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Die Österreichische Markenwert Studie 2014
eurobrand 2014 – Austria
Präsentation & Pressekonferenz
2. Juli 2014
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Das Podium
� KR Dr. Gerhard HREBICEK, MBAHerausgeber eurobrand 2014 - Austria
Vorstand European Brand Institute
� Dr. Friedrich RÖDLER
Präsident Österreichisches Patentamt
� Dr. Gerald GANZGER
Partner Lansky, Ganzger & Partner
� Anett HANCKGeschäftsführerin CSO Verlagsgruppe News
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Wir sind die unabhängigen Experten für Marken- und Patentbewertung in Europa -weltweit erstmals und als Einzige nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800 zertifiziert.
Anwendungen von Marken- & IP Bewertungen:
� An- und Verkauf von Marken und Patenten� Sacheinlagen� Unternehmensübernahmen� Bilanzierung von Marken und Patenten� Grundlagen für Kreditsicherungen� Ermittlung von Lizenzen� Bestimmung des Streitwertes� Ermittlung von Schadenersatzforderungen� Verwertung von gepfändeten Marken &
Patenten
� Marken- und Patentbewertung� Lizenzberechnung � Marken- und Patent Wertanalysen� Marken & IP -Reporting � Monitoringsysteme� Beratung für IP wertorientierte
Unternehmensstrukturen
Basierend auf einer fast 20-jährigen Erfahrung sind wir als Sachverständige tätig für:
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Österreichische Markenwert Studie 2014
Zielsetzung
� Bewusstsein für den Wert von Marken schaffen
� Beitrag zur Stärkung des Standortes und der Identität
� Mut zur Marke fördern
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15.463
3.473
2.621
2.177
2.109
2.070
2.029
1.773
1.489
1.366
Österreichische Markenwert Studie 2013
Top 10 SUMME
34,6 Milliarden €
+ 0,2%
Österreichische Markenwert Studie 2013TOP 10 BRAND CORPORATIONS
ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2014
Markenwert in Mio. €
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Zuwachs in % - TOP 3
Österreichische Markenwert Studie 2013Österreichische Markenwert Studie 2013TOP 10 BRAND CORPORATIONS
ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2014
8,2%
7,6%
6,1%
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Zuwachs in Mio. € - TOP 3
Österreichische Markenwert Studie 2013Österreichische Markenwert Studie 2013TOP 10 BRAND CORPORATIONS
ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2014
198
180
105
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• Logistics
• Luxury
• Media
• Pharma
• Retail
• Telco
• Travel & Tourism
• Utilities
• Automotive
• Business Services
• Consumer Goods
• Durables
• Financial Services
• Gaming
• Industry
• IT & Technology
Österreichische Markenwert Studie 2013Österreichische Markenwert Studie 2013BRANCHENLEADER BRAND CORPORATIONS
ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2014
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• Novomatic Gruppe - relativer und absoluter Wachstumssiegerseit 2013 erstmals Top 3 im Gesamtrankingzeigt seit Beginn der Studie als einziges Markenunternehmen jährlicheZugewinne im Markenwert
• Red Bull legt auf Höchstwert 15,5 Mrd. Euro zu• SPAR springt von Platz 7 auf Platz 4 – Innovation zahlt sich aus• ERSTE und ÖBB wachsen stark
Innovative Marken haben bis zu doppelt so hohes Wachstum� Innovationen sind wesentliche Treiber des Markenwertes. � Beispiel: Novomatic, Red Bull und SPAR� Innovationen - die Kerndifferenzierungsmerkmale bei Produkt /Dienstleistung
aber auch im Handel
Österreichische Markenwert Studie 2014
Erkenntnisse
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Kreativität ermöglicht Einzigartigkeit und schafft Markenerlebnisse� Botschaften „anders als die Anderen“ zu formulieren als wesentliche
Differenzierungsmerkmale von Markenunternehmen� Kreative Kommunikation, gepaart mit emotionalem „story telling“ und
Werthaltungen schaffen unvergessliche Marken und Markenerlebnisse
Differenzierung und Intellectual Property – Basis für monetäre Markenwerte � Intellectual Property- Schutzrechte und Branding - zentrale Erfolgsfaktoren � Auslagerung von IP-Schutzrechten in „Brand- und IP Companies“ � mögliche bilanzielle Abbildung – persönlich/Unternehmen
Markenwerte sind weit stabiler als Unternehmenswerte - Marken halten Wert� Marken halten Beziehungen – auch in schwierigen Zeiten – machen
Schwankungen der Kapitalmärkte nicht mit� Markenwerte sind äußerst stabil - wichtig in Umstrukturierungen, M&A
Transaktionen, Umgründungen und besonders auch in Insolvenzverfahren
Österreichische Markenwert Studie 2014
Erkenntnisse
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Österreichische Markenwert Studie 2014
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Ausblick
BRAND [LIFE] AWARD8. Oktober 2014
11. September 2014 Veröffentlichung Herbst 2014
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T:+ 43 1 532 1000 52
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