feed ads.cmstatic.net/ad_guide/native_catalog/ko/native_catalog... · 2017-04-24 · band feed ad...

Feed AD2017.02

CAMP MOBILE / BAND AD Business Camp

BAND Feed AD 밴드 피드 광고 상품 소개서

Introduce

지인 기반 Social Media ‘BAND’의

충성도 높은 유저를 대상으로

거부감 없이 메시지 전달이 가능한

피드광고상품을 소개합니다.

Index

2. BAND Feed AD

3. BAND Feed AD Performance3-1. 밴드 피드 광고 성과 > 업종별 효율

3-2. 밴드 피드 광고 성과 > Case Study

0. Index

1. BAND Service Status1-1. 밴드 서비스 현황 > 누적 다운로드수

1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU & MAU

1-3. 밴드 서비스 현황 > User Demographic

2-1. 밴드 피드 광고 > 피드 광고

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Single Image

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Multiple Image

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Video View


4. Detail Guide4-1. 상세 가이드 > 집행 프로세스 및 소재 가이드

4-2. 상세 가이드 > 광고 랜딩 유형 및 제한 업종

BAND Service Status밴드 서비스 현황


누적 다운로드 6천8백만 돌파

최대 이용자 Pool을 보유한

국내 1위 Social Media !!

(단위 : 백만)

BAND Service Status

- Download #

1-1. 밴드 서비스 현황 > 누적 다운로드수

※ 출처 - BAND 내부 자료

6천8백만 돌파

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

밴드 피드 광고 상품 소개서BAND Feed AD

1-2. 밴드 서비스 현황 > MAU

MAU 1위 Social MediaBAND Service Status- MAU (Monthly Active User)

※ 출처 - 코리안클릭

(단위 : 백만)

1,533만

1,362만

1,014만

615만

186만

월간 1,500만 이상의 유저가 활동하는

국내 Social Media 1위!!


BAND Service Status- WAU (Weekly Active User)

1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU

주간 약 1,200만 유저 활동

주간 활동 유저, 약1,200만 이상을 보이며,

점차 격차를 넓혀가며 1위 자리 고수

※ 출처 – 코리안클릭

1,244만

1,001만

882만

485만

140만

16/5/2 16/6/2 16/7/2 16/8/2 16/9/2 16/10/2 16/11/2 16/12/2



밴드 인구통계BAND Service Status- User Demographic


(단위 : 백만)

48% 52%

2016년 12월 기준,

52:48로 남녀 유사한 비율을 보이고 있으며,

주요 소비층인 30~50 연령대 유저가

높은 비중을 차지

0

1

1

2

2

3

10대 20대 30대 40대 50대 60대이상

male

female



소셜 미디어 인구통계BAND Service Status- User Demographic

소셜 미디어는 연령대별 주요 유저의 차이를 보임


0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

10대 20대 30대 40대 50대 60대이상

BAND Kakao Story Facebook Instagram


BAND Feed AD피드 광고


BAND Feed AD

피드광고

새글 피드 영역에서 텍스트와 콘텐츠 결합의

Native AD 형태로 노출 됩니다.

피드광고

상하 스크롤이동

Real Time Bidding 상품이며 최소 입찰가는,

CPM 500원 / CPC 70원/ CPV 10원 (VAT 별도)입니다.

※동일 광고주의 동일 소재는 유저당 1일 2회를 기본으로 합니다.- 타게팅 옵션 : 성별 / 연령 / OS / 요일 및 시간- 디타게팅 옵션 : 앱 기설치자 노출 제외(Android 전용)

2-1. 밴드 피드 광고 > 피드 광고밴드 피드 광고 상품 소개서BAND Feed AD

BAND Feed AD

상품구성 _ Single Image

밴드 피드 광고 상품 소개서BAND Feed AD 2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Single Image

BAND Feed AD

상품구성 _ Multiple Image

※ 최대 5개의 이미지 노출이 가능하며, 개별 이미지별 랜딩URL 설정 가능 합니다.(최소 3개 이상 이미지 등록)

좌우 스와이프이동

좌우 스와이프이동

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Multiple Image밴드 피드 광고 상품 소개서BAND Feed AD

BAND Feed AD

상품구성 _ Video View

※ Video View의 경우, Wi-Fi 환경에서 Auto Play 되며, 클릭 시 확장되어 소리와 함께 영상 지원됩니다.

영상 하단에 캠페인 영역 등록은 선택 사항이며, 원하는 랜딩으로 이동도 가능합니다.

* Auto play 는 사용자의 모바일 기기 설정에 따라 바뀔 수 있습니다.

2-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성 > Video View밴드 피드 광고 상품 소개서BAND Feed AD

BAND Feed ADPerformance

피드 광고 성과


Performance 1. 업종별 CTR & CPC

- 피드 광고

BAND Feed AD

※ Website Click 캠페인과 App Install 캠페인의 업종별 합산 효율 입니다

※ 업종 별 집행 일정에 차이가 있을 수 있습니다(2016년 10월 1일 ~ 12월 31일 집행 기준)

※ 출처 – BAND 내부 데이터

[단위 : 원 ]

1,268

387 404

491

134

828

292

219

123

315

1,181

136

1,296

424

540

185

259

434

219

531

111

606

119

482

820

292

527

667

229

462

775

525

914

281 245

501

0.89%

1.74%

1.19%

1.29%

3.63%

0.62%

1.75%

4.00%

3.25%

1.76%

0.43%

3.40%

0.31%

1.49%

1.13%

2.70%

2.26%

0.92%

2.10%

1.08%

4.53%

1.03%

3.11%

1.21%

0.89%

1.88%

0.86%

0.82%

1.52%

1.25%

0.46%

1.22%

0.55%

1.61%

2.47%

0.53%

0.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

-

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400 CPC CTR

3-1. 밴드 피드 광고 성과 > 업종별 효율밴드 피드 광고 상품 소개서BAND Feed AD

Performance 2. 업종별 VTR & CPV

- 피드 광고

BAND Feed AD

※ 업종 별 집행 일정에 차이가 있을 수 있습니다(2016년 10월 1일 ~ 12월 31일 집행 기준) ※ 출처 – BAND 내부 데이터

[단위 : 원 ]

61 76

91 87 74

156

119

141

80

301

93 87 124

155

69

120

9.49%

7.30%

4.54% 4.74%5.24%

5.93%

10.35%11.28%

8.83%9.64%

8.86%

7.25%8.05%

4.22%

9.49%9.96%

0.00%

10.00%

20.00%

-

50

100

150

200

250

300

350 CPV VTR

3-1. 밴드 피드 광고 성과 > 업종별 효율밴드 피드 광고 상품 소개서BAND Feed AD

Success Case.1

- 피드 광고

BAND Feed AD

Background구매력을 갖춘 유저들의 11번가 모바일 웹사이트 유입 증가를 위하여4050대 유저의 활동량이 높은 밴드피드 광고를 신규 매체로 활용

Objective 웹사이트 유입량 극대화

Solution4050세 연령층에 맞는 상품을 선별하고 일 3개의 소재를 업데이트 하여 진행.반응률이 높은 소재는 기간을 연장하여 전체 볼륨 유지

[Result]

CTR166%

CPC40%

동일 캠페인 내타매체 평균 대비166% 높은 CTR

동일 캠페인 내타매체 평균 대비40% 저렴한 CPC

[Creative]

[Campaign]

※ 운영 대행사 :

3-2. 밴드 피드 광고 성과 > Case Study 밴드 피드 광고 상품 소개서BAND Feed AD

Success Case.2

- 피드 광고

BAND Feed AD

Background 상품가입을 유도하기 위해 자동차 보험 가입 Needs가 높은 잠재유저를 보유한 광고 매체 탐색

Objective 랜딩 페이지 내 보험료 계산 참여 및 가입 전환 유도

Solution자동차 보험 가입 Needs가 높을 것으로 예상되는 30대 남성을 대상으로 Native형 광고를 활용하여광고에 대한 거부감을 낮추며 보험료 계산에 참여 유도

[Result]

CVR25배

CPA65%

동일 캠페인 내타매체 평균 대비25배 높은 CVR

동일 캠페인 내타매체 평균 대비CPA 65%감소

[Creative]

[Campaign]



Success Case.3

- 피드 광고

BAND Feed AD

Background구매력 있는 3049세의 충성도 높은 유저를 확보하여 앱 리텐션을 높이고,KPI(앱 설치당 비용)를 동시에 달성하기 위한 대안 매체 확보의 필요성 대두

Objective 3049세 유저 대상 앱 설치 유도(신규 유저 확보)

Solution밴드 피드 앱설치 광고를 통해 연령 또는 성별 타겟팅 대상과 관련성 높은 상품을 소재로타겟 메시지를 노출하여 신규 유저의 앱 설치 및 유입 유도

[Result]

CTR94%

CPI8%


동일 캠페인 내타매체 평균 대비

CPI 8% 감소

[Creative]

[Campaign]



Success Case.4

- 피드 광고

BAND Feed AD

Background구매력이 높은 30대 이상 이용자를 대상으로 우수 병원 이벤트를 제공하고, 실제 내원까지 유도를 위해 타겟층의 활동이 활발한 밴드 피드광고 집행

Objective 이벤트 상담 문의 신청자수 확보

Solution30대 이상 유저의 Needs 충족을 위해 관련된 병원 이벤트를 성정하고, 유저에 반응에 따라 입찰가 및 소재별 예산 등을 확대하여 전환 효율 최적화 진행

[Result]

CTR831%

CPA45%


동일 캠페인 내타매체 평균 대비45% 저렴한 CPA

[Creative]

[Campaign]



Detail Guide상세 가이드


Detail Guide

4-1. 상세 가이드 > 집행 프로세스 및 소재 가이드

피드광고집행프로세스

소재가이드

밴드 피드 광고는 계정 생성 및 소재 검수 일정을 고려하여 사전 등록 합니다.

계정 생성 및 소재 검수는 밴드에서 제공하는 가이드를 따르며, 가이드에 부적격할 경우, 계정 생성 및 검수가 지연될 수 있습니다.

광고집행 D-3일전까지 최종 광고 소재 등록이 완료되지 않을 경우, 집행 일자를 변경이 필요할 수 있습니다.

피드 광고 소재는 캠프모바일이 제공한 제작가이드를 참고하여 광고주에서 제작합니다.

상세가이드

집행 프로세스 및 소재 가이드

밴드 서비스의 정책에 따라, 일부 소재는 집행이 제한될 수 있습니다.

집행 가능한 소재에 대해서는 사전 확인 부탁 드립니다.

밴드 피드 광고 상품 소개서

D-3 D-1 D-day

광고계정생성 광고집행광고소재등록광고소재

확인및수정

광고소재

최종컨펌및게재

※ 기존 광고 계정 생성 광고주의 경우, 광고 소재 검수 일정을 고려하여 최소 3일 전 광고 집행 의사 결정이 필요합니다.

BAND Feed AD

Detail Guide 광고랜딩유형

광고주제한업종

밴드 광고는 3가지 랜딩 유형을 제공합니다.

Click to Web 형은 클릭 시 광고주 모바일에 최적화되어 있는 웹사이트/이벤트 페이지/앱 다운로드 페이지로 연결됩니다.

Click to App 형은 사용자 휴대폰에 앱 설치 시 해당 앱으로 이동되며, 앱 미설치 시 마켓/앱스토어로 이동합니다.

Video View 형은 광고 내에서 동영상을 노출하며, 랜딩페이지 연결은 선택 가능 합니다.

현재 담배, 사금융, 성인, 사행성 카테고리는 집행이 불가합니다.

금융, 주류 광고의 경우 소재에 따라 제한이 있을 수 있습니다. (사전협의 필요)

상세가이드

광고 랜딩 유형 및 제한 업종

고스톱 및 포커류의 사행성 게임 광고는 집행이 불가합니다.

밴드 피드 광고 상품 소개서 4-2. 상세 가이드 > 광고 랜딩 유형 및 제한 업종BAND Feed AD

이외 일부 광고주는 밴드 운영 정책에 따라 집행이 불가할 수 있습니다.

for more information

[email protected]

T h a n k y o u

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