etude marketing cas nutella

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Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :)

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Page 1: Etude Marketing Cas Nutella

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Attention :Ce document est un travail d’étudiant,

il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr.

En conséquence croisez vos sources :)

Page 2: Etude Marketing Cas Nutella

Diagnostic et Positionnement

Page 3: Etude Marketing Cas Nutella

Diagnostic

Analyse SWOT

Forces

Histoire

Appartenance à Ferrero

Très bonne image de

marque

Produits naturels

Partenariat FFF

1 gamme complète

Investissements

publicitaires

Cible diverse

Prix élevé

Aliment calorique

Difficulté de faire

évoluer l’image de

marque

Faiblesses

Page 4: Etude Marketing Cas Nutella

Diagnostic (suite)

Menaces

Concurrence MDD

Campagne étatique contre l’obésité

Diminution du pouvoir d’achat

Développement des pâtes à tartiner Bio et commerce équitable

Opportunités

Augmentation de la

demande de produits

naturels

Changement des

habitudes

alimentaires

Euro 2008, Mondial

2010…

Page 5: Etude Marketing Cas Nutella

Objectif 2009 :

- Communication s’appuyant

sur les bienfaits du produit

- Profiter du partenariat avec

la FFF et l’équipe de

France de football

Diagnostic:

- Grande notoriété

- Fabrication à base de

produits naturels

- Distribution large

- Aliment calorique

- Concurrence MDD

- Campagne contre l’obésité

Page 6: Etude Marketing Cas Nutella

Diagnostic (suite)

Forces de Porter

Pouvoir de négociation des clients : faible car notoriété

de la marque et consommateur « accros » mais de plus

en plus fort (baisse du pouvoir d’achat)

Menace d’entrant potentiel : de plus en plus forte avec

les pâtes à tartiner Bio et commerce équitable

Produits de substitution : nombreux (confitures, beurre

etc.) et moins chers

Concurrence : les concurrents peuvent faire baisser les

prix de la marque Nutella

Page 7: Etude Marketing Cas Nutella

Stratégie Marketing

Segmentation

Page 8: Etude Marketing Cas Nutella

Cibles

Les enfants

Cœur de cible

Les mères de familles

Prescripteurs

Les 10 / 25 ans

Une marque Transgénérationelle

Un marketing différentié

Page 9: Etude Marketing Cas Nutella

Triangle d’or

Bienfaits, énergie, saveurs

et plaisir

Recette unique et

précurseur

Prix faibles, pas

d’innovation

Page 10: Etude Marketing Cas Nutella

Stratégie Marketing (suite)

Page 11: Etude Marketing Cas Nutella

Marketing-Mix

Produit

Des ingrédients caloriques

Une gamme importante

Beaucoup de pots « éditions limités »

750 grammes 400 grammes 220 grammes 20 grammes

Page 12: Etude Marketing Cas Nutella

Marketing-Mix (suite)

Prix

Le produit le plus cher du marché

Prix Prix au kilo

Pot 750 grammes 3,44 € 4,59 €

Pot 400 grammes 2,75 € 6,15 €

Pot 220 grammes 2,21 € 10,5 €

15 X Pot 20 grammes 4,90 € 16,33 €

Page 13: Etude Marketing Cas Nutella

Marketing-Mix (suite)

Distribution

Une distribution large

Pas commercialisation dans les Hard Discount

tel Aldi

Communication

Une communication basée sur l’événementiel

Page 14: Etude Marketing Cas Nutella

Conclusion

Page 15: Etude Marketing Cas Nutella

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