Formatos Publicitarios

Awareness

Construcción de la Intención de Compra

Calificación y Conversión

Display Advertising: ‘PUSH’ Buscadores: ´PULL’

Display Contextual/ Vínculos

Ad NetworksRich Media /Video

Display Advertising

online

Estratégias de Marketing

Usar las herramientas adecuadas, de la forma correcta.

Internet nació como un nuevo medio y, en una primera etapa, en términos de publicidad se trasladó lo que se hacía en el mundo real al mundo online.

EL BANNER¿La pieza de Publicidad Interactiva?

NO ES GRÁFICA, NO ES TV, NO ES RADIO... Debemos ententer que la publicidad interactiva es un medio nuevo con sus própias características:

Se trata de un medio interactivo, al revés que en los medios tradicionales puede reaccionar a partir de eventos generados por el usuario o por características del contenido. Un banner se ve, se toca, se clickea.

Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y movimientos).

Multiformato, puede tener las más variadas presentaciones (traducional Vs RichMedia).

Sintético y de impacto, tanto por sus características técnicas como por sus funciones de comunicación, presenta un mensaje sintético y orientado al impacto.

Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se clickea.

En bucle, en la mayoría de los casos tiene un ciclo de mensaje que se repite.

Medible, su publicación y su interacción con el usuario queda registrada en realtime.

Tiende a ser Menos Invasivo, ya que usualmente requieren de nuestro permiso para decirnos algo.

EL BANNER¿La pieza de Publicidad Interactiva?

Sea claro y directo. O a usted le gusta leer titulares excesivamente largos sin ningún propósito definido.

Call-to-action: la importancia del "haga click aquí"

Animación y colores: atrayendo al usuario.

La magia del incentivo

La anatomía del banner

¿Qué es lo que hace que un usuario decida hacer clic en nuestro banner?A continuación, veremos algunos tips para emprender la tarea de construir un banner efectivo.

EL BANNER¿La pieza de Publicidad Interactiva?

Formatos TRADICIONALES

Full Banner 728x90 px.

Cobertura. Estos Banners acompañan perfectamente las otras piezas de la campañas, sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de página. Generalmente tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks.

CTR < 0.9%VER PIEZA

FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY ADS

Formatos TRADICIONALES

Rectangle 300x250 px.

Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención del navegante.

CTR 0.4% – 0.8%

VER PIEZA VER PIEZA

Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención del navegante.

FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY ADS

Formatos TRADICIONALES

Skyscraper 120x600 px.

Publicación de contenidos. Esta pieza tienen unas dimensiones muy especiales, y por este motivo acompaña la lectura a lo largo de la página, es una pieza que encuentra su fuerte a la hora de brindar mucha información específica de la marca o producto. También se admite 160 x 600.

CTR 0.4% – 0.8%

VER PIEZA

FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY ADS

Formatos TRADICIONALES

Botón 120x90 px/100x100 px.

Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la marca, es decir que su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la campaña.

CTR 0.2% – 0.4%

FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY ADS

Formatos de alto impacto que integran audio, video y animación para la atención de los usuarios, para entretenerlos y así lograr que sigan con nosotros, que vivan una experiencia on line.

Permiten al anunciante:Presentar contenidos e información en formato audiovisual.Incluir distintas acciones que motiven al usuario a interactuar con

la pieza.

Las campañas de rich media exitosas entretienen y atraen al usuario, a través de una propuesta interactiva que optimiza el impacto del mensaje.

Formatos RICH MEDIA

FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA

Formatos RICH MEDIAFull Banner Expandible

CTR 2,00 % VER PIEZA

FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA

Formatos RICH MEDIALayer

CTR 5,00 %VER PIEZA

FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA

Formatos RICH MEDIALayer

CTR 5,00 % VER PIEZA

FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA

Formatos RICH MEDIATotal Preview

FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA

SidekickSobre el portal se incluye el recurso “Sidekick” que despliega un área de 624×728 px. sobre la derecha de la pantalla, desplazando el sitio hacia la izquierda.

Características:La integración con el medio y las dimensiones del espacio generan experiencias de altísimo impacto.

Demo link: Sidekick

FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA

300×250 Showcase + Peelback

• Características:• Experiencia de alto impacto.• Formato poco intrusivo.• Demo link: Showcase +

Peelback

FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA

Las creatividades Rich media incorporan recursos audiovisuales interactivos para generar experiencias de comunicación más atractivas.

PRINCIPALES BENEFICIOS PARA:Anunciantes y Agencias:• Audio y video• Interactividad• Alto impacto visual• Expandir límites creativos• Mayor recordación de marca• Mayor retorno de inversión (ROI)

Medio:• Métricas avanzadas• Revalorización de posiciones convencionales• Mejor rendimiento de campañas (CTR, exposición, interacción)• Incorporar las nuevas tecnologíasdisponibles• Formatos desarrollados parala integración con el medio

FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA

FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA

Lic.Carlos Maltagliatti

MKT en buscadores

El posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros resultados de los buscadores para cualquier término y así generar visitas, sino aparecer por aquellos términos que son realmente relevantes para el negocio y que retornan un tráfico altamente calificado.

tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar considerablemente los resultados de un negocio.

El principal motivo por el cual en las ventas minoristas se le da tanta importancia a una buena localización es que en las calles alejadas transitan muchas menos personas que en aquellas cercanas a las zonas céntricas. En el mundo on line aún se dramatiza más este hecho.

Motores de búsqueda más importantes

FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS

Palabra Clave

SEO, Search Engine Optimization , significa "Optimización para Motores de

Búsqueda". Es el posicionamiento en buscadores de forma orgánica y natural.

SEM, Search Engine Marketing, “Marketing de Buscadores” y se refiere a la gestión eficaz de enlaces patrocinados.La compra de palabras calve en resultados de búsqueda.

Lic.Carlos Maltagliatti

MKT en buscadores (SEO y SEM)

FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS

Lic.Carlos Maltagliatti

MKT en buscadores > SEO

Identificar el mercado al que nos dirigimos

Identificar las palabras clave por productos y/o servicios

Entender cómo realizan las búsquedas las arañas de los buscadores

Comprender los mecanismos de búsqueda de los usuarios

Optimizar el código de los portales

Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente

Crear páginas para los usuarios y no para los motores de búsqueda

Aspectos a tener en cuenta para mejorar el Posicionamiento Web

FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS

Lic.Carlos Maltagliatti

MKT en buscadores > SEO

VENTAJAS:

Los usuarios clickean 80% más

La inversión es un one-shot.

Las posiciones altas duran x + tiempo.

DESVENTAJAS:

Requiere tiempo para ver resultados.

Difícil competir con palabras claves populares.

No hay garantías.

Requiere una gran inversión inicial.

FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS

Lic.Carlos Maltagliatti

MKT en buscadores > SEM

En qué sistema publicitario anunciar.

Qué palabras "comprar“.

Con qué presupuesto contar.

Qué frases seleccionar.

Qué posibilidades de segmentación adicional podemos utilizar.

un experto SEM suele contar con una larga experiencia concerniente a los siguientes aspectos:

FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS

Lic.Carlos Maltagliatti

MKT en buscadores > SEM

VENTAJAS:

Rankeo en las primeras posiciones.

Resultados Garantizados.

Flexible, permite prueba y error.

DESVENTAJAS:

Los usuarios clickean más en los Rdos Orgánicos.

Requiere una inversion contínua.

Requiere disciplina de medición.

Si se maneja mal, se puede perder…

FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS

Lic.Carlos Maltagliatti

MKT en buscadores > SEM Red contextual

FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY CONTEXTUAL

Lic.Carlos Maltagliatti

Advergames

Son juegos creados por las marcas, con el propósito de publicitar una producto o transmitir un concepto de la marca a través de un juego.

Buscamos entretener y comunicar al mismo tiempo.

50% de la audiencia de videojuegos son mujeres

La edad promedio es de 30 años

65% son mayores de 18 años y juegan los 7 días de la semana

30% de los usuarios de Internet en Latam son gamers

VER JUEGO DISNEY “MTR”

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

ADVERGAMES

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

Lic.Carlos Maltagliatti

Banner Tradicionales + Games

VER PIEZA

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

JUEGOS MULTIUSUARIO

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

PERSONAL EXPRESSIONS

Son un conjunto de elementos que se publican en el messenger, mediante los cuales el anunciante puede exponer su marca al 100% de los usuarios.

Personal Expressions es una poderosa herramienta de branding que posee dos componentes diferenciales:

Durabilidad den el tiempo, una vez terminada la pauta, los assets quedan instalados en el messenger del usuario.

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

MESSENGER AGENTS

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

Son usuarios automatizados que quien desee puede agregar a su lista de contactos.

Técnicamente, son aplicaciones customizables de anunciantes que responden a un contenido, pero para los usuarios, es diversión.

Los agentes pueden mantener conversaciones, enviarnos información, guiarnos en un proceso de compra.

Lic.Carlos Maltagliatti

Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual.

Sin limitaciones de Tiempo, Distancia y Ubicación.

Suman Interactividad y Métricas duras.

Se trata de una poderosa combinación de sitios de redes sociales, juegos y contenidos audiovisuales en los que cada vez más usuarios eligen como forma de entretenimiento digital. Las empresas no sólo colocan sus marcas en los juegos y secciones de estos mundos virtuales, sino que se instalan en ellos.

ENTORNOS VIRTUALES

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual.

ResultadosSe redujo el costo de organización del evento significativamente vs. eventos presenciales

El 71% de los participantes calificócomo muy satisfactoria a la experiencia, e indicó que volvería a participar en un evento así.(4.5 puntos en una escala de 5)

VER DEMO

ENTORNOS VIRTUALES

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

Lic.Carlos Maltagliatti

Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual.

Ciudad Konec-T+1M usuarios en México.+50.000 visitas diarias.+ 30m x sesión.

Actividades:Juegos, promociones, interacción social, compra de goodies.

Objetivos:Espacio de activación al que solo se ingresa de forma registrada, y luego se interactúa y crece a partir de la compra de morlakos (que se reciben mediante el canje de PIN CODES al destapar una bebida de la marca)

ENTORNOS VIRTUALES

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

ACCIONES ONLINE

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

Lic.Carlos Maltagliatti

Campaña que involucró a los usuarios en una actividad relacionada al entretenimiento y lo lúdico.

Resultados+75.000 Usuarios registrados+25.000 Equipos +4.5M Page Views.+10m Tiempo promedio de visita

VER DEMO

ACCIONES ONLINE

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

Lic.Carlos Maltagliatti

ACCIONES ONLINE

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual.

APLICACIONES INTERACTIVAS

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

•Incrementan la frecuencia del contacto directo con el usuario.

•Fortalecen la relación con la marca a partir de una utilidad, de un valor diferencial que el usuario percibe positivamente.

•Aumentan awareness gracias a una presencia constante en el desktop del usuario.

VER DEMO

OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.

CO BRANDINGs

OTROS FORMATOSVIDEO GAMES

Página 42 |

Imágenes dinámicas en 2D

OTROS FORMATOSVIDEO GAMES

Página 43 |

Imágenes dinámicas en 2D

OTROS FORMATOSVIDEO GAMES

Productos de marca en 3DOTROS FORMATOS

VIDEO GAMES

Productos de marca en 3DOTROS FORMATOS

VIDEO GAMES

Productos de marca en 3DOTROS FORMATOS

VIDEO GAMES

Productos de marca en 3DMETRICAS

(Todo es medible)

Segundos de ExposiciónSegundos de InteracciónPromedios y ratios

Interacciones TotalesInteracciones ÚnicasPorcentajes de interacción

Interacciones PositivasInteracciones NegativasInteracciones AutomáticasPorcentajes

Post ImpresionesPost Impresiones Únicas

Post ClicksPost Unique Clicks

Valor de Post ImpresionesValor de Post Clicks

Métricas Avanzadas

METRICAS(Todo es medible)

THE END