Выгодная закупка рекламы по интересам

Сергей СпивакSoloway

Что интересует рекламодателя ?

?

Рекламодателюне нужны площадки

Ему нужна целевая аудитория

Два способа покупки аудитории2 способ

Покупать сразу аудиторию

1 способ

Покупать на тематических площадках

Много мест размещения (настройки, контроль…)

Не всегда эффективная частота показов

Доля заинтересованной аудитории никогда не будет 100%.

Тематические сайты

Высокий охват

Низкая цена целевого действия

Эффективная частота (3 раза)

Высокая заинтересованность

Потребительские сегменты

Сравнение охвата сегмента и отдельных тематических сайтов*

* По данным TNS

Количество человек в месяц

avtonet.ru

227 000bibika.ru

372 000

auto.ru

3 785 000

Сегмент «Автомобилисты»

2 319 000

Эффективная частота показовПри размещении на тематических сайтахчастота показов может значительно превысить эффективную

Суммарная частота показов

F=3

auto.webalta.ru

bibika.ru

avtonet.ru

Площадки

F=2 F=2 F=2Частота показов

Суммарная частота показов

F=6

Рекламодатель Пользователь

Рекламодатель Частота показов

F=3

Потребительский сегмент

Автомобилисты

Пользователь

10000 1 F=6 300р./1000CPM цена площадки*

* * *частотачеловек креатив

= 18 000р.

1 F=3 150р./1000CPM цена сегмента*

* * *частотачеловек креатив

= 4 500р.10000

Математика денег

* Цена за CPM указана без учета скидок и НДС

Что такое потребительские сегменты?

Отбираем заинтересованную аудиторию из более 30 млн.

Группируем аудиториюпо интересам и потребностям

Рекламируем только тем, кто заинтересован

bibika.ru

Анализ пользователей

по 1600 параметрам

Технология сегментации

Пользователи тематических сайтов

(например, авто-сайтов)

Пользователи нетематических сайтов

сравниваются в системес пользователями тематических сайтов

Сегментация профилей

по полу, возрасту и интересам

Автокосметика Авто

электроникаКолеса и шины

Сегменты

Автозапчасти, шины и дискиАсессоры

Математический алгоритм

Сравнение кампаний на тематических площадках и в потребительских сегментахРекламодатель

Автодиллер

Цена клика, руб.

Продукт

Опель, Шевроле

Форма оплаты

CPM

393

311

Сайты: Покупка-продажа автомобилей

Сайты: Автоиздания

10070

Сегмент: Opel

Сегмент: Chevrolet

Тематические площадки

Потребительские сегменты

Opel

Chevrolet

Покупка, продажа автомобилей

Автоиздания

CTR

Показы СРМ*, руб. Клики

200k

84k

100k

100k

360

300

150

150

183

81150

215

0,09%

0,1%0,15%

0,22%

* Цена за CPM указана без учета скидок и НДС

Сегменты под любые задачи1 Загородное строительство и строительные материалы

•Полы •Метизы•Сантехниа•Электроинструменты•Строительные услуги•Отделочные материалы•Строительные инструменты•Отопительные приборы и системы•Материалы для наружной отделки•Оборудование для бассейна и сауны•Строительные материалы и конструкции •Конструкции для сада и дачи•Уход за двором и газоном

Компьютеры и программыСегменты

2

•Хакеры •Новости •Антивирусы•Операционные системы •Информация про железо •Ресурсы для программистов•Площадки для профессионального

общения•Верстка и программирование сайтов • Прокладка сетей и системное

администрирование

КосметологияСегменты

4

•Уход за лицом •Уход за ногтями •Уход за волосами•Уход за красотой на дому •Декоративная косметика •Профессиональная косметика •Салоны красоты и парикмахерские

Автозапчасти, шины и дискиСегменты

5

•Автоэлектроника •Автохимия и автокосметика•Автомобильные колеса и шины •Автомобильный интерьер •Гипермаркет запчастей •Тюнинг

3 Мебель и интерьерСегменты

•Дизайн и интерьер •Мягкая мебель •Текстиль•Кухни •Шкафы •Ванная •Спальня•Мебельная фурнитура •Кухонная утварь и посуда •Мебельные гипермаркеты •Осветительные приборы

3

6 … и еще 500 сегментов

Модели оплаты, руб.

2 Тюнинг 120 от 16 от 20

3 Мебельная фурнитура 150 от 16 от 20

Уход за волосами1 150 от 16 от 20

СуперкликCPM CPCСегмент

Сравнение кампаний в сегментах

Форма оплаты

CPС

Рекламодатель

Недвижимость

Сегмент (старая технология)

Сегмент (новая технология)

Покупка жилой недвижимости

БД недвижимости

Жилые комплексы

Продажа городской

недвижимости

Покупка недвижимости

13%

76%

Конверсия в суперклик

Продукт

Жилой Комплекс

А теперь - вопросы!

www.soloway.ru

Сергей СпивакSoloway