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Facebook Advertising
Wie Sie beginnen...
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Michael HeuglClient Service DirectorHttpool Online Marketing
Facebook Werbung in Österreich seit 2008
Exklusiver Ad Sales Partner von Spotify in Österreich seit 2013
Exklusiver Twitter Ad Sales Partner in Österreich, der Schweiz und Ost-Europa
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WARUM FACEBOOK ADVERTISING?
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Vorteile Facebook Ads
Reichweite3.400.000 Österreicher
63% Reichweite AT Internetnutzer40% Gesamtreichweite in Österreich
Quelle: Facebook, Statistik Austria, ÖWA
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Vorteile Facebook Ads
TargetingAlter, Geschlecht, Wohnort,
Interessen, Behavior, Connections, Custom Audience, Look-a-Like,...
Quelle: Facebook
• Echte Userdaten– Keine Predictions
oder Hochrechnungen– Auf Basis von freiwilligen
Angaben der User
• Look-a-Like– Genaues Look-a-Like Profiling um neue
potentielle Kunden zu lokalisieren.
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Vorteile Facebook Ads
KosteneffizienzPassende Abrechnungsmodelle
je nach Kampagnenziele von GRP über TKP, CPC bis hin zu CPL.
Quelle: Facebook
• Reach & Frequency– Garantierte Reichweite und
Frequenz zum Fixpreis
• CPM (TKP) / CPC(L) Gebot– Manuelles (fixes) Gebot auf
Sichtkontakte oder Klicks
• Optimized (ehem. oCPM)– Automatisierte Gebotsanpassung auf ein
definiertes Ziel (zB Reichweite, Engagement, Klicks, Conversions, etc.)
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Vorteile Facebook Ads
Reichweite Targeting Kosteneffizienz3.400.000 Österreicher
63% Reichweite AT Internetnutzer40% Gesamtreichweite in Österreich
Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, Behavior, Connections, Custom Audiences, Look-a-Like,...
Passende Abrechnungsmodelle je nach Kampagnenziele von
GRP über TKP, CPC bis hin zu CPL.
Quelle: Facebook, Statistik Austria
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FACEBOOK VS. GOOGLE
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Facebook vs. GoogleFacebook Advertising Google Adwords
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STRUKTUR
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Struktur
Campaign Ad-Sets Ads
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Struktur• Campaign
– Objective (KPI)
• Ad-Sets– Laufzeit– Targeting– Budget– Gebot
• Ads– Werbeform
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KAMPAGNE ANLEGENSchritt #1:
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WERBEZIELEKampagne:
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Werbeziele
Quelle: Facebook
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Quelle: Facebook
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Awareness / Reichweite
Engagement / Interaktion
Quelle: Facebook
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Page Likes / Fans
Quelle: Facebook
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Traffic - Steigerung
Quelle: Facebook / Google Analytics
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Conversion-Generierung
Quelle: Facebook / Google Analytics
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Download-Generierung
Quelle: Facebook / Google / Apple / App Annie
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App Nutzungssteigerung
Quelle: Facebook / Google / Apple
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Lokale Reichweite
Quelle: Facebook / Google
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Event RSVPs
Quelle: Facebook
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Aktionen / Couponing
-50%
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Reic
hwei
te
Quelle: Facebook
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Kampagne
Quelle: Facebook
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AD-SET ANLEGENSchritt #2:
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Ad-Set: Targeting
Quelle: Facebook
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TARGETINGAd-Set:
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Targeting
Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral
Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like
Quelle: Facebook
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Targeting
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Targeting: Reichweite
Quelle: Facebook
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BUDGETAd-Set
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Ad-Set: Budget
Quelle: Facebook
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Ad-Set: Bidding
Quelle: Facebook
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GEBOTSSTRATEGIENAd-Set
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Gebotsstrategien
Reach & Frequency Auktion
Fixed Price
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Reach & Frequency
• Fixe Reichweite• Fixe Frequenz• Fixe Laufzeit• „Variabler“ Fixpreis
Quelle: Facebook Power Editor Nur verfügbar über den Power Editor und Ads API Tools.
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Auktion
Manuelles Gebot• TKP (CPM)• CPC• CPX
Optimiertes Gebot• Engagement• Video Views• Reichweite• Conversions• Klicks• Impressions
Quelle: Facebook
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Ad-Set: Gebot
Quelle: Facebook
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Ad-Set: Timing
Quelle: Facebook
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ADS ERSTELLENSchritt #3:
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WERBEFORMEN
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WerbeformenPage Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad
Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Product Ad
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
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Page Post Foto AdSpezifikation:
• Empfohlene Bildbreite: 1.200 Pixel
• Empfohlenes Bildseitenverhältnis im Newsfeed: 4:3
• Erforderliches Bildseitenverhältnis für die rechte Spalte: 1.9:1
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Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
• Text: 90 Zeichen
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Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/post-engagement/photo/
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Page Post Video AdSpezifikation:
• Video optimal: 1.080 Pixel / 16:9 / max 1GB
• Video auf der Page hochgeladen.
• Text: 90 Zeichen
Newsfeed DesktopNewsfeed Mobile
Rechts Desktop
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/video-views/
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Page Like AdSpezifikation:
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• Text: 90 Zeichen
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Page Post Link AdSpezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel
oder 600 x 314 Pixel
• Das Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.
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• Überschrift: 25 Zeichen
• Text: 90 Zeichen
• Link-Beschreibung
in den Neuigkeiten:
200 Zeichen
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Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/website-conversions/links/
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Multi Product Ad (Carousel)
Newsfeed Desktop
Newsfeed Mobile
Rechts Desktop
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/website-conversions/carousel/
Spezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 600 x 600 Pixel• Bildseitenverhältnis: 1:1• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay• Titel: 25 Zeichen• Text: 90 Zeichen• Link-Beschreibung
in den Neuigkeiten: 30 Zeichen
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Mobile App AdSpezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel
• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
• Text: 90 Zeichen
• Optional: Video (Demo-Video der App)
Die Bewertung im App Store / Google Play Store
wird automatisch übernommen.
Newsfeed Mobile
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/app-installs/mobile-app/
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Event AdSpezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 444 Pixel• Bildseitenverhältnis: 2.71:1• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay• Titel: 25 Zeichen• Text: 90 Zeichen
Datum und Uhrzeit der Facebook-Veranstaltung werden in der Werbeanzeige automatisch angezeigt. Newsfeed Desktop
Newsfeed Mobile
Rechts Desktop
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/event-responses/
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Offer AdSpezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay• Angebotstitel: 25 Zeichen• Text: 90 Zeichen
Newsfeed DesktopNewsfeed Mobile
Rechts Desktop
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/offer-claims/
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WerbeformenPage Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad
Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Product Ad
Reic
hwei
tens
teig
erun
g, E
ngag
emen
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Fan
Gen
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rung
Traffi
c/Le
ad/S
ale
Gen
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rung
Even
t RSV
Ps
Dow
nloa
ds, N
utzu
ng
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
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PLATZIERUNGEN
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Platzeriungen
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
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Vorschau
Quelle: Facebook
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Vorschau
Quelle: Facebook
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Vorschau
Quelle: Facebook
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Platzeriungen
Quelle: Facebook
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Quelle: Facebook
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Quelle: Facebook
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TRACKING
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Tracking
Quelle: https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking
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REPORTING
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Quelle: Facebook
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Quelle: Facebook
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Quelle: Facebook
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TIPPS & TRICKS
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PLATZIERUNGENTipps & Tricks
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Platzeriungen
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
• Awareness• Video Views• Interaktionen• Conversions
• Awareness• Video Views• Interaktionen• Mobile Apps
• WebsiteClicks
• Conversions• Page Likes• Reichweite
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SEGMENTIERUNGTipps & Tricks
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Kampagnenaufbau
Quelle: Facebook
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Kampagnenaufbau
Geo: AT, Age: 25+, Interesse: Advertising
Quelle: Facebook
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Segmentierung
DesktopNewsfeed
DesktopRechte Seite
MobileNewsfeed
Quelle: Facebook
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Segmentierung
Männer Frauen
Quelle: Facebook
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Segmentierung
FrauenDesktop
Newsfeed
FrauenDesktop
Rechte Seite
FrauenMobile
Newsfeed
MännerDesktop
Newsfeed
MännerDesktop
Rechte Seite
MännerMobile
Newsfeed
Quelle: Facebook
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Segmentierung
Age: 18-35 Age: 35+
Quelle: Facebook
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Segmentierung
FrauenAge: 18-35
FrauenAge: 35+
MännerAge: 18-35
MännerAge: 35+
Quelle: Facebook
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Segmentierung
FrauenAge: 18+Interesse:
Reise, Kultur
FrauenAge: 18+Behavior:Freuqent Traveller
FrauenAge: 18+
Life Event:Fernbeziehung
MännerAge: 18+Interesse:
Reise, Kultur
MännerAge: 18+Behavior:Freuqent Traveller
MännerAge: 18+
Life Event:Frisch verlobt
Quelle: Facebook
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Segmentierung
Age: 25+Interesse:
Advertising
Age: 25+Connection:
Freunde von Fans
Age: 25+Behavior:
Admins einer Facebook Page
Age: 25+Behavior:
KMU Inhaber
Custom Audience:
Re-Targeting Website Besucher
Look-a-Like Audience:Auf Basis der
Website Besucher
Quelle: Facebook
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TOOLSTipps & Tricks
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ToolsPower Editor Ads API Tools
Mehr Tools: https://facebookmarketingpartners.com
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ToolsVorteile• Zeitersparnis
– Komplexe Kampagnenstrukturen– Multivarianten Testing– Report Aufbereitung
• Automatisierung– Bid Management– Datenimport
Kosten• Fix/Monat• Prozentsatz des ein-
gesetzten Budgets• Volumensstaffel
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API Tools
Quelle: Httpool Adplatform
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API Tools
Quelle: Httpool Adplatform
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API Tools
Quelle: Httpool Adplatform
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AUDIENCE TARGETINGTipps & Tricks
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Targeting
Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral
Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like
Quelle: Facebook
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LINKTIPPSTipps & Tricks
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Linktipps• Facebook Adverts Basics
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-basics/
• Facebook Blueprint Trainingsprogrammhttps://www.facebook.com/blueprint
• Facebook HowTo Conversion Trackinghttps://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking
• Facebook Werberichtlinienhttps://www.facebook.com/policies/ads/
• Facebook Power Editor (Google Chrome only)https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor
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