föreläsning jmg 20120229
DESCRIPTION
Föreläsning Göteborgs Universitet JMG 2012 02 29TRANSCRIPT
![Page 1: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/2.jpg)
Omvärldsbevakning
+ Om mig och Aitellu + Vad är omvärdsbevakning? + Varför omvärldsbevaka?+ Hur gör man?
Del 2Hur funkar Aitellu?
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 3: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/3.jpg)
Sarah Johansson – alumn JMG 2006
+ 4 år på JMG+ Medieplanerare och medieförsäljning+ Informatör+ Marknadschef och omvärldsanalytiker
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 4: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/4.jpg)
Aitellu
+ Chalmersföretag+ Digital mediebevakning+ Omvärldsanalys+ Riktigt bra på att navigera i det galna medielandskapet
www.aitellu.com@aitellu
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 5: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/5.jpg)
Omvärldsanalys och omvärldsbevakning
+ Omvärldsbevakningen är grunden för en god analys
”Analys är en systematisk process för att bevaka och analysera omvärldsinformation och dra strategiska slutsatser av den”
Genf, Laurent 2008
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 6: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/6.jpg)
Strategi
Samla in - Bearbeta – Analysera – Agera!
Omvärldsbevakning och omvärldsanalys är grunden till strategi
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 7: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/7.jpg)
Omvärldsbevakning?
Vi delar omvärldsbevakningen i tre delar
Kommunikation, marknadsföring och PR Affärsutveckling Beslutstöd
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 8: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/8.jpg)
Kommunikation, MF och PR
All professionell kommunikation börjar med att lyssna! PR-uppföljning Kriskommunikation Marknadsanalyser, SWOT, Pestel mfl. Hålla koll! Proaktivitet
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 9: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/9.jpg)
Affärsutveckling
+ Affärsutveckling grundas i analyser och tillbakablickar för att kunna se framåt – omvärldsbevakning är en självklar del.
+ Se trender+ Bevaka konkurrenter+ Bevaka varumärke+ Bevaka bransch
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 10: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/10.jpg)
Beslutstöd
+ Alla beslut bör vara väl underbyggda!+ Research + Identifiering av opinion+ Uppföljning
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 11: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/11.jpg)
Hur gör man?
+ Sätter sig ner och formulerar frågor man vill ha svar på för att lösa en uppgift (inte helt olikt en forskningsfråga)
+ Vad är viktigt för min uppgift/organisation/företag att veta?+ Hitta de rätta verktygen för att underlätta insamlingen,
bearbetningen, analysen för att kunna agera rätt.+ Webb, medier, offentliga källor, opinionsundersökningar + Samla in, bearbeta, analysera för att kunna agera.
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
![Page 12: Föreläsning jmg 20120229](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/55856659d8b42ab5228b4d28/html5/thumbnails/12.jpg)
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu