David Curiel Roldán

¿Qué es EVIAN?

• Es una marca Francesa de agua mineral natural originaria del pueblo de Evian en Francia, de 7500 habitantes.

• La población cuenta con la planta embotelladora mas grande del mundo. Actualmente Evian embotella 1.500 millones de litros de agua que vende a 150 países.

¿De donde se obtiene EVIAN?

• El agua Evian es obtenida de los Alpes franceses a una altura de 2.200 msnm.

Historia• El descubrimiento del agua mineral de Evian se

remonta a 1790, cuando, durante un paseo, un noble de Auvergne, el conde de Laizer, se detuvo a refrescarse con el agua de la fuente de Santa Catalina en la propiedad de un tal Monsieur Cachat.

• Al encontrar este agua saludable, "ligera y digestiva", este hombre, que padecía de afecciones en los riñones y el hígado, empezó a beberla regularmente durante sus paseos y experimentó una notable mejoría. Empezó a difundir las cualidades de este agua "milagrosa" y los médicos empezaron a prescribir su uso.

• El éxito fue tan grande que Monsieur Cachat se adueñó de la fuente y empezó a vender el agua. Los primeros "Baños de Evian" aparecieron en 1824 y dos años más tarde, el rey de Cerdeña concedió una autorización para su embotellado. La primera empresa de aguas minerales se creó en 1829.

• Evian se introdujo en el mercado de los EE.UU. en 1978 en el que se sirven en los restaurantes de gama alta, salones y hoteles en Nueva York y en Hollywood. Además de las aguas minerales, tiene una línea de productos orgánicos para el cuidado de la piel, así como un complejo de lujo en Francia.

Línea de productos• Evian maneja los siguientes productos:

Botellas de vidrio Evian. Botellas de PET de Evian. Evian Facial Spray.

Botellas Personalizadas

• Evian se ha asociado con La Reina Americana de la industria de la moda Fashion Diane von Furstenberg para producir una serie de botellas de vidrio edición limitada. En consonancia con el espíritu de las fiestas, las botellas tienen lema en su propia letra: "el agua es vida el agua es el amor ...". Furstenberg es la primera artista femenina en colaborar con Evian para una edición de Navidad. Anteriormente otros artistas que trabajaron con la marca en este tipo de ediciones incluyen a Courrèges, Paul Smith, Issey Miyake, Jean Paul Gaultier y Christian Lacroix.

Mercado meta de Evian

• El principal mercado del agua Evian, va dirigido a personas de nivel socioeconómico alto, ya que el precio de Evian no es precisamente barato.

• El consumo de agua mineral Evian se ha convertido en una imagen de marca o señal de identidad entre sus consumidores, con lo que han conseguido un doble marketing, vender salud y vender status.

Medios Publicitarios • La agencia BETC EURO RSCG, es la

encargada de realizar la publicidad de Evian.

• Su campaña actual es la que lleva por lema “Live Young”.

• Con ella, Evian quiere demostrar que la juventud es más una cuestión de estado de ánimo que de edad.

• El epicentro de la nueva acción publicitaria de Evian es un spot protagonizado por varios adultos ataviados con camisetas con retratos de bebés que bailan al ritmo de un remix de la canción “Wordy Rappinghood” de Tom Tom Club.

• El anuncio, producido por la empresa neoyorkina MILK Studios, puede verse ya en YouTube y se estrenará también en la televisión y en los cines de varios países.“Live Young” va acompañada además de varias acciones de merchandising. De esta manera, Evian comercializará las camisetas que lucen los protagonistas del spot a un precio de 30 euros o 517.50 pesos en el punto de venta. Asimismo, la marca de agua mineral lanzará un vídeo musical interactivo y una aplicación especial para el iPhone.

OTROS ANUNCIOS

Bibliografía• http://www.buenastareas.com• http://es.wikipedia.org/wiki/Evian• http://www.agua-mineral.net/236/evian-historia-

del-agua-mineral/ • http://www.marketingdirecto.com/