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東京メトロにおけるＤＯＯＨ（デジタルＯＯＨ）展開事例とトピックスについて

２０１８年２月２０日

㈱メトロアドエージェンシー媒体本部媒体販売局

西村勉

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１．東京メトロＤＯＯＨのご紹介及び新規設置媒体について

２．展開事例のご紹介

３．今後の取り組みについて


１．東京メトロＤＯＯＨのご紹介

ホームドアサイネージ(導入開始：2016.3～)

改札口ディスプレイ(導入開始：2008.6～)

業務用サイネージ広告用サイネージ

車内ビジョン：Tokyo Metro Vision(導入開始：2008.6～)

駅構内ビジョン（ホーム）M Station Vision

(導入開始：2009.10～)

駅構内ビジョン（コンコース）Metro Concourse Vision

(導入開始：2013.4～)


１．東京メトロＤＯＯＨの売上推移（車両）


１．東京メトロＤＯＯＨの売上推移（駅）


１．東京メトロＤＯＯＨの新規設置媒体について

2017年10月Metro Concourse Vision（MCV）

高田馬場駅追加

立地：ＪＲ口改札サイズ： 60インチ

1080×1920

仕様：フルスペックハイビジョン対応液晶ディスプレイ

柱本数：5本面数：18面


２．展開事例①ローソン様「からあげクン VS L チキリツイートキャンペーン」

①RT数に応じていずれかの商品クリエイティブを出し分け

②実際のRT数を集計し、クリエイティブに反映


２．展開事例②TOHOシネマズ様「リアルタイム満空情報」


２．特殊展開③クラウド型デジタルサイネージ実証実験

新宿 ● 実施駅：

● 媒体：

● 実施期間：

● 放映時間：

●モニターサイズ：

● 通信方法：

丸）新宿駅、千）赤坂駅、銀）虎ノ門駅

内照式看板各駅1面＝計3面

2017年2月～

7時～23時 ※看板点灯時間と同じ

65インチフルHD

無線通信（Wi-Fiを使用）

Internetクラウド

Twitter,youtube等各種コンテンツ


３．今後の取組について

現在今後

（量的拡大）

面数については今後頭打ち。

（質的向上）

１週間全時間帯の予約型が主流。ダイナミックDOOHの事例の創出。

イメージ

（量的拡大）媒体開発リプレイスの検討

（質的向上）ダイナミックDOOHの推進広告取引の自動化


３．媒体開発に関する取り組みについて

＜銀座線1000系特別仕様車＞

ドア横ポスターと貫通部額面ポスターのＤＳ化■１編成（2018年2月20日現在）■23.5インチ（ドア横）

18インチ（貫通部）■1920×1080

■先頭車10面中間車14面計62面※４号車除く

■それぞれ面別放映が可能


３．媒体開発に関する取組について

投資収益

やみくもに新規設置やリプレイスを行ってしまえば、投資額が膨大する一方で収益が追いついてこない・・・

市場は？

ポジショニングは？

ナショナルorローカル？

製品スペックは？

配信方法は？

ＶＳ


３．媒体価値向上の取組について

購買想起

データ蓄積データ発信の精度向上

beacon

光ID等

2018年

1月

29日

TO

HOシネマズ株式会社と共同で、

Metro

Con

cou

rse V

isio

nに

おけるダイナミック

DO

OHの実証実験を開始します。

株式会社メトロ

アド

エージェンシー（本社：東京都港区、代表取締役社長

肥後

謙一）は、

2018年

1月

29日（月）～

2月

4日（日）までの期間限定で、東京メトロの広告用デジタルサ

イネージ「

Metro

Concourse

Visio

n」において、コンテンツをリアルタイムで配信するダ

イナミック

DO

OHの実証実験を開始いたします。

今回の実証実験は、

TO

HOシネマズ株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長

瀬

田一彦）と共同で行い、

1月

29日からの

1週間、駅の最寄りにある映画館の満空情報をリア

ルタイムに

Metro

Concourse

Visio

nに放映するというものです。東京メトロの広告用デジ

タルサイネージに、

webサイトや映画館内で表示しているようなリアルタイム性の高い満空

情報をダイレクトに放映するのは今回が初の試みとなります。

今回の取組みのように、デジタルサイネージに店舗の満空情報をはじめとするタイムリーな

情報発信が実現することで、駅利用者に対する潜在的なニーズ喚起と集客効果が期待できま

す。

今後もメトロ

アド

エージェンシーは、交通広告の可能性を追求した新しい取組みを続けて

まいります。

【実証実験概要】

■実験期間：

2018年

1月

29日（月）～

2018年

2月

4日（日）

■実験箇所：「

Metro

Concourse

Visio

n 」

六本木駅

ー

六本木交差点方面改札・西麻布方面改札

銀座駅

ー

銀座線松屋口改札・丸ノ内線改札内・日比谷線コンコース

有楽町駅

ー

そごう口・銀座口改札

■コンテンツ配信の仕組み

株式会社メトロ

アド

エージェンシー

営業本部

営業推進局

営業推進部

竹山

T

EL: 0

3-5

501-7

986

【M

etro

Concours

e V

isionについて】

東京メトロ駅構内の主要エリアの柱に連続で設置されたデジタルサイネージ。ネットワーク

販売や、単駅ジャック販売など多様な商品構成となっています。動画や静止画の配信や、複

数面の連動したフレキシブルなコンテンツの配信も可能で、より多くの生活者に対しインパ

クトのある広告展開を実現いたします。

【ダイナミック

DO

OH

放映イメージ】

報道

関係

各位

ＮｅｗｓＲｅｌｅａｓｅ

東京メトロ

新宿駅、赤坂駅、虎ノ門駅で

クラウド型デジタルサイネージシステムの実証実験を開始します

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会社

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社：

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●期

間

2017年

2月

15日

～2018年

3月

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●実

施駅

東

京メ

トロ

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2017年

2月

16日

株式

会社

メト

ロア

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会社

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003 東

京都

港区

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媒体

本部

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戦略

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03(6

206)6

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■ 新

宿駅

実

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要

1.

設置

箇所

：東

京メ

トロ

丸ノ内

線新

宿駅

B11出

口前

N

o.3

5看

板内

2.

放映

時間

：7：

00～

23：

00

3.

設置

外観

およ

び設

置場

所：

■ 赤

坂駅

実

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箇所

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京メ

トロ

千代

田線

赤坂

駅西

口改

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板内

2.

放映

時間

：7：

00～

23：

00

3.

設置

外観

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所：

■ 虎

ノ門

駅実

施概

要

1.

設置

箇所

：東

京メ

トロ

銀座

線虎

ノ門

駅内

幸口

改札

外 N

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板内

2.

放映

時間

：7：

00～

23：

00

3.

設置

外観

およ

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置場

所：

●実

施駅

詳細

2017年

10月

23日

株式会社ローソンと共同で、M

etro C

on

cou

rse Visio

nにおけるダイナミック

OO

Hの実証実験を開始します。

　株式会社メトロアドエージェンシー（本社：東京都港区、代表取締役社長　肥後謙一）は、

2017年

10月17日（火）～

29日（日）までの期間限定で、東京メトロの広告用デジタルサイネージ「

Metro C

oncourse

Vision」において、コンテンツをリアルタイムで配信するダイ

ナミックO

OHの実証実験を開始いたします。

今回の実証実験は、株式会社ローソン（本社：東京都品川区、代表取締役社長　竹増貞信）と共同で行い、

10月

17日からローソンがT

witterで開催する「からあげクン V

S Lチキ、あなた

はどっち派？リツイートキャンペーン」の投票状況に応じて、クリエイティブを自動で生成し、

Metro C

oncourse V

isionで放映するというものです。東京メトロの広告用デジタルサイネージと、ソーシャルメディアの情報を連携させた広告展開は今回が初の試みとなります。今回の取組みのように、デジタルサイネージとソーシャルメディアが連携することで、オンライン施策における新たな生活者への接点の創出、オンラインとオフラインを横断したコミュニケーションプランニングが可能となります。また、リアルタイム性のあるコンテンツを配信することで、従来の交通広告よりも深いコミュニケーション効果が期待できます。

【実証実験概要】　　■実験期間：

2017年

10月17日（火）～ 2017年

10月29日（日）

　※ダイナミックO

OH放映期間：

2017年

10月

23日（月）～ 2017年1

0月29日（日）

　　■実験箇所：「M

etro Conco

urse Visio

n 1wee

kスポット」放映の12駅

　銀座駅、溜池山王駅、新宿駅、池袋駅、六本木駅、恵比寿駅、　秋葉原駅、飯田橋駅、明治神宮前駅、豊洲駅、有楽町駅、高田馬場駅

　■コンテンツ配信の仕組み

株式会社メトロアドエージェンシー営業本部営業推進局営業推進部　竹山　 T

EL 03-5501-7986

【M

etro C

oncourse Visionについて】

　東京メトロ駅構内の主要エリアの柱に連続で設置されたデジタルサイネージ。　ネットワーク販売や、単駅ジャック販売など多様な商品構成となっております。　動画や静止画の配信や、複数面の連動したフレキシブルなコンテンツの配信も可能で、　より多くの生活者に対しインパクトのある広告展開を実現いたします。

【からあげクン VS

Lチキ、あなたはどっち派？リツイートキャンペーン　概要】　期間中、ローソン公式

Twitterアカウント「ローソン

(@a

kiko_law

son) 」をフォローし、

　各キャラクターへ投票（対象ツイートをリツイート）頂いた方の中から抽選で以下の賞品を　プレゼントいたします。　■プレゼント賞品：各キャラクター（からあげクン／エルチキンちゃん）のぬいぐるみ　■当選人数：各ツイートをリツイートいただいた方の中から抽選で各

1名(合計

2名様)

　■リツイート期間：2

017年10月

17日(火

) 10:00(予定

)　～　20

17年10月

30日(月

) 23:59

　　※キャンペーン開始時刻は、ローソン公式アカウントが対象ツイートをつぶやいてから　　　開始となります。

【ダイナミックO

OH　放映イメージ】

6,329

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