fernando flessati [email protected] propaganda e mídia [email protected] 1
TRANSCRIPT
![Page 2: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/2.jpg)
Origem da propaganda Comunicação, marketing e composto Técnica propaganda Agencia, produtoras, prestadores de
serviços Cliente e Briefing Mídia, plano de mídia Resultados Ética e o mundo da propaganda
Propaganda e mídia [email protected] 2
![Page 3: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/3.jpg)
Atividade antiga que vem se perpetuando Cada vez mais presente na vida das
pessoas, empresas e da economia Força de convencimento Arte, ciência ou técnica?
Propaganda e mídia [email protected] 3
![Page 4: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/4.jpg)
Roma antiga – mensagens nas fachadas e paredes
Propagare - Propagar a fé Dona Maria I Qual o melhor peixe? Contexto da Comunicação Integrada de
Marketing
Propaganda e mídia [email protected] 4
![Page 5: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/5.jpg)
O poder de sedução Pneus e a cultura dos caminhoneiros
brasileiros Propaganda vende? O que é propaganda?
Propaganda e mídia [email protected] 5
![Page 6: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/6.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 6
![Page 7: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/7.jpg)
• A, propaganda bem como toda a comunicação de uma organização, é resultado da Comunicação e do Marketing.
• A gestão da comunicação, também chamada de gestão do composto de comunicação, é a atividade de gerência de marketing que integra, direciona e aplica grande parte das atividades de comunicação, ferramentas e ações.
Propaganda e mídia [email protected] 7
![Page 8: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/8.jpg)
PROPAGANDA, PUBLICIDADE, PROMOÇÃO DE VENDAS, VENDAS, MARKETING DIRETO, RELAÇÕES PÚBLICAS, PROMOÇÃO DE EVENTOS, ASSESSORIA IMPRENSA, PROMOÇÃO DE EVENTOS, MERCHANDISING E COMUNICAÇÃO NO PONTO DE VENDA, ATENDIMENTO AO CLIENTE, COMUNICAÇÃO VIA WEB E EMBALAGEM
Propaganda e mídia [email protected] 8
![Page 9: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/9.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 9
![Page 10: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/10.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 10
![Page 11: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/11.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 11
![Page 12: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/12.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 12
![Page 13: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/13.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 13
![Page 14: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/14.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 14
![Page 15: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/15.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 15
![Page 16: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/16.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 16
![Page 17: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/17.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 17
![Page 18: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/18.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 18
![Page 19: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/19.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 19
![Page 20: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/20.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 20
![Page 21: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/21.jpg)
Share & Save (?) RSS Feed Google Windows Live Twitter Facebook Google alert
Propaganda e mídia [email protected] 21
![Page 22: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/22.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 22
![Page 23: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/23.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 23
![Page 24: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/24.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 24
![Page 25: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/25.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 25
![Page 26: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/26.jpg)
• Segundo a professora Tânia Loureiro, “a propaganda é a comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao público-alvo do produto, paga por patrocinador identificado, veiculado em meios de comunicação de massa ou dirigidos, como a TV e a WEB, que visa criar imagem e estimular a aquisição do produto. A propaganda integra o composto de comunicação de marketing e objetiva criar no público alvo a imagem para uma marca com base no posicionamento desta.”
• Publicidade é toda a forma de comunicação espontânea das atividades da empresa ou de produtos divulgadas pela mídia para o público-alvo, sem custo.
• Mídia são meios de propagação da mensagem. Meios de comunicação ou veículos de comunicação.
Propaganda e mídia [email protected] 26
![Page 27: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/27.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 27
![Page 28: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/28.jpg)
Atenção: primeira resposta do consumidor a uma comunicação de marketing; Chamou a atenção?
Interesse: a mensagem comunicou e despertou o interesse?
Desejo: a mensagem provocou o interesse? Ação: a mensagem provoca atitude; muda o
comportamento?
Propaganda e mídia [email protected] 28
![Page 29: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/29.jpg)
• Quais são os principais resultados que podem ser obtidos com uma comunicação efetiva?
• Quais são as principais barreiras que podem afetar a comunicação?
• A partir de qualquer mensagem valide o sistema de comunicação?
• Qual a principal diferença entre propaganda e publicidade?
• Quando deve ser utilizada a propaganda e quando deve ser usada a publicidade?
• Explique qual a importância da recordação (recall) provocada pela propaganda.
Propaganda e mídia [email protected] 29
![Page 30: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/30.jpg)
• Como poderia ser classificada a comunicação encontrada em uma clinica no Novo México? Propaganda? Merchandising? Promoção de Vendas?
Propaganda e mídia [email protected] 30
![Page 31: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/31.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 31
![Page 32: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/32.jpg)
• Propaganda (advertising) anuncio comercial ou mensagem que visa divulgar e promover o consumo de bens, influenciar, reforçar promover mudança de comportamento ou ações de utilidade pública.
• Publicidade (publicity) mensagem disseminada através de editorias, divulgando informação sobre serviços, produtos, pessoas, fatos, entidades, idéias e eventos, sem que para isso seja o espaço ou o tempo sejam pagos.
Propaganda e mídia [email protected] 32
![Page 33: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/33.jpg)
• No Brasil também temos a propaganda política, altamente especializada.
• Propaganda de utilidade pública, paga por governos ou subsidiadas através de interesses empresariais, que visa promover ações do tipo não suje, não fume, vacine-se, mexa-se...
• Propaganda e publicidade são usados indiscriminadamente para designar tanto as campanhas comerciais quanto as institucionais.
Propaganda e mídia [email protected] 33
![Page 34: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/34.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 34
![Page 35: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/35.jpg)
• De marca ou produto – criar imagem• De lançamento de produto – • De sustentação do produto -• Institucional (da instituição) – imagem da marca, sem características
marcantes de venda (Vale)• Propaganda Comparativa – compara benefícios de um produto em
relação a concorrência• Cooperada – muito usada no setor de varejo: fabricantes e cadeias de
varejistas se unem para produzir trafego e venda nas lojas; também produtos complementares se unem para produzir campanhas
• Promocional – comunica uma promoção de vendas• De categoria – associações de fabricantes, visa promover o consumo
de uma categoria do produto (Beba leite)• De proteção ou defesa – visa promover interesse de um setor
organizacional, em geral comunica ou opina sobre assunto controverso em relação a sociedade, a política ou economia (Carga Tributaria, Violência, Pirataria)
Propaganda e mídia [email protected] 35
![Page 36: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/36.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 36
![Page 37: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/37.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 37
![Page 38: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/38.jpg)
Propaganda e mídia [email protected] 38
![Page 39: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/39.jpg)
Conceito O documento Briefing (Resumo) – documento contendo a
descrição da marca, empresa, problemas, oportunidades, objetivos e recursos. Ver modelo de briefing em Kotler, P Administração de Marketing
Propaganda e mídia [email protected] 39
![Page 40: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/40.jpg)
• Historia – setor, empresa, marca, produtos, concorrentes;
• Situação atual de mercado• Conhecer todos P´s – produto e concorrentes• Posicionamento de mercado – checar o posicionamento
atual e o proposto• Público alvo – checar o do produto e concorrente• Diferenciais – o que o produto oferece de único e o que o
mercado percebe como único• Definição dos objetivos e metas• Público alvo• Linha de criação• Mensagem racional, emocional – quando usar cada uma• Linguagem – formal, informal, vulgar, técnica, subjetiva,
objetiva, infantil, adulta, sofisticada, popular , elitista, nacional ou regional
Propaganda e mídia [email protected] 40
![Page 41: Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia fflessati@gmail.com 1](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062404/552fc115497959413d8c7c33/html5/thumbnails/41.jpg)
Restrições e normas Definição das responsabilidades da agencia
e do anunciante – contrato Cronograma
Propaganda e mídia [email protected] 41