femvertising, czyli marketing dla kobiet
TRANSCRIPT
FEMVERTISINGCZYLI MARKETING DLA KOBIET
W SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA PO GODZINACH
FEMVERTISING
JAKĄ KAMPANIĘSKIEROWANĄ
DO KOBIETPRZYPOMINASZ
SOBIE TERAZ?
FEMVERTISING
CZY KTÓRAŚZ TYCH KAMPANII
ZAINSPIROWAŁACIEBIE?
FEMVERTISING
CZY KTÓRAŚZ TYCH KAMPANII
WYWOŁAŁANEGATYWNE
EMOCJE?
HISTORIAKOBIETA W REKLAMIE
KONIEC XIX WIEKU LATA 40 XX WIEKU LATA 50 XX WIEKU
HISTORIAKOBIETA W REKLAMIE
LATA 90 XX WIEKU LATA 00 XX WIEKU CZASY WSPÓŁCZESNE
75% WYDATKÓW raport E&Y
BĘDĄ KONTROLOWAŁY KOBIETY W 2028 ROKU
STATYSTYKI
53%robi zakupy w internecie
KOBIET
11 MLNw Polsce to kobiety
UŻYTKOWNIKÓW W SIECI
FEMVERTISINGFemvertising jest nurtemw komunikacji będącymkonsekwencją zmianspołecznych, zmianzachodzących w kobietachi ich roli we współczesnymświecie. Jest on odpowiedząna coraz bardziej widocznąi udokumentowanąbadaniami ewolucję pozycjikobiet i ich oczekiwańwzględem marek.
O FEMVERTISINGU MÓWI SIĘ O WTEDY,GDY NA WARSZTAT BRANE SĄ PROJEKTYKOMUNIKACYJNE SKIEROWANE DOKOBIET, BAZUJĄCE NA ZROZUMIENIU ICHPOTRZEB, OCZEKIWAŃ, CODZIENNYCHWZYWAŃ I TRUDNOŚCI, A TAKŻEOBALAJĄCE UTRWALANE LATAMISTEREOTYPY NA ICH TEMAT.
FEMVERTISING
EMPOWERMENTBUDOWANIE W KOBIETACH SIŁY, PEWNOŚCI SIEBIE
I WŁASNEJ WARTOŚCI.
PIĘKNO Dotychczasodnosiło się topojęcie do wygląduzewnętrznego,
opartego naklasycznychkanonach sztuki.
NOWA DEFINICJA
Dzisiejszerozumienie pięknato bardziej odwaga,
moc, sprawczość,
siła. To jest piękno,
z którym dużobardziej kobietychcą sięutożsamiać.
PIĘKNO NOWA DEFINICJA
FEMVERTISING
CZEGOOCZEKUJE
WSPÓŁCZESNAKOBIETA?
Na podstawie raportu SheKnows, 2014.
OCZEKIWANIA
od marek oczekuje wsparcia i szacunku.
43% KOBIET
podejmuje decyzję zakupową przezpryzmat ich pozytywnego wizerunkuw reklamie.
52% KOBIETzapamiętuje reklamy przedstawiającekobiety w pozytywnym świetle.
92% KOBIET
dzieli się swoją opinią z koleżankami.
45% KOBIET
KOBIETY WYDAJĄWIĘCEJ NAE-ZAKUPY NIŻMĘŻCZYŹNI
FEMVERTISING
Fakty kobieta vs mężczyzna
KOBIETY SĄ GŁÓWNIE KLIENTKAMI E-SKLEPÓW Z ODZIEŻĄ,KOSMETYKAMI, BIŻUTERIĄ, OBUWIEM, WYPOSAŻENIEM
WNĘTRZ, CZY PRODUKTAMI SPOŻYWCZYMI.
MĘŻCZYŹNI WIDOCZNIE CZĘŚCIEJ NIŻ KOBIETY KUPUJĄ WSIECI SPRZĘT ELEKTRONICZNY, SOFTWARE, SAMOCHODY ORAZ
UBEZPIECZENIA.
WARTO JEDNAK PAMIĘTAĆ, ŻE ZAKUP SWÓJ CZĘSTOKONSULTUJĄ Z PARTNERKAMI.
FEMVERTISING
KOBIETY SZUKAJĄPROMOCJI,
MĘŻCZYŹNIINFORMACJI O
PRODUKCIEFakty kobieta vs mężczyzna
WSKAZÓWKI Warto poświęcić czas na analizę dostępnych badań lubprzeprowadzić własne.
Kobiety nie lubią być traktowane protekcjonalnie, zwyższością czy przez pryzmat stereotypów. Szacunek izrozumienie to podstawa.
Motywacja i inspiracja to dużo silniejsze komunikaty niżzastraszanie, czy negowanie.
Komunikacja emocjonalna jest często dużoskuteczniejsza niż czysto racjonalne argumenty, bołatwiej się wtedy kobiecie utożsamić z marką.
Kobiety nie są jednolitą grupą. Dla pań w różnymwieku, z różnych środowisk, stylach czy upodobaniachważne są inne rzeczy i na te niuanse trzeba zwrócićuwagę projektując komunikację.
Warto rozmawiać. Kobiety dużo rozmawiają międzysobą, dlatego często kampanie marketinguszeptanego, czy takie, które stymulują do dialogu, sądużo skuteczniejsze niż jednostronna komunikacjamarki.Kobiety lubią wiedzieć po co jest dany produkt i jakmoże im ułatwić życie. Ważnym elementem w jakiejkomunikacji jest zwrócenie uwagi na dany etap wżycia, w jakim jest osoba, do której mówi marka.
WSKAZÓWKA Kobiety są wymagającymiklientkami i długo analizujądecyzję o zakupie. Ważne jestwięc, aby Twój sklep miał bogatoopisany i zilustrowany produkt.Pamiętaj o czytelnych iwidocznych przyciskach,
pozwalających np. szybko dodaćprodukt do koszyka, pokaż cenę,
opcje dostawy orazrekomendowane produkty zinnych kategorii, które mogąpotencjalnie zainteresowaćklientkę. No i oczywiście opinieinnych osób.
SOCIAL MEDIA
63% kobiety
70% kobiety
52% kobiet
FEMVERTISING
FEMVERTISING
