EXPO 2015 | #ExpochangeDigital Strategy

Il Team

Andrea Accomasso | Web Marketing and PR

Sarae Bertuzzi | Video Producer

Elisa Catti | Copy Writer

Simona Facondo | Marketing and Communication Manager

Margherita Sainaghi | Digital Consultant

Obiettivo

Branding

Il Target

Tutto il mondo. Perchè le tematiche affrontate da EXPO

(CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA) riguardano risorse primarie di cui è necessario

avere maggiore consapevolezza per una migliore qualità di vita a livello mondiale.

Come lo raggiungiamo?

Attraverso lo sviluppo di

un’azione di fundraising diretta ad un core target sensibile alle iniziative

umanitarie e volta a migliorare la qualità di vita sia dei paesi in via di sviluppo che dei paesi sviluppati.

Fundraising=Exchange

paesi sviluppati

paesi in via di sviluppo

risorse economiche

valori

Expo+Exchange#Expochange

Perchè il core tgt è importante?

Perché sposando la causa umanitaria proposta da EXPO (iniziativa di fundraising)

automaticamente se ne fa promotore e contribuisce alla diffusione del brand stesso

(Brand Ambassador).

La dimensione del ns Target.

Stima del pubblico

potenziale sulla base della

diffusione di Facebook nel

mondo.

La dimensione del ns Target

Paesi Interessi Tgt potenziale totale Tgt potenziale con smartphone

Italia, Francia, Germania, Cile,

Svizzera, Austria,Belgio, Brasile, Olanda, Lussemburgo, Spagna,

India, Portogallo, Norvegia, Svezia,

Danimarca, Finlandia, Grecia,

Regno Unito,Stati Uniti d’America

Canada, Messico,Australia, Nuova

Zelanda, Argentina

CaritàCharity

(organizzazione)Filantropia

Fundraising CausesHumanitarianRaccolta Fondi

Sviluppo SostenibileTelethon

UmanitarismoVoluntering

30.000.000 26.000.000

Azioni

Video emozionali a tema CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA

che mettono a confronto una situazione di vita sociale dei paesi sviluppati

(abbondanza di risorse ma scarsità di valori e condivisione)

con la corrispondente dei paesi in via di sviluppo(scarsità di risorse e abbondanza di valori e condivisione).

Concept

Concept

Chi ha il problema?

Se hai imparato qualcosarestituisci il favore

#Expochange

Video di esempio

Dinamica di #Expochange● Visione Ads (video, post, etc.)

● Acquisto App (= donazione) fornisce notifiche push su Expo 2015 , notizie relative al territorio, alle attività

culturali, alle persone che hanno scaricato l’App per condivisione evento

● Ricavato a Expo

● Ridistribuzione ricavi ai Paesi facenti parte dei cluster

● Finanziamento progetti educativi sui temi Cibo, Energia, Pianeta, Vita

● Creazione della sezione infomativa Expochange sul sito Expo 2015 (progetto, modalità, finalità, link all’

App Store, real-time donazioni, classifica Paesi più attivi)

Visione Ads (video, post,

etc.)

Acquisto App

= donazione

Progetti educativi

Ricavato ai paesi dei Cluster

tramite Expo

Sezione #Expochange

sul sito Expo2015

Utilità Azioni PrevisteExpo

awareness + crescita reputazione a livello umanitario/sociale

Clusterpossibilità di realizzare sul proprio territorio progetti inerenti a migliorie nei

campi Cibo, Energia, Pianeta, Vita

Donatorifare del bene

partecipare alle attività di Expo rimanere informati sulle iniziative di Expo pre e durante l’evento.

Media Mix

Creazione profili social

EXPO2015

Creazione Hashtag

#Expochange

Media MixFACEBOOK● post multisoggetto con immagine e testo che invita alla donazione tramite

acquisto App. ● post informativi sull’iniziativa che rimandano al sito internet per

approfondimenti sul tema (dal sito poi si può passare all’acquisto dell’App)● post che mostrano l’avanzamento dei risultati raggiunti● post su eventi, interviste e iniziative durante Expo

KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n° condivisioni / n° di condivisioni dell’acquisto / n° post pubblicati dagli utenti con uso hashtag #Expochange / traffico generato verso il sito internet

Media MixTWITTER● tweet informativi invitano alla donazione tramite acquisto App ● tweet informativi sull’iniziativa che rimandano al sito internet per

approfondimenti sul tema (dal sito poi si può passare all’acquisto dell’App)● tweet informativi che mostrano l’avanzamento dei risultati raggiunti● tweet degli speech dei relatori agli eventi Expo● tweet eventi, interviste e iniziative che si tengono durante Expo

KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n° retweet / n° di tweet che condividono l’acquisto / n° post pubblicati dagli utenti con uso hashtag #Expochange / traffico generato verso il sito internet

Media MixPINTEREST● Creazione di board tematiche con i progetti che si vogliono realizzare nei

paesi dei Cluster a supporto dell’iniziativa di donazione e che rimandano alla sezione preposta del sito Expo

● creazione di board relative agli eventi di Expo che rimandano alla sezione preposta del sito Expo (es. gallery eventi)

KPI: n° repin e traffico sul sito

Media MixYOUTUBE● Pubblicazione dei video promozionali dell’iniziativa e incentivo all’acquisto

App.● Pubblicazione video di eventi, interviste e iniziative durante Expo.

KPI: n° visualizzazione dei video, n° condivisioni sui social network, traffico generato allo store, traffico generato al sito.

TimingPrima dell’Evento (6 mesi prima)

Video emozionali + post + tweet legati all’iniziativa di donazione

Durante l’EventoVideo emozionali + post + tweet legati all’iniziativa di donazione

Video + post + tweet legati agli eventi expo

Dopo l’EventoDocumentazione risultati ottenuti e delle iniziative

che verranno attivate nei paese dei cluster.

Aspettative di risultato

Organico60.000.000 di utenti digitali

risultato basato sul presupposto che ciascuno degli utenti individuati riesca a coinvolgere almeno un

amico (previsione conservativa/potenziale).

Distribuzione del BudgetRisorse umane

concept e coordinamento: 726.000 euro

social reporting (100 operatori): 1.444.000

storytellers (10 persone): 300.000 euro

grafici e webmaster (10 persone): 260.000 euro

community/content manager (30 persone): 540.000 euro

Sviluppo App App iOs Android Windows: 30.000 euro

Sviluppo video

(4 video di 1 min e 30 sec.)

regista affermato + musica originale autore affermato

(es. Tornatore + Morricone)

1.000.000 euro

Promozione Youtube 350.000 euroApp Store 87.500 euro

Facebook Fan 87.500 euro / Impression 87.500 euroTwitter Follower 43.750 euro / Impression 43.750 euro

Aspettative di risultatoA pagamento

stime ricavate da pianificazione campagne adv FB

Canale CPC/CPF (euro) CPM (euro) N° di Fan/Download/ Follower/View

N° Impression

YOUTUBE da 0,15 a 0,61 - da 2.333.333 a 573.770 -

APP da 0,15 a 0,61 - da 583.333 a 143.442 -

FACEBOOK - da 0,03 a 1,48 - da 2.916.667 a 59.121

FACEBOOK da 0,15 a 0,61 - da 516.667 a 143.442 -

TWITTER da 0,03 a 1,48 1.458.333 a 29.560

TWITTER da 0,15 a 0,61 - 291.667 a 71.721

Summary

BUDGET5.000.000

Organico A pagamento

Potenziale Engaged Audience

60.000.000 da 932.375 a 3.725.000

da 88.681 a 437.5000

GRAZIE!

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