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2019年 3月 15日

Press Release

楽天インサイト株式会社

ファッションアイテムは「ショッピングモール」「インターネット通販」が主な購入場所に

ファッション情報は女性 20 代の 6 割以上が「SNS（Instagram）」から

‐ファッションに関する調査 ‐

URL： https://insight.rakuten.co.jp/report/20190315/

楽天インサイト株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役社長：田村 篤司、以下「楽天インサイ

ト」）は、「ファッションに関する調査」をインターネットで実施しました。今回の調査は、2019 年 1 月

28日（月）と 1月 29日（火）の 2日間、楽天インサイトに登録しているモニター（約 220万人）の中か

ら、全国の 20代から 60代の男女 1,000人を対象に行いました。

また、通常のアンケート調査に加え、「イノベーター理論」（注 1）に基づいた楽天インサイトが提供す

る総合調査ソリューション「イノベーターマーケティング™」を用い、対象者を情報感度の高さ別に 5つ

の層に分類することで、実際の消費行動に基づいた分析を行いました。

（注 1）生活者を新しい商品や情報に対する感度別に「イノベーター」、「アーリーアダプタ―」、「アーリ

ーマジョリティ」、「レイトマジョリティ」、「ラガード」の 5つに分類する理論

【「イノベーター理論」に基づいて分類した 5つの層】

■□ 調査結果 □■

■トップスとインナーの購入頻度は「シーズンごとに 1回」、ボトムスと靴は「1年に 1 回以下」が最多

自分でファッションアイテムを購入する人を対象に購入頻度を聞いたところ、トップスとインナーは

「シーズンごと(春夏秋冬)に 1回ずつ」（トップス：29.6%、インナー：28.4%）、ボトムスと靴は「1年

に 1回以下」（ボトムス：36.4%、靴：52.9%）と回答した人が最も多かった。

2

情報感度が最も高いイノベーター層でみると、トップスは「月に 2～3回以上」（32.7%）、ボトムス、

インナー、靴は「シーズンごと(春夏秋冬)に 1回ずつ」（ボトムス：28.8%、インナー：34.6%、靴：

42.3%）と、いずれも平均より高い頻度で購入している結果となり、特に全体では「1年に 1回以下」

（52.9%）と回答した人が多かった靴は、イノベーター層では 4割以上がシーズンごとに購入している

ことがわかった。

◇購入頻度（ファッションアイテム別）（n=1,000：全員回答）単一選択 単位：％

■1 回の買い物あたりの靴 1 足の平均購入予算は 10,322 円、イノベーター層は約 1.5 倍の 15,392 円

自分でファッションアイテムを購入する人に 1回あたりの平均購入予算を聞いたところ、全体の平均

購入予算はトップスが 4,437円、ボトムスは 6,148円、インナーは 2,677円、アウターは 14,887円、

靴は 10,332円だった。性年代別にみると 20代、30代、40代の男性は、いずれのアイテムにおいて

も、同年代の女性よりも平均購入予算が高いという結果となった。

イノベーター層では、多くのアイテムにおいて（トップス：6,824円、ボトムス：8,138円、インナ

ー：6,360 円、靴：15,392円）全体の平均予算を上回り、特にインナーは全体の 2倍以上、靴は全体の

約 1.5 倍の金額だった。

ｎ

月に

2～3回

以上

月に1回 シーズンごと

(春夏秋冬)

に1回ずつ

春夏／

秋冬に

1回ずつ

1年に1回

以下

このアイテム

は自分で

買わない

トップス　全体 1,000 3.5 11.0 29.6 20.6 27.3 8.0

イノベーター 52 32.7 26.9 21.2 5.8 11.5 1.9

アーリーアダプター 175 4.6 21.1 42.3 19.4 9.7 2.9

アーリーマジョリティー 300 1.3 12.7 32.0 23.0 25.7 5.3

レイトマジョリティー 297 1.7 4.7 29.6 23.9 34.3 5.7

ラガード 176 0.6 4.0 15.3 16.5 40.3 23.3

ボトムス　全体 1,000 1.6 5.8 21.5 20.7 36.4 14.0

イノベーター 52 19.2 23.1 28.8 7.7 11.5 9.6

アーリーアダプター 175 1.1 8.6 37.7 21.1 24.6 6.9

アーリーマジョリティー 300 0.3 7.0 20.3 23.7 35.7 13.0

レイトマジョリティー 297 1.0 3.0 18.9 21.2 44.1 11.8

ラガード 176 0.0 0.6 9.7 18.2 43.8 27.8

インナー　全体 1,000 3.1 6.1 28.4 24.7 28.0 9.7

イノベーター 52 26.9 19.2 34.6 7.7 7.7 3.8

アーリーアダプター 175 4.6 10.9 45.7 21.1 14.9 2.9

アーリーマジョリティー 300 2.0 5.0 30.0 26.0 27.7 9.3

レイトマジョリティー 297 1.0 5.1 22.9 29.6 33.7 7.7

ラガード 176 0.0 1.1 15.9 22.7 38.1 22.2

靴　全体 1,000 1.4 2.5 13.8 22.7 52.9 6.7

イノベーター 52 11.5 13.5 42.3 11.5 19.2 1.9

アーリーアダプター 175 0.6 4.6 18.3 33.7 40.6 2.3

アーリーマジョリティー 300 1.7 1.0 13.3 25.3 53.0 5.7

レイトマジョリティー 297 0.3 2.0 10.1 18.5 64.0 5.1

ラガード 176 0.6 0.6 8.0 17.6 56.3 17.0

＊■は全体＋10ポイント以上、■は＋5ポイント以上、■は－10ポイント以下、■は－5ポイント以下

(%)

3

◇購入平均予算（ファッションアイテム別）（自分でファッションアイテムを購入すると回答した人）単

一選択 単位：%

■ファッションアイテムは「ショッピングモール」と「インターネット通販」が主な購入場所に

自分でファッションアイテムを購入する人に購入場所を聞いたところ、いずれのアイテムにおいても

全体では「ショッピングモール」（トップス：49.0%、ボトムス：48.7%、インナー：51.3%、靴：

46.3%）と回答した人が最も多く、次いで「インターネット通販サイト」（トップス：36.0%、ボトム

ス：29.5%、インナー：28.8%、靴：27.9%）となった。

トップス

(n=920)

平均金額

（円）

ボトムス

(n=860)

平均金額

（円）

インナー

(n=903)

平均金額

（円）

アウター

(n=896)

平均金額

（円）

靴

(n=933)

平均金額

（円）

4,437 6,148 2,677 14,887 10,332

男性20代 5,109 6,514 3,301 12,069 10,053

男性30代 4,599 7,391 3,134 14,869 11,035

男性40代 5,209 7,932 3,095 16,181 13,378

男性50代 4,244 6,429 2,153 15,925 11,165

男性60代 3,899 6,060 1,939 15,049 11,191

女性20代 3,753 4,567 2,207 11,253 8,130

女性30代 4,104 5,011 2,594 12,962 7,028

女性40代 3,811 4,559 2,313 15,712 8,656

女性50代 4,458 5,532 3,160 15,426 9,297

女性60代 4,955 7,514 2,759 17,558 12,288

6,824 8,138 6,360 15,941 15,392

4,300 6,485 2,735 15,295 10,488

4,563 6,421 2,643 16,136 10,594

4,123 5,754 2,124 14,079 9,750

4,093 5,228 2,431 12,938 9,000

※アイテムごとに最も高い金額に色付け

性

年

代

イノベーター

全体

アーリーアダプター

アーリーマジョリ

レイトマジョリティー

ラガード

4

◇購入場所（ファッションアイテム別）（自分でファッションアイテムを購入すると回答した人）複数

選択 単位：％

■ファッション情報は「参考にしているものはない」が 4 割、女性 20 代の 6 割以上が「SNS

（Instagram）」を参考に

ファッションの参考にしている情報源を聞いたところ、全体では「参考にしているものはない」

（42.7％）と回答した人が最も多かった。参考にしている情報源がある人では、「インターネットサイ

ト」（26.4％）と回答した人が最も多く、次いで「日本の雑誌」（26.0％）、「身近な人」（17.7％）とな

った。性年代別でみると、女性 20代、女性 30代が最も参考にしているのは「SNS（Instagram）」（女性

20代：61.8％、女性 30代：38.0％）で、同項目は男性 20代で約 2割（17.3%）、男性 30代になると 1

割未満（9.5％）と、同世代でも男女の差が顕著にあらわれた。

ｎ

駅

ビ

ル

フ

ァ

ッ

シ

ョ

ン

ビ

ル

百

貨

店

／

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ー

ト

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ク

ル

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シ

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※

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ー

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ッ

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ト

／

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プ

リ

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面

型

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ン

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ー

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ッ

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通

販

サ

イ

ト

T

V

通

販

雑

誌

な

ど

の

カ

タ

ロ

グ

通

販

そ

の

他

トップス　全体 920 13.4 12.1 14.2 49.0 23.7 12.9 5.3 4.6 36.0 0.7 3.7 1.2

イノベーター 51 33.3 27.5 23.5 37.3 39.2 19.6 11.8 11.8 27.5 3.9 9.8 0.0

アーリーアダプター 170 17.6 11.8 14.1 53.5 30.6 10.6 6.5 7.1 36.5 0.6 1.8 1.2

アーリーマジョリティー 284 13.0 12.0 13.7 49.3 24.3 14.1 5.3 4.6 35.6 0.0 2.8 0.7

レイトマジョリティー 280 9.6 11.8 15.4 50.0 21.1 12.1 4.6 3.6 37.1 0.4 5.4 1.1

ラガード 135 8.9 7.4 9.6 45.2 13.3 12.6 3.0 0.7 37.0 1.5 2.2 3.0

ボトムス　全体 860 12.1 12.4 15.0 48.7 22.3 14.2 4.3 4.0 29.5 0.8 3.0 1.2

イノベーター 47 27.7 23.4 21.3 31.9 40.4 17.0 10.6 8.5 19.1 2.1 8.5 0.0

アーリーアダプター 163 14.1 15.3 15.3 50.9 29.4 13.5 4.3 5.5 31.9 1.2 0.6 1.2

アーリーマジョリティー 261 11.9 10.7 16.1 51.3 22.6 15.7 4.2 4.2 29.1 0.0 3.4 0.4

レイトマジョリティー 262 9.9 13.4 13.7 47.7 19.1 13.0 3.8 3.4 31.3 0.8 3.4 1.1

ラガード 127 8.7 6.3 12.6 48.8 12.6 13.4 3.1 0.8 27.6 1.6 2.4 3.1

インナー　全体 903 11.3 9.2 11.5 51.3 14.2 14.5 2.1 2.5 28.8 1.0 3.2 2.1

イノベーター 50 24.0 24.0 14.0 38.0 24.0 18.0 8.0 6.0 20.0 6.0 8.0 0.0

アーリーアダプター 170 12.9 9.4 12.9 50.6 21.8 15.3 2.4 2.4 31.2 1.2 1.2 1.8

アーリーマジョリティー 272 11.4 7.4 11.8 55.5 12.9 15.4 1.5 3.3 26.8 0.0 2.9 1.5

レイトマジョリティー 274 9.1 10.9 10.2 50.4 11.3 13.1 1.5 1.5 31.0 0.7 4.7 2.6

ラガード 137 8.8 3.6 10.9 50.4 9.5 13.1 2.2 2.2 28.5 1.5 1.5 3.6

靴　全体 933 10.9 11.8 20.4 46.3 20.0 17.1 2.1 2.6 27.9 0.9 3.1 1.2

イノベーター 51 25.5 23.5 27.5 39.2 29.4 15.7 9.8 9.8 17.6 3.9 7.8 0.0

アーリーアダプター 171 13.5 12.3 19.9 49.1 30.4 17.5 1.8 2.9 32.7 1.2 1.8 0.0

アーリーマジョリティー 283 9.9 12.7 24.4 48.4 19.4 16.3 2.5 2.8 26.1 0.4 2.5 1.4

レイトマジョリティー 282 9.6 11.3 18.1 44.3 17.4 17.7 1.8 1.4 29.8 0.4 3.9 1.4

ラガード 146 7.5 6.2 15.1 45.2 11.0 17.8 0.0 1.4 25.3 1.4 2.7 2.1

＊■は全体＋10ポイント以上、■は＋5ポイント以上、■は－10ポイント以下、■は－5ポイント以下 (%)

5

イノベーター層では、「インターネットサイト」（42.3％）がトップで、次いで「SNS（Instagram）」

（36.5％）が続き、その他の参考にしている情報源においても他の層に比べて全般的にポイントが高

く、幅広い情報源を参考にしていることがわかった。

◇ファッションの参考にしている情報源（n=1,000：全員回答）複数選択 単位：%

■「パートナー（配偶者・恋人など）」にはオシャレでいてほしいと思う人は全体の 6 割以上

オシャレでいてほしいと思う相手を聞いたところ、全体では「パートナー（配偶者・恋人など）」

（63.1%）と回答した人が最も多く、次いで「子ども」（51.9%）、「両親（義理含む）」（40.4%）となっ

た。特に「パートナー」と回答した人を性年代別にみると、女性 20代が 85.5%と最も高く、次いで女性

40代（71.7％）、女性 30代（70.6％）、男性 30代（70.5％）が続き、いずれも 7割を超える結果となっ

た。

イノベーター層とアーリーアダプター層ではともに、いずれの相手に対してもオシャレでいてほしい

と回答した人が多く、特に「パートナー（配偶者・恋人など）」に対してオシャレでいてほしいと回答

した人は約 8割（それぞれ 78.8％、84.6％）という高い結果になった。

(n)

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参

考

に

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(1,000) 26.4 26.0 17.7 15.9 14.0 10.9 4.4 4.1 3.5 3.3 2.9 2.2 2.0 42.7

男性20代 (81) 25.9 27.2 27.2 18.5 17.3 11.1 13.6 4.9 6.2 1.2 2.5 3.7 1.2 34.6

男性30代 (95) 33.7 32.6 20.0 12.6 9.5 8.4 3.2 5.3 6.3 3.2 3.2 2.1 3.2 32.6

男性40代 (120) 23.3 21.7 15.0 10.8 4.2 5.8 3.3 4.2 1.7 1.7 2.5 2.5 0.8 49.2

男性50代 (99) 26.3 16.2 13.1 11.1 3.0 8.1 2.0 3.0 4.0 4.0 4.0 0.0 1.0 53.5

男性60代 (108) 19.4 12.0 6.5 13.9 0.9 2.8 0.9 0.9 0.9 8.3 2.8 4.6 0.9 67.6

女性20代 (76) 42.1 43.4 26.3 19.7 61.8 31.6 18.4 7.9 13.2 0.0 6.6 2.6 1.3 9.2

女性30代 (92) 31.5 34.8 26.1 14.1 38.0 14.1 6.5 7.6 3.3 2.2 4.3 3.3 5.4 26.1

女性40代 (117) 23.1 31.6 19.7 20.5 16.2 14.5 2.6 3.4 2.6 1.7 2.6 1.7 4.3 40.2

女性50代 (98) 28.6 23.5 13.3 18.4 5.1 10.2 0.0 2.0 1.0 4.1 1.0 1.0 1.0 42.9

女性60代 (114) 17.5 23.7 15.8 20.2 1.8 8.8 0.0 3.5 0.0 5.3 0.9 0.9 0.9 55.3

イノベーター (52) 42.3 32.7 32.7 26.9 36.5 32.7 26.9 17.3 17.3 9.6 15.4 13.5 0.0 9.6

アーリーアダプター (175) 48.6 48.6 29.1 22.9 25.7 15.4 8.0 9.7 5.7 4.0 6.9 2.3 2.9 13.7

アーリーマジョリティー (300) 26.3 29.0 19.3 19.3 14.7 12.7 2.7 3.7 3.0 3.7 2.7 1.3 2.0 37.0

レイトマジョリティー (297) 20.5 17.8 12.1 10.1 8.1 6.4 1.7 1.0 1.7 1.7 0.3 1.3 2.4 55.6

ラガード (176) 9.7 10.2 8.5 9.7 4.5 4.5 1.7 0.6 1.1 2.8 0.0 1.7 1.1 69.3

＊■は全体＋10ポイント以上、■は＋5ポイント以上、■は－10ポイント以下、■は－5ポイント以下 ※1%未満のグラフスコアは非表示　(%)

※全体で降順ソート

性

年

代

全体

26.4 26.0

17.715.9

14.010.9

4.4 4.1 3.5 3.3 2.9 2.2 2.0

42.742.3

32.7 32.7

26.9

36.5

32.7

26.9

17.3 17.3

9.6

15.4 13.59.6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

全体

イノベーター

6

◇オシャレでいてほしいと思う相手（n=1,000：全員回答）複数選択 単位：％

■約半数の人はファッションを選ぶ際に「他人からの印象はあまり気にしない」

ファッションアイテムを選ぶ際、誰からの印象を最も重視するかを聞いたところ、全体では、「他人か

らの印象はあまり気にしない」（48.9％）と回答した人が最も多く、次いで「パートナー（配偶者・恋人

など）」（27.2％）が続いた。「パートナー（配偶者・恋人など）」からの印象を意識していると回答した層

を性年代別にみると、最も意識しているのは女性 20代（46.1％）で、次いで男性 50代（37.4％）が続い

た。

イノベーター層では、「他人からの印象はあまり気にしない」（9.6％）と回答した人が著しく少なかっ

た。

(n)

パ

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ト

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ー

（

配

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・

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）

子

ど

も

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親

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理

含

む

）

友

人

孫 同

僚

上

司

全体 (1,000) 63.1 51.9 40.4 38.0 26.7 21.3 18.2

男性20代 (81) 60.5 34.6 43.2 43.2 32.1 37.0 23.5

男性30代 (95) 70.5 61.1 43.2 38.9 35.8 29.5 30.5

男性40代 (120) 57.5 40.0 29.2 27.5 17.5 17.5 18.3

男性50代 (99) 53.5 39.4 23.2 13.1 17.2 8.1 8.1

男性60代 (108) 61.1 49.1 18.5 18.5 38.0 13.0 9.3

女性20代 (76) 85.5 57.9 75.0 68.4 39.5 31.6 17.1

女性30代 (92) 70.7 66.3 59.8 52.2 26.1 30.4 29.3

女性40代 (117) 71.8 59.0 57.3 47.0 17.1 23.9 20.5

女性50代 (98) 54.1 54.1 41.8 41.8 14.3 19.4 13.3

女性60代 (114) 52.6 57.9 26.3 40.4 35.1 11.4 14.9

イノベーター (52) 78.8 63.5 71.2 55.8 53.8 48.1 42.3

アーリーアダプター (175) 84.6 68.6 57.1 53.1 34.9 31.4 26.9

アーリーマジョリティー (300) 65.3 51.0 43.7 41.3 23.7 21.3 16.3

レイトマジョリティー (297) 58.9 49.8 32.3 31.6 24.6 15.8 14.1

ラガード (176) 40.3 36.9 22.7 22.7 19.3 12.5 12.5

＊■は全体＋10ポイント以上、■は＋5ポイント以上、■は－10ポイント以下、■は－5ポイント以下 (%)

※全体は、各相手ごとに「非常にあてはまる」、「あてはまる」、「まああてはまる」を合計した値

※全体で降順ソート

性

年

代

63.1

51.9

40.4 38.0

26.721.3 18.2

78.8

63.571.2

55.8 53.848.1

42.3

0%

20%

40%

60%

80%

100%

全体

イノベーター

7

◇ファッションアイテムを選ぶ際、誰からの印象を重視するか（n=1,000：全員回答）単一選択 単位：％

■着なくなった服は「捨てる」、「取っておく」の他、イノベーター層、アーリーアダプター層は「売る」、

「譲る」も活用

着なくなった服をどうするか聞いたところ、全体では「捨てる」（65.3％）と回答した人が最も多

く、次いで「取っておく」（32.1％）、「リサイクルショップ・古着屋に売る」（19.7％）と続いた。

イノベーター層では、「フリーマーケット／オークション（インターネットサイト／アプリ）で売

る」（28.8％）、「中古通販サイトに売る（買取してもらう）」（15.4％）、「フリーマーケット（対面型）

で売る」（19.2％）が全体に比べて 10ポイント以上高く、アーリーアダプター層では「リサイクルショ

ップ・古着屋に売る」（29.1％）、「誰かに譲る、あげる」（26.9％）、「フリーマーケット／オークション

（インターネットサイト／アプリ）で売る」（22.3％）が全体に比べて 5ポイント以上高い結果となっ

た。情報に対する感度が高い人ほど、着なくなった服を売ったり譲ったりする方法も利用している傾向

がみられた。

(n)

パ

ー

ト

ナ

ー

（

配

偶

者

・

恋

人

な

ど

）

（

仕

事

関

係

以

外

の

）

同

性

の

友

人

子

ど

も

同

僚

マ

マ

友

／

パ

パ

友

（

仕

事

関

係

以

外

の

）

異

性

の

友

人

上

記

以

外

の

家

族

取

引

先

の

人

上

司

孫 そ

の

他

他

人

か

ら

の

印

象

は

あ

ま

り

気

に

し

な

い

全体 (1,000) 27.2 6.0 4.7 4.7 3.1 2.1 1.6 0.8 0.3 0.1 0.5 48.9

男性20代 (81) 27.2 9.9 1.2 3.7 1.2 9.9 7.4 0.0 2.5 0.0 0.0 37.0

男性30代 (95) 36.8 4.2 4.2 7.4 2.1 5.3 2.1 1.1 0.0 0.0 0.0 36.8

男性40代 (120) 35.0 0.8 0.0 4.2 0.0 0.8 1.7 1.7 0.0 0.8 1.7 53.3

男性50代 (99) 37.4 2.0 3.0 7.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 1.0 49.5

男性60代 (108) 30.6 1.9 1.9 1.9 0.0 1.9 0.0 0.9 0.0 0.0 0.0 61.1

女性20代 (76) 46.1 15.8 0.0 2.6 1.3 2.6 1.3 0.0 0.0 0.0 1.3 28.9

女性30代 (92) 28.3 9.8 3.3 2.2 13.0 0.0 2.2 0.0 1.1 0.0 0.0 40.2

女性40代 (117) 15.4 6.8 8.5 6.8 8.5 1.7 1.7 0.9 0.0 0.0 0.9 48.7

女性50代 (98) 16.3 9.2 13.3 6.1 4.1 0.0 0.0 3.1 0.0 0.0 0.0 48.0

女性60代 (114) 7.0 4.4 9.6 4.4 0.9 0.9 0.9 0.0 0.0 0.0 0.0 71.9

イノベーター (52) 38.5 13.5 7.7 11.5 0.0 7.7 7.7 0.0 1.9 0.0 1.9 9.6

アーリーアダプター (175) 37.7 8.6 5.7 5.1 4.0 4.6 2.3 2.3 0.0 0.6 1.1 28.0

アーリーマジョリティー (300) 30.7 7.7 3.7 5.3 3.7 2.0 1.3 0.3 0.3 0.0 0.3 44.7

レイトマジョリティー (297) 20.9 4.7 5.7 4.0 3.7 0.3 1.3 0.7 0.3 0.0 0.3 57.9

ラガード (176) 18.2 0.6 2.8 2.3 1.1 1.1 0.0 0.6 0.0 0.0 0.0 73.3

＊■は全体＋10ポイント以上、■は＋5ポイント以上、■は－10ポイント以下、■は－5ポイント以下 ※1%未満のグラフスコアは非表示　(%)

※全体で降順ソート

性

年

代

27.2

6.04.7

4.7 3.1 2.1 1.6

48.9

38.5

13.5

7.711.5

7.7 7.7

1.9 1.9

9.6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

全体

イノベーター

8

◇着なくなった服をどうするか（n=1,000：全員回答）複数選択 単位：％

■ファッションアイテムのサブスクリプションサービスは、5 割弱が「知らない／聞いたことがない」

ファッションサブスクリプションサービス（注 2）の利用経験を聞いたところ、全体では「知らない

／聞いたことがない」（46.4%）と回答した人が最も多く、半数近くが知らないという結果だった。「現

在利用している」（2.9%）、「現在は利用していないが過去に利用したことがある」（2.4%）を合わせた利

用経験者は 5.3％だった。

一方、イノベーター層では利用経験者の合計は 32.7％だったことから、ファッションアイテムに関す

る新しいサービスの利用も、他の層に比べて積極的に行っていることがうかがえた。

（注 2）ファッションサブスクリプションサービス：定額でファッションアイテムをレンタル、購入が

できるサービス

(n)

捨

て

る

取

っ

て

お

く

リ

サ

イ

ク

ル

シ

ョ

ッ

プ

・

古

着

屋

に

売

る

誰

か

に

譲

る

、

あ

げ

る

フ

リ

ー

マ

ー

ケ

ッ

ト

／

オ

ー

ク

シ

ョ

ン

（

イ

ン

タ

ー

ネ

ッ

ト

サ

イ

ト

／

ア

プ

リ

）

で

売

る

中

古

通

販

サ

イ

ト

に

売

る

（

買

取

し

て

も

ら

う

）

フ

リ

ー

マ

ー

ケ

ッ

ト

（

対

面

型

）

で

売

る

リ

メ

イ

ク

す

る

そ

の

他

全体 (1,000) 65.3 32.1 19.7 19.4 12.4 5.2 4.3 3.6 0.8

イノベーター (52) 38.5 36.5 21.2 28.8 28.8 15.4 19.2 1.9 0.0

アーリーアダプター (175) 65.7 29.7 29.1 26.9 22.3 9.1 5.7 4.6 0.0

アーリーマジョリティー (300) 64.0 34.7 20.7 19.0 11.0 4.7 3.7 3.3 1.3

レイトマジョリティー (297) 71.7 36.4 14.8 18.9 8.8 2.4 2.7 3.0 1.0

ラガード (176) 64.2 21.6 16.5 10.8 6.3 4.0 2.3 4.5 0.6

＊■は全体＋10ポイント以上、■は＋5ポイント以上、■は－10ポイント以下、■は－5ポイント以下

※1%未満のグラフスコアは非表示　(%)

※全体で降順ソート

65.3

32.1

19.7

19.4

12.4

5.2 4.3 3.6

38.536.5

21.2

28.8 28.8

15.419.2

1.90%

20%

40%

60%

80%

全体

イノベーター

9

◇ファッションサブスクリプションサービスの利用経験（n=1,000：全員回答）単一選択 単位：％

より詳細な調査結果は以下よりご覧いただけます。

https://insight.rakuten.co.jp/report/20190315

【調査概要】

調査エリア ： 全国

調査対象者 ： 20歳～69歳 男女

回収サンプルサイズ： 1,000サンプル

調査期間 ： 2019年 1月 28日と 1月 29日

調査実施機関 ： 楽天インサイト株式会社

以 上

(n)

(1,000)

イノベーター (52)

アーリーアダプター (175)

アーリーマジョリティー (300)

レイトマジョリティー (297)

ラガード (176)

※1%未満のグラフスコアは非表示　(%)

全体

現在利用している

2.9

15.4

2.3

3.0

1.3

2.3

現在は利用していないが

過去に利用したことがある

2.4

17.3

3.4

2.3

利用したことはないが

興味がある

17.3

36.5

34.3

17.7

9.8

6.8

利用したことはなく興味もない

31.0

19.2

29.7

33.3

37.4

21.0

知らない／聞いたことがない

46.4

11.5

30.3

43.7

51.2

69.3