FORO POST MUNDIAL

aGOSTO 2014

¿qUÉ SE ESPERABA DEL

MUNDIAL?

3FUENTE: IAB, Estudio Mobile Rumbo a la Copa Mundial 2014.

• Se esperaba que el uso de doble-pantalla tendría un papel importante al ver/seguir la Copa Mundial.

• Mantenerse actualizado en cualquier momento resultó ser la principal motivación para utilizar dispositivos móviles para seguir la Copa Mundial

• El 95% planeaba compartir información vía Redes Sociales:– 60% Facebook– 44% mensajes por aplicación (Whatsapp)– 32% Twitter.

En Casa

Global México

69% 71%

En Casa de un amigo o familiar

Global México

34% 35%

En un bar

Global México

31% 32%

En lugares públicos

Global México

18% 24%

En el trabajo

Global México

14% 24%

Previo al Mundial, IAB diseñó un estudio para entender cómo los consumidores iban a interactuar y cómo se

relacionarían con el contenido durante la Copa Mundial.

EL MUNDIAL Y LOS USUARIOS

MEXICANOS

Fuente: Millward Brown, La Copa del Mundo, los Medios y las Marcas

Nivel de Seguidores

Activos

• Primeras Fases: 67%

• Post – eliminación México: 73%.

6

El mundial y los usuarios mexicanos

• Tres de cada cinco mexicanos vieron todos los juegos de la primera fase de la Selección Mexicana. El principal grupo hombres (63%), habitantes del Noreste del país (65%).

• Tres de cada diez utilizaron algún tipo de dispositivo computadora, tablet mujeres (37%) y los jóvenes (41%).

• Comentar el juego con amigos o en redes sociales fueron las actividades más comunes, cuando se usó otro dispositivo durante los partido; así lo hicieron seis de cada diez entrevistados.

Fuente:: De la Riva Después del Mundial

De acuerdo a la información de De La Riva, las cuentas con más seguidores son:1. México @miseleccionmx con 2.199,7812. Brasil @CBF_Futebol con 2,097,8013. Colombia @FCFSeleccionCol con 1,427,077

7

Los Jugadores y la Selección fueron los Protagonistas de la conversación en Redes Sociales

Fuente:: De la Riva Después del Mundial

8Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014

El Panorama de Consumo “Deportivo” Online Desde Diferentes Dispositivos:

PC y Mobile comienzan a ser equitativos en términos de Dispositivos Totales; sin embargo por consumo PC sigue teniendo un mayor peso.

PC55%

Mobile37%

Tablet7%

Otro1%México

Dispositivos Totales: Consumiendo contenido de Deportes

EL IMPACTO DEL MUNDIAL EN

LATAM

10

La Euforia por la Copa Mundial FIFA 2014, se intensificó en todo el Mundo y ¡Latinoamérica no

fue la excepción!

Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+

Argentina

Chile

Uruguay

Brasil

América Latina

México

Perú

Colombia

Global

63.0

62.3

61.8

56.6

50.9

50.9

45.5

39.7

37.3

% Alcance de Sitios de Deportes

11

Minutos Online Promedio al Mes por VisitanteUruguay fue el País más Involucrado

Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+

Uruguay

Brasil

Argentina

América Latina

México

Perú

Chile

Colombia

71.2

51.9

51.8

45.8

31.3

27.2

27.2

24.5

REDES SOCIALES

• 12 de Junio – 13 de Julio: 350 millones de personas se unieron a la conversación, generando 3 billones de interacciones.

• BRASIL: 57% de los usuarios activos participaron en la conversación, siendo el país más “loud”.

• En una semana la conversación del mundial logró superar las conversaciones del Super Bowl, de los Oscars y de los Juegos Olímpicos de Invierno sumados.

• 12 - 29 de Junio:– Se lograron 1 BILLÓN de posts, comments y likes relacionadas.

– 200 millones de personas generaron 815 millones de interacciones sobre la “fase de grupos” (World Cup Group Stage).

Los partidos más sociales World Cup Group Stage:

1. Brasil vs Croacia2. Alemania vs Portugal3. Camerún vs Brasil4. USA vs Portugal5. Brasil vs México

Países con más buzz en World Cup Group Stage:

1. Brasil2. USA3. UK

La conversación más grande de la historia.

Fuente: http://newsroom.fb.com/news/2014/06/world-cup-2014-facebook-tops-a-billion-interactions/

• 19 MILLONES de personas generaron 35 MILLONES de interacciones (Junio 29).

Los Jugadores de los que más se habló:

Demográficos de usuarios: 1. USA H 18 – 24 años.2. México H 25 – 34 años.3. Brasil M 18 – 24 años.4. Indonesia M 25 a 34 años.5. Holanda H 35 a 44 años.

Fuente: http://newsroom.fb.com/news/2014/06/world-cup-2014-facebook-tops-a-billion-interactions/

66 MILLONES de personas generaron 200 MILLONES de

interacciones (Julio 8).

Demográficos de usuarios: 1. Brasil H 18 – 24 años.2. USA H 25 – 34 años.3. México M 18 – 34 años.4. Brasil M 18 – 24 años.5. Indonesia M 25 a 34 años.6. UK H 13 a 17 años.

Fuente: http://newsroom.fb.com/news/2014/06/world-cup-2014-facebook-tops-a-billion-interactions/

• Se generaron 672 millones de tweets relacionados al mundial 2014 - #WorldCup, en los 32 días de su duración.

• La conversación fue a nivel global.• Neimar y Leonel Messi fueron los

jugadores más mencionados.

EL mundial rompió records

Los partidos con más tweets:

1. Brasil vs Alemania Julio 8 35.6 millones de Tweets**

2. Alemania vs Arg. Julio 13 32.1 millones de Tweets

3. Brazil vs Chile Junio 28 16.4 millones de Tweets

4. Holanda vs Arg. Julio 9 14.2 millones de Tweets

5. Brasil vs Colombia Julio 4 12.4 millones de Tweets

6. Brasil vs. Croacia Junio 12 12.2 millones de Tweets

7. Brasil vs México Junio 17 8.95 millones de Tweets

**Record de Twitter para en un solo evento. Fuente: https://blog.twitter.com/2014/insights-into-the-worldcup-conversation-on-twitter

EL COMPORTAMIENTO

EN PORTALES

18

Crecimiento en Alcance de las Principales Propiedades en la Categoría Deportes

Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+

Jun-2013

Jul-2013

Aug-2013

Sep-2013

Oct-2013

Nov-2013

Dec-2013

Jan-2014

Feb-2014

Mar-2014

Apr-2014

May-2014

Jun-2014

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

% Alcance

Televisa Deportes MSN Sports International AZTECADEPORTES.COMYahoo Sports MEDIOTIEMPO.COM

19

Tráfico diario Mundial Brasil 2014 en Plataformas TV Azteca

1-Ju

n

2-Ju

n

3-Ju

n

4-Ju

n

5-Ju

n

6-Ju

n

7-Ju

n

8-Ju

n

9-Ju

n

10

-Jun

11

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13

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15

-Jun

16

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17

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-Jun

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-Jun

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-Jun

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-Jun

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-Jun

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-Jun

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-Jun

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29

-Jun

30

-Jun

1-Ju

l

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4-Ju

l

5-Ju

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6-Ju

l

7-Ju

l

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l

10

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11

-Jul

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13

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14

-Jul

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4,500,000

Page views Visits Unique browsers

InauguraciónBrasil vs Croacia

México vs Camerún

México vs Brasil

México vs Croacia

México vs Holanda

NOTA: Aficionado reclama a Robben

NOTA: Ochoa al A. De Madrid

Clausura

El tráfico desde redes sociales alcanzó el 49% convirtiéndose en

la principal fuente para el sitio.

Fuente-: TVAzteca comScore Digital Analitix

20

El Tráfico y Dispositivos en las plataformas de TV Azteca

• Total 14 millones de usuarios.• 95% visitaron el contenido del Mundial Brasil 2014.• 61.8 millones de páginas vistas.• 105,000 tuits con el #aztecarioca• durantel el mundial• 44,600 personas contribuyeron a la conversación

58.6%6.9% 34.5%

Fuente-: TVAzteca comScore Digital Analitix

21

Porcentaje de usuarios por plataforma Top 3 partidos por plataforma para Televisa

FUENTE: Resultados de audiencia móvil Mundial Brasil 2014 Televisa Interactive Media - MMA

Los partidos de fin de semana presentaron mayor tráfico móvil, alcanzando hasta 80% del total de la audiencia digital

Fuente: Akamai, Google Analytics

22

Resultados de Televisa de acuerdo a Comscore Mobile Metrix

Gracias a los esfuerzos realizados, Grupo Televisa se colocó en la primer posición en el panel de competencia Móvil en Junio 2014

Google

TENDENCIAS DE BÚSQUEDAS

https://www.youtube.com/watch?v=J0lzf0ujgUw

Fuente: Millward Brown, La Copa del Mundo, los Medios y las Marcas

+10+9+9+4+1

panel

#ForosIABMX

Objetivo

Conocer ¿cómo el Mundial impactó en las audiencias de los medios digitales y cómo las marcas pueden aprovechar estos eventos en sus estrategias?

#ForosIABMX

pANELISTAS

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GUSTAVO ORTEGAInteractive & Media Jr. Manager

@pegueritos

PAOLA ESCALANTEGerente Sr. de Marketing Digital

@paolaescalante

PAOLA MALANCODirectora de Cuentas Tribal

@malanquena

Preguntas y respuestas

PREGUNTAS Y RESPUESTAS

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