fight of attention – individueller content für unterschiedliche zielgruppen. transmediales...
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TRANSMEDIALES STORYTELLINGYASMIN AKAY
Teamleiterin Social Media
Verantwortlich für Aufbau, Etablierung und Steuerung der Social-Media-Aktivitäten
Für die Social-Media-Aktivitäten der RTL II-Formate „Köln 50667“ und „Berlin – Tag & Nacht“ gewann der Sender unter ihrer Leitung zweimal in Folge den „Deutschen Preis für Onlinekommunikation“
TRANSMEDIALES STORYTELLINGDAS UNTERNEHMEN
1,1
31,5
31,5
35,9
Burda GmbH
RTL GROUP S. A.
Tele München Fernseh GmbH & Co. Medienbeteiligung KG
Bheinrich Bauer Verlag KG
RTL II ist seit 1993 on air und verfügt mit dem Vermarkter EL CARTEL MEDIA insgesamt über ein Team von 240 Mitarbeitern.
ZG 14 – 49 Jahre6,0 % Marktanteil 2015
TRANSMEDIALES STORYTELLINGMEDIENNUTZUNG
B2B: Brand Me Anything
Short Content
Paid Content? Free!Small Screens | Mobile
Binge Watching
Parallel Watching
#Peopletrends
Multiscreen | Convergence
VoD > TV
TRANSMEDIALES STORYTELLING
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0, 01.01.2010-31.12.2015 | RTL II/Eigene Berechnungen
MEDIENNUTZUNG
223 225 222 221 221 223
192 192187
182 181176
142 141 137128 124
118
100
120
140
160
180
200
220
240
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Ø Sehdauer linear in Min.
Zuschauer gesamt Erw. 14-49 J. Erw. 14-29 J.
78%
63%
22%
37%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
14-49J. 14-29J.Anteillineares TV Anteilnicht-linearesBewegtbild
17
39
66
85
68
3616
40
102030405060708090
100
14-29 J. 30-49 J. 50-59 J. 60+ J.
Fernseher Smartphone
AUF WELCHES GERÄTKÖNNTEN SIE NICHT
VERZICHTEN ?
Quelle: FORSA/ Mediengruppe RTL
TRANSMEDIALES STORYTELLINGMEDIENNUTZUNG
TRANSMEDIALES STORYTELLING
„Es gibt keine spannendere Zeit, in der man leben könnte, als unsere. Heute gibt es so viele neue Tools und Techniken, mit denen man Geschichten lebendig erzählen kann.
Und nun, wo wir alle Geschichten erzählen, kommt die Frage auf: Wer hört eigentlich zu?
(Kevin Spacey @Bits & Pretzels 2016)
ZIELGRUPPE
TRANSMEDIALES STORYTELLING
„Der Erfolg hängt entscheidend von der genauen Zielgruppenidentifikation und deren adäquater Ansprache ab. Aus diesem Grund spielt der Blick durch die Brille der Zielgruppe eine besonders wichtige Rolle: Wünsche, Zeit und Intelligenz der Zielgruppe müssen berücksichtigt und respektiert werden.
Die Kommunikation sollte deshalb Kopf und Herz gleichermaßen ansprechen. Auch zu beachten ist, dass die Gestaltung von Produkt und Unternehmen abhängig ist. So erwartet auch die jüngere Zielgruppe von Banken eine gewisse Seriosität.“ (Philip Kalisch)
ZIELGRUPPE
TRANSMEDIALES STORYTELLINGUNSERE ZIELGRUPPE
… will Freiheit bei der Nutzung, sucht jedoch (zeitliche) Orientierung.
… hat ein ausgeprägtes Moralverständnis.
… folgt eher Personen, denn Organisationen.
… nutzt proaktiv, bleibt aber bequem und liebt leanback.
TRANSMEDIALES STORYTELLING„BERLIN – TAG & NACHT“
URBAN& HIP
LEBENSNAHEGESCHICHTEN
DEINSTÄNDIGERBEGLEITER
JUNGWILDLAUT
ECHTE MENSCHEN
EINGÄNGIG
MITREISSENDEMOTIONAL
FREUNDE
MULTI-KULTIVORBILDER
VERNETZTIMMERÜBERALL
STYLISH
SCHNELLPULSIEREND
MUSIKALISCH
KREATIVHOT
ANDERS
9,3
20,1
23,7
Erw. 14-49 Erw. 14-29 Frauen 14-29
TRANSMEDIALES STORYTELLING„BERLIN – TAG & NACHT“: TV-MARKTANTEIL 2016 IN %
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0, 01.01.2016-30.09.2016
TRANSMEDIALES STORYTELLING„BERLIN – TAG & NACHT“: ZIELGRUPPE
Quelle: Facebook Statistik September 2016 & AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0, 01.09.2016-30.09.2016
Frauen13-34Jahre39%
Frauen35+Jahre24%
Männer35+Jahre20%
Männer13-34Jahre17%
TV(Sehbeteiligung 19:00Uhr)
Frauen13-34Jahre72%
Frauen35+Jahre6%
Männer35+Jahre3%
Männer13-34Jahre19%
Facebook(DailyTalkingAbout)
TRANSMEDIALES STORYTELLING„BERLIN – TAG & NACHT“: VERLÄNGERUNG
ÜBER 1,9 MIO. VIDEO-VIEWS ∅ P.M.DIE APP ZUM FORMAT
ÜBER 2 MIO. APP-DOWNLOADSMEHR ALS 50.000 UNIQUE USER ∅ P.M.
ÜBER 3 MIO. FACEBOOK-FANSDIE FB-PAGE
ÜBER 700.000 INTERAGIEREN WÖCHENTLICH24/7 FB-STORYTELLING & EXKLUSIVE PRODUKTIONDEUTSCHER PREIS FÜR ONLINEKOMMUNIKATION 2013
DAS BUCHSPIEGEL-BESTSELLERLISTERANG 4 AM 16.12.13 (SACHBUCH)
CD‘S8 COMPILATIONSREGELMÄSIGER TOP10-EINSTIEG
Quelle: App Stores, AGOF, eigene Erhebungen
NEXT LEVEL: „KÖLN 50667“
TRANSMEDIALES STORYTELLING
MEIKE ZIEHT NACH KÖLNPREQUEL AUF FACEBOOK
349.000 FANS VOR START1 MIO. ZUSCHAUER AB DER ERSTEN SENDUNGDT. PREIS FÜR ONLINEKOMMUNIKATION 2014
NEXT LEVEL: „KÖLN 50667“
TRANSMEDIALES STORYTELLING
„NIXZUMANZIEHEN“INSTAGRAM
EVT 16.11.2015KÖLN 50667-BUCH
„PIA MACHT KIRMES“YOUTUBE
ÜBER 119.000 ABONNENTEN
ÜBER 5,5 MILLIONEN VIDEOAUFRUFE
ü Sprechen Sie mit Ihrer Zielgruppeü Kennen Sie deren Medienü Kennen Sie ihr Nutzungsverhaltenü Schaffen Sie Content, der Spaß macht
ü Versuchen Sie NICHT die Botschaft zu kreieren #Authentischü Schaffen Sie einen Markencharakter
TRANSMEDIALES STORYTELLING
Quelle: YouTube, April 2016/ AGF AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0
„GRIP“: YOUTUBE
589.000 ABONNENTEN7,7 MIO. VIDEO-VIEWS/MONATEXKLUSIV FÜR YOUTUBE: GRIP BIKE EDITION
GRIP – DAS MOTORMAGAZIN
MARKTFÜHRER BEI MÄNNERN 14-29 JAHRE
Frauen13-34Jahre2%
Frauen35+Jahre
2%
Männer35+Jahre
23%Männer13-34Jahre73%
YouTube
TRANSMEDIALES STORYTELLING„GRIP“: ZIELGRUPPE
Quelle: Facebook Statistik September 2016, YouTube Analytics September 2016 und AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0, 01.09.2016-30.09.2016
Frauen13-34Jahre8%
Frauen35+Jahre39%
Männer35+Jahre40%
Männer13-34Jahre13%
TV(Sehbeteiligung ab19:00Uhr)
Frauen13-34Jahre6%
Frauen35+Jahre
2%
Männer35+Jahre
20%Männer13-34Jahre72%
Facebook(DailyTalkingAbout)
TRANSMEDIALES STORYTELLINGGRIP: CONTENT
Folge 319 (17.05.2015)7,5 % Marktanteil E 14-4919,7 % Marktanteil M 14-29