fish 2015
TRANSCRIPT
ПЕРВЫЙ ИНТЕРНЕТ СЕЙЛЗ-ХАУС РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
2
FISH (First Internet Sales House) — первый профессиональный интернет сейлз-хаус в Украине. Наша миссия состоит в объединении лучших площадок и профессиональных инструментов для точного решения рекламных задач наших Клиентов.
Сегодня FISH — это: • Более 100 площадок; • Крупнейший украинский селлер ВКонтакте; • Эксклюзивный селлер медийной рекламы на Ukr.net.
Видео
Социальные сети
Порталы
3
Тематические площадки …более 100 сайтов
Аукцион RTB
4
Видео — TVZAVR
TVZAVR — это онлайн-кинотеатр лицензионных кино- и видеофильмов
Форматы: •All-Roll 15 sec, 20 sec, 30 sec (Pre-Roll, Midl-Roll, Pause-Roll, Post-Roll) •Брендинг •Спонсоство
5
Видео — Пакет Brand Safety
Yandex.ru/video Kinopoisk.ru Afisha.mail.ru Imhonet.ru okno.ru kino.tut.by tvzavr.letai.ru vk.com odnoklassniki.ru kinopod.ru
Пакет Brand Safety — это сеть сайтов с лицензионным видео, в которую входят: TVZavr.ru, TVZavr(сеть), Twitch.tv, Esl.tv, Dailymotion.com
divan.tv detiseti.ru lvc.tv 1ru.tv mediasok.org kinocatch.com tourstv.com wildred.tv mersibo.ru
Состав TVZavr(сеть):
6
Видео — Content Rolls
Пакетное размещение на сайтах сети • 100 млн+ показов в месяц
• 5 млн+ охват в месяц (Украина) • География и частота - бесплатно
www.24boxing.com.ua www.360x640.mobi www.7serials.ru www.8800.org.ua www.al24.ru www.all-droid.ru www.alldown.ru www.allsensor.ru www.auto-most.ru www.auto-trading.com.ua www.autotype.com.ua www.avto-bazar.com.ua www.avtobazar.su www.avtosalon.in.ua www.bel-auto.com www.bestcars.com.ua www.bestdroid.ru www.bilshe.com www.bizua.com.ua www.bo0k.net
www.book2.me www.bookfi.org www.bookiland.com.ua www.bookre.org www.bookz.com.ua www.breader.ru www.bukvar.su www.businessua.com www.c-real.ru www.cgresource.net www.club-android.ru www.creditsvit.com.ua www.diamondtouch.ru www.dreamfood.com.ua www.eduknigi.com www.eknigi.org www.f1analytic.com www.fanlib.ru www.forlawyer.com.ua www.fraznik.ru
www.freedroid.ru www.freegrafica.ru www.galaxie.ru www.geoknigi.com www.getwall.ru www.girnyk.dn.ua www.glianec.com www.gloker.org www.go-link.ru www.gold-mp3.ru www.gooddroid.ru www.h.ua www.hire7.net www.hitmobile.net.ua www.hnb.com.ua www.ibooks.su www.infoworks.com.ua www.infoworks.ru www.institute.com.ua www.kinofilms.ua
www.kinolodka.ru www.kinosee.ru www.koxana.com www.lessons.com.ua www.linksdir.biz www.linksdir.com.ua www.litportal.kiev.ua www.lovelib.com.ua www.market4kids.com.ua www.maxichat.org www.medbook.lviv.ua www.medrezept.ru www.mestectvo.com www.meta.ua www.mobibook.ru www.mobilize.in www.mobisoft.com.ua www.mobjava.ru www.mobus.com/ www.movie-hd.ru
www.multikino.com.ua www.n-gage.ws www.nashamama.com www.nedaleko.ua www.newshot.ru www.nubox.ru www.oblosvita.kiev.ua www.oncinema.info www.otvetiki.com www.padabum.com www.panyanka.com www.papag.net www.politic.kiev.ua www.pravo.biz.ua www.pravoznavec.com.ua www.pro100kino.com www.profootball.ua www.readbook.com.ua www.readr.ru www.referatbox.com
www.referatmarket.org.ua www.refine.org.ua www.refsbank.info www.repetitor.ua www.romanticfantasy.ru www.sbiblio.com www.school-world.com.ua www.sdensoft.ru www.sensation.com.ua www.seriapedia.com www.shkola.net.ua www.shocktv.ru www.smart-planet.ru www.softim.net www.sport.ua www.sportanalytic.com www.studbirga.info www.studic.info www.studyspace.ru www.symbian-club.com
www.telefon.com.ua www.telefoner.ru www.testsoch.com www.testsoch.net www.textreferat.com www.tvori.com.ua www.uznaem-kak.ru www.vitau.org.ua www.vpuzike.ru www.vsepro100.com.ua www.webreading.ru www.xorosho.org.ua www.zakazreferatov.org.ua www.zakoni.com.ua www.zdorovia.com.ua
• Самый посещаемый ресурс русскоязычного интернета;
• Ежедневная украинская аудитория 12,1 млн уникальных посетителей (13 ноября 2014);
• Таргетированные объявления, медийная реклама в приложениях, офферы.
• FISH — авторизованный партнёр Вконтакте. • Предоставляем услуги по медиапланированию,
настройке и контролю качества всех кампаний.
7
Социальные сети — ВКонтакте
8
Популярность соцсетей (Украина) (Украина)
Аудитория
9
Крупнейшие сайты Посещаемость разделов (Украина)
10
Таргетированная реклама
• Обращение только к целевой аудитории; • Возможность изменять дизайн и текст объявлений,
неограниченное количество в ротации; • Подробная статистика эффективности кампании;
11
Таргетинг
12
Поведенческий таргетинг
13
Форматы объявлений
14
Уровень заинтересованности в тематике
15
Активность пользователей в рекламе
16
Активность рекламодателей по сегментам (Украина)
17
Медийная реклама
18
Офферы Оффер — это реклама, основанная на модели CPA (Cost Per Action), то есть «оплате за действие». За действие пользователя на сайте рекламодателя. Пользователь получает внутреннюю валюту (голоса) социальной сети в эквиваленте стоимости его действия.
Таргетинг – Украина (принять участие в игре на сайте клиента) Переходов – 7 602 Регистрации (лиды) – 4 500 Конверсия – 69,19% Период – 7 дней
19
Офферы — Кейс «Моршинской»
20
Интеграции Биржа постов
21
Присутствие на платформе
Мониторинг Приложения
Сообщества
22
Таргет@Mail.Ru — сервис самостоятельного размещения объявлений на проектах Mail.Ru Group с возможностью оплаты за клик.
Социальные сети — Таргет@Mail.Ru
23
Одноклассники Проекты Mail.ru
Где размещается Таргет@Mail.ru
24
Объявления демонстрируются я для:
9,5 млн украинцев в неделю
Охват
25
Как выглядят объявления на сайтах
Веб-версия. 90х75px. Заголовок до 25, текст до 90 символов
26
Как выглядят объявления на сайтах Лента событий в Мой Мир. 1080х607px.
Текст до 300 символов
27
• Внешний ресурс • Группы, события, видеоканалы (Однокласники, Мой Мир) • Игры
Что можно рекламировать?
28
• Соцдемотаргетинг (возраст, пол) • Геотаргетинг (с точностью до городов) • Дни рождения • Время показа объявления • Интересы (больше 500) • Уровень дохода
Таргетирование рекламной кампании
29
• Ретаргетинг (с помощью счетчика ТОП.Мейл.ру) • Демонстрация объявлений в конкретных играх и /или приложениях • Демонстрация объявлений в конкретных группах • Демонстрация объявлений по поисковым запросам
• Демонстрация объявлений по спискам: • Список id пользователей • Список e-mail пользователей • Список номеров телефонов • Платформы управления данными (DMP)
Аудитории. Кросплатформенный таргетинг
30
Порталы
• Ежемесячная аудитория — 9,3 млн человек • Ежедневная аудитория — 3,1 млн человек* •Размещение пакетами с максимизацией охвата: – 1 млн.показов – 9 500грн – 3 млн.показов – 25 500грн – 6 млн.показов – 45 000 грн – 12 млн.показов – 78 000 грн • CPM – 6,5–9,5 гривен • СTR на главной = 0,2% - 0,7% • СРС около 0,7–4,5 гривен
31 *Источник: GemiusAudience, октябрь 2014
Порталы — Яндекс — Главная страница
32
Порталы — Яндекс Новый формат баннера на Главной
*Источник: GemiusAudience, октябрь 2014
33
Порталы — Яндекс Аукцион
34
Порталы — Яндекс Таргетинги = аудиторные закупки
Сочетает в себе преимущества медийной и контекстной рекламы. Показывается по ключевым словам на странице результатов поиска Таргениг на города и области Украины, России, Казахстана, Белоруссии CPM – 125 гривен Средний СTR = 0.8–2,0% (в зависимости от креатива и списка ключевых слов)
35
Порталы — Яндекс Медийно-контекстный баннер
Недельная аудитория — 750 К человек, Таргетинг на всю Украину Ограничение показов одному пользователю RF=3 CPM – 9 гривен Минимальный заказ от 1 000 000 показов Таргетинг на ОС или устройства • ОС: CPM – 35 гривен • Моб.тел. (кроме Iphone): CPM – 12 гривен
Средний CTR = 1% Средний CTR = 0,9 грн
Источник: Внутренние данные Яндекса 36
Порталы — Яндекс Реклама на мобильных
Источник: Внутренние данные Яндекса 37
Порталы — UKR.NET
Компания «УКРНЕТ» – это лидер украинского Интернета и производитель самых популярных сервисов для украинских Интернет-пользователей. «УКРНЕТ» имеет 15 - летний опыт работы на рынке и 5 самых популярных в своих категориях сервисов, над которыми работают более 150 человек.
38
Ukr.net – лидер по охвату среди украинских порталов (% от всей интернет-аудитории, 2014)
Источник: GemiusAudience, Fusion-панель, 2014.
18,4% 19,3% 18,9%
19,5%
15,3% 14,3% 13,9% 15,1%
14,5%
12,1% 11,8%
12,7%
8,2% 7,0% 7,5%
7,0%
6,5% 6,0% 5,1% 5,1%
Февраль Май Сентябрь Ноябрь
UKR.NET
i.ua
meta.ua
online.ua
join.ua
39
Портал UKR.NET — Общая информация
Возраст Пол
Ukr.net
Уникальные пользователи
Показы
День 1 000 000 3 500 000
Неделя 2 200 000 20 000 000
Месяц 5 000 000 80 000 000
В декабре 2014 года охват Главной страницы портала UKR.NET составил 5 млн интернет-пользователей (пк + ноутбуки)
40
Профиль аудитории UKR.NET Статус
Доход
41
Главная страница Ukr.net — это эффективный инструмент построения охвата. Для профильных рекламных кампаний возможны таргетинги по полу, возрасту, интересам,
поисковым словам и др.
Баннерная реклама Брендирование
Медийная реклама Рекламные возможности Ukr.net
42
Рекламные возможности Ukr.net Покликовая реклама (ссылки)
43
Почта FREEMAIL.ukr.net
Статус
Доход
В июле 2014 года охват почтового сервиса FREEMAIL составил 4 млн человек
44
Рекламные возможности FREEMAIL.ukr.net
45
KINOAFISHA.UA
Источник: Factum Group Ukraine, апрель 2014, n=5000
В июле 2014 года охват Киноафиши KINO.ukr.net составил 1,7 млн человек
Профиль аудитории KINOAFISHA.UA
Возраст Пол
Ukr.net
Уникальные пользователи
Показы
День 47 800 130 000 Неделя 270 000 940 000 Месяц 1 700 000 4 580 000
46
Рекламные возможности KINOAFISHA.UA
Баннерная реклама, Брендинг
300х400
300х250
47
Рекламные возможности KINOAFISHA.UA
Брендирование телевизора с трейлером Переход на сайт клиента при нажатии на лого Заставка по желанию клиента
Брендирование всех телевизоров, показывающих
трейлеры к фильмам:
48
ORAKUL.UA
Источник: Factum Group Ukraine, апрель 2014, n=5000
В июле 2014 года охват ORAKUL.UA составил 3,5 млн человек
Профиль аудитории ORAKUL.UA
Возраст Пол
Ukr.net
Уникальные пользователи
Показы
День 112 500 740 000 Неделя 898 300 4 760 000 Месяц 3 525 800 21 750 000
49
Рекламные возможности ORAKUL.UA Баннерная реклама
300 x 250
100% x 90
50
TVGID.UA
Источник: Factum Group Ukraine, апрель 2014, n=5000
В июле 2014 года охват TVGID.UA составил 2,0 млн человек
Профиль аудитории TVGID.UA
Возраст Пол
Ukr.net
Уникальные пользователи
Показы
День 92 000 430 000 Неделя 627 000 2 520 000 Месяц 2 041 000 9 940 000
51
Рекламные возможности TVGID.UA Баннерная реклама
300х400
300х250
52
AVTOSALE.UA
Источник: Factum Group Ukraine, апрель 2014, n=5000
В июле 2014 года охват AVTOSALE.UA составил 580 000 человек
Профиль аудитории AVTOSALE.UA
Возраст Пол
Ukr.net
Уникальные пользователи
Показы
День 22 300 39 000 Неделя 136 700 258 000 Месяц 580 500 1 230 000
53
Рекламные возможности AVTOSALE.UA
Лидогенерация Индивидуальное размещение Выбор автомобилей: по стоимости, по марке, по модели; Расширенная анкета Подключение кредитного калькулятора (для банков)
54
Рекламные возможности AVTOSALE.UA
Брендинг с возможностью таргетинга по марке автомобиля
55
Аукцион RTB
DSP-платформа, или автоматизированная система закупки баннерной рекламы, построенная на RTB-технологиях, с использованием аудиторных инструментов
Поведенческие Интересы
Пол
Возраст
56
Аукцион RTB
DSP-платформа, или автоматизированная система закупки баннерной рекламы, построенная на RTB-технологиях, с использованием аудиторных
• Агентства
• Рекламодатели
• Партнеры
(Украина, Россия, Беларусь, Казахстан и
др.)
Сайты в системе: 100 000+
57
Тематические площадки
• Деловые • Медиа • Авто • Погода • IT • Женские • Спорт • Путешествия • Маркетинг
Для оптимального соответствия тематических площадок интересующей Вас целевой аудитории, FISH предлагает услуги по размещению рекламы на сайтах по следующим категориям:
Подробнее о сайтах партнёрах FISH: http://www.fish-ua.com/ru/sites
• Ukr.net • All.biz • Obozrevatel.com • Liga.net • Pravda.com.ua • Gismeteo.ua • Meta.ua • Yandex.ua • Otpusk.com • Turpravda.com • Mandria.ua • Doroga.ua • Myotpusk.com • Nezabarom.ua
• UBR.ua • Ubp.com.ua • Epravda.com.ua • Eizvestia.com • Statuspress.com.ua • Expert.ua • Maanimo.com • Companion.ua • Comments.ua • Ugmk.info • Bankstore.com.ua • Legalweekly.com.ua • Glavcom.ua • Newsru.ua
• Golos.ua • Telegraf.com.ua • Magnolia-tv.com • Autocentre.ua • Motori.ua • Itnews.com.ua • Expert.com.ua • Habrahabr.ru • Meteo.ua • Champion.com.ua • Sostav.ua • Cookorama.net • Mapia.ua • Torg.ua
58
Тематические площадки
…более 100 сайтов
