étude de marché sun music
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Présentation d’un nouveau casque
audio: SunMusic ©
Présentée par Pino Teixeira, Anthony Poireau et Decresson Pierre
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Table des matières
• Introduction
• Définition du projet
• Desk Research.
• Définition des concurrents
• Analyse du marché
• Étude qualitative
• Conclusion et plan marketing à appliquer + sources des informations
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Manques constatés
• Les deux problèmes de la concurrence sont :
1. Les fils reliant les mp3 et casques gênants
2. Autonomie des casques sans fil était trop petite
3. Rarement personnalisable
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Définition du projet
• Insérer la technologie des cellules photovoltaïques sur notre casque pour que celui-ci n'ait jamais besoin d'être rechargé.
• Faire un casque sans fil avec une mémoire intégrée pour que celui-ci soit "tout-en-un" et que les fils et l’autonomie ne gênent plus.
Ces deux innovations n'ayant pas encore été lancées sur le marché du casque audio, il nous était possible de travailler dessus.
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Définition des concurrents
Casque Audio
• Audio avec fil : Beats by Dr Dre, Sennheiser, Marshall, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc.
• Audio sans fil : Sennheiser, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc.
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Points forts et points faibles de la concurrence
+Notoriété
Innovations technologiques
Qualités
Distribution
-Prix élevés
Autonomie
Filaire
Transfert de données restreint
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Analyse du marché
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Conclusion de l’analyse du marché
• Marché en pleine expansion malgré la crise dans le milieu du high-tech
• Marché qui se porte bien comparé au marché général de l’high-tech :
1. Dépasse le marché des chaînes hi-fi
2. Il suit le marché des smartphones
3. Accessoire indispensable
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Étude qualitative
• Quelle image est dégagée par le produit SunMusic ?
• Combien êtes-vous prêt à dépenser pour ce produit ?
• Quels sont les qualités indispensables pour vous ?
• Quelles seraient les options les plus intéressantes selon vous entre…
- et et
- et et
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Plan marketing
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Conclusion de l’étude de marché
• La cible sera la même que celles de nos concurrents
1. Ciblage, segmentation similaires
2. Positionnement différent
• SunMusic répond à plusieurs manques
• Ventes complémentaires possibles
• Marché en expansion
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• Suite à notre étude de cas, différentes questions et sondages s’imposaient !
• Nous avons interrogé environ 180 personnes via facebook
• Les résultats sont en %
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Frag
ilité
Peu
de fi
abilité
Esth
étiq
ue b
anal
Prix é
levé
26%
2%
29%
43%
Défauts des casques audio actuels ?
Questions et réponses
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Questions et réponses
Fun/Tendance38%
Déjà Vu 1%
Bien pensé31%
Pratique30%
Quelle image dégage ce produit ?
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100-150 150-200 200-250 250-300
Quel est selon vous son prix de vente ?
0.23 0.51 0.18 0.08
5%
25%
45%
Quel est selon vous son prix de vente ?
Questions et réponses
![Page 16: Étude de marché sun music](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/55668a76d8b42a0f168b52f6/html5/thumbnails/16.jpg)
Questions et réponses
Port USB
Lecteur de carte SD
Connexion Wi-Fi
Connexion Bluetooth
0% 5% 10%15%20%25%30%35%40%45%50%
42%
11%
43%
4%
Quelles sont les options les plus im-portantes ?
![Page 17: Étude de marché sun music](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/55668a76d8b42a0f168b52f6/html5/thumbnails/17.jpg)
OUI77%
NON23%
Si on retirait une de ces options, est-ce que le produit perdrait son attrait ?
Questions et réponses
![Page 18: Étude de marché sun music](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/55668a76d8b42a0f168b52f6/html5/thumbnails/18.jpg)
65%
28%
7%
Acheteriez-vous ce produit ?
OUINONNe se prononce pas
Questions et réponses
![Page 19: Étude de marché sun music](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/55668a76d8b42a0f168b52f6/html5/thumbnails/19.jpg)
En conclusion
• Faut-il lancer notre produit SunMusic ?
Si oui, quand et où ?
• Le marché est-il « prêt » ?
Les gens sont-ils réceptifs au produit ?
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Merci de votre attention !