festival itinerante di idee per l’economia interculturale · Îplurale Îaccogliente Îcoesa...
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Festival itinerante di idee per l’economia interculturale2° edizione
promosso da
con il sostegno di
Festival itinerante di idee per l’economia interculturale2° edizione
seminario promosso da
università degli studi di padovaferpitpetnica
padova > 18 novembre 2008
spunti di riflessione enzo mario napolitano
Il marketing e la comunicazione possono essere considerati strumenti
d’integrazione dei migranti?
Il marketing e la comunicazione possono contribuire alla costruzione
di una nuova società?
Quale società?
impaurita
frammentata
chiusa
mono ≈ multiculturale?
oppure
plurale
accogliente
coesa
interculturale?
società monoculturale• monocultura italiana: bianca, cattolica,
normodotata, eterosessuale, iperattiva, politicamente moderata
• marketing monoculturale
• target uomo medio
marketing monoculturale xenofobo
marketing monoculturale difensivo
(i nostri figli ) dovranno vedersela con un mercato dei talenti senza frontiere, dovranno confrontarsi con la concorrenza intellettualedegli immigrati di seconda generazione, fortemente motivati
a salire nella scala sociale.
Emma MarcegagliaPresidente di Confindustria22 maggio 2008
marketing monoculturale pragmatico
migrant marketing o migrabiz
migrant banking
migrant marketing
• servizio
• cittadinanza
società multiculturale
• tante diversità tanti target
• tante diversità tanti marketing
marketing multiculturale
• gay marketing
• senior marketing
• halal marketing
• ethnic marketing
• migrant marketing
marketing multiculturale
• servizio
• competenza
• empatia
• comunità
• identità
marketing multiculturale
= ghetto ?
marketing (multi) etnico
società meticcia
o post-etnica
miscellanea di etnie, culture e colori
fusion, mixitè, sincretismo
comunità cosmopolita, neo-nomade,
creativa, postmoderna
marketing meticcio
marketing meticcio
• cambiamento
• rassicurazione
società interculturale
rispetto, tutela, servizio, valorizzazione e responsabilizzazione di tutte le identità e non solo quelle migranti
dialogo e cooperazione tra le comunità
native e migranti
welcome marketing
cross generation marketing
marketing interculturale
Il marketing e la comunicazione debbono supplire l’assenza della
politica?
