facebook-advertising: 40 tipps in 40 minuten...facebook-advertising: 40 tipps in 40 minuten hallo,...
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Facebook-Advertising:40Tippsin40Minuten
Hallo,ichbinLars.
NachfünfJahrenbeideryeebase media GmbH,demVerlaghintert3n.deunddemt3nMagazin,binichjetztalsselbständigerBerateraktiv.
MeinFokus:Facebook-AdvertisingimE-Commerce.
TippsfüreinschnelleresundeffizienteresSetupvonKampagnen.
(In)offizielleToolsfürsErstellenundManagenvonKampagnen.
HilfsmittelzurAuswertungundOptimierunglaufenderKampagnen.
Worumgehteshier?
1.WerbekontenalsFallback
Wasfolgt,wenndeinKontoausfadenscheinigenGründengesperrtwird?DieSupport-Hölle!
2.Attributionsfenster
WelchesAttributionsfenster eignetsichfürdeineWerbekampagnen?Definiereeinenbesseren„Standard“.
3.PixelHelper
FunktioniertdeinFacebook-Pixel?FeuernalleFacebook-Events?Dasprüfstdumitdem„FacebookPixelHelper“.
4.Datenabgleich
ÜberFacebookAnalyticslassensichDatendesFacebookPixelsfürbeliebigeZeiträumeaufTagesbasisexportieren.Prüfe,inwieferndieseDatenvonanderenSystemenabweichen.
5.Fehlersuche?EventDebugger!
DerExportstimmtnichtmitderWebanalyseüberein?Dannhilftder„EventDebugger“beiderFehlersuche.
6.Katalogeftw!
DynamischeAnzeigenersparendievielArbeit.NichtnurimE-Commerce!
FacebookstelltinKatalogenfünf„custom_label“zurVerfügung.Wenndienichtreichen,helfen:color,material,pattern,size.
7.Custom_Label 2.0
8. IntegriereallepassendenStandardEvents,vorallemimE-Commerce(bspw.Purchase).
9. ErfassemitCustomEventsrelevanteMehrinformationen(bspw.Filter).
10.IntegriereCustomParameter,wennnötig.Beispiel:Zeitpunkt,Nutzerstatus,Metadaten.
FacebookEventserweiternden„Seitenaufruf“desPixelsumhilfreicheMetadaten:
Quickie:FacebookEvents
Stellesicher,dassdeineAnzeigemitdemInhaltderLandingpagematcht.WennduaufProduktlistenverweist,helfenbenutzerdefinierteParameter.
11.VariableLandingpages
DerPixelerfässt alleNutzer,dieeineSeiteaufrufen,unabhängigvonihrem„Engagement“.EinzelneEventserstnachAblaufvonbeispielsweise10Sekundenzufeuern,kannhelfen.AlternativtutesaucheinCustomEvent„Timer“.
12.VerzögeredasAuslösenderEvents
SiehabeneinenanderenWert.
SieverdieneneineandereAnsprache.
SiedieneneinemrelevantenTestszenario.
DieGrundlageskalierbarerKampagnensindsimpleStrukturen.BeigroßenBudgetskönnenauchZielgruppen„ohne“Targetingfunktionieren.DreiguteGründefüreineTrennungsind:
13.Keepit simple,stupid!
14.OptimiereaufConversions
WähledasrichtigeKampagnenziel.Optimierenichtauf„Klicks“,wenndu„Verkäufe“willst.
DasKampagnenziel „Reichweite“kommtseltenzumEinsatz.Esfunktioniertabervereinzelt,wennsehrkleineZielgruppenimRetargeting angesprochenwerdenodereinelokaleZielgruppemitVideoanzeigengepflastertwerdensoll.
15.Reichweite
EineAnzeigemitInteraktionenundKommentarenerzeugtmehrAufmerksamkeitimNewsfeed.BeigrößerenKampagnenlohntessichdeshalb,AnzeigenzuBeginnmitdemKampagnenziel„Interaktionen“aufzuladen.
16.Interaktionen
17.BudgetOptimization
Wennduwillst,verwaltetFacebookdieBudgetsdeinerAnzeigengruppen.
„EinesderbestenFacebook-UpdatesseitEinführungdesFacebook-Pixels“,findetBenCostner.
18.NutzedenPixelinAnzeigen,dieauffremdeSeitenlinken(bspw.PixelMe).
19.Erweiteredie„automatischenRegeln“durchbessereLösungen(bspw.RevealBot).
20.ExperimentieremitMessenger-Bots,ehesiealltäglichwerden(bspw.ManyChat).
ExterneToolserweiterndeineMöglichkeiten.Evaluiere,obsiesichlohnenwürden:
Quickie:MarketingTools
„AddToCart“statt„Purchase“
„ViewContent“statt„AddToCart“
„Pageview“statt„ViewContent“
WenndeineKampagneaufConversions optimiertunddeinBudgetnichtfür25Conversions reicht,wähleEventsweitervorneimFunnel:
21.Mindestens25Events/Woche
22.NutzeTastenkombinationen
WerdenWerbeanzeigenmanagerregelmäßigbesuchtundKampagnenschaltet,solltesovielwiemöglichautomatisieren.Wenndasnichtgeht,helfennurnochTastenkombinationen.
23.NutzePost-IDs
WenndueineAnzeigeinmehrerenAnzeigengruppennutzt,duplizieresienicht.Verwendestattdessen„BestehendenBeitragverwenden“.SozahlenInteraktionenundKommentareaufbeideAnzeigenein.
DieFunktion„DynamicCreatives“kombiniertmehrereBilderoderTexteuntereinerPost-ID.Perfekt,wenndudiegleicheAnzeigeinmehrerenVarianteneinbuchenwillst.
24.DynamicCreatives
WennNutzerineinerAnzeigengruppenur„InstagramStories“alsPlatzierungwählen,gibtesaufAnzeigenebeneeinenEditor,indemsieausmehrerenBilderneineStorybauenkönnen.
25.„StoryEditor“
26.InterestLayering
KombiniereInteressenübereineUND-Verknüpfung.DuverkaufstUhren?Dannteste„UhrenmarkenUNDOnlineshops“oder„UhrenmarkenUNDPublisher“.
27.Lokale(re)sTargeting
WennNutzereineAdresseangeben,isteinKilometerderkleinstmöglicheRadius.DurchAusschlussumgebenderStandortelässtsichdieserRadiusweitereinschränken.
28.CustomAudiences ausFacebookAnalytics
29.Anzeigegelöscht?
HastdueineKampagne,AnzeigengruppeoderAnzeigegelöscht,kannstdusienichtwiederherstellen.DukannstaberaufgelöschteElementefiltern,umsiezukopieren.
EsgibtMöglichkeiten,Anzeigenmitmehrals20Prozentohne„Abstrafung“einzubuchen.SpielemitdenToolsvonFacebook,umsiezufinden.
30.Regeln?Nein,danke!
Facebookentscheidetinnerhalbderersten500ImpressionenüberdenErfolgdeinerWerbeanzeige.WennduneueAnzeigentestest,duplizieresiemehrfach.Kommenach24StundenzurückundpausieredieVerlierer.
31.Copy &Paste
KleineZielgruppe?
WenigePlatzierungen?
ZugeringemanuelleGebote?
KeinProblemwirdöfterdiskutiertalseineunzureichendeAusspielung.Diese„Fehler“sindderhäufigsteGrund:
32:EinProblem,vieleLösungen
BeiSeitenohnebesondereFreigabenlassensichfürAnzeigenverwendeteBeiträgenichtbearbeiten.Wenndastrotzdemnötigseinsollte,erhaltedirInteraktionenundKommentare.LöschedafürdieaktivenAnzeigen,umsiezubearbeiten.
33.BearbeitenlaufenderAnzeigen?
WenndeineAnzeigelängeralsfünfTageläuftundmehrals500Impressionengenerierthat,hastduZugriffaufdie„Delivery Insights“(dt.Auslieferungs-Insights).ZurProblemlösungeignetsichdieZielgruppensättigung.
34.Delivery Insights
35.NutzedierichtigenMetriken
FacebookstelltWerbetreibendendutzendeMetrikenzurVerfügung.Evaluiere,welchedichnachvornebringen.Beispiel:dieausgehendeKlickrateunddieErgebnisrate.
WenndueinebenutzerdefinierteSpalteteilenwillst,änderesieminimal(bspw.Attributionszeitraums).KopiereanschließendalleParameternach„columns=“,umdessenEinstellungenmitanderenNutzernoderWerbekontenzuteilen.
36.TeileSpaltenüberURL-Parameter
37.BessereTrackinglinksmit„DynamicParameters“
ErstelleeinTemplatefürKampagnenlinksundergänzesieumdynamischeParameterwie{{campaign.name}}oder{{ad.name}}.
38. BündelealleDatenquelleninEreignisquellgruppen.
39. ExperimentieremitdenBreakdownReports.
40. ErstelledirDashboardsmitwichtigenKennzahlen.
FacebookAnalyticsbietetderzeitwenigpraxisnaheMöglichkeiten,hatabervielPotenzial:
Quickie:FacebookAnalytics
Bonus:CommunityManagement
KommentaresollteninnerhalbderGeschäftszeiteninwenigenStundenbeantwortetwerden.HierliegtUmsatz!
ÜberdieFunktion„Seitenmoderation“lassensichKommentaremitbestimmtenSchlagwortenblocken.In99ProzentderFälleistdaszuvieldesGuten.ManchmalistesdieeinzigeLösung.
Bonus:CommunityManagement2.0
WenndudieFolienderPräsentationherunterladenwillst,geheauf:larsbudde.de/afbmc/.
VielenDank!