experiența de brand - studiu de caz durex loveville
TRANSCRIPT
experiența
o nouă sursă de valoare și de diferențiere
Experiențele nu înseamnă
doar distracție (enterntainment),
ci să implici consumatorul (engagement)
4 tipuri de experiențe:
ENTERNTAINMENT
ESTETHIC
EDUCATIONAL
ESCAPISM
Immersion
Absorption
Participare activă
Participare pasivă
4 tipuri de
experiențe:
Experiențe EDUCATIONAL – oamenii vor să învețeExperiențe ESCAPISM – oamenii vor să facăExperiențe ENTERNTAINMENT – oamenii vor să vadăExperiențe ESTETHICS – oamenii vor să fie acolo
Immersions Experiences
Strategice
SpatialeNarative
Tactile
Componentele unei experiențe immersive
1. Percepția2. Interacțiunea3. Descoperirea/Provocarea
Este film?Este joc?Este real?
Povestea mea de brand preferată
Nu mai e demult despre
pantofi sport
Bărbații români au, în medie, 17 partenere. Rușii - 15.Britanicii – 10.
1 prezervativpe an
Britanicii – 7
Conversațiile despre sex
Romania e pe locul 2 in Europa, după numărul de adolescente însărcinate.
Conversațiile despre sex
Nici conversații
le din Grecia nu
erau în favoarea noastră.
Cum angrenăm bărbații
din 5 țări într-o bătălie a dragostei? Specificul balcanic Interesul scăzut pentru folosirea
prezervativului Mentalitatea tradiționalistă Lipsa deschiderii de a discuta despre sex
Ce îi motivează pe bărbați
mai puternicdecât sexul?
Și nu e vorba doar de plăcere
13 orașe din 5 țări Se luptă pentru a fi cel mai iubăreț oraș:
LOVEVILLE 2014
Ziua Pitchului
PR Blitz în 15 redacții cu... galerie, steaguri, cântece personalizate și saltea cu poziții
Cine n-o faceee, cine n-o faceeeOri n-a aflat, ori se prefaceeee!
Ale, ale, ale, LoveVille, aleeeeeSuntem pregătiți pentru orice!Iubim muuult și iubim bineeePână la ca-păt ne ți-ne!
LoveVille, nu e greuAvem titlul la fileu!
285 de wallpapere personalizate.
Lunar, Gazeta Loveville a plecat către redacțiile din România.
Comunicare diferită pentru fiecare oraș în parte.- Comunicate
dedicate- Video dedicate- Video trainer la
jumătatea campaniei
Antrenorii oficiali ai fiecărui oraș.
O competiție în care fiecare mișcare
contează.
Sincronizarea contează!Campionatul Mondial de Fotbal
Anunțarea câștigătorilorScandaloasă.
Durex anunță descoperirea unei noi poziții:
Poziția învingătorului
Intern
Cea mai tare lansare internăEVER!
FilmeSquadPariuri
Dansatori
Cea mai tare lansare internăEVER!
Atmosfera încinsă la Conferința Națională.
Activări
Sampling și Galerieîn cămine, centrul vechi și litoral
Climax: Finala Campionatului Mondial
Digital
Aplicație Loveville10.000 de oameni în chat200.000 de vizitatori în aplicație
RADIOTVACTIVARE FORZA ZU
Petrecere
1100+ party peopleReach : MILIOANE!
GRECIA • Am câștigat market share
considerabil.
ROMÂNIA• Ne-am consolidat poziția de lider
de piață• Am generat creșterea categoriei
cu double digits în România.• Și nu doar în orașele participante,
ci per total piață.
