fenomeno hashtag: le origini e gli usi di marketing (by tony santaniello)
DESCRIPTION
Caso di studio realizzato da Tony Santaniello.TRANSCRIPT
ILFENOMENO
#HASHTAG E LE OPPORTUNITA’
DI BUSINESSa cura di Antonio Santaniello
• XII secolo: DIESIS#L
aStoria
• 1870: #PoundSign
• XIV secolo: LIBBRE lb > #
• 1950: #CheckMate
• 1960: # tastiera cellulari
• 2000: Internet Relay Chat
• 23/08/07 h.12:25: Twitter
• Nate Ritter: #Sandiegofire
• 01/06/09: caratteristica ufficiale Twitter• 2012-2013: Google+ & Facebook
# è uno strumento utilizzato dagli utenti web per etichettare argomenti & contenuti e avere la possibilità
di ricercarne informazioni.
Tutti i social network permetto l’ utilizzo di più # all’interno di una singola frase.
Campagne pubblicitarie social
Anche le aziende iniziano, visto il grande successo dello strumento, ad utilizzare # nei messaggi pubblicitari televisivi, cercando di farsi spazio nel mondo social, che si evolve con maggiore rapidità ed è molto più interattivo rispetto ai canali tradizionali.Tra i grandi brand italiani possiamo citare ENEL e MULINO BIANCO, dei quali analizzeremo le strategie comunicative ed i feedback ottenuti dalla rete.
26 Agosto 2013
#GUERRIERI: l’ energia delle persone comuni
Enel promotrice di un RACCONTO POPOLAREConcetto dell’ EROE IN TEMPO di CRISI
Pagina Twitter ENELSHARINGProfilo Facebookwww.guerrieri.enel.com
Concorso Premio bicicletta elettrica
FLOP! EFFETTO BOOMERANG (crashtag)• EFFETTO VIRALE ENORME• controcampagna• 2500 mention negative al giorno
ERRORI
• Studio del target• Concetto dell’ eroe visto e rivisto• assenza di crisis management plan
2010
2012
2013
• 2013: concorso In collaborazione con
• 3000 foto con #unmondobuono • 70000 like
FOTO VINCITRICE
Da queste iniziative di social media marketing sono stati ottenuti feedback molto positivi.Mulino Bianco è uno slow brand che sta dimostrando di sapersi muovere in maniera efficace & efficiente nel mondo digital nonché di saper sfruttare le possibilità di differenziarsi in maniera creativa e coerente.
CONCLUSIONE