Forever Aloe Sunscreen

- Dados do Produto

• Aspectos e características gerais (merchandising industrial): À base de gel de Aloe puro e enriquecido com nutrientes e hidratantes, o Forever Aloe Sunscreen é um protetor solar fator 30 (30 FPS), resistente à água, que conserva a umidade da pele e minimiza os efeitos do sol, garantindo a proteção contra os raios UVA e UVB. Conteúdo: 118 ml

• Promessa distintiva/ básica: hidratar e nutrir a pele ao mesmo tempo em que a protege contra os raios UVA e UVB. Não agride a sua pele e nem a fauna marítima mesmo sendo resistente a água. Não possui reagentes químicos, sendo 100 % natural.

• Público-alvo: (geral) - HM das classes ABC, de crianças à idosos. (Campanha) – focada em crianças de 1-10 anos.

• Preço: R$ 46,00 (preço médio)

• Distribuição/estratégia de comercialização: Empreendedores independentes ou consultores autorizados. (Geral) Presente em mais de 130 países. (Campanha) – focada em nível nacional: Brasil.

• Sazonalidade: Verão.

Coppertone

Loreal Paris

Natura Fotoequilíbrio

Avon Sun

Banana Boat

Sundown

Nívea Sun

Cenoura & bronze

Turma da Mônica

- Situação de Mercado O mercado é altamente competitivo e pode ser aperfeiçoado cada vez mais. A

tendência é produzir um produto com maior qualidade, eficiência e que não seja prejudicial de alguma maneira, como à pele ou ao meio ambiente. Aqui, estão citadas 9 marcas de concorrência direta com o produto, atendendo ao mesmo publico alvo (crianças) e a mesma necessidade.

Comparação Coppertone Kids FPS 50, Coppertone, R$ 38,79 - 

para crianças a partir de 2 anos de idade.

Sundown Kids Color FPS 30, Johnson & Johnson, R$ 29,99 - com ativos de soja e camomila que ajudam a minimizar o risco de alergia e irritação da pele.

Huggies Turma da Mônica FPS 30, Kimberly-Clark, R$ 39,90 - fórmula desenvolvida para crianças, fácil de espalhar e até 6 horas de proteção na água.

Nivea Sun Kids Swim & Play FPS 60, Nivea, R$ 44,99 - proteção duradoura e mais segurança dentro da água.

Banana Boa Kids Loção FPS 50, Banana Boat, R$ 58,99 - com tecnologia Avo Triplex, tem alta resistência à água.

Natura foto equilíbrio, hidratação por 12 horas, antioxidante, resistente à água e suor sem álcool ou corantes.

Avon Sun Kids, tecnologia Derma-UV Plus amplia a proteção contra os raios UVA/UVB. Dermatologicamente testado e ideal para peles sensíveis.

Cenoura e Bronze, 5 horas de resistência à água, não escorre nos olhos, previne o foto envelhecimento, textura suave.

ALOE SUNSCREEN, R$ 45,95 – Não é oleoso, alta resistência à água, não agride a pele, sua composição é 100% natural, FPS 30.

Público-alvo campanha (mães – compradoras)

PERFIL: Mães descontraídas, alegres e de bem com a vida de classe mais alta, entre media à alta, preocupadas com a saúde e beleza, zelosas consigo mesmas e com o que é delas, inclusive seus filhos. São autossuficientes e disponibilizam sempre seu final de semana para passar com os filhos. Frequentem passeios ao ar livre e de preferencia curtam praia. Queremos atingir jovens mães variantes entre 30 – 40 anos, sem restrição de etnia. Estas são atualizadas e estão sempre buscando mais informação e sempre em conscientização com o que faz bem e a natureza. Geralmente mães solteiras, mas enquadramos as casadas também.

Qual o problema de comunicação? O protetor solar, Forever Aloe Sunscreen, é um ótimo produto e tem

um ótimo desempenho diante de outras marcas. Sendo 100% natural, não agride ao meio ambiente e nem a pele. Mas, ele não é popular e não é referência quando o assunto é crianças. O público não o vê como uma possível opção para proteger seus filhos dos raios solares.

Portanto, nossa campanha deve mostrar ao público que mesmo não tendo o nome “kids”, ele é sim o mais recomendável para tal. Pois não há contra indicações, não possui componentes químicos e penetra até a terceira camada da pele trazendo nutrição e proteção mais do qualquer outro protetor.

Objetivo da comunicação

Planejamento

Palavras-chave

Sol

Proteção

Conscientização

Crianças

Cuidados com a pele

Natural

Ar livre

Esportes

Lazer

Bem estar

Forever

Brincadeira

Queremos mostrar as mães, que nos momentos de lazer, e de maior exposição ao sol, os filhos devem estar bem protegidos para uma diversão sadia e sem preocupação. Nosso objetivo é conscientizá-las de que o protetor que elas usam, da Forever, também serve para o seu filhote.

Criação Nossa mensagem aparecerá nas principais revistas da classe média-

alta como Cláudia, Caras e Vogue. Onde essas jovens mães procuram ali, estar atualizadas, preocupadas com o seu próprio bem estar, ou seja vaidosas. A peça exibirá uma mãe, aparentemente jovem, bem cuidada num momento íntimo e de descontração com o seu filho (a). Esse é o conceito que queremos propagar, com o Aloe Sunscreen não é necessário se preocupar com a pele, e nem ficar se escondendo do sol, você pode se tranquilizar. A imagem das meninas brincando uma com a outra enquanto passam o protetor solar, transmitindo a mensagem de que é uma hora divertida. Reforçaremos esse conceito com outdoors em ciclovias e estradas bem circuladas, como o caminho que leva ao centro e à praia. No centro para relembrar as mães que estão a caminho do trabalho, ou estão fazendo coisas no seu dia a dia e à praia porque é o ambiente onde mais se utiliza o protetor.

Plano de mídia Veiculação em revistas voltadas para o público feminino explicando a

qualidade e eficiência do produto.

Revistas de classe média alta.

Vogue

Cláudia

Caras

Plano de mídia Outdoors posicionados nas rodovias que dão acesso à praias e

clubes.