Facebook AdsGuide et cases studies

Septembre 2011

2.FACEBOOK: Key Facts

2. DE LA PUBLICITE A LA RECOMMANDATION

3. CASE STUDY : Renault Sport

8.CASE STUDY : Djezzy

10.tequilarapido

Sommaire

Facebook

Key Facts

1

Facebook en 2011

+ 710 M de personnes

sont

sur Facebook

+ 400 Ms’y connectent au moins 1 fois par jour

37 minutesdure moyenne d’une session Facebooké

Facebook en 2011

* soit 51% des internautes Fran ais.ç

23 M de fran ais ont un profil Facebook *ç

58% s’y connectent au moins 1 fois par jour

Un fran ais çsur trois

Marques & Fans

51% se disent prts plus acheter ê àune marque aprs tre devenu fan.è ê

78% aiment moins de 10 marques

42% ont d j interagi avec une éàmarque

26% des fans de marque sont recruts via la épublicité

Un m dia part enti reé à è

96% de taux de notori téé

19,4% de PDM

sur le display aux USA

De la publicit la recommandationéà

2

Points de contacts

Les formats

Ads

S ponsored S tories S tories

Facebook Ads

Promotion d’une page, d’un vnement, d’une éèapplication ou d’un site web.

Personnalisation du message

et call to action.

Bouches-à-oreilles les actions des utilisateurs sont affich s dans le flux dé ’actualit s de leurs amis.é

2 formats

S ponsored Page Post

Page ads

Sponsored stories

Interaction une personne aime une page, utilise une application ou indique se trouver

dans un lieu

Publication cette activit est g n re dans le flux dé ééé ’actualit s de vos amisé

Visibilitéces activit s sont affich es dans la colonne de droite pour plus de visibilité é é

+ 46% CTR vs Facebook Ads classiques

Promouvoir: une page, les publications sur une page, les j’aime d’une publication, les visites, les applications partag es, « » éles applications utilis es et les jeux & m dias consomm s etc…é é é

Favoriser l’engagement de vos fansDerni re publication sur la fan pageè

Sponsored stories

Recruter de nouveaux fansUn ami aime une page. L’actualit s’affiche sur les pages Facebook de ses amisé

Promouvoir les actions de vos fans auprès de leurs amis

Sponsored stories

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Promouvoir votre applicationUn ami joue avec votre application. Cette activit sé ’affiche sur les pages Facebook de ses

amis

Drive to storeUn ami joue indique se trouver dans votre magasin. Ce check in s’affiche sur les pages Facebook de ses amis.

Driver du trafic sur votre site web

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Renault Sport

C ase study – C ampagne Facebook

Juin 2011

3

Le cas Renault Sport

Renault S port développe des véhicules sportifs dérivés de la gamme Renault.

Les clients de Renault Sport sont des passionnés, spécialistes de la marque & de ses produits.

Lorsque la marque décide d'ouvrir sa Fan Page, sa problématique est de transformer en communauté une audience dispersée.

Une communauté de pas s ionnés exis tante à fédérer

Trois tapes clefs é

Déterminer un objectif

Cibler une audience

Bâtir un budget, un message et optimiser les

performances

1

2

3

Objectif

30 000 FANS SUR

12 MOIS

Transformer en communauté une audience dispersée sur plus de 160 pages et profils Facebook.

Indicateur

Ciblage

Identifier les audiences affinitairesde la marque & cibler des centresd‘intérêts.

Mod les sportifs, Pilotes, Courses & Rallyes, Jeux vid os li sè é éaux sports m caniques, lifestyleé

UNE MARQUE

ASPIRATIONNELLE

Media Planning

Répartition du budget par cibles &par affinitésFans, amis des fans, France, internationale - Adaptation de la copy & des creatives au jour le jour pour une

efficacit optimale.é

En images

Résultats

Performances

19 000 000 impressions

+ 16 000 fans

CTR moyen : 0,16 %

jusqu’ 0,25 % au plus haut de la campagne. àS oit une moyenne 10 fois supérieure à celle constatée sur le marché français

45 jours de campagne

Djezzy

Case study - Faire exister sa marque sur un marché émergent

Juin 2011

4

Djezzy

Djezzy est le 1er op rateur de t lphonie mobile en Alg rie é éé é

Aucune présence sur les réseaux sociaux

Investir Facebook dont le nombre d’utilisateurs crot en Alg rieî é

Objectif

Combler un paradoxe et devenir le leader digital sur le secteur

14 millions d’abonn s et 0 fansé

Targeting

Ciblage autour du brand content produit pour la fan page.

Web s rie Irban Irban. é Mise en avant de la s rie sur les adsé Cible : entre 18 et 40 ans.

Alg rie uniquementé

Media planning

Une campagne sur le long terme Mise en avant un contenu sp cialement produit pour les fans de la marque sur Facebook & extension sur é

YouTube.

En images

Résultats Résultats

Performances

72 150 000 impressions 72 150 000 impressions

+ 46 660 fans+ 46 660 fans

3 mois de campagne

@tequilarapido

D partement Etudes & Stratgieé é

TEQUILARAPIDOTEQUILASUNRISE