facebook & mobile marketing - the innovation group · le persone usano sempre più il mobile...
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Andrea Lai Sales Manager
Facebook & Mobile Marketing
Smartphones and tablets guidano la crescita della connessione a internet
Smartphone
PC portatili
PC fissi
Tablet
4x Mobile devices
rispettto a PC/Laptop
45% della popolazione
mondiale avrà uno smartphone
nel 2016*
Fonte: “International Data Corporation (IDC), “Worldwide Quarterly Smart Connected Device Tracker”, Dic 10, 2012
Le persone usano sempre più il Mobile
Fonte: Nielsen Set. 2013, eMarketer Set. 2014
Radio Televisione
Digital
Mobile
1950 1960 2000 2010
Fonte: Millward Brown AdReaction report, Italia , età: 16-45 ,
Marzo 2014
In Italia lo smartphone è il primo strumento per tempo speso su internet
Ogni giorno Ogni mese
890M >22M nel mondo in Italia
745M >17M nel mondo in Italia
I numeri di Facebook Mobile nel mondo e in Italia
I numeri di Facebook Mobile nel mondo e in Italia
Fonte: Facebook Earning Call
Rappresentano
il 23% del tempo speso
totale
69% del fatturato di Q4 2014 viene
da mobile
Always On-Cross Device
Marketing personalizzato su scala
REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT
Perchè Facebook e marketing personalizzato?
REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT
Perchè Facebook e marketing personalizzato?
REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT
Perchè Facebook e marketing personalizzato?
Facebook come strumento di CRM
I vostri
clienti Le persone
su Facebook
I vostri clienti su Facebook
Messaggi personalizzati
REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT
Perchè Facebook e marketing personalizzato?
Fonte: Dati interni di Facebook , Ott 2013
67% delle persone Inizia
l’acquisto da un device
e lo continua da un altro
Il percorso d’acquisto è complesso Stai raggiugendo il tuo pubblico ovunque e in ogni momento?
Esperienze cross-devices in Italia
il 60% della popolazione
usa 2 devices ogni giorno
il20% della popolazione
usa 3 o più devices ogni
giorno
PEOPLE
BASED
MEASUREMENT
Standard Audience
s Custom Audience
s
Retargeting Prospecting
Facebook Targeting
Facebook Mobile genera risultati ad ogni livello del marketing funnel
Customer discovery e acquisition
Due sfide chiave a cui diamo risposta
Retention, engagement e conversion
Fonte: “Apps Solidify Leadership Six Years into the Mobile Revolution” Flurry Blog. Apr 2014
Mar ’11 Jan ‘12
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Apps
Mobile web
Min
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ns)
Mar ‘14 Mar ‘13 Aug ‘12
86% del tempo
speso è sulle applicazioni
Le applicazioni Mobile native sono al centro dell’esperienza Le applicazioni Mobile native sono al centro dell’esperienza
“Tramite Facebook Mobile App
Install Ads otteniamo Cost per Install
fino al 33% inferiori rispetto agli altri
canali mobile”
Andrea Fabbri,
Online Advertising Manager -
Privalia
“Facebook ci ha aiutato a raggiungere
le persone giuste al giusto prezzo.
Attraverso campagne segmentate per
raggiungere i nostri numerosi target
abbiamo ottenuto un effiecientissimo
cost per download”
Sophie Pialat, Performance Display
Group Function Leader - eDreams
Alcuni casi di successo
Video con autoplay
videos views al giorno
>3B >65% video views per giorno
da mobile
Fonte: GFK, Marzo 2014
I Video su Facebook in numeri
video
condivisi
$100M
17M
440M da
persone
Fonte: NY Times, 9 Set 2014
“Mobile non è il futuro, ma è il presente”