黒船=facebook広告(audience...
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⿊船=Facebook広告(Audience Network)襲来!
「アドジェネ」でアプリ向け広告をグロースハック!
2016年4⽉21⽇Supership株式会社
ジ★アドジェネ
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質問です。
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バナー広告ってどうですか?
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バナー広告の実態
http://markezine.jp/article/detail/21916
• 84%のユーザーは1ヶ⽉の間に⼀度もバナー広告をクリックしない
• 4%のヘビークリッカーがバナー広告の全クリックの67%を占めている
参照元:2015年2月16日Markezineより
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5参照元:2015年7月9日Inside Adwords-Japanhttp://adwords-ja.blogspot.jp/2015/07/better-click-quality-on-display-ads.html
• 意図しないクリックは全体
の50%にも上る。
• Google Adwords視認可能なインプレッションを課⾦対象に。
バナー広告の実態
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⾔っちゃったぞ。。。
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そもそも、
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ネイティブ広告って何だ?
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【ネイティブ広告の定義(JIAA)】
テサイン、内容、フォーマットか、
媒体社か編集する記事・コンテンツの形式や
提供するサーヒスの機能と同様て
それらと⼀体化しており、
ユーサーの情報利⽤体験を妨けない広告を指す。10参照元:2015年3⽉18⽇インターネット広告推進協議会
https://www.jiaa.org/dbps_data/_material_/common/release/nativead_release_150318.pdf
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む、むずい。
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形式?機能?
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13参照元:⽶国Sharethrough社公式ページ http://www.sharethrough.com/nativeadvertising/
形式広告の⾒た⽬、デザインが、広告が表⽰される媒体などの通常コンテンツのデザインと⼀体化
機能広告がもたらす体験が、通常コンテンツが与える体験と同じであること
http://www.slideshare.net/noritakahiro/ss-61300360必読!もっと正しくネイティブ広告を理解するための参考資料:
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例えば、nanapi。
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広告の⾒た⽬、デザインが、広告が表⽰される媒体などの通常コンテンツのデザインと⼀体化。
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形式=
ま、バッチリ。
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広告がもたらす体験が、通常コンテンツが与える体験と同じであること。
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機能=
そして、広告ページへ
広告も記事コンテンツ
タップすると記事コンテンツ
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ネイティブ広告=いきなり広告ではなく、ブランド親和性、購買意欲を⾼める「コンテンツ」が必要
この記事コンテンツで、⾃然に興味をもってもらう。⇒態度変容⇒ブランド親和性、購買意欲向上
いきなり広告はダメ
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ただ、
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広告⇒コンテンツ
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ここは、
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クライアントさん代理店さん、
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がんばって!(信じましょう)
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だから僕らは、
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メディアもっと、
素敵な広告をどんどん供給
ユーザー体験を阻害しない配慮
広告主エンド
ユーザー
みんながWin-Winな関係を作ること
24⾃然に広告に興味を持つ
収益アップ
ブランド親和性購買意欲アップ
もっと素敵なメディア体験
ネイティブ広告
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いいね!25
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ここで、
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少し、アドジェネ⾃慢。
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アドジェネサービスポリシー
わたしたちは、
メディア様だけでなく、
広告主様にも、広告を⾒るユーザー様にも、
“HAPPY”を届けられるサービスを⽬指します。
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まじめな、ネイティブ広告屋
2016年アドジェネが⽬指すこと
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スマホサイト・アプリの広告収益を『⾃動』最⼤化する『制約のない』無料アドサーバーです。
配信広告
弊社⼿配ADNW
直接契約ADNW
⾃社広告・純広告
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• 1時間更新で収益の⾼いADNWを優先配信する最適化ロジック• ADNWのeCPMを⾃動的にフロアプライスに設定し、それ以上の単価のDSP
(RTB)案件を無駄なく配信
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アドジェネSDKのみで配信可能な事業者(JSタグ有) SDK連携
DSP
バナー
ネイティブ広告
動画広告
海外配信
主要なDSP・アドネットワークは全て網羅。記載のない事業者もアドサーバー機能により配信可能。
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なんでも、お任せを。
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2013年12⽉にリリースし、18,000広告枠
⽉間広告リクエスト数は160億に急成⻑。
9億imp 200広告枠
60億imp5,000広告枠
160億imp
18,000広告枠
リリース時(2013年12⽉)
1年後(2014年12⽉)
現在(2016年3⽉)
リリースからのアドジェネの実績推移
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AppStoreトップ100の広告収益モデルのアプリのうち約40%がアドジェネを採⽤(※)
(※) 2016年3⽉ランキング実績。弊社調べによる。
約40%
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Confidentialちなみに・・・親会社auのシェア29.3%
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勝った。36
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Confidential
業界の声
そういえば、直近某複数のSSPの提案ありましたが、アドジェネに満⾜してます、とお伝えしてます〜!満⾜しているポイントとしてお伝えしているのは、以下です。参考まで!
・⾃動メディエーション機能が利⽤できる。・基本的には⼿数料がかかっていない。・アドネットワークの接続数も増えており主要どころは、ほぼカバー出来ている。・RTBの収益性も⾼い。・営業担当の対応がレスポンスも⾮常に早く良い。・開発のスピードも早く、個別柔軟にご対応いただける。・FacebookAudienceNetworkに対応している。・今後の展望としても、kddiグループの強みを活かす期待が持てる。
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アドジェネ急成⻑の理由① アドサーバーとしての機能の⾼さ
→透明性+利⽤制約なし+優れた配信アルゴリズム
② 直接契約ADNWのレポート、eCPMをアドジェネ管理画⾯に⾃動反映
③ Facebook広告が唯⼀配信可能(国内独占契約)
④ 専任マネタイズ担当者による事業者との案件調整
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いいね!39
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では、あらためて。
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Confidential
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Facebookに流れてる
こんな広告
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みなさまのアプリに
広告表⽰できます。
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Confidential
179億ドル
22億ドル
Yahoo!
33億ドル
圧倒的な2強時代
665億ドル
http://jp.wsj.com/articles/SB12391011231929694061504581273873623719798
世界の広告シェア
(2015年)※⼀部未確定含む
44参照元:ウォールストリートジャーナル他
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広告主からすると、ファーストチョイス。
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つまり、圧倒的な広告の種類
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興味がある広告にヒットする可能性⼤
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いいね!47
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なぜ、あまり使われてないの?
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Confidential
<今まで>• そもそも契約が⼤変極まりない。• 全て英語?サポートは⼤丈夫?• Facebookを使っている⼈しか広告でないの
では困る・・・
<アドジェネなら>• ご連絡⼀つで配信⼿配可能。• アドジェネが全て⽇本語でバッチリサポート• Facebookユーザー以外には他社の広告を⾃動的
に配信。1impも無駄にしません。 49
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アドジェネならカンタン。
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【事例集】これがFacebook
の広告です。
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タイムライン系
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https://itunes.apple.com/jp/app/id1087679897
ロケットニュース24
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Confidential
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アプリ名:Onefootball開発者 :Onefootball GmbHカテゴリ:スポーツItunes :https://itunes.apple.com/us/app/onefootball-live-scores-soccer/id382002079?mt=8
アプリ概要:世界中のサッカー最新ニュース、ライブスコア、試合結果、ハイライトをチェックできる、サッカーファンのためのアプリ。2200万のユーザーを抱える。
ネイティブ広告収益: 30%UPCTR: 2倍
eCPM: 4倍ユーザーレーティング: 4.8を維持※
※FANネイティブ広告実装後のAppstoreにおけるユーザーレビューhttps://www.facebook.com/audiencenetwork/success-stories/onefootball参照元:Facebook Audience Network公式ページ
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Confidential
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他にも事例は盛りだくさん詳細はお会いした際に♫
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「タイムラインないよっ!」な、みなさま向け
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Confidential
57
https://itunes.apple.com/jp/app/lifebear-karendasukejuru-zhangtotodotasukuwo/id538340426?mt=8
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他にも事例は盛りだくさん詳細はお会いした際に♫
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実⼒は?
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ADNWのeCPMの の実績
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2 D.4 5
68 7 �����13 53 A6 5
.4 568 7 �����
13 53 A6 5
.4 568 7 �����
13 53 A6 5
2
9 9
CB
ADNWの7.5倍
ADNWの4.3倍
ADNWの6.3倍
▼2016年3⽉ アドジェネ全体実績(ネイティブ以外のフォーマットを含む)
4〜7倍
詳細はお会いした際に♫
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どんな位置に設置すると効果的なの?
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⾒える位置に⼤きくがポイント
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AD
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コンテンツストリーム(⼤画像+テキスト)
1stViewで⾒える位置の場合eCPM 400-500円
フッター(下部)に配置する場合eCPM 150-200円
ミドル(中段)に配置する場合eCPM 200-300円詳細はお会いした際に♫
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インフィード(アイコン+テキスト)
AD
1stViewで⾒える位置の場合eCPM 300円前後
フッター(下部)に配置する場合eCPM 100-200円
ミドル(中段)に配置する場合eCPM 150-250円詳細はお会いした際に♫
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いいね!65
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Facebookとアドジェネで、
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メディアもっと、
素敵な広告をどんどん供給
ユーザー体験を阻害しない配慮
広告主エンドユーザー
みんながWin-Winな関係を作ること
67⾃然に広告に興味を持つ
収益アップ
ブランド親和性購買意欲アップ
もっと素敵なメディア体験
ネイティブ広告
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アプリの広告物価を変えましょう。
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グロースハック!!
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