expertclass nonprofitmarketing 25052011
DESCRIPTION
Presentatie gebruikt in de expert class non-profitmarketing, die werd verzorgd voor het NIMA.TRANSCRIPT
NIMA Expert class non-profit marketing
Expert class non-profit marketing
NIMA Expert class non-profit marketing
Strategisch
Operationeel
In de haarvaten Vreemde eend
NIMA Expert class non-profit marketing
Geld
Ideaal
De ander Ons zelf
NIMA Expert class non-profit marketing
Vier goede redenen om NIET aan marke1ng te willen doen
1. Het vraagt zeer veel van u 2. Het vraagt zeer veel van uw doelgroepen 3. Het kan goed fout gaan 4. Uw omgeving keert zich van u af
NIMA Expert class non-profit marketing
E = I x K x A
E? Eigen kracht
NIMA Expert class non-profit marketing
Cruijff over inzet
“Dat is hoofdzakelijk dat iedereen er is om het meeste uit zichzelf te halen, wat dat ook mag zijn”
+ + +
NIMA Expert class non-profit marketing
Cruijff over kwaliteit
’Een goede speler beschikt over veel techniek. Dat is de basis. Als die basis er is, kan je beginnen te denken over het goed-worden. Dan komen we automatisch bij discipline, gewoon je werk goed doen. En in de derde plaats is er dan het punt van karakter.”
NIMA Expert class non-profit marketing
Cruijff over acceptatie
“Ik ben overal tegen. Tot ik een besluit neem, dan ben ik er voor.”
Did
NIMA Expert class non-profit marketing
10 misvattingen
NIMA Expert class non-profit marketing
1. Natuurlijk is er een markt!
NIMA Expert class non-profit marketing
2. Iedereen wordt er beter van!
NIMA Expert class non-profit marketing
3. Concurrenten werken niet samen!
NIMA Expert class non-profit marketing
4. Onze doelgroepen willen kiezen!
NIMA Expert class non-profit marketing
5. Wij zijn gelijkwaardige (keten)partners!
NIMA Expert class non-profit marketing
6. Onze toegevoegde waarde spreekt voor zich!
NIMA Expert class non-profit marketing
7. Zij zijn verantwoordelijk!
NIMA Expert class non-profit marketing
8. Wij zijn er klaar voor!
NIMA Expert class non-profit marketing
9. Onze doelgroepen zijn er klaar voor!
NIMA Expert class non-profit marketing
10. Carla en Jaap doen de marketing!
NIMA Expert class non-profit marketing
Wie de schoen past…
Uw organisatie
1. Beschikt over een aanbod 2. Is zelf aan zet
Uw doelgroepen
4. Zijn zelfstandig
De brug
5. Is zichtbaar
NIMA Expert class non-profit marketing
Drie scenario’s:
1. Deelplannen 2. Marketingplannen 3. Strategische marketing planning
NIMA Expert class non-profit marketing
NIMA Expert class non-profit marketing
U ontkomt nauwelijks aan samenwerking
NIMA Expert class non-profit marketing
Telkens weer op drie niveaus
Buurtwinkelier Winkelstraat Winkeliersvereniging Micro Meso Macro
NIMA Expert class non-profit marketing
Input
• Geld en beleid
Uw organisatie
• Maatschappelijk functie
Intermediair
• Toegang tot input- of eind-doelgroepen
Eind
• Waar u versterking, gebruik acceptatie, draagvlak, enzovoorts, wilt bereiken
Extra uitdaging: 3 typen klanten
NIMA Expert class non-profit marketing
Missie en visie
Wat beweegt u? Waarin bent u goed? Wát wilt u zijn en
voor wíe?
Hoe wilt u zich onderscheiden?
Aanbod Proces
Ontmoeting Prijs
Mensen Merk/imago
Klanten
Gezochte waarden en voordelen
Partners
Gezochte waarden en voordelen
Beslissers
Gezochte waarden en voordelen
Verbinden van organisatie doelgroepen
NIMA Expert class non-profit marketing
Feedback Jij Doelgroep
Inhoud Procedure Omgang Gevoel
Antwoord & oplossing
Toegevoegde waarde ontstaat uit de aansluiting op 4 niveaus
NIMA Expert class non-profit marketing
NIMA Expert class non-profit marketing
Tot slot nog dit
Wie tot over zijn oren in de soep zit, ziet de ballen niet drijven…
(Lucebert)