evolucion seo conferencia upv 2010
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Ponencia sobre introducción y evolución de los buscadores y el SEO hasta 2010, para el Primer Concurso de Posicionamiento Gedestic de la Cátedra Gedesco (http://gedestic.webs.upv.es/)TRANSCRIPT
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Universidad Politécnica de Valencia. 22 de Diciembre de 2010
Jorge Serrano Cobos
CÓMO POSICIONAR BIEN UN SITIO WEB
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¿Posicionar bien un sitio web?
■ Cómo hemos cambiado■ Técnicas habituales■ De la técnica a la estrategia■ Ejemplos■ Posibles futuros
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¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida
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Cómo hemos cambiado
■ Los buscadores■ Las páginas de respuesta■ Las conductas de búsqueda■ Los dispositivos■ Los competidores■ Los objetivos■ ¿Las técnicas?
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Cómo han cambiado los buscadores
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En el principio fue Gerard Salton
http://www.cs.cornell.edu/
tf–idf
(term frequency–inverse document frequency)
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10 últimos años intensos
http://ims.dei.unipd.it/
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La IR web es más que texto
http://commons.wikimedia.org/
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Y ahí llega…
http://performancing.com/
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Google Timeline
http://royal.pingdom.com/
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Google y la publicidad
http://royal.pingdom.com/
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Y llegó la geolocalización…
http://www.tkproductions.net/
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¿Posicionar bien un sitio web?El móvil “lo cambia todo”
http://www.flickr.com/photos/mager/
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14http://www.istrategysolutions.com/
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Correlación Bing versus Google
http://www.seomoz.org/
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Cómo han cambiado las SERPs
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SERPs en 2005
http://www.seomoz.org/
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SERPs en 2010 (tiempo real)
http://www.seomoz.org/
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Respuestas, no páginas en SERPs
http://www.seomoz.org/
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Datos versus texto
http://www.seomoz.org/
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Datos sin llegar a SERPs (Suggest)
http://www.seomoz.org/
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Google Preview y la usabilidad
http://www.seomoz.org/
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23http://www.seomoz.org/
Google Preview y el flash
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Cómo han cambiado las conductas de búsqueda
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Cómo buscan los usuarios
Nielsen, 2009
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Long tail (Zipf´s law)
http://www.lourosenfeld.com
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Conductas de Click-Through
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Búsquedas infructuosas
Nielsen, 2009
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Qué les lleva a decidirse
http://www.diyseo.com
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Cómo han cambiado los objetivos
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Objetivos del SEO
■ Antes:Obtener más usuarios a través de SERPs
■ Hoy:Rentabilizar los usuarios que entran a través de
los SERPs
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Rentabilizar usuarios desde SEO
http://www.indiaseoconsultants.com/
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Objetivos vs. Técnicas SEO
A cada tipo de web, sus técnicas:
■ Pequeño / medio / grande■ B2B / B2C■ Entidad privada / pública■ E-commerce / Servicios■ Local / Global
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Cómo han cambiado ¿las técnicas?
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¿Es fácil el SEO?
Nielsen, 2009
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Un poco de estrategia
http://www.wolf-howl.com/
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Primero analizar, luego atacar
http://www.fuzzone.com/
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En un proceso iterativo
http://www.netex.com.au/
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En el que las partes lo son todo
http://aarronwalter.com/
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Ladrillo a ladrillo
http://www.smallbusinesssem.com/
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Cada pieza en su lugar
http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
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Los sospechosos habituales
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Resumen de tácticas
http://www.seomoz.org/
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Keyword research
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Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:
■ – Navegacional■ – Informacional■ – Transaccional
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Keyword research
infoshot
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47
Keyword research
infoshot
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No sólo lo más / menos buscado
infoshot
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No sólo lo más / menos buscado
http://www.thegooglecache.com
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¿Con cuántas trabajar?
http://www.seodesignsolutions.com/
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Keyword research
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Keyword clusters
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Keywords e internacionalización
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Optimización interna
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Check list optimización interna
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56
Trampas para la indexación
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57
Indexabilidad
http://www.seomoz.org/
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58
Redirecciones
http://www.seomoz.org/
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59
Factores clásicos de optimización
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60
¿Posicionar bien un sitio web?El contenido
es el rey
http://www.flickr.com/photos/maskedmalayan/
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61
Contenido duplicado
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62
Páginas de bienvenida
http://www.formstack.com/
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¿Y en fichas de productos?
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64
Optimización de la credibilidad
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65
Microdatos, microformatos, RDFa1
<div itemscope> <p>My name is <span itemprop="name">Neil</span>.</p> <p>My band is called <span itemprop="band">Four Parts Water</span>.</p> <p>I am <span itemprop="nationality">British</span>.</p></div>
elementos que incorporan microdatos:
■ itemscope■ itemtype■ itemid■ itemref■ itemprop
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Nosolocódigo
http://www.eliance.com
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67
Enlaces internos
http://www.seomoz.org/
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Web Performance
Navigation Timing
Especificación del W3C para definir un interfaz para aplicaciones web con la que acceder a la información relacionada con la rapidez en el acceso a la navegación y los elementos.
https://dvcs.w3.org/hg/webperf/raw-file/tip/specs/NavigationTiming/Overview.html
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Lo que no hay que hacer
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70
Link building
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71
¿Cómo lo hemos hecho?
http://senseable.mit.edu/
![Page 72: Evolucion SEO Conferencia upv 2010](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/5482555db4af9faa0d8b4753/html5/thumbnails/72.jpg)
72
Redes de escala libre
http://www.nosolousabilidad.com/
data information retrieval
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73
Fuentes de links (timeline)
http://www.seomoz.org/
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74
Anchor text
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75
In-breed linking
http://www.thegooglecache.com
Viagra
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76http://www.thegooglecache.com
In-breed linking
SEO
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77
Link building
http://www.seomoz.org/
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Link building
http://www.seomoz.org/
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¿De quiénes conseguir enlaces?
http://www.contentandmotion.co.uk/
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Motivaciones para enlazar
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El papel del Social Media
http://www.flickr.com/photos/sepblog/
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El efecto “Halo”
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El efecto deseado
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84
Análisis e iteración
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Benchmarking (en beta permanente)
http://www.analyticsseo.com
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86
Benchmarking: causalidad
http://www.seomoz.org/
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87
Web Analytics
http://www.flickr.com/photos/seeminglee/
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88
Web Analytics
http://www.seomoz.org/
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89
Link analysis
http://www.seomoz.org/
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90
Link analysis
http://www.masmedios.com/
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Ejemplos
■ Comunidatvalenciana.com
■ 11870.com
■ javiercasares.com
■ MIT.edu
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Ejemplos
■ MIT.edu
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Posibles futuros
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Frentes de batalla
■ Optimización de Aplicaciones (Apps)■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?)■ Internacionalización (Yandex, Baidu)■ Conversion ranking■ Neutralidad de la Red
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Tendencias tecnológicas
■ Linked Data / Web Semántica ■ Ingeniería lingüística (ironía…)■ Sentiment analysis■ Personalización■ Predictive analytics■ Búsqueda social
data information retrieval
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Tendencias tecnológicas
■ Question Answering■ Multimedia IR
■ Google Goggles■ Realidad Aumentada
■ Cross-Language IR
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¿Posicionar bien un sitio web?¿Otros algoritmos?
http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/
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Más información
■ http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
■ http://www9.org/w9cdrom/160/160.html■ http://www.seomoz.org■ http://www.seoroundtable.com■ http://www.searchengineland.com■ http://www.javiercasares.com
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