Forskningskommunikasjon i sosiale medier - Hvorfor og hvordan?

Audun Farbrot (@afarbrot) Fagsjef Forskningskommunikasjon Handelshøyskolen BI

Praktisk verksted Høgskolen i Østfold, Fredrikstad 13. Februar 2013

Foto: Bård Halvorsen

Oppvarmingsøvelse

• Hvilket forhold har du til sosiale medier?

• Hvilke sosiale medier bruker du? • Til hva? • Hvilke forventninger har du til denne

formiddagen?

Agenda 1. Kort om forskningskommunikasjon 2. Fra forskning til Twitter – et eksempel 3. Hvorfor bruke tid i sosiale medier? What’s

in it? 4. Hvordan lykkes i sosiale medier? 5. Kom i gang på Twitter 6. Twittermeldingenes anatomi 7. Forskning på 140 tegn

Gjøre forskning og faglig innsikt tilgjengelig, personlig relevant og

interessant(!) for utvalgte målgrupper

Science Scientists, universities, research institutions, complex issues, etc

People Interests, attitudes, knowledge, behaviour, context, etc

”Å forme ord er storslagen virksomhet. Ord kan skape broer. Men de kan også skape sperrer”. Nils Christie.

Treffsikker forskningskommunikasjon

Blink!

Publikum bestemmer!... om hun vil høre på deg og/eller lese budskapet ditt…

Kommunisere forskning

1) Hva er det du har funnet ut. Viktigste resultater/konklusjoner? 2) Hvordan har du kommet frem til det? 3) Hvilke praktiske implikasjoner har det? Hvilke råd vil du gi?

Mitt liv på Twitter @afarbrot - Audun Farbrot Etablerte profil 16. april 2009 Bio: Forskningsformidler på Handelshøyskolen BI. Deler faglig innsikt. Gløder

for forskningskommunikasjon, ledelse, PR og medier. Meninger er personlige. Oslo, Norway · http://www.bi.no/bizreview/

Antall tweets: 4112 (Meldinger på maks. 140 tegn) Antall som følger meg (followers): 7947. Topp tre innen utdanning og forskning Norge (referanse: tvitre.no). Ferskeste tweet:

What’s in it? • Stort, potensielt og innflytelsesrikt publikum (som det tar tid å

utvikle) • Bygge en faglig identitet – Bli ”berømt” på ditt område • Dele forskning og ny faglig innsikt – Få flere til å lese om

forskning • Etablere nettverk du kan dele/samarbeide med • Dialog og rask feedback • Teste tanker og ideer – forskning underveis • Delta i samfunnsdebatten – kan sette agenda • Cash! – Forskningsfinansiering krever plan for formidling • Tidenes raskeste nyhetsmedium

All kommunikasjon starter med de første 140 tegn…

Twitter er din beste læringsarena!

What’s in it? (II) • Øvelse gjør mester – du blir bedre til å skrive og

kommunisere • Holde deg oppdatert – filtrere nyhetsstrømmen • Dialog med studenter • Faglig brytning i det offentlige rom • Koster lite å komme i gang (om vi ser bort i fra tiden du må

bruke) • Personlig tilfredsstillelse – det kan være moro! • Karriereutvikling (?) • Bortkastet tid (?)

Hjelp! “In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention”. Herbert A. Simon

Content is King – også på Twitter

Content is (unfortunately) not enough!

Vær interessant (for andre)!

Vær interessant! – 10 tips 1. Treffsikker kommunikasjon starter med godt innhold 2. Velg din målgruppe, og finn ut hva de er opptatt av 3. Fremhev sider ved budskapet som publikum er opptatt av (bevisst

”framing”)! 4. Forsøk å utfordre gjeldende kunnskap/oppfatning/myter 5. Konflikter/faglig uenighet er sunt (og interessevekkende) 6. Det enkle er ofte det beste! 7. Vær personlig! Bruk gjerne DU når du snakker til folk. 8. Konsentrer deg om et eller noen få hovedbudskap 9. Det er lov å leke med ord: Fantasi og kreativitet 10. Test budskapet på noen som representerer målgruppen

Forskning:

Vitenskapelig artikkel: 3000-8000 ord* Fagbok (antologi/monograf) = 80 000 ord* *Kilde: LSE Public Policy Group 2011

Kom i gang på Twitter

• Opprett konto med brukernavn • Portrettbilde + bakgrunnsbilde • Lag biografi: Hvem er du? Interesser?

Hva kan fine følgere forvente seg? • Legg inn lenke til nettside, blogg etc. • Lytt og lær

Twittermeldingens anatomi

@ # RT ffnor Bit.ly

Praktiske oppgaver

• 1. Lag din Twitter-biografi • 2. Lag Twitter-melding • 3. Etter seminaret! Send en twittermedling til @afarbrot: - Hva er det beste med Twitter og/eller Hva er det verste med twitter?

Å komme i gang • Godt utgangspunkt (temaer mange er interessert i)! • Definere en strategi • Hvilket innhold – definere innholdskategorier – fag,

forskningsprosjekt etc. • Hvilke kanaler: F. eks. blogg + Twitter • Frekvens • Hvordan – samarbeide om fagblogg • Vær forberedt på å engasjer deg i dialogen • Du kan alltid bli bedre: Følg med på andre • Evaluering: Se hva som gir best effekt • Praktisk hjelp: Twitter-guide for akademikere (LSE)

@HiØ Lykke til! Med #forskning og #kommunikasjon i #SoMe

E-post: audun.farbrot@bi.no, Tlf: 46 41 02 30, www.twitter.com/afarbrot