etude d'une enquète online
DESCRIPTION
Audit et recommandation d'une enquête online, récupérée sur le site www.aquafreshexperience.fr. Réalisé pas Tony Vaucelle et Leslie Da CruzTRANSCRIPT
PRÉSENTATION ENQUÊTE DE SATISFACTION AQUAFRESH
DA CRUZ Leslie
MARLAULT Adrien
VAUCELLE Tony
Introduction:
• Accroche trop longue / style trop lourd
• Pas de temps spécifié ni de barre de progression
• « sans tarder » = ordre• Manque la personnalisation• Manque les thématiques• Obligation d’inscription au
site communautaire et de connexion
• Erreur d’échantillonnage
Question 1 :
• Eventail de réponse inadapté• Echelle de choix quantitative
de fréquence
Enquête 1
Question 3 :
• Règle des 7 non respectée
• Cases à cocher inadaptées
• Liste déroulante conseillée
• Classement par ordre alphabétique pour une meilleure « recherche »
• Limiter le nombre de réponses à un maximum
• Doublon de la marque Colgate
• Simplifier la dernière réponse par : « Autre »
Question 4 :
• Respect de la règle des 7• Rappel de la légende à chaque propriété• Sous-questions trop nombreuses =>
scroll + risque d’oubli question principale• Manque rappel signification USFBD• Mettre en place une question de
classement par ordre de priorité
Incohérence dans le suivi des questions
Question 5 :
• Règle des 7 non respectée• Questions longues mais
recoupement avec le slide précédent intéressant
• Liste déroulante de choix recommandée ou cases à cocher avec classement aléatoire
Question 6 :
• Absence de contrôle • Classement aléatoire recommandé
Question 7 :
• Barre de notation trop étendue• Question dichotomique
recommandée • Intitulé réduit à « votre entourage »
souhaité
Question 8 :
• Affichage de la question suivante en fonction de la réponse
Question 9 :
• Choix des fourchettes pertinent
• Remplacer par vos proches
Question 10 : RAS
Question 11 & 12:
• Graduation trop étendue• Choix entre différentes
réponses préférable
Fin de l’enquête n° 1 :
Pas de précision sur la date de la prochaine enquêteDisponible => laisse entendre que la prochaine enquête n’est pas finalisée
Reco : « Nous vous recontacterons prochainement pour recueillir vos impressions sur notre nouveau dentifrice Aquafresh iso-active blancheur ».
Enquête de satisfaction Aquafresh n°2
Introduction :
• Idem pour « sans tarder »• « Pas encore » est judicieux laisse sous-entendre que
cela ne saurait tarder• Pas nécessaire d’avoir répondu à la première enquête
pour faire la seconde• Pas de précision du temps requis• Absence de fil d’ariane
Propriétés du dentifrice :
• Barre de progression• Règle des 7 respectée• Pas de numérotation
des questions• Le mot « médiocre » est
péjoratif
Bouche à oreille :
• Questions trop longues
• Champs de saisie numérique peu adapté => proposer une échelle
Nombre de cartes distribuées :
• Une liste déroulante ou un champs numérique aurait été plus adapté
Téléchargement du bon de réduction :
• Utilisation de questions dichotomiques appropriées avec une projection dans l’avenir positive => l’utilisation de oui, pas encore et non aurait été plus approprié pour une égalité entre le nombre de réponses positives et négatives
• Les échelles utilisées non régulières peuvent perturber l’internaute
L’internaute sur les forums :
• Champs numérique utilisé peu approprié => données récupérables grâce au login et au mot de passe de chaque internaute
• Un indicateur temporel est conseillé
• Réduire l’échelle de Linkert ou définir des adjectifs de qualification
• Manque de délimitation des questions et sous-questions
• Questions redondantes avec l’enquête 1
Moyen d’apprentissage :
• Emploi de « très peu probable » et « très improbable » en simultané est perturbant
• Utiliser « votre entourage » plutôt qu’énumérer les différentes personnes possibles
• Insérer une zone de texte pour recueillir des avis plus riches
• Manque de cohérence entre les questions
Fin du questionnaire :
• La page de fin n’a pas changé => décrédibilise l’enquête
• Un lien de redirection serait conseillé
Recommandations générales :
L’enchaînement des questions n’est pas respecté• Absence des bandes de couleur sur les matrices • Insérer des questions ouvertes pour casser le
rythme l’enquête et regagner l’attention de l’internaute
• La mise en page de la seconde enquête est à revoir
• La seconde enquête présente une nette amélioration : graphisme, barre de progression, etc.