FERIA HOLIDAY WORLD SHOW (DUBLIN)

MULTIPRODUCTO

27-29 ENERO 2017

OBJETIVO Intensificar la promoción que la Costa Cálida - Región de Murcia viene realizando en el mercado irlandés para aumentar el flujo especialmente de turistas cosmopolitas (amor por la cultura, gastronomía y vino, realizar experiencias a la vez que toman su tiempo de relax), vacacional, 50+, deportes y golf, que viajan hasta nuestro destino y con ello contribuir a romper la estacionalidad actualmente establecida.

DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN El Instituto de Turismo de la Región de Murcia participó del 27 al 29 de enero en la feria Holiday World Show en el Simmonscourt Pavilion dentro de la Royal Dublin Society (RDS) organizada por la empresa Business Exhibition Ltd. en nombre de la Irish Travel Agents Association y está dirigida el primer día hasta mediodía al segmento profesional (agentes, periodistas, etc) y desde ese momento hasta el domingo 29, al público final, en horario de mañana y tarde.

En base a las cifras entregadas por la organización, se contabilizaron 801 visitas de profesionales de turismo, agentes de viajes y miembros de los medios de comunicación. El número total de público asistente fue – según las mismas fuentes – de 42.200 personas, sumando un total de 43.001 visitantes durante toda la feria.

La feria constó de una superficie de 11.700 metros cuadrados construidos, que reunió a 575 empresas expositoras, entre las que se dieron cita compañías aéreas, transbordadores, aeropuertos, cadenas hoteleras, cruceros, tour operadores y agencias de viajes con venta directa al público de paquetes turísticos. Así mismo, participan unos 20 países, con pabellones propios, representados por sus Oficinas Nacionales con base en Londres o Dublín. Tal fue el caso de México, Turquía, Italia, Portugal, Malta o Túnez.

El stand de Turespaña ocupó una superficie de 128 metros cuadrados y 21 mostradores para los expositores. Este año el stand de España disfruto de una localización privilegiada en el centro del pabellón. Las entidades participantes en el pabellón de Turespaña: OET-Dublín, Turismo Andaluz, Patronato Turístico de Salou, PortAventura, Cambrils, Turismo de Cataluña, Patronato de Turismo de Castellón, Comunidad Valenciana, Benidorm. Turismo de Santiago de Compostela, Euskadi, Turgalicia, Promotur, Gran Canaria, Fuerteventura, Tenerife, Lanzarote, Patronato de Turismo de Ibiza, Turismo de Castilla y León, Red de Campings de la Comunidad Valenciana y Región de Murcia.

La Región de Murcia participó con sin mostrador propio ocupando parte del mostrador de Turespaña (stand H8/J8) estando ubicados en el centro del stand y contando también con un display para los folletos.

INSTITUTO DE TURISMO

Así mismo, el viernes 27 por la noche, en el Clayton Hotel Ballsbridge se celebró la “Travel Extra Travel Journalist of the Year Awards 2016” (Gala Nacional de entrega de premios a los periodistas de viajes de Irlanda), patrocinada por Turespaña (OET de Dublín) y Turismo de Costa Daurada (Cambrils, Salou, Vila-Seca, La Pineda y Port Aventura), donde la Región de Murcia fue invitada como participante de la misma.

PRODUCTOS PROMOCIONADOS Se promocionaron todos los productos turísticos de la región, con especial incidencia en Vacacional – Cultural (City Breaks) – Gatronomía y Rutas del Vino, Religioso, Deportes y Golf, ofreciendo la oferta complementaria el producto náutico-buceo, el producto de turismo activo/naturaleza y salud.

ESTADÍSTICAS

Según datos del portal www.murciaturistica.es, el mercado irlandés ocupa el lugar nº 15 en cuanto a número de viajeros no residentes en España, por origen de procedencia y destino (enero a diciembre 2016):

Nacionalidades Total Costa Ciudades Interior

Reino Unido 56950 35228 18814 2908

Francia 24401 6299 13149 4953

Italia 16579 3900 10670 2009

Resto De America 16562 3299 12255 1008

Alemania 13926 4435 7921 1570

INSTITUTO DE TURISMO

Según datos del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, a lo largo de 2014 la afluencia de turistas irlandeses hacia la Región se incrementó un 73,7% alcanzando una cifra de 30.498 turistas. La cuota de mercado del turismo irlandés en la Región subió un punto porcentual respecto a la del año 2013 y representó el 3,8% del total de mercados emisores.

Afluencia total de turistas irlandeses a la Región de Murcia

Año Viajeros Variación respecto al año anterior

2004 15.129 -

2005 11.167 -26,2%

2006 29.573 164,8%

2007 36.782 24,4%

2008 42.512 15,6%

2009 42.653 0,3%

2010 27.252 -36,1%

2011 31.526 15,7%

2012 17.252 -45,3%

2013 17.557 1,8%

Resto Del Mundo 13686 2455 9721 1510

Paises Africanos 10772 983 7610 2178

Países Bajos 10675 3297 5533 1844

Austria 10095 9136 813 147

Resto De UE 9839 3956 4738 1145

Portugal 9419 4581 3780 1058

Estados Unidos 7866 3903 3687 277

Bélgica 7687 3228 3695 764

Resto Europa 7623 1772 3944 1907

Irlanda 7498 4635 2265 598

Suecia 5035 2522 2013 499

Republica Checa 4940 4590 328 22

Rusia 4686 1115 2428 1142

Polonia 4244 2031 1857 355

Noruega 3676 1381 1827 469

Suiza 3262 1390 1492 381

Finlandia 2293 1115 980 198

Dinamarca 2103 875 1028 199

Japon 1248 483 707 58

Grecia 665 59 576 31

Luxemburgo 126 50 68 8

INSTITUTO DE TURISMO

2014* 30.498 73,7%

Enero – septiembre 2014* 26.859 -

Enero – septiembre 2015* 29.577 10,1%

Fuente: Frontur-Instituto de Turismo de España

Durante los nueve primeros meses de 2015, un total de 29.577 turistas irlandeses viajaron hasta la Región, lo que supone un 10,1 por ciento más que en el mismo periodo de 2014.

Evolución de la afluencia de turistas irlandeses a la Región de Murcia

Años 2004-2014

Fuente: Frontur-Instituto de Turismo de España

Los turistas irlandeses disfrutaron de una estancia media en la Región de 8,7 días en 2014, inferior a los

12,7 días de media del total de turistas extranjeros y que se recortó un 10,3% en relación a la estancia

media en el año 2013. Sin embargo, el gasto medio diario de los turistas irlandeses en la Región subió un

24% en 2014 hasta alcanzar los 91,84 €, mientras que la media para el conjunto del turismo extranjero se

situó en 85,70€. En ese año 2014, según datos de la encuesta Egatur del Instituto de Turismo de España,

el gasto medio de los irlandeses en cada viaje a la Región fue de 800,02 €, un dato superior en un 11% al

del año 2013, si bien es inferior al dato medio para todas las nacionalidades que fue de 1.086,67 €. En su

conjunto, el gasto total del turismo irlandés recibido en la Región alcanzó los 24,4 millones de euros, casi

el doble del registrado en 2013, y que supuso una cuota del 2,8% del gasto total de los turistas extranjeros

en la Región.

30.498

17.55717.252

31.52627.252

42.65342.512

36.782

29.573

11.16715.129

0

10.000

20.000

30.000

40.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014*

Gasto turístico y estancia media de los turistas irlandeses en la

Región de Murcia. Años 2014-2013

IRLANDA Estancia media Gasto medio

diario

Gasto medio por persona

Gasto total

2013 9,7 días 74,05 € 720,82 € 12.655.214 €

2014* 8,7 días 91,84 € 800,02 € 24.398.886 €

% variación 2014/13*

-10,3% 24% 11% 92,8%

INSTITUTO DE TURISMO

Fuente: Egatur-Instituto de Turismo de España

Comparativa del gasto medio por persona del mercado irlandés y del total de

mercados internacionales. Años 2014-2013

Fuente: Egatur-Instituto de Turismo de España

Durante 2014, el número de turistas irlandeses alojados en los establecimientos hoteleros regionales

aumentó un 5,7 por ciento respecto a 2013, con 4.510 viajeros. Esta dinámica de crecimiento se ha visto

potenciada a lo largo de 2015, de forma que durante los nueve primeros meses el número de viajeros

irlandeses que viajaron hasta la Región de Murcia creció un 15,8 por ciento respecto al mismo periodo del

año anterior.

El reparto del número de viajeros por años y principales zonas turísticas de la Región de Murcia queda

recogido en el siguiente cuadro:

Movimiento de viajeros irlandeses en establecimientos hoteleros

de la Región de Murcia. Viajeros

Año Total Costa Ciudades Interior

2007 5.316 3.492 1.531 293

2008 4.517 2.819 1.535 163

2009 2.992 1.911 905 176

2010 2.836 1.629 991 216

2014* 2013

800,02 € 720,82 €

1.086,67 € 979,03 €

Irlanda

Total países

TOTAL PAÍSES Estancia media Gasto medio

diario

Gasto medio por persona

Gasto total

2013 13 días 75,43 € 979,03 € 608.844.287 €

2014* 12,7 días 85,70 € 1.086,67 € 875.356.612 €

% variación 2014/13*

-2,3% 13,6% 11,0% 43,8%

INSTITUTO DE TURISMO

2011 2.561 1.448 883 230

2012 3.100 1.757 1.055 288

2013 4.267 2.514 1.505 248

2014* 4.510 2.229 1.804 478

Enero -septiembre 2014* 3.661 1.791 1.522 348

Enero -septiembre 2015* 4.240 2.387 1.430 423

% Variación

enero-septiembre 2014/15*

15,8% 33,3% -6,0% 21,6%

Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE – CARM

Evolución del número de viajeros irlandeses registrados en establecimientos hoteleros

según destino. Años 2007-2014

Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE – CARM

Por su parte, las pernoctaciones experimentaron un incremento del 12,2 por ciento respecto a 2013 hasta situarse en las 16.549. La estancia media del turista irlandés en los establecimientos hoteleros de la Región se amplió en 2014 y fue de 3,7 días. Al igual que ocurría con los viajeros, el número de pernoctaciones de turistas irlandeses acelera su crecimiento en los primeros nueve meses de 2015, con tasas interanuales del 5,1 por ciento. El reparto por años y zonas del número de pernoctaciones queda recogido en el siguiente cuadro:

293 163 176 216 230 288 248478

2.2292.514

1.757

1.4481.629

1.911

2.819

3.492

1.8041.505

1.055

883991905

1.5351.531

0

1.000

2.000

3.000

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014*

Costa Ciudades Interior

Movimiento de viajeros irlandeses en establecimientos hoteleros

de la Región de Murcia. Pernoctaciones

Año Total Costa Ciudades Interior

2007 12.292 8.231 3.417 644

2008 12.839 9.848 2.610 381

2009 8.849 6.681 1.911 257

INSTITUTO DE TURISMO

Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE - CARM

El 49,4 por ciento de los turistas irlandeses eligieron la costa para pasar sus vacaciones en la Región, un

40% las ciudades y el restante 10,6 por ciento, las comarcas del interior.

Movimiento de viajeros irlandeses en establecimientos hoteleros de la Región de Murcia. Distribución por destino. Año 2014*

Total Costa Ciudades Interior

% distribución por zonas 100% 49,4% 40% 10,6%

Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE – CARM

Distribución por destino de los viajeros irlandeses registrados en

establecimientos hoteleros. Año 2014*

Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE – CARM

2010 9.864 7.380 2.068 416

2011 9.117 7.062 1.639 416

2012 10.935 7.897 2.464 574

2013 14.745 10.937 3.345 463

2014* 16.549 11.197 4.232 1.120

Enero -septiembre 2014* 13.426 8.945 3.562 918

Enero - septiembe 2015* 14.114 9.820 3.530 764

% Variación: enero-septiembre 2014/15*

5,1% 9,8% -0,9% -16,8%

Ciudades

40,0%

Costa

49,4%

Interior

10,6%

INSTITUTO DE TURISMO

RESULTADOS Se consigue contactar con los grandes tour operadores de producto vacacional de Irlanda (17 contactos realizados en total).

CONTACTO Responsable acción: Angela de Lara – Área de Promoción Internacional Telf. / email: 968 35 77 39 / angela.delara@carm.es