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Retórica
La retórica es la disciplina transversal a distintos campos de
conocimiento (ciencia de la literatura, ciencia política, publicidad,
periodismo, ciencias de la educación, ciencias sociales, derecho,
etc.) que se ocupa de estudiar y de sistematizar procedimientos y
técnicas de utilización del lenguaje, puestos al servicio de una
finalidad persuasiva o estética, añadida a su
finalidad comunicativa.
Retórica
Durante siglos, los poetas, oradores y escritores han utilizado
patrones de lenguaje cuidadosamente diseñados para atraer a la
razón, la emoción y la ética.
“Es el arte del buen decir”.
Retórica
Las figuras retóricas, por lo general se refieren al lenguaje verbal,
pero también pueden aplicarse a las imágenes.
Los diseñadores también juegan con los modos de persuasión, el
estilo y el diseño.
Las figuras retóricas, o aquellas formas y tácticas literarias que
resultan de la comunicación común, son especialmente valiosas
para los diseñadores.
Figuras Sintácticas
Se basa en la simple
MOSTRACIÓN.
• Nivel significativo se acaba
en lo que se presenta.
• Apelan al sujeto por medio de
LEYES SINTÁCTICAS DE LA
COMPOSICIÓN.
• Referencia a lo denotativo.
Figuras Sintácticas
Se basa en la simple
MOSTRACIÓN.
• Nivel significativo se acaba
en lo que se presenta.
• Apelan al sujeto por medio de
LEYES SINTÁCTICAS DE LA
COMPOSICIÓN.
• Referencia a lo denotativo.
Figuras Semánticas
•Apelan al valor que la cosa
remite pero van mucho mas allá
de la simple demostración.
•Comprometen al destinatario,
creando actitudes, sentimientos y
emociones.
•Hacen referencia a lo
connotativo.
Personificación
>> Operación: sustitución
Consistente en caracterizar a una realidad no humana como
humana, cediéndole atributos propios del ser humano (lengua,
partes del cuerpo, etc.)
Ej. en retórica literaria:
- Aurora de rosados dedos.
- En un vaso olvidada se desmaya una flor.
- Los árboles susurraban con el viento.
- Mi corazón dice que me amas.
- La televisión dice puras tonterías.
- El espejo se reía de él.
- La cama gritaba de dolor.
Hipérbole
>> Operación: exageración
Figura retórica que consiste en proporcionar una exageración
respecto de una forma, cualidad o situación, ya sea por
amplificación (por exceso) o por disminución (por defecto).
(Exageración – Generalización)
Ej. en retórica literaria:
- Por una mirada, un mundo, por una sonrisa, un cielo.
- Una gran mujer, una gran idea para mí.
- Tu recuerdo es un peso que me gusta cargar.
- Su rapidez superó al rayo.
- Un gran hombre para un gran problema.
Metáfora
>> Operación: sustitución
Es un procedimiento que consistente en designar una realidad con
el nombre de otra con la que mantiene una relación de semejanza.
Se basa en la comparación pero en la metáfora se ha eliminado uno
de los términos comparados.
La metáfora construye la similitud; no hay nada a priori que
vincule los dos términos. Esta similitud es de contenido (y no de
forma).
(Comparación)
Ej. en retórica literaria:
- Sus cabellos son oro, su frente campos elíseos, sus cejas arcos
del cielo, sus ojos soles, sus mejillas rosas, sus labios corales,
perlas sus dientes, alabastro su cuello, mármol su pecho, marfil
sus manos, su blancura nieve.
Sinécdoque
>> Operación: sustitución
Una parte de algo es usada para representar el todo.
Es una de las maneras más comunes de caracterizar un personaje
ficticio. Frecuentemente, alguien es constantemente descrito por
una sola parte o característica del cuerpo, como los ojos, que
vienen a representar a la persona.
(Una parte representa al todo)
Ej. en retórica literaria:
- El heredero del trono (reino).
- Le escribiré unas letras (carta).
- Quince primaveras (años).
- Un rebaño de mil cabezas (animales).
- Pidió la mano de su novia (una relación).