FAMÍLIA

POR QUÊ A FAMÍLIA É IMPORTANTE 

COMO INFLUÊNCIA NOS HÁBITOS 

DE COMPRA DO CONSUMIDOR?

FAMÍLIA X DOMICÍLIO

Família

Pais > filhos (família de orientação)

Marido + mulher (família de procriação)

Domicílio

Família

Single

CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA

Recém casados (DINK)

carros, roupas, lazer, móveis, eletrodomésticos

sensíveis à propaganda

CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA

Ninho cheio I (primeiro filho)

casa, lavaroupa, secadora, baby food, brinquedos, vitaminas

Ninho cheio II (filhos 6 anos)

influência das crianças, bicicletas, pacotes grandes, bicicletas, educação

Ninho cheio III (filhos adolescentes)

renova mobília, carros adicionais, dentista, educação

CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA

Ninho cheio IV (filhos jovens)

reforma casa, mobília, eletrodomésticos

família extendida / geração canguru (...) o consumo é muito maior. Eu acho que se eu

tivesse morando sozinho, eu taria naquela vida limitada: dinheiro pra comer, dinheiro para morar....Sabe? Por isso meu consumo hoje é dez vezes maior do que se eu tivesse morando sozinho. (Entrevistado 7)

Você deixa de pagar suas contas do dia a dia, e tem mais dinheiro pra outro tipo de consumo, como lazer ou mesmo coisa mais supérflua. (Entrevistado 8)

CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA

Ninho cheio IV (filhos jovens)

reforma casa, mobília, eletrodomésticos

família extendida / geração canguru

CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA

Ninho vazio I (filhos independentes)

reformas na casa, férias, viagens

Ninho vazio II (aposentadoria)

saúde, casa menor

3:40

CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA

Sobrevivente solitário (independente)

saúde, casa menor, férias, viagens

Sobrevivente solitário (dependente)

atenção, afeto, segurança

NOVAS FAMÍLIAS

NOVAS FAMÍLIAS

POF

POF - SIDRA