データで見る沖縄観光の魅力 inbound insightの事例 ·...

Nightley Inc. Confidential & Proprietary1

データで見る沖縄観光の魅力inbound insightの事例

V20180119

セールス＆マーケティング部長大橋正治（@die_bashi）

S-NET沖縄セミナー　～ITと衛星データ活用による沖縄産業の未来～

Nightley, Inc. Confidential & Proprietary

株式会社ナイトレイセールス＆マーケティング部長大橋正治（Masaharu Ohashi）

プロフィール【プロフィール】・1984年1月9日生まれ（34歳）・北海道生まれ北海道育ちＳ県Ｋ市在住・前職は、某、地図製作会社。　地図や位置情報を活用したソリューション営業がバックグラウンド。　中でも地図データ製作、GISが得意分野・2017年7月　株式会社ナイトレイに参画　inbound insight事業のコンサルティング営業、　販売促進・プロモーション業務のほか営業戦略立案・実行を担当。

【パーソナル】・子供が4人・OSGeo財団日本支部運営委員（オープンソースのGISツールの普及）・自称カラーコーディネーター（一応、色彩検定1級）・学生時代はスキーインストラクター（一応、スキー検定1級）・メガネは8本ローテーション（毎日掛け替えています）・IngressはENL陣営で3年半以上やっています。@diever4 ・Pokémon GOは休眠中

Nightley, Inc. Confidential & Proprietary3

会社概要

会社名　株式会社ナイトレイ

創業　2011年1月

所在地　東京都渋谷区南平台町15-11

代表取締役　石川豊

株主構成　・経営陣　・ニッセイキャピタル　・SMBCベンチャーキャピタル　等

従業員数　19名

事業内容

　・ロケーションデータプラットフォーム　　「inbound insight」　・新たな次世代データを解析・開発サービス　　「Location Intelligence」　・アプリ事業

日常消費生活者

観光

【MISSION】ロケーションデータ解析で人々の生活を豊かに　　　　　　　　　　　　　社会をよりスマートに


独自アプローチによるロケーション解析ビッグデータを保有訪日外国人+日本人の旅行者/生活者の行動・感情把握が可能

顧客課題の解決に向け「多様なデータ」による多角的な提案・サポートが可能

保有データの優位性

データ活用提案力

顧客5,000社以上、協業先多数（データ連携、サービス協業）ロケーション解析データの活用実績・ノウハウ支援実績

ナイトレイの強み

独自のロケーションインテリジェンス技術により位置情報解析に関する特許も取得技術力


技術的な強み

ノイズ除去

クレンジング

クレンジング

空間解析行動目的推定

テキスト解析

ランキング

機械学習

独自DB

予測モデル

解析結果外部データ

SNS データ等

ビジュアライズ

可視化

旅行/観光

自治体

金融

IT

独自のロケーションインテリジェンス技術とサービス開発＆提供実績①収集 ②解析・データベース・可視化 ③プロダクト化

解析データ

Webサービス

解析レポート

アプリ

④販売

Nightley Inc. Confidential & Proprietary

1. ロケーションデータ解析とGPS 2. 国内および沖縄県のインバウンドの現状 3. 訪日外国人動向解析サービス inbound insight


GPS（位置測位技術）の活用シーン


ロケーションデータ解析とは世界中の多様なデータを「発生時間＋位置＋行動内容」として解析


ロケーションデータ解析と宇宙利用（GPS）


準天頂衛星みちびきへの期待

数cm単位の高精度位置測位により　→既存サービスの利便性向上　　　ex）歩行レベルでのナビゲーション　→新たなビジネスチャンス　　　ex）安価に詳細地図が作成できる　　　　　屋外スポーツでの戦略戦術の高度化　→ロケーションデータの価値向上　　　ex）位置情報を組み合わせることがスタンダードになる？　


インバウンド市場（国内）

2016年(21.8%増) 2,403万人 3.7兆円

2020年政府目標 4,000万人８兆円

2030年政府目標 6,000万人　15兆円

訪日外国人数と消費額の推移


沖縄県のインバウンド市場

出典：沖縄県文化観光スポーツ部観光政策課平成29年度上半期沖縄県入域観光客統計概況


インバウンド対策の現場で発生する課題

１．地域の魅力を再発掘　　（観光資源、意外なスポット）２．検討プロセスを簡単に　（現状や実績を基にした戦略、意思決定）３．ムダな施策をなくす　　（やりっぱなし、振り返りと改善）

訪日外国人旅行者行動解析サービス

業務改革・課題解決の手法としてデータ活用をご提案

情報不足理解不足人材不足戦略不足


0

1100

2200

3300

4400

5500

201507 201509 201511 201601 201603 201605 201607 201609 201611 201701 201703 201705 201707 201709 201711

5,2885,1555,007

4,5924,3484,279

4,1053,883

3,585

2,9272,701

2,287

1,839

1164

517

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inbound insight登録企業数の推移

SNS解析プラン無料プランリリース

統計データリリース

15ヶ国対応開始

訪日消費データリリース

優先施設診断プランリリース

将来予測データプランリリース

5,200社以上が利用中周遊データプランリリース

統計データ市区町村版リリース


取引実績

B2C企業・自治体ソリューション企業

静岡県京都市観光協会長崎県


ナイトレイが提供するロケーションデータ

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ナイトレイが提唱するインバウンド対策の考え方

現状把握実績把握要因分析

戦略検討・施策実行

どの地域、どの施設に訪問・滞在しているか

Where

誰か（国籍、性別、年齢等）、何人か

Who

ソリューション

いつ来ているのか／何日間の滞在か

When

何をしているか／何を買っているのか

What

来日目的は／訪問エリアに来た理由は何か

Why

情報収集はいつ・何でしたか／感想・不満は

How

ロケーションデータでしっかり実績把握を行い、精度の高い施策につなげる

実績把握を精緻に行うことで、的確な要因分析と精度が高い施策につなげる

プロモーション強化

受入環境整備

• メディア • 観光アプリ • 飲食・宿泊情報サイト • 動画制作 • インフルエンサーマーケ • SNS運用・マーケティング • 広告運用　　　　　等

• 民泊関連 • SIM配布 • デバイス（WiFi／スマホ）貸与 • 免税手続 • 決済 • 翻訳　　　　　　　等

※アンケートやインタビュー等の調査が中心


データ提供・ Webサービス

訪日外国人

データを軸にしたコンサルティング

プロモーション選定支援・ご紹介

日本人（観光・日常消費）

各種プランあり ※受託開発も可能

個別相談 ※レポート作成

個別相談（協業企業多数）

-Webサービス解析データご提案分析

ナイトレイが提供するインバウンドソリューション


各種プランのご紹介

SNS解析プラン優先施設診断オプション

将来予測データプラン訪日消費データプラン

統計データプラン

周遊データプラン


SNS解析プランの概要（1/2）Twitterやインスタグラム、Weiboのデータを元にナイトレイが国籍判定や位置情報解析を行ったデータ

データ概要

SNS解析

優先施設診断オプション

Webサービス

解析データ

収集

サービス提供方法

SNS投稿

解析レポート

クライアント

ロケーション解析施設判定国籍判定

位置情報付投稿データ

Webサービス


SNS解析プランの概要（2/2）SNSの投稿内容・写真から、行動内容や感情を把握できます

施設名人気度都道府県市区町村1 ○○タワー ★★★ A県 a市2 □□ランド ★★ B県 b市3 ◇◇展望台 ★★ C県 c市4 △△公園 ★ D県 d市5 ▽▽空港 ★ E県 e市

2017/08/01/10:10:10　

壮丽的景色我很高兴日本来了。

見事な絶景日本来てよかった

投稿内容（つぶやきや画像）投稿施設判定結果

投稿地点市区町村/都道府県

ロケーション判定結果国籍判定結果投稿時間

解析データ Webサービス解析レポート訪日外国人 ○ ○ ○日本人 ○ × ○

Webサービスデータレポート

日本人/訪日外国人15国籍リアルタイム/時間/日/月/年（2015年1月～）

投稿地点/メッシュ/市区町村/都道府県

人気施設ランキング

※その他の国はご相談

投稿位置/投稿テキスト/多言語翻訳結果/投稿画像


SNS解析プランのイメージ　①Webサービス投稿地点と投稿タイムライン

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時間/日の投稿数推移

Webサービス

投稿施設ランキング

投稿内容人気施設ロケーション判定結果国籍判定結果投稿時間

画像/原文/翻訳内容全国・都道府県単位でランキング表示投稿地点単位 15国籍・時間/日/月別

・直近3ヶ月のみ分析可

投稿数の年間推移移動ルート


「ロマンチックだった！」「沖縄最後の夜」

「初めての水族館」

「沖縄の豚は最高！！」

「地元のアイスクリーム」

「新鮮な海ぶどう」

SNS解析イメージ（沖縄県訪問者）


SNS解析プランのイメージ　②解析データ

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データソース投稿日時位置解析結果（緯度経度）

住所 (都道府県/市区町村町丁名/番地等)

施設名判定結果（施設カテゴリー）投稿ユーザ判定結果

画像URL国籍推定結果投稿内容 (機械翻訳結果含む)

データ

提供ファイル提供方法納期

csvファイル地域、期間、国籍は柔軟に対応可能ご注文頂いてから1週間前後

主な提供項目


SNS解析プラン優先施設診断オプションのイメージ

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登録施設周辺の投稿ポイント

登録施設周辺の投稿数推移

投稿のタイムライン登録施設周辺の投稿数

Webサービス

ご指定の登録施設周辺の投稿内容が分かります

閲覧エリア投稿内容ロケーション判定結果国籍判定結果投稿時間

登録施設の半径500m以内画像/原文/翻訳内容投稿地点単位 15国籍直近1ヶ月のみ分析可

解析データ Webサービス解析レポート訪日外国人 × ○ ○日本人 × × ×


統計データプランの概要（1/2）

モバイル空間統計とは？ ��

NTTドコモが取得した携帯電話の基地局ログデータを元に、日本人・訪日外国人の動態・分布の人口データを推計したもの

データ概要


Webサービス

解析データ

解析レポート

クライアント

サービス化

基地局ログ


統計データプランの概要（2/2）

ロケーション判定結果属性判定時間

（ある一定期間の）周遊ルート（特定期間の）平均滞在者数延滞在者数

日本人の項目国籍(63ヵ国)

・・・

メッシュ表示都道府県表示

��

解析データ Webサービス解析レポート訪日外国人 ○ ○ ○日本人 ○ × ○

精度が高いデータで外国人/日本人の滞在者数・周遊ルートが分かります

1時間単位/1ヶ月平均 1kmメッシュ/市区町村/都道府県

Webサービスデータレポート


統計データプランのイメージ　①Webサービス滞在者推移

各国籍の内訳

都道府県版（昼/夜）市区町村版（昼/夜）

滞在者数のヒートマップ

データの種類平均の時間帯国籍表示期間地域

平均滞在者数のみ 14時台/4時台 63ヵ国直近15ヶ月間市区町村/都道府県

Webサービス


周遊データプランの概要（1/2）

ナビタイムデータとは？ナビタイムが自社の訪日外国人向け観光案内アプリを活用し、取得した訪日外国人の GPSデータ

データ概要


Webサービス

解析データ

解析レポート

クライアント

サービス化

GPS データ


欧米系

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周遊データプランの概要（2/2）

国籍判定

滞在地周遊ルート滞在分布

時間ロケーション交通手段判定訪日回数

市町村名滞在回数1 A市 ○○回2 B市 □□回3 C市 ◇◇回4 D市 △△回5 E町 ▽▽回

アジア系メッシュ市町村バス

25%××線 40%

△△線 35%

解析データ Webサービス解析レポート訪日外国人 ○ ○ ○日本人 × × ×

訪日外国人の周遊ルートや交通手段を把握できますWebサービスデータレポート

月/四半期/年間 (2014年11月～)

メッシュ/市町村 /都道府県


周遊データプランのイメージ　①Webサービス

SNS投稿人気施設滞在回数メッシュ表示

滞在地ランキング周遊傾向

Webサービス

周遊ルート滞在分布国籍表示期間地域

市区町村/都道府県単位 1km/10kmメッシュ２分類（アジア系、欧米系）直近２ヵ年市区町村

流入・流出傾向


将来予測データプランの概要

来訪者の将来予測時間

地域シナリオ

国籍

・・・


将来の訪日外国人の来訪者数を把握することができます

20ヵ国年間 (2015年～2030年)

3段階による将来予測シナリオ

都道府県/全国

Webサービスレポート


訪日消費データプランの概要

国籍時間

地域カテゴリー所得階層

消費金額市町村単位でカテゴリー別に推定消費金額を把握できます


月/年間 (2013年1月～)

市町村宿泊消費

飲食消費

買物消費

15ヵ国

一般層

富裕層

Webサービスレポート


Appendix：新プラン「地域分析プラン（仮）」のご紹介


この中で使ったことあるデータありませんか？

【主な日常消費系データ】

【主な観光消費系データ一覧】

・家計調査(総務省統計局) ・全国消費実態調査(総務省統計局) ・全国単身世帯収支実態調査(総務省統計局)

・訪日外客数の動向(JNTO) ・訪日外国人消費動向調査(観光庁) ・全国観光入込客統計(観光庁)

・社会生活基本調査(総務省統計局) ・消費動向調査(内閣府)

・旅行・観光消費動向調査(観光庁) ・宿泊旅行統計調査(観光庁) ・FF-Data(国土交通省)


オープンデータを使う上での手間を解消します

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地域分析プラン（仮）の詳細な提供価値と機能

解決したい課題提供できる価値基本機能

多様なソースから必要なデータのみを収集し、仕様を統一するのが大変

目的に対して多様なデータをどう分析すれば良いかわからず、時間がかかる

ビジュアライズ化したり、資料としてファイルでまとめるのが手間

欲しい切り口（地域や属性）で一括検索ダウンロードが可能

自動的にグラフ化でき、レポートファイルとしてダウンロードが可能

ガイドラインに沿った分析やパッケージレポートをダウンロード可能

データ収集・整理が大変

とりまとめ・資料化が大変

分析方法がわからず大変

欲しいデータのみを簡単に検索・収集・整理可能

簡単にわかりやすくビジュアライズ・レポート化可能

業種・目的に沿った分析が短時間で可能

検索切り口（地域や属性）と収集データの選択機能

必要な箇所だけのデータDL機能

自動グラフ表示機能

分析機能（時系列・他軸比較、クロス集計）


地域分析プランの機能イメージ検索画面検索結果画面


お問い合わせ先：[email protected]

沖縄観光を一緒に盛り上げていきましょう!

mailto:[email protected]

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