FASHION

1

ACTUALMENTE LA COMUNIDAD DE INSTAGRAM YA ALCANZA LOS 500 MILLONES1 DE USUARIOS Y LOS INTERESADOS EN MODA SON LOS MÁS ENTUSIASTAS Y ACTIVOS

En este documento analizamos por qué el ámbito de la moda se adapta tan bien a Instagram y celebra la creatividad de la que hacen gala las marcas del sector, tanto grandes como pequeñas. También ofrece más inspiración a los anunciantes a la hora de utilizar Instagram para sorprender y deleitar a sus públicos en plena expansión.

1. Datos internos de Instagram para EE. UU., junio de 2016.

2. Datos internos de Instagram a nivel mundial, junio de 2015.

3. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

@adidasuk

@michaelkors

de fotos y vídeos publicados cada

día en Instagram.2

Los fashionistas europeos están muy

involucrados: ven cinco veces más fotos

que el usuario medio de Instagram y

consultan Instagram 15 veces al día.3

MÁS DE 95 MILLONES

15 VECES AL DÍA

EL LUGAR PERFECTO PARA LA MODA

4. Datos internos de Instagram para EE. UU., diciembre de 2015.

5. Encuesta a 10 000 usuarios de Instagram con más de 13 años de edad en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, julio de 2016.

Instagram ha cambiado la forma en la que se experimenta la moda, transformándola en un evento a escala mundial siempre presente. Las personas acuden a Instagram en busca de inspiración, para descubrir nuevas tendencias y estilos, y compartir su creatividad mediante fotos y vídeos.

"Como si fuera un megáfono digital, el entusiasta

público de Instagram de todo el mundo crea y

amplifica las tendencias del mundo de la moda",

comenta Nicole Barclay, responsable general de

medios sociales de NET-A-PORTER.

Instagram está cambiando el sector de la moda,

ya que influye en cómo se crea, se capta, se

comparte y se consume. También ha hecho del

mundo un lugar mucho más pequeño: ahora se

pueden descubrir tendencias y marcas desde las

pasarelas de París hasta las boutiques de Milán.

UNA PASARELA PARA DARSE A CONOCERInstagram es el lugar donde se acude para

descubrir las últimas tendencias y looks de moda,

desde nail art hasta extensiones de cabello

con plumas. El sector de la moda interactúa

con su comunidad, aplaudiendo la creatividad y

descubriendo nuevos talentos.

Las marcas ya establecidas están descubriendo

formas novedosas de encontrar nuevos talentos.

"Si busco inspiración, acudo a Instagram", afirma

Laura Bradley, directora editorial de Dazed

Media Studio. "A menudo, así es como encuentro

fotógrafos, artistas y directores de cine".

2

@bananarepublic@aritizia

de los usuarios de Instagram

siguen a empresas.4

de los usuarios de Instagram a los que

hemos encuestado en Alemania, España,

Francia, Italia y Reino Unido admiten seguir a

fashionistas o a empresas o marcas del sector

para obtener inspiración para nuevos looks

que puedan comprar o crear ellos mismos.5

50 %

45 %

MODA EN TIEMPO REAL CON ACCESO A TODAS LAS ÁREASInstagram puede transportar a cualquiera a un

momento concreto de la historia del sector de la moda.

Con un pase de acceso VIP, los usuarios de Instagram

interesados en la moda pueden ver el espectáculo

desde primera fila o incluso entre bastidores.

Instagram ofrece a los fashionistas una ventana a

nuevos mundos, ya sea para ver la última colección

en directo cuando se exhibe sobre la pasarela o para

echar un vistazo exclusivo a la preparación de los

modelos en el camerino.

"En los desfiles, habitualmente, todos los editores

de moda tienen más o menos la misma vista de la

pasarela", comenta Rebecca Lowthorpe, directora de

moda de Grazia. "Si te cuelas entre bastidores y ves a

los modelos y diseñadores en sus momentos íntimos,

la experiencia es totalmente distinta a cualquier otro

tipo de contenido".

Y los fashionistas están aprovechando al máximo esta

posibilidad en Instagram. Entre el 10 de febrero y el

9 de marzo de 2016, 42 millones de personas llevaron

a cabo 283 millones de interacciones relacionadas

con la Semana de la Moda de Nueva York, de Londres,

de Milán o de París. Esto supone un claro aumento

respecto a los 25 millones de personas que realizaron

140 millones de interacciones de este tipo en febrero

de 2015 en esta plataforma.6

"Anteriormente, las imágenes estáticas eran demasiado

refinadas", afirma Nicole Barclay, responsable general de

medios sociales en NET-A-PORTER. "Lo que el público no

podía conseguir del sector de la moda era el acceso, y por

primera vez en la historia Instagram ofreció al espectador

una oportunidad de ver lo que sucedía entre bastidores,

una forma de acceder a los entresijos internos de un

sector que hasta la fecha había sido inaccesible para ellos".

En su desfile durante la Semana de la Moda de Nueva

York de este año, Tommy Hilfiger habilitó una zona

llamada InstaPit, destinada a que los usuarios de

Instagram tomaran fotos para la plataforma.

De esta forma, Instagram ha cambiado la esencia

de la conversación, al hacer que los seguidores

podamos formar parte del momento y la experiencia

como si estuviéramos ahí.

Instagram ha democratizado la moda y ha

revolucionado la forma en que las personas descubren

y experimentan las marcas, los diseñadores y las

etiquetas, y cómo conectan con ellos. Ofrece una

oportunidad de llegar a una base de consumidores

a nivel mundial, tanto a las marcas ya establecidas

como a las más nuevas.

En cuanto al tipo de fotos que comparten los

interesados en la moda, los selfies son los más

populares: un 35 % de las personas que hemos

encuestado afirman que publican fotos de ellos

mismos con un look particular. Los usuarios de

Instagram interesados en la moda también suelen

compartir fotos de otras personas que lleven algo

que les guste, así como capturas de fotos del sector

de la moda. Otros (un 16 %) suelen compartir productos

que hayan encontrado en tiendas.7

Cualquiera puede contar su historia de una forma

atractiva e interesante, desde los blogueros hasta

los famosos; solo es necesario un dispositivo móvil.

"Todo el mundo cuenta con las mismas herramientas

con las que experimentar en Instagram", comenta

David Nadzela, director de marketing de Menlook.

EL LUGAR PERFECTO PARA LA MODA

6. Datos de Instagram a nivel mundial, febrero de 2015 y marzo de 2016.

7. Encuesta a 7000 usuarios de Instagram con más de 13 años de edad en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, julio de 2016.

" MUCHAS DE LAS PERSONAS CON LAS QUE HABLAMOS EN NUESTRAS TIENDAS HAN DESCUBIERTO NUESTRA MARCA GRACIAS A INSTAGRAM. SE ESTÁ CONVIRTIENDO EN UN PUNTO DE ACCESO PARA DESCUBRIR MARCAS..."

afirma Guillaume Gibault, consejero delegado de Le Slip Français.

3

@aritizia

DESDE LAS CASAS INTERNACIONALES DE MODA HASTA LAS BOUTIQUESInstagram permite que las empresas cuenten las historias visuales de sus marcas. Desde lanzar una nueva línea a exhibir tus productos sobre la pasarela, Instagram puede ayudarte a cumplir tus objetivos, desde la inspiración hasta la ejecución.

ATRÉVETE A MOSTRAR TU PERSONALIDAD"Me gusta ver una mezcla de personalidad, carácter

y productos en las cuentas del sector de la moda:

siempre me siento atraída por aquellas que dan la

impresión de ser auténticas y genuinas", afirma

Laura Bradley, directora editorial de Dazed Media

Studio.

"Las mejores marcas hacen personales sus

publicaciones; sus fotos y comentarios derrochan

personalidad", comenta Rebecca Lowthorpe,

directora de moda de Grazia. "Cuando sus

publicaciones son extraordinarias, los diseñadores

consiguen llevarte en un viaje junto a ellos".

ENCUENTRA LA VOZ DE TU MARCA"Un cliente puede sentir y ver la honestidad

creativa en tus contenidos y mensajes, y en

Instagram esa cualidad emotiva puede hacerte

destacar", afirma Nicole Barclay, responsable

general de medios sociales de NET-A-PORTER.

"No existe lista de comprobación alguna que pueda

sustituir una visión de marca clara, y las prácticas

recomendadas visuales de Instagram son una

buena forma de destacar".

Cuando hayas definido la voz de tu marca, los

anuncios de Instagram te ayudarán a ampliar el

alcance entre el público que buscas.

1. 2. 3. 4.CUENTA HISTORIAS CON INSTAGRAM"Lo que nos gusta de Instagram es que

puedes contar una historia combinando fotos y

comentarios. Las historias y las marcas que las

protagonizan son muy importantes en el sector de

la moda", afirma Paul Alger, director de desarrollo

empresarial internacional de la UK Fashion and

Textile Association.

"Instagram te permite llamar la atención del público

mediante pequeños fragmentos de una historia

más larga", comenta Craig Smith, director de marca

de Ted Baker.

SÉ ESPECÍFICO CON TUS CONTENIDOS"Las personas quieren ver exclusivas de productos,

contenido específico de Instagram y una buena

narrativa", afirma David Nedzela, director de

marketing en Menlook.

4

@ted_baker

¿CÓMO ES UN BUEN FEED FASHION?La comunidad del sector de la moda (formada por marcas, empresas, diseñadores, fotógrafos

y modelos, entre otros) continúa superando los límites de lo imposible. Saben que una historia

única y la forma de contarla es lo que hace que una marca destaque por encima de las demás.

En Instagram, nuestros expertos en el sector dan algunas sugerencias sobre cómo hacer más

interesantes Feed Fashion.

LOS FASHIONISTAS* EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

Los fashionistas de Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido acceden a Instagram cada día de la semana y consultan sus secciones de noticias una media de 15 veces al día. Más del 75 % de los seguidores tanto de marcas de lujo como de marcas de ropa de calle tienen menos de 34 años.8

*Los fashionistas se definen como miembros de la comunidad que siguen cuentas relacionadas con la moda en en

Alemania, España y Italia. No incluye las cuentas destacadas.

8. y 9. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

el número de días a la semana que los

fashionistas europeos consultan su

sección de noticias

el promedio de veces al día que los usuarios

europeos de Instagram interesados en moda

de calle consultan su sección de noticias

el promedio de cuentas que sigue el usuario

medio europeo de Instagram interesado en

moda de calle (2,5 veces más cuentas que

las que sigue el usuario medio)

7

15

353

LAS ESTADÍSTICAS9

5

@shore_projects

Los fashionistas europeos son también muy

influyentes. Cuentan con un promedio de

270 seguidores y cada mes publican tres veces

más que el usuario medio. Los usuarios europeos

de Instagram interesados en la moda generan

una media de 397 impresiones en la sección de

noticias; sextuplicando las del usuario medio.

Con un público tan interesado, se presentan

grandes oportunidades para que las

empresas interactúen con su público objetivo

en la plataforma. Los usuarios interesados

en la moda ayudan a que Instagram siga

evolucionando y a convertirlo en el lugar

vibrante e innovador que conocemos.

LOS FASHIONISTAS EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

el promedio de publicaciones que realizan

los usuarios europeos de Instagram

interesados en la moda en comparación

con el usuario medio.

el promedio de seguidores con los que

cuenta un usuario europeo de Instagram

interesado en moda de calle en comparación

con los que tiene el usuario medio.

el promedio de impresiones que tiene un

usuario europeo de Instagram interesando en

la moda en comparación con el usuario medio.

3 VECES MÁS

230 %

6 VECES

LAS ESTADÍSTICAS10

el 64 % de los europeos interesados en

la moda que siguen marcas de lujo son

usuarios de iPhone, y 36 % lo son de Android.

los varones europeos tienen el doble de

posibilidades de seguir marcas de lujo que

marcas de ropa de calle.

64 % 36 % 2 VECES MÁSLAS ESTADÍSTICAS11

6

@adidasuk

@shore_projects

10. y 11. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

LAS TENDENCIAS MÁS POPULARES EN VERANO12 Las publicaciones más compartidas por los fashionistas de Instagram

durante el mes de julio (y a las que han añadido más hashtags) han

sido las que tratan sobre prendas vaqueras, seguidas de aquellas

sobre productos de encaje. Las prendas y complementos a rayas son

también muy populares durante el verano.

LOS PRODUCTOS DE MODA MÁS POPULARES13

Los usuarios de Instagram interesados en la moda adoran

las tacones altos; los zapatos se han convertido en los

productos de moda de los que más hablan los europeos

en Instagram.

Las productos de moda de los que más se habla:

12. y 13. Global Fashion Study de los datos internos de Instagram para Alemania, España e Italia (estudio encargado por Instagram sobre hashtags específicos del sector de la moda utilizados en la plataforma), del 7 al 31 de julio de 2016.

Calzado

Vestidos

Tops

Vaqueros

Faldas

Abrigos

Shorts

Prendas de baño

Prendas de punto

Pantalones

27 %

25 %16 %

8 %

8 %

6 %

4 % 3 % 2 % 1

Las tendencias de moda de las que más se habla:

Prendas

vaqueras

Encaje

Rayas

Ante

Flecos

Lentejuelas

Cuadros

Malla

Volantes

Pliegues

Red

Volúmenes totales

LOS FASHIONISTAS EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

7

@aritizia

¿QUÉ DIFERENCIAS HAY ENTRE LOS USUARIOS EUROPEOS DE INSTAGRAM INTERESADOS EN LA MODA?

LOS FASHIONISTAS EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

68

103

75

89

95

2 229

1 645

1 663

2 187

1 815

240

169

236

173

161

407

320

364

319

286

País Promedio de cuentas que siguen los usuarios Promedio de impresiones de la

sección de noticias*

Promedio de "Me gusta"

Promedio de seguidores

Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

8

@countryroad

@aritizia

@cottonproject

*Impresiones de la sección de noticias: la cantidad de contenidos que alguien ve.

LOS FASHIONISTAS EUROPEOS SE INVOLUCRAN Y SON ACTIVOS

LOS HASHTAGS DEL SECTOR DE LA MODA MÁS UTILIZADOS EN INSTAGRAM

UK

#fashion, #style, #fashionblogger, #londonfashion,

#jewellery, #instafashion, #designer

FR

#mode, #tendance, #tenuedujour, #soldes, #instamode,

#robe, #bijoux, #sac

IT

#saldi, #scarpe, #stile, #colori

ES

#complementos, #moda, #rebajas, #tendencias,

#tendencia, #diseño, #estilo, #vestido

DE

#mode, #liebe, #fashion, #blogger_de

Los usuarios británicos de Instagram

interesados en la moda siguen de promedio

tres veces más cuentas que el usuario medio

de cualquier parte del mundo, aunque son

muy selectivos con sus "Me gusta".

Los usuarios varones de Instagram

interesados en la moda tienen más

posibilidades de ser italianos o alemanes

que franceses, españoles, o británicos.

Los usuarios españoles de Instagram

interesados en la moda consultan la

plataforma con más frecuencia que el resto

(15,2 veces respecto a las 11 veces del

usuario medio de cualquier parte del mundo).

Los usuarios alemanes interesados en la moda

generan cinco veces las impresiones del

usuario medio de cualquier parte del mundo.

3 VECES MÁS

Y

15,2 VECES MÁS

5 VECES MÁS

A los usuarios franceses de Instagram

interesados en moda de calle les gustan más

las fotos que al resto (cuatro veces más que al

usuario medio de cualquier parte del mundo).

4 VECES MÁS

LOS HECHOS14

" LOS HASHTAGS SON UN ELEMENTO CLAVE DE NUESTRA ESTRATEGIA. SON PARTE DE LA FORMA EN QUE HABLAMOS A NUESTRO PÚBLICO, TANTO A NIVEL LOCAL COMO MUNDIAL. SOMOS CONSCIENTES DE QUE SON UNA MANERA DE IMPULSAR PÚBLICOS NUEVOS Y RELEVANTES, POR LO QUE FORMAN PARTE DE TODOS LOS CONTENIDOS RELACIONADOS CON LA MODA QUE PUBLICAMOS EN INSTAGRAM...",

comenta Nicole Barclay, responsable general de medios

sociales de NET-A-PORTER.

14. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante

28 días, junio de 2016.

Datos de Instagram para Alemania, España, Francia,

Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.

9

UN ESCAPARATE CREATIVO

15. “The Creative Lens Research” de Sparkler

(estudio encargado por Instagram), abril de 2015.

pintalabios

tacón alto

vestido azul

bikini

zapatilla de deporte

bolso

monedero

sombrero de mujer

sombrero de copa

tejanos azules

camisa azul

camisa morada

camisa y corbata

bota

zapato marrón

bolsas de la compra

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

LOS EMOTICONOS DE MODA FAVORITOSLas marcas utilizan cada vez más emoticonos

de formas creativas y divertidas.

Datos de Instagram a nivel mundial, de julio de 2015

a julio de 2016.

10

@fendi

Las fotos en Instagram se consideran 2,8 veces más imaginativas y dos veces más creativas que en otras plataformas15. Por esta razón, es el lugar perfecto para el sector de la moda, que utiliza la plataforma como una herramienta para mostrar su visión y originalidad, así como para compartir lo que sucede entre bastidores.

UN ESCAPARATE CREATIVOENCUESTA DE EMOTICONOS DE DAZED & CONFUSED"En 2014, Dazed inició en Instagram una serie de

encuestas de emoticonos, como una ampliación

de las encuestas realizadas en Dazed Digital. La

participación fue asombrosamente alta. Las cuentas

@dazed y @dazedfashion no tratan únicamente

de imágenes impactantes; su objetivo es iniciar

conversaciones y debates. Las personas pueden

votar con un emoticono o utilizarlo para dar voz a su

opinión. Hemos abarcado temas que van desde las

tendencias preferidas durante la semana de la moda

hasta las becas de los estudiantes", afirma Laura

Bradley, directora editorial de Dazed Media Studio.

¿CUÁNDO PUBLICAR?"Por lo general, recomendaría realizar tres publicaciones al día, dejando pasar bastante tiempo entre ellas", comenta Laura Bradley, directora editorial de Dazed Media Studio. "Es fundamental publicar cuando tu público está activo: por la mañana, a la hora de comer o por la tarde, y también en días festivos. Una publicación realizada a altas horas de la noche suele caer en saco roto".

"Sin duda, hay horas ideales para publicar a lo largo del día", afirma Rebecca Lowthorpe, directora de moda de Grazia. "Por la mañana a primera hora, de vuelta a casa por la noche y a la hora de comer. La mayoría de nuestros lectores no están conectados a Instagram todo el tiempo. Tienen sus propios trabajos, por lo que es posible que vean contenidos en Instagram cuando salen a la hora de comer".

"Puede variar mucho, pero creemos que un buen momento para publicar es por la mañana temprano entre las ocho y las nueve, así como al final del horario laboral a las seis de la tarde y por la noche entre las diez y los once", comenta Guillaume Gibault, consejero delegado de Le Slip Français.

LOS DÍAS DE LA SEMANA EN LOS QUE SE REALIZAN MÁS PUBLICACIONES16

Los usuarios de Instagram interesados en la

moda comparten más contenido durante los días

próximos al fin de semana y durante este, siendo el

viernes el día de más actividad.

JuevesLunes Miércoles Viernes Sábado DomingoMartes

16 % 16 %15 %

9 %

12 %

15 %

17 %

Publicaciones semanales

16. Global Fashion Study de los datos internos de Instagram para Alemania, España e Italia

(estudio encargado por Instagram sobre hashtags específicos del sector de la moda utilizados en la plataforma), del 7 al 31 de julio de 2016.

11

@adidasuk

835 likesdazedfashion What was the most arresting hair and beauty look of the men’s shows?

VOTE (clockwise from top left) = @gosharubchinskiy’s 80s mullet = @rickowensonline’s windswept hair = @walesbonner’s pearl vell = @_charlesjeffrey’s halo headpieceView all 53 comments

12

UN ESCAPARATE CREATIVO

CAMPAÑA DE VÍDEOEn Menlook pidieron a sus seguidores más

influyentes de todo el mundo que crearan sus

propios contenidos en Instagram reflejando su estilo

personal. "Les pedimos que nos enviaran las fotos

de su sesión fotográfica y creamos una campaña

de vídeo", comenta David Nadzela, director de

marketing de Menlook. "Primero utilizamos el

contenido de Instagram en internet y luego en

medios fuera de la red, lo que nos acabó llevando

a realizar una campaña de televisión". Menlook fue

una de las primeras empresas del mundo en utilizar

la creatividad de Instagram para llevar una campaña

en internet a otros medios fuera de la red.

CAMPAÑA #WHEREVERYOUAREEl gigante alemán del comercio electrónico

Zalando quería darse a conocer entre los

interesados en la moda, por lo que reclutó a la

mismísima reina del estilo: Cara Delevingne. En

Zalando querían situarse como una marca de moda

de confianza entre el público más joven y crítico

(especialmente en Alemania) y convertirse en una

parada obligatoria para los compradores de toda

Europa obsesionados con la moda e ir a la última.

La campaña, dirigida a mujeres alemanas de entre

18 y 49 años, consistió en cinco fotos y cinco

vídeos en los que la modelo y actriz británica Cara

Delevingne hacía gala de su personalidad y estilo

únicos. Los anuncios mostraban a Delevingne

llevando modelos actuales de Topshop sobre un

sobrio fondo blanco, lo que destacaba todavía

más su desbordante actitud. El mensaje era claro:

la moda es genial, divertida y sexy, y Zalando no

defrauda en ninguno de esos aspectos.

17. Casos de éxito en Instagram, Alemania,

octubre de 2015.

¿QUIÉN ES EL REFERENTE EN EL FEED FASHION?Hay dos empresas que son el referente en Instagram en estos momentos:

el aumento en el recuerdo del anuncio

que obtuvo Zalando cuando terminó su

campaña de Instagram.

el aumento en la intención de

compra en el grupo de edad clave

situado entre los 20 y 24 años.

35 %

3 %

LOS HECHOS17

@menlook

@zalando

@menlook

LAS CLAVES DEL ÉXITO

ANUNCIOS CON FOTO Y VÍDEO: Cuenta tu historia mediante vídeos y fotos

de gran atractivo.

SECUENCIA CON VÍDEO O DE FOTOS EN INSTAGRAM: Ayuda a las empresas a contar historias

secuenciales de formas todavía más atractivas

y llamativas. Con los anuncios por secuencia

con vídeo, las personas pueden deslizar el dedo

hacia la izquierda para ver más fotos y vídeos

y para enlazar con un sitio web de la marca

correspondiente.

ANUNCIOS DINÁMICOS: Con los anuncios dinámicos de Instagram,

puedes configurar tus campañas una sola vez y

llegar continuamente al público con el producto

adecuado. Los anuncios dinámicos de Instagram

promocionan productos relevantes entre

compradores que hayan visitado tu sitio web o

aplicación para móviles.

13

LA INSPIRACIÓN CONLLEVA ACCIÓN19

18. Encuesta a 12 000 usuarios de Instagram con más de 13 años de edad en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, julio de 2016.

19. Estadística del 70 % basada en 39 resultados, estadística del 78 % basada en 9 resultados y estadística del 58 % basada en 19 resultados del análisis de

Instagram sobre las pruebas de aumento realizadas en 26 campañas de minoristas, comercio electrónico, entretenimiento, viajes y restaurantes, en EMEA,

Norteamérica, Latinoamérica y APAC, de agosto de 2015 a mayo de 2016.

de las campañas de respuesta directa en Instagram

consiguieron un aumento de las acciones.

de las campañas en Instagram que incitaban

a la descarga de aplicaciones para móviles

consiguieron un aumento de los consumidores.

de las campañas en Instagram con el objetivo

de conversión en el sitio web consiguieron

aumentar las ventas online.

70 %

78 %

58 %

Aumenta la notoriedad de tu marca y fomenta la interacción con ella mostrando anuncios a un público de usuarios activos de dispositivos móviles. Más de uno de cada tres18 usuarios de Instagram afirman haber comprado un producto de moda que habían descubierto en Instagram, por lo que la plataforma forma parte del recorrido de muchos clientes.

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9:41 AM 100%

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1,084 likesbananarepublic There’s still something about the classic about the silver clutch bag! #itsbananaView all 117 comments

@bananarepublic

LAS CLAVES DEL ÉXITO

HAZ QUE LOS VÍDEOS SEAN LA ATRACCIÓN PRINCIPALLa comunidad del sector de la moda se lo está

pasando en grande con los vídeos. A través del

movimiento puedes dar vida a la artesanía y la

belleza de los diseños; puedes ver las lentejuelas

tintinear cuando pasan a tu lado. Cada vez es más

frecuente que la comunidad del sector de la moda

utilice los vídeos y las herramientas de edición

para exhibir sus diseños y contar sus historias.

EN LOS ÚLTIMOS SEIS MESES, LAS REPRODUCCIONES DE VÍDEO HAN AUMENTADO UN 150 %.20

"Lo que el sector ha descubierto hace poco es

que el contenido en vídeo, en todas sus formas

y formatos, es la auténtica estrella", afirma Nicole

Barclay, responsable general de medios sociales en

NET-A-PORTER. "Boomerang, Hyperlapse y el vídeo

en general se están llevando toda la atención".

DISEÑA VÍDEOS INTERESANTESCada vez se consume más contenido en vídeo en dispositivos móviles, en todos sus formatos. Se prevé que el próximo año se invertirá casi el doble de tiempo en ver vídeos en dispositivos móviles que en ordenadores. El contenido de la sección de noticias para móviles se consume de forma frecuente, rápida y a menudo con el sonido desactivado. A continuación incluimos algunas sugerencias creativas que te pueden resultar útiles para empezar:

Capta la atención rápidamente

En los dispositivos móviles, las personas toman decisiones rápidas con respecto al contenido con el que quieren interactuar. Captar su atención en los primeros segundos es esencial para mantener el interés y poder transmitir tu mensaje.

Diseña para reproducción sin sonido

Imagina a una persona viendo un vídeo mientras hace cola en una cafetería abarrotada. Es muy probable que no quieran tener el sonido activado, e incluso en caso de que lo activaran, sería difícil oírlo.

Encuadra tu historia visual

La gente ve vídeos en dispositivos móviles a unos pocos centímetros del rostro y, con frecuencia, con el teléfono orientado verticalmente, en lugar de tenerlo en posición horizontal. Por lo tanto, es importante cómo cuentas tu historia de un modo visual.

Experimenta más

Aún estamos aprendiendo qué contenido de vídeo funciona mejor en la sección de noticias para móviles. Además, el enfoque para obtener resultados puede variar en función del contenido. Experimenta y aprende.

20. Datos internos de Instagram para EE. UU., junio de 2016.

USA LA IMAGINACIÓNHemos creado un montón de herramientas de

vídeo para dar una mayor flexibilidad creativa a la

comunidad de Instagram:

Boomerang

Una aplicación de vídeos con la que los momentos

más cotidianos se convierten en algo divertido e

imprevisto. La aplicación hace una serie de fotos

y las junta para crear un minivídeo de alta calidad

que se reproduce hacia delante y hacia atrás. Es

una forma ideal de aportar algo de diversión a

una marca o a un diseñador. El sector de la moda

ha utilizado Boomerang para grabar a modelos

lanzando besos entre bastidores o a editores

aguardando en la primera fila.

Hyperlapse

Permite convertir lo cotidiano en algo bello, lo

banal, en algo cautivador visualmente. La aplicación

graba vídeos time-lapse de alta calidad, incluso en

movimiento. Esto permite a los diseñadores del

sector documentar un desfile desde el principio

al final o dar vida a un conjunto en cuestión de

segundos. Como Burberry, pioneros en grabar un

desfile completo en Hyperlapse.

14

@bananarepublic

*NUEVO* Instagram Stories

Otra forma de dar vida a la historia de tu empresa

en Instagram.

Mediante esta función, se puede compartir y

mostrar contenido como una presentación en la

barra situada encima de la sección de noticias.

También puedes dar personalidad a las fotos y los

vídeos mediante filtros, superposiciones de texto y

herramientas de dibujo. El contenido desaparecerá

transcurridas 24 horas y no se mostrará de forma

automática en la cuadrícula del perfil de empresa

ni en la sección de noticias.

PRINCIPIOS SOBRE CONTENIDO PARA LAS FOTOSLAS CLAVES DEL ÉXITO

15

CREA CONTENIDO BIEN ELABORADO: Las campañas en Instagram deben inspirar a través de

los medios que consideres adecuados para la idea de

tu empresa. Céntrate en un tema sólido, asegúrate de

que encuadras la imagen o el vídeo correctamente y

no olvides disponer de una buena iluminación. Es muy

probable que los usuarios de Instagram interesados en

la moda tengan pantallas de alta resolución.

3.PARTE DE UN CONCEPTO: En tu campaña de Instagram necesitas un mensaje que

diga algo sobre tu empresa. Para transmitirlo, puedes

utilizar una historia, un enfoque visual o un tema.

2.NO TE DESVÍES DE TU MARCA: Identifica el punto de vista único de tu empresa en

Instagram y asegúrate de que las fotos de medios

pagados incluyen la marca correspondiente, como un

logotipo o un color o elemento icónico de la marca.

1.@menloook@michaelkors@adidasuk