RESUMO

• Em nosso cotidiano convivemos com uma grande diversidade de textos. Todos possuem um objetivo em comum: estabelecer a comunicação entre os interlocutores. Essa, por sua vez, possui uma finalidade específica, seja para instruir, persuadir, provocar humor, informar, dentre outras.

• Quando se trata de textos informativos, como por exemplo, os jornalísticos, notamos que os mesmos são permeados por uma linguagem clara, objetiva e dinâmica, pois a intenção é única e exclusivamente informar ao leitor sobre fatos decorrentes do universo social, sejam eles polêmicos ou não.

• Portanto, não é permitido nenhum juízo de valor, nem tão pouco, comentários pessoais por parte do emissor.

• Todavia, ao nos depararmos com textos poéticos e com outros ligados à linguagem publicitária de um modo geral, não identificamos essa mesma característica.

• Ao contrário, notamos que a linguagem revela emoção, subjetividade, proporcionando espaço para múltiplas interpretações por parte do leitor.

• Trata-se de alguns recursos empregados pelo emissor, nos quais o objetivo é conferir maior expressividade à mensagem, ornamentando-a para justamente realçar a beleza do ato comunicativo.

• Tais recursos são denominados de linguagem figurada, conotativa, ou seja, aquela que se difere do seu sentido denotativo, prescrito no dicionário. Desta forma, o autor instaura um jogo de palavras apostando no emprego de acréscimos, supressão, repetição de termos, entre outros.

• Todos realizados de maneira intencional, para atingir os objetivos por ele pretendidos.

• Segundo Mauro Ferreira, a importância em reconhecer figuras de linguagem está no fato de que tal conhecimento, além de auxiliar a compreender melhor os textos literários, deixa-nos mais sensíveis à beleza da linguagem e ao significado simbólico das palavras e dos textos.

DEFINIÇÃO:

• Figuras de linguagem são certos recursos não convencionais que o falante ou escritor cria para dar maior expressividade à sua mensagem.

• As figuras de linguagem constituem um recurso retórico (de expressão), que emprega a linguagem fora de seu sentido usual, explorando a sua atribuição visual e figurada (conotativo).

• Conotação é a associação subjetiva, cultural e/ou emocional, que está para além do significado estrito ou literal de uma palavra, frase ou conceito.

FIGURAS DE LINGUAGEM NA PROPAGANDA

• As figuras de linguagem ou de estilo são empregadas para valorizar o texto, tornando a linguagem mais expressiva. É um recurso linguístico para expressar experiências comuns de formas diferentes, conferindo originalidade, emotividade ou poeticidade ao discurso.

• O texto publicitário tem por objetivo convencer e persuadir um determinado público, fazendo-o adotar uma postura positiva com relação ao produto, serviço ou ideia que está sendo anunciado. As figuras de linguagem são aplicadas aos slogans publicitários e contribuem de diferentes maneiras na redação dos slogans, produzindo diferentes efeitos nos mesmos, e, quando bem utilizadas, são de grande valia para os profissionais da área.

• Nunca use gírias ou figuras de linguagem. Dessa maneira você pode não ser claro quanto ao conteúdo da sua redação.

• Quanto à linguagem(na dissertação), prevalece o sentido denotativo(palavra no sentido do dicionário) das palavras e a ordem direta das orações e sabendo que nas figuras de linguagem prevalece o sentido conotativo da linguagem, evite usá-las.

FIGURAS DE LINGUAGEM NA REDAÇÃO

As figuras revelam muito da sensibilidade de quem as produz, traduzindo particularidades estilísticas do autor. A palavra empregada em sentido figurado, não denotativo, passa a pertencer a outro campo de significação, mais amplo e criativo.As figuras de linguagem classificam-se em:a) figuras de palavra;b) figuras de harmonia;c) figuras de pensamento;d) figuras de construção ou sintaxe.

• As figuras de palavra são figuras de linguagem que consistem no emprego de um termo com sentido diferente daquele convencionalmente empregado, a fim de se conseguir um efeito mais expressivo na comunicação.

FIGURAS DE PALAVRAS

a) comparação e) catacrese b) metáfora f) sinestesia c) metonímia g) antonomásia d) sinédoque h) alegoria

SÃO FIGURAS DE PALAVRAS:

Chamam-se figuras de som ou de harmonia os efeitos produzidos na linguagem quando há repetição de sons ou, ainda, quando se procura "imitar"sons produzidos por coisas ou seres.

FIGURAS DE HARMONIA(SONORAS)

a) aliteração c) assonância b) paronomásia d) onomatopeia

As figuras de linguagem de harmonia ou de som são:

As figuras de pensamento são recursos de linguagem que se referem ao significado das palavras, ao seu aspecto semântico.

FIGURAS DE PENSAMENTO

a) antítese d) apóstrofe g) paradoxo b) eufemismo e) gradação h) hipérbole c) ironia f) prosopopeia i) perífrase

São figuras de linguagem de pensamento:

• As figuras de sintaxe ou de construção dizem respeito a desvios em relação à concordância entre os termos da oração, sua ordem, possíveis repetições ou omissões.

FIGURAS DE SINTAXE

a) omissão: assíndeto, elipse e zeugma;

b) repetição: anáfora, pleonasmo e polissíndeto;c) inversão: anástrofe, hipérbato;d) ruptura: anacoluto;e) concordância ideológica: silepse(gênero, pessoa ou número).

Elas podem ser construídas por:

Metáfora: (a mais importante e usual das figuras de linguagem).Ocorre metáfora quando um termo substitui outro através de uma relação de semelhança resultante da subjetividade de quem a cria. A metáfora também pode ser entendida como uma comparação abreviada, em que o conectivo não está expresso, mas subentendido.

METÁFORA

A metáfora é utilizada na psicoterapias por serem consideradas capaz de gerar mudanças na maneira de pensar, ações e atitudes, graças a sua maneira não tradicional e peculiar de oferecer mensagens evolutivas. Na verdade a psicanálise coloca mais ênfase na interpretação da linguagem figurada do que na linguagem literal.Freud começou utilizar a metáfora na análise de sonhos contados por seus pacientes, e até hoje a metáfora é utilizada nas clinicas de tratamento psicológico.

Pode ocorrer por meio de comparações.

HIPÉRBOLE: exagero de uma ideia com finalidade expressiva

PERSONIFICAÇÃO/ PROSOPOPEIA: é a atribuição de qualidades e sentimentos humanos a seres irracionais e inanimados.

IRONIA: utilização de termo com sentido oposto ao original, obtendo-se, assim, valor de crítica