......
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B O L E T I M
Estudo de consultoria aponta ineficaacutecia de patrociacutenio pontual
O F E R E C I M E N T O
T E R Ccedil A - F E I R A 5 D E J A N E I R O D E 2 0 1 6
euro 190 bideve ser a injeccedilatildeo na economia do Japatildeo com as Olimpiacuteadas de
2020 segundo o BC japonecircs
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 4 1 3
A praacutetica de fazer patrociacutenios pontuais que duram somente um jogo se tornou comum ateacute mesmo entre grandes clubes do futebol brasileiro recentemente
Alguns deles mesmo sem ter patrociacutenio jaacute tecircm vetado marcas pontuais mas o comum eacute aceitar o aporte quando a situaccedilatildeo finan-ceira comeccedila a apertar Se para os times o costume natildeo valoriza o uniforme para as marcas ela pou-co acrescenta segundo apontou estudo da consultoria Interbrand
Especializada em identidade e gestatildeo de marca a Interbrand resolveu mensurar o quanto o que um patrociacutenio esportivo ou natildeo favorece a forccedila de uma empresa
E natildeo foi para todos os tipos de aporte que o resultado foi bom
Na verdade o estudo concluiu que 40 dos ldquoesforccedilos de pa-trociacuteniordquo natildeo geram nenhuma lembranccedila no consumidor No esporte esse resultado eacute melhor 54 E a categoria mais citada foi o Campeonato Brasileiro que considera os aportes dos clubes
Segundo a diretora da Interbrand Daniella Bian-chi a empresa precisa ter algumas ques-totildees esclareci-das para que o patrociacutenio seja mais efetivo e natildeo leve apenas agrave lembranccedila de marca mas tambeacutem agrave fidelizaccedilatildeo do consumidor final
ldquoA marca precisa ter uma defi-niccedilatildeo sobre o que importa para o seu puacuteblico consumidorrdquo afirmou Daniella agrave Maacutequina do Esporte
Nesse envolvimento o tempo de duraccedilatildeo do patrociacutenio eacute o ponto fundamental Empresas com contrato longevos foram as mais lembradas os destaques foram para Bradesco e Coca-Cola no apoio aos Jogos Oliacutempicos Banco do Brasil no vocirclei aleacutem de
Itauacute e Vivo na seleccedilatildeo brasileiraSegundo a Interbrand haacute um
tempo oacutetimo para que haja o re-torno de um patrociacutenio E ele soacute eacute gerado apenas apoacutes ldquodois ou trecircs anos de ativaccedilatildeordquo diz a pesquisa
ldquoEacute necessaacuteria uma consistecircncia nesse patrociacutenio com valores alinhados ao patrocinado E um plano de ativaccedilatildeo que no Brasil costuma ser baixo cerca de 16 vezes o valor investido Eacute preciso criar maior engajamento com o consumidorrdquo finalizou Daniella
POR DUDA LOPES
1
2
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Nos uacuteltimos dias tem sido comum a praacutetica de malhar a Satildeo Silvestre
A principal reclamaccedilatildeo eacute pela cor-rida manchar a ldquotradiccedilatildeordquo e natildeo ser mais agrave noite algo que jaacute natildeo aconte-ce haacute 27 anos Haacute quatro ediccedilotildees a SS passou a ocorrer de manhatilde Mas parece que soacute descobriram agora
Haacute razotildees praacuteticas para a mudanccedila de horaacuterio A prova encavalava com o Reacuteveillon na Paulista que atrai mais de 1 milhatildeo de pessoas contra os 30 mil corredores Era muito di-fiacutecil desarmar um evento e aprontar outro em tatildeo pouco tempo
Em 2011 houve a uacuteltima experi-ecircncia vespertina com chegada no Parque do Ibirapuera A iniciativa foi abandonada Com razatildeo O local natildeo suportava o acuacutemulo de tanta gente O piso ficou enlameado (cho-veu horrores naquela ediccedilatildeo) Sem estaccedilatildeo de metrocirc proacutexima houve dificuldade para escoar o puacuteblico
A prova de manhatilde oferece vaacuterias vantagens para quem como eu gosta de correcirc-la haacute menos risco de temporal pode-se largar e chegar na Paulista (com a facilidade de ir e voltar de metrocirc) e haacute tempo sufi-
ciente de descanso para o Ano NovoA corrida noturna parece agradar
mais sedentaacuterios que nunca a corre-ram ou profissionais que nunca per-deram o Reacuteveillon cobrindo a prova
Uma pena Quem acha que a SS perdeu sua ldquomiacutesticardquo nunca parti-cipou da prova Natildeo sentiu o povo te incentivando as crianccedilas batendo na sua matildeo os personagens que a povoam o desafio da subida da Bri-gadeiro ou a descarga de endorfina ao terminaacute-la De manhatilde ou agrave noi-te a SS natildeo perde o status de mais charmosa corrida de rua do Brasil
Satildeo Silvestre ainda eacute a mais charmosa prova de rua do paiacutes
Dry World rompe silecircncio e anuncia acerto com o Fluminense para 2016
POR REDACcedilAtildeO
No apagar das luzes de 2015 a Dry World anunciou que seraacute parceira do Fluminense a par-tir deste ano A informaccedilatildeo foi postada nas redes sociais da fabricante esportiva canadense jaacute na noite de quarta-feira (30) pouco antes do feriado prolongado de Reacuteveillon
A empresa chegou a soltar um teaser com a imagem da camisa tricolor ao fundo para a tempo-rada mas apagou o post pouco depois Na arte ainda era possiacutevel ler que se tratava de uma ediccedilatildeo especial de lanccedilamen-to com tiragem de apenas mil peccedilas
O clube espera a rescisatildeo do contrato com a Adidas que completaria duas deacutecadas para ofi-
cializar o novo parceiro Os conselheiros tambeacutem precisam dar o aval para o contrato assim como para o novo modelo do uniforme proposto
Em comunicado a empresa informou que distribuiraacute seu material no Brasil nas principais lojas de varejo como Netshoes Centauro e Decathlon a partir de fevereiro
A Dry World tambeacutem estaacute acertada com o Atleacutetico Mineiro clube que foi a sua porta de entrada no mer-cado brasileiro Contudo
o acordo ainda espera os tracircmites burocraacuteticos antes de se tornar oficial A marca especializada em ruacutegbi ainda natildeo tem escritoacuterio no Brasil o que dificulta a assinatura oficial do negoacutecio
4
Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro estatildeo perto de compartilhar o mesmo patrocinador em 2016 Os clubes jaacute tiveram sua documen-taccedilatildeo aprovada pelo Conselho Administrativo da Caixa Econocircmi-ca Federal e a assinatura do con-trato de trecircs temporadas deveraacute acontecer nos proacuteximos dias
Os valores natildeo foram divulga-dos mas a estimativa eacute de que o acordo renda R$ 14 milhotildees por ano a cada um dos times O governador do estado de Minas Gerais Fernando Pimentel (PT--MG) foi um dos responsaacuteveis por alinhavar as parcerias
ldquoSe o Conselho da Caixa aprovou agora eacute uma questatildeo de formalidade Noacutes negociamos com a Caixa haacute bastante tempo e ficamos apenas na dependecircncia
de detalhes para anunciar o novo patrociacutenio maacutesterrdquo disse Robson Pires diretor de marketing cruzei-rense agrave Maacutequina do Esporte
O executivo encontra-se em pe-riacuteodo de feacuterias no exterior e natildeo cravou o sucesso das negocia-ccedilotildees Com a chegada da Caixa o Supermercados BH passaraacute a uma expor sua marca em uma nova propriedade ainda natildeo de-finida no uniforme da equipe
ldquoEacute um grande parceiro nosso e se efetivamente fecharmos com a Caixa vamos fazer um reajuste Isso natildeo seraacute um problemardquo
O mesmo processo deve acon-tecer no Atleacutetico-MG com a MRV Engenharia atual patrocinadora maacutester do clube A mudanccedila seraacute possiacutevel graccedilas a uma claacuteusula contratual que permite a troca de
espaccedilo ndash e consequentemente de visibilidade ndash caso a direto-ria tenha uma oferta superior A reportagem tentou contato com representantes atleticanos mas natildeo obteve um retorno
A dupla voltaraacute a ter o mesmo patrocinador depois de um ano De 2010 e 2014 ambos ostenta-vam a marca do Banco BMG
POR PRISCILA BERTOZZI
Mineiros esperam formalizaccedilatildeo de patrociacutenio estatal no futebol
A British Broadcasting Corporation (BBC) anun-ciou na uacuteltima segunda-feira o fim de sua relaccedilatildeo histoacuterica com a Foacutermula 1 O contrato foi encerra-do de forma unilateral e irrevogaacutevel em funccedilatildeo da crise financeira que atinge a emissora britacircnica
ldquoA situaccedilatildeo financeira atual da BBC exige me-didas durasrdquo explicou Barbara Slater diretora de esportes do canal em comunicado agrave imprensa
A modalidade dirigida por Bernie Ecclestone ainda tinha trecircs anos de parceria a serem cum-pridos com a BBC mas em funccedilatildeo da perda de interesse global da F1 foi a primeira viacutetima da poliacutetica de corte de custos para 2016 A ordem eacute
economizar euro 50 milhotildees nesta temporadaA BBC tinha adquirido os direitos de transmis-
satildeo da Foacutermula 1 com exclusividade para o Reino Unido em 2009 Anos depois o esporte passou a ser compartilhado pela Sky Sports
A saiacuteda da BBC deixou as portas abertas para o Channel 4 que confirmou a assinatura de um con-trato de trecircs anos com a categoria pelo Twitter
O fim do viacutenculo mostra a dificuldade enfrenta-da pela Foacutermula 1 nos uacuteltimos tempos Nem mes-mo o fato de ter o atual campeatildeo da temporada o britacircnico Lewis Hamilton foi suficiente para manter a transmissatildeo da F1 pelo canal estatal
Em crise BBC decide abandonar transmissotildees da F1
5
Um carro global lanccedilado primei-ramente no Brasil com faacutebrica em Resende no Rio de Janeiro mesmo num periacuteodo de retraccedilatildeo no mercado automobiliacutestico Esse eacute o tamanho da aposta da Nissan no Brasil que usou o primeiro dia do ano oliacutempico para o anuacutencio
Patrocinadora dos Jogos Oliacutem-picos a Nissan reuniu a imprensa na regiatildeo portuaacuteria da capital fluminense para divulgar o lanccedila-mento Com a presenccedila do CEO mundial da companhia Carlos Ghosn foi realizada uma coletiva com jornalistas e uma seccedilatildeo de fotos ao lado da tocha oliacutempica
Com o objetivo de estar en-tre as trecircs maiores montadoras da Ameacuterica Latina no futuro a empresa investiraacute R$ 750 milhotildees nos proacuteximos trecircs anos para pro-duzir o Kicks SUV apresentada como conceito em 2014 e que neste ano ganharaacute as ruas do mundo a partir do Brasil
Para Ghosn os investimentos
no esporte formam uma melhor ima-gem para a Nissan ldquoEacute o nosso papel de bom cidadatildeo corporativordquo resumiu
Mas em ven-das os atribu-tos que podem se associar agrave marca devem ser fundamen-tais para que a empresa ganhe destaque
E o uacuteltimo ano jaacute foi de oti-mismo para a marca ainda que conviva com um cenaacuterio de retraccedilatildeo econocircmica a Nissan tem ganhado mercado Em 2015 passou de 21 de participaccedilatildeo para 25 Mesmo perdendo em volume Basicamente a empresa conseguiu perder menos do que a concorrecircncia durante a crise
Ainda assim a Nissan natildeo diz como seraacute a estrateacutegia de co-municaccedilatildeo para o evento prin-cipal de 2016 Mas a montadora indicou que ela natildeo deveraacute ter relaccedilatildeo necessariamente com o novo veiacuteculo anunciado
ldquoAinda faltam sete meses para os Jogos Mas certamente falare-mos muito delesrdquo disse Ghosn
O repoacuterter viajou a convite da Nissan
POR DUDA LOPES DO RIO DE JANEIRO
Em ano oliacutempico Nissan reforccedila aposta no mercado brasileiro
Depois de 40 anos de parceria a Adidas estaacute prestes a perder um dos contratos mais longevos da histoacuteria entre um clube de futebol e uma for-necedora de material esportivo A partir da proacutexi-ma temporada o Bayer Leverkusen usaraacute camisas com o logo da Jako outra empresa alematilde
Para vestir o Bayer Leverkusen a Jako teria acer-
tado um contrato de euro 25 milhotildees por tempo-rada Esse valor pode ainda ser aumentado com bocircnus por desempenho e tiacutetulos conquistados Atualmente a Jako jaacute veste outros dois clubes da Bundesliga o Darmstadt e o Hannover 96
A Adidas por sua vez comeccedilou parceria com o Leverkusen que nunca venceu o Alematildeo em 76
Adidas deixaraacute de vestir Leverkusen apoacutes 40 anos
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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Nos uacuteltimos dias tem sido comum a praacutetica de malhar a Satildeo Silvestre
A principal reclamaccedilatildeo eacute pela cor-rida manchar a ldquotradiccedilatildeordquo e natildeo ser mais agrave noite algo que jaacute natildeo aconte-ce haacute 27 anos Haacute quatro ediccedilotildees a SS passou a ocorrer de manhatilde Mas parece que soacute descobriram agora
Haacute razotildees praacuteticas para a mudanccedila de horaacuterio A prova encavalava com o Reacuteveillon na Paulista que atrai mais de 1 milhatildeo de pessoas contra os 30 mil corredores Era muito di-fiacutecil desarmar um evento e aprontar outro em tatildeo pouco tempo
Em 2011 houve a uacuteltima experi-ecircncia vespertina com chegada no Parque do Ibirapuera A iniciativa foi abandonada Com razatildeo O local natildeo suportava o acuacutemulo de tanta gente O piso ficou enlameado (cho-veu horrores naquela ediccedilatildeo) Sem estaccedilatildeo de metrocirc proacutexima houve dificuldade para escoar o puacuteblico
A prova de manhatilde oferece vaacuterias vantagens para quem como eu gosta de correcirc-la haacute menos risco de temporal pode-se largar e chegar na Paulista (com a facilidade de ir e voltar de metrocirc) e haacute tempo sufi-
ciente de descanso para o Ano NovoA corrida noturna parece agradar
mais sedentaacuterios que nunca a corre-ram ou profissionais que nunca per-deram o Reacuteveillon cobrindo a prova
Uma pena Quem acha que a SS perdeu sua ldquomiacutesticardquo nunca parti-cipou da prova Natildeo sentiu o povo te incentivando as crianccedilas batendo na sua matildeo os personagens que a povoam o desafio da subida da Bri-gadeiro ou a descarga de endorfina ao terminaacute-la De manhatilde ou agrave noi-te a SS natildeo perde o status de mais charmosa corrida de rua do Brasil
Satildeo Silvestre ainda eacute a mais charmosa prova de rua do paiacutes
Dry World rompe silecircncio e anuncia acerto com o Fluminense para 2016
POR REDACcedilAtildeO
No apagar das luzes de 2015 a Dry World anunciou que seraacute parceira do Fluminense a par-tir deste ano A informaccedilatildeo foi postada nas redes sociais da fabricante esportiva canadense jaacute na noite de quarta-feira (30) pouco antes do feriado prolongado de Reacuteveillon
A empresa chegou a soltar um teaser com a imagem da camisa tricolor ao fundo para a tempo-rada mas apagou o post pouco depois Na arte ainda era possiacutevel ler que se tratava de uma ediccedilatildeo especial de lanccedilamen-to com tiragem de apenas mil peccedilas
O clube espera a rescisatildeo do contrato com a Adidas que completaria duas deacutecadas para ofi-
cializar o novo parceiro Os conselheiros tambeacutem precisam dar o aval para o contrato assim como para o novo modelo do uniforme proposto
Em comunicado a empresa informou que distribuiraacute seu material no Brasil nas principais lojas de varejo como Netshoes Centauro e Decathlon a partir de fevereiro
A Dry World tambeacutem estaacute acertada com o Atleacutetico Mineiro clube que foi a sua porta de entrada no mer-cado brasileiro Contudo
o acordo ainda espera os tracircmites burocraacuteticos antes de se tornar oficial A marca especializada em ruacutegbi ainda natildeo tem escritoacuterio no Brasil o que dificulta a assinatura oficial do negoacutecio
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Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro estatildeo perto de compartilhar o mesmo patrocinador em 2016 Os clubes jaacute tiveram sua documen-taccedilatildeo aprovada pelo Conselho Administrativo da Caixa Econocircmi-ca Federal e a assinatura do con-trato de trecircs temporadas deveraacute acontecer nos proacuteximos dias
Os valores natildeo foram divulga-dos mas a estimativa eacute de que o acordo renda R$ 14 milhotildees por ano a cada um dos times O governador do estado de Minas Gerais Fernando Pimentel (PT--MG) foi um dos responsaacuteveis por alinhavar as parcerias
ldquoSe o Conselho da Caixa aprovou agora eacute uma questatildeo de formalidade Noacutes negociamos com a Caixa haacute bastante tempo e ficamos apenas na dependecircncia
de detalhes para anunciar o novo patrociacutenio maacutesterrdquo disse Robson Pires diretor de marketing cruzei-rense agrave Maacutequina do Esporte
O executivo encontra-se em pe-riacuteodo de feacuterias no exterior e natildeo cravou o sucesso das negocia-ccedilotildees Com a chegada da Caixa o Supermercados BH passaraacute a uma expor sua marca em uma nova propriedade ainda natildeo de-finida no uniforme da equipe
ldquoEacute um grande parceiro nosso e se efetivamente fecharmos com a Caixa vamos fazer um reajuste Isso natildeo seraacute um problemardquo
O mesmo processo deve acon-tecer no Atleacutetico-MG com a MRV Engenharia atual patrocinadora maacutester do clube A mudanccedila seraacute possiacutevel graccedilas a uma claacuteusula contratual que permite a troca de
espaccedilo ndash e consequentemente de visibilidade ndash caso a direto-ria tenha uma oferta superior A reportagem tentou contato com representantes atleticanos mas natildeo obteve um retorno
A dupla voltaraacute a ter o mesmo patrocinador depois de um ano De 2010 e 2014 ambos ostenta-vam a marca do Banco BMG
POR PRISCILA BERTOZZI
Mineiros esperam formalizaccedilatildeo de patrociacutenio estatal no futebol
A British Broadcasting Corporation (BBC) anun-ciou na uacuteltima segunda-feira o fim de sua relaccedilatildeo histoacuterica com a Foacutermula 1 O contrato foi encerra-do de forma unilateral e irrevogaacutevel em funccedilatildeo da crise financeira que atinge a emissora britacircnica
ldquoA situaccedilatildeo financeira atual da BBC exige me-didas durasrdquo explicou Barbara Slater diretora de esportes do canal em comunicado agrave imprensa
A modalidade dirigida por Bernie Ecclestone ainda tinha trecircs anos de parceria a serem cum-pridos com a BBC mas em funccedilatildeo da perda de interesse global da F1 foi a primeira viacutetima da poliacutetica de corte de custos para 2016 A ordem eacute
economizar euro 50 milhotildees nesta temporadaA BBC tinha adquirido os direitos de transmis-
satildeo da Foacutermula 1 com exclusividade para o Reino Unido em 2009 Anos depois o esporte passou a ser compartilhado pela Sky Sports
A saiacuteda da BBC deixou as portas abertas para o Channel 4 que confirmou a assinatura de um con-trato de trecircs anos com a categoria pelo Twitter
O fim do viacutenculo mostra a dificuldade enfrenta-da pela Foacutermula 1 nos uacuteltimos tempos Nem mes-mo o fato de ter o atual campeatildeo da temporada o britacircnico Lewis Hamilton foi suficiente para manter a transmissatildeo da F1 pelo canal estatal
Em crise BBC decide abandonar transmissotildees da F1
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Um carro global lanccedilado primei-ramente no Brasil com faacutebrica em Resende no Rio de Janeiro mesmo num periacuteodo de retraccedilatildeo no mercado automobiliacutestico Esse eacute o tamanho da aposta da Nissan no Brasil que usou o primeiro dia do ano oliacutempico para o anuacutencio
Patrocinadora dos Jogos Oliacutem-picos a Nissan reuniu a imprensa na regiatildeo portuaacuteria da capital fluminense para divulgar o lanccedila-mento Com a presenccedila do CEO mundial da companhia Carlos Ghosn foi realizada uma coletiva com jornalistas e uma seccedilatildeo de fotos ao lado da tocha oliacutempica
Com o objetivo de estar en-tre as trecircs maiores montadoras da Ameacuterica Latina no futuro a empresa investiraacute R$ 750 milhotildees nos proacuteximos trecircs anos para pro-duzir o Kicks SUV apresentada como conceito em 2014 e que neste ano ganharaacute as ruas do mundo a partir do Brasil
Para Ghosn os investimentos
no esporte formam uma melhor ima-gem para a Nissan ldquoEacute o nosso papel de bom cidadatildeo corporativordquo resumiu
Mas em ven-das os atribu-tos que podem se associar agrave marca devem ser fundamen-tais para que a empresa ganhe destaque
E o uacuteltimo ano jaacute foi de oti-mismo para a marca ainda que conviva com um cenaacuterio de retraccedilatildeo econocircmica a Nissan tem ganhado mercado Em 2015 passou de 21 de participaccedilatildeo para 25 Mesmo perdendo em volume Basicamente a empresa conseguiu perder menos do que a concorrecircncia durante a crise
Ainda assim a Nissan natildeo diz como seraacute a estrateacutegia de co-municaccedilatildeo para o evento prin-cipal de 2016 Mas a montadora indicou que ela natildeo deveraacute ter relaccedilatildeo necessariamente com o novo veiacuteculo anunciado
ldquoAinda faltam sete meses para os Jogos Mas certamente falare-mos muito delesrdquo disse Ghosn
O repoacuterter viajou a convite da Nissan
POR DUDA LOPES DO RIO DE JANEIRO
Em ano oliacutempico Nissan reforccedila aposta no mercado brasileiro
Depois de 40 anos de parceria a Adidas estaacute prestes a perder um dos contratos mais longevos da histoacuteria entre um clube de futebol e uma for-necedora de material esportivo A partir da proacutexi-ma temporada o Bayer Leverkusen usaraacute camisas com o logo da Jako outra empresa alematilde
Para vestir o Bayer Leverkusen a Jako teria acer-
tado um contrato de euro 25 milhotildees por tempo-rada Esse valor pode ainda ser aumentado com bocircnus por desempenho e tiacutetulos conquistados Atualmente a Jako jaacute veste outros dois clubes da Bundesliga o Darmstadt e o Hannover 96
A Adidas por sua vez comeccedilou parceria com o Leverkusen que nunca venceu o Alematildeo em 76
Adidas deixaraacute de vestir Leverkusen apoacutes 40 anos
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Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro estatildeo perto de compartilhar o mesmo patrocinador em 2016 Os clubes jaacute tiveram sua documen-taccedilatildeo aprovada pelo Conselho Administrativo da Caixa Econocircmi-ca Federal e a assinatura do con-trato de trecircs temporadas deveraacute acontecer nos proacuteximos dias
Os valores natildeo foram divulga-dos mas a estimativa eacute de que o acordo renda R$ 14 milhotildees por ano a cada um dos times O governador do estado de Minas Gerais Fernando Pimentel (PT--MG) foi um dos responsaacuteveis por alinhavar as parcerias
ldquoSe o Conselho da Caixa aprovou agora eacute uma questatildeo de formalidade Noacutes negociamos com a Caixa haacute bastante tempo e ficamos apenas na dependecircncia
de detalhes para anunciar o novo patrociacutenio maacutesterrdquo disse Robson Pires diretor de marketing cruzei-rense agrave Maacutequina do Esporte
O executivo encontra-se em pe-riacuteodo de feacuterias no exterior e natildeo cravou o sucesso das negocia-ccedilotildees Com a chegada da Caixa o Supermercados BH passaraacute a uma expor sua marca em uma nova propriedade ainda natildeo de-finida no uniforme da equipe
ldquoEacute um grande parceiro nosso e se efetivamente fecharmos com a Caixa vamos fazer um reajuste Isso natildeo seraacute um problemardquo
O mesmo processo deve acon-tecer no Atleacutetico-MG com a MRV Engenharia atual patrocinadora maacutester do clube A mudanccedila seraacute possiacutevel graccedilas a uma claacuteusula contratual que permite a troca de
espaccedilo ndash e consequentemente de visibilidade ndash caso a direto-ria tenha uma oferta superior A reportagem tentou contato com representantes atleticanos mas natildeo obteve um retorno
A dupla voltaraacute a ter o mesmo patrocinador depois de um ano De 2010 e 2014 ambos ostenta-vam a marca do Banco BMG
POR PRISCILA BERTOZZI
Mineiros esperam formalizaccedilatildeo de patrociacutenio estatal no futebol
A British Broadcasting Corporation (BBC) anun-ciou na uacuteltima segunda-feira o fim de sua relaccedilatildeo histoacuterica com a Foacutermula 1 O contrato foi encerra-do de forma unilateral e irrevogaacutevel em funccedilatildeo da crise financeira que atinge a emissora britacircnica
ldquoA situaccedilatildeo financeira atual da BBC exige me-didas durasrdquo explicou Barbara Slater diretora de esportes do canal em comunicado agrave imprensa
A modalidade dirigida por Bernie Ecclestone ainda tinha trecircs anos de parceria a serem cum-pridos com a BBC mas em funccedilatildeo da perda de interesse global da F1 foi a primeira viacutetima da poliacutetica de corte de custos para 2016 A ordem eacute
economizar euro 50 milhotildees nesta temporadaA BBC tinha adquirido os direitos de transmis-
satildeo da Foacutermula 1 com exclusividade para o Reino Unido em 2009 Anos depois o esporte passou a ser compartilhado pela Sky Sports
A saiacuteda da BBC deixou as portas abertas para o Channel 4 que confirmou a assinatura de um con-trato de trecircs anos com a categoria pelo Twitter
O fim do viacutenculo mostra a dificuldade enfrenta-da pela Foacutermula 1 nos uacuteltimos tempos Nem mes-mo o fato de ter o atual campeatildeo da temporada o britacircnico Lewis Hamilton foi suficiente para manter a transmissatildeo da F1 pelo canal estatal
Em crise BBC decide abandonar transmissotildees da F1
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Um carro global lanccedilado primei-ramente no Brasil com faacutebrica em Resende no Rio de Janeiro mesmo num periacuteodo de retraccedilatildeo no mercado automobiliacutestico Esse eacute o tamanho da aposta da Nissan no Brasil que usou o primeiro dia do ano oliacutempico para o anuacutencio
Patrocinadora dos Jogos Oliacutem-picos a Nissan reuniu a imprensa na regiatildeo portuaacuteria da capital fluminense para divulgar o lanccedila-mento Com a presenccedila do CEO mundial da companhia Carlos Ghosn foi realizada uma coletiva com jornalistas e uma seccedilatildeo de fotos ao lado da tocha oliacutempica
Com o objetivo de estar en-tre as trecircs maiores montadoras da Ameacuterica Latina no futuro a empresa investiraacute R$ 750 milhotildees nos proacuteximos trecircs anos para pro-duzir o Kicks SUV apresentada como conceito em 2014 e que neste ano ganharaacute as ruas do mundo a partir do Brasil
Para Ghosn os investimentos
no esporte formam uma melhor ima-gem para a Nissan ldquoEacute o nosso papel de bom cidadatildeo corporativordquo resumiu
Mas em ven-das os atribu-tos que podem se associar agrave marca devem ser fundamen-tais para que a empresa ganhe destaque
E o uacuteltimo ano jaacute foi de oti-mismo para a marca ainda que conviva com um cenaacuterio de retraccedilatildeo econocircmica a Nissan tem ganhado mercado Em 2015 passou de 21 de participaccedilatildeo para 25 Mesmo perdendo em volume Basicamente a empresa conseguiu perder menos do que a concorrecircncia durante a crise
Ainda assim a Nissan natildeo diz como seraacute a estrateacutegia de co-municaccedilatildeo para o evento prin-cipal de 2016 Mas a montadora indicou que ela natildeo deveraacute ter relaccedilatildeo necessariamente com o novo veiacuteculo anunciado
ldquoAinda faltam sete meses para os Jogos Mas certamente falare-mos muito delesrdquo disse Ghosn
O repoacuterter viajou a convite da Nissan
POR DUDA LOPES DO RIO DE JANEIRO
Em ano oliacutempico Nissan reforccedila aposta no mercado brasileiro
Depois de 40 anos de parceria a Adidas estaacute prestes a perder um dos contratos mais longevos da histoacuteria entre um clube de futebol e uma for-necedora de material esportivo A partir da proacutexi-ma temporada o Bayer Leverkusen usaraacute camisas com o logo da Jako outra empresa alematilde
Para vestir o Bayer Leverkusen a Jako teria acer-
tado um contrato de euro 25 milhotildees por tempo-rada Esse valor pode ainda ser aumentado com bocircnus por desempenho e tiacutetulos conquistados Atualmente a Jako jaacute veste outros dois clubes da Bundesliga o Darmstadt e o Hannover 96
A Adidas por sua vez comeccedilou parceria com o Leverkusen que nunca venceu o Alematildeo em 76
Adidas deixaraacute de vestir Leverkusen apoacutes 40 anos
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Um carro global lanccedilado primei-ramente no Brasil com faacutebrica em Resende no Rio de Janeiro mesmo num periacuteodo de retraccedilatildeo no mercado automobiliacutestico Esse eacute o tamanho da aposta da Nissan no Brasil que usou o primeiro dia do ano oliacutempico para o anuacutencio
Patrocinadora dos Jogos Oliacutem-picos a Nissan reuniu a imprensa na regiatildeo portuaacuteria da capital fluminense para divulgar o lanccedila-mento Com a presenccedila do CEO mundial da companhia Carlos Ghosn foi realizada uma coletiva com jornalistas e uma seccedilatildeo de fotos ao lado da tocha oliacutempica
Com o objetivo de estar en-tre as trecircs maiores montadoras da Ameacuterica Latina no futuro a empresa investiraacute R$ 750 milhotildees nos proacuteximos trecircs anos para pro-duzir o Kicks SUV apresentada como conceito em 2014 e que neste ano ganharaacute as ruas do mundo a partir do Brasil
Para Ghosn os investimentos
no esporte formam uma melhor ima-gem para a Nissan ldquoEacute o nosso papel de bom cidadatildeo corporativordquo resumiu
Mas em ven-das os atribu-tos que podem se associar agrave marca devem ser fundamen-tais para que a empresa ganhe destaque
E o uacuteltimo ano jaacute foi de oti-mismo para a marca ainda que conviva com um cenaacuterio de retraccedilatildeo econocircmica a Nissan tem ganhado mercado Em 2015 passou de 21 de participaccedilatildeo para 25 Mesmo perdendo em volume Basicamente a empresa conseguiu perder menos do que a concorrecircncia durante a crise
Ainda assim a Nissan natildeo diz como seraacute a estrateacutegia de co-municaccedilatildeo para o evento prin-cipal de 2016 Mas a montadora indicou que ela natildeo deveraacute ter relaccedilatildeo necessariamente com o novo veiacuteculo anunciado
ldquoAinda faltam sete meses para os Jogos Mas certamente falare-mos muito delesrdquo disse Ghosn
O repoacuterter viajou a convite da Nissan
POR DUDA LOPES DO RIO DE JANEIRO
Em ano oliacutempico Nissan reforccedila aposta no mercado brasileiro
Depois de 40 anos de parceria a Adidas estaacute prestes a perder um dos contratos mais longevos da histoacuteria entre um clube de futebol e uma for-necedora de material esportivo A partir da proacutexi-ma temporada o Bayer Leverkusen usaraacute camisas com o logo da Jako outra empresa alematilde
Para vestir o Bayer Leverkusen a Jako teria acer-
tado um contrato de euro 25 milhotildees por tempo-rada Esse valor pode ainda ser aumentado com bocircnus por desempenho e tiacutetulos conquistados Atualmente a Jako jaacute veste outros dois clubes da Bundesliga o Darmstadt e o Hannover 96
A Adidas por sua vez comeccedilou parceria com o Leverkusen que nunca venceu o Alematildeo em 76
Adidas deixaraacute de vestir Leverkusen apoacutes 40 anos