etmaal2009 do the logo motion wendy bolhuis
DESCRIPTION
Do the logo motion Een onderzoek naar de effecten van associatieve vormkenmerken in logo’s op opgeroepen emoties en de beoordeling van logo’s en organisatiesTRANSCRIPT
![Page 1: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/1.jpg)
naam
Do the logo motionEen onderzoek naar de effecten van associatieve vormkenmerken in logo’s op opgeroepen emoties en de beoordeling van logo’s en organisaties
Wendy BolhuisLaura Sparrius & Nahrin Kara
![Page 2: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/2.jpg)
Opbouw
• Inleiding
• Onderzoeksvraag en hypotheses
• Methode• Resultaten & conclusies
• Aanbevelingen
![Page 3: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/3.jpg)
Extended corporate identity mix
![Page 4: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/4.jpg)
Positieve vormkenmerken
![Page 5: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/5.jpg)
Negatieve vormkenmerken
![Page 6: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/6.jpg)
Cultureel bepaald
![Page 7: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/7.jpg)
Aangeleerde associaties
![Page 8: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/8.jpg)
Universele waarden
![Page 9: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/9.jpg)
Onderzoeksvraag
1Onderzoek
Positieve emoties
Negatieve emoties
2Onderzoek
Waardering logo
Waardering organisatie
Positief Negatief
![Page 10: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/10.jpg)
Methode• 2 vergelijkbare onderzoeken• Onderzoeksdesign
– Onafh. variabele: vormkenmerk• Twee versies per logo: positief en negatief• 4 logo’s per vormkenmerk • 12 onbekende gemanipuleerde logo’s
– Afh. variabelen: emotie, waardering logo en organisatie
• Within subjects design– Toewijzing aselect aan één van beide versies
• Populatie– 100 respondenten per onderzoek
![Page 11: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/11.jpg)
Onafhankelijke variabele (onderzoek 1)
![Page 12: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/12.jpg)
Onafhankelijke variabele (onderzoek 2)
![Page 13: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/13.jpg)
Afhankelijke variabele (onderzoek 1)
• Waardering logo
• Waardering voor organisatie
![Page 14: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/14.jpg)
Afhankelijke variabele (onderzoek 2)
• Self-report measure – PrEmo (Desmet, 2002)– Positieve emoties– Negatieve emoties
![Page 15: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/15.jpg)
Resultaten onderzoek 1
• Logo’s met een pijl naar rechts worden niet significant anders beoordeeld dan logo’s met een pijl naar links
• Logo’s met een u-vorm worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een omgekeerde u-vorm
• Logo’s met een stijgende lijn worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een dalende lijn
![Page 16: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/16.jpg)
Resultaten onderzoek 2• Logo’s met een stijgende lijn leiden
niet tot significant meer positieve en minder negatieve emoties dan logo’s met een dalende lijn.
• Logo’s met een beweging naar links leiden tot significant meer negatieve emoties dan logo’s met een beweging naar rechts.
• Logo’s met een u-vorm leiden tot significant meer positieve emoties; en logo’s met een omgekeerde u-vorm leiden tot significant meer negatieve emoties.
![Page 17: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/17.jpg)
Aanbevelingen
![Page 18: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/18.jpg)
Aanbevelingen