foursquare e geolocal - @tommaso - evoluzione del turismo
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Una foto dello stato della geolocalizzazione in Italia ad Aprile 2012. La presentazione del mio intervento ad Alba in occasione del convegno "Web e Territorio - Le opportunità della Rete per il turismo in Piemonte"TRANSCRIPT
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Foursquare e la GeolocalizzazioneCome sta cambiando il turista evoluto
Tommaso Sorchiotti
16.04.12 - Web e Territorio. Le opportunità della Rete per il turismo in Piemonte - #TWT01
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Di cosa parliamo oggi
La scaletta di questo intervento:
Come stanno cambiando i comportamenti delle persone
Come le persone utilizzano e utilizzeranno Internet nei prossimi anni
Che cos’è la Geolocalizzazione e perché non è una moda
Cos’è e come funziona Foursquare
Cosa potresti fare domani con Foursquare
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Chi sono: ciò che dico io
Tommaso Sorchiotti, ormai 30 anni, è social media
activist, che di per se non significa niente, ma
incarna bene l'ambiente e le attività che segue.
Tommaso si occupa di comunicazione online e in
particolare sui media sociali. Profeta del
Microblogging, del Personal Branding e del Geolocal
in Italia e a detta di molti *primo tumblero italiano*,
cerca di diffondere la cultura come trainer e come
blogger. Tommaso ha l'ambizione di arrivare prima
degli altri sui Trend della Rete e spesso, non si sa
come, ci riesce. E' connesso ad Internet per soli tre
quarti della sua giornata. Cosa faccia nel resto del
tempo non si sa. Adora gran parte degli sport, le
serie tv americane e il cibo piccante.
★ Social media activist, blogger, book author, speaker
Non sono un informatico (anche se di tanto in tanto risolvo
problemi con i computer e mia mamma dice il contrario)
Sono anche un turista che utilizza Internet per organizzare,
acquistare, gestire e condividere le sue vacanze
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Chi sono: ciò che dice la Rete di me
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In che contesto ci muoviamo
La Rete ridefinisce chi siamo
Le persone si esprimono e pubblicano contenuti (post, foto, video)
Esistono canali “non ufficiali” nei quali informarsi
Le persone commentano, discutono, recensiscono prodotti, valutano servizi e offerte
Le persone sono abituate a leggere contenuti prodotti da altri utenti “normali”
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In che contesto ci muoviamo
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In che contesto ci muoviamo
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In che contesto ci muoviamo
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Una scena d’altri tempi?
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Come le persone vivono il turismo
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Come le persone vivono il turismo
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Come le persone vivono il turismo
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Come le persone vivono il turismo
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Cosa è diventato Internet oggi
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La posizione geografica come elemento centrale
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Il Geo-tagging
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Sfruttare la posizione delle persone per azioni di Marketing
SMS e Bluetooth
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QR Code
Sfruttare la posizione delle persone per azioni di Marketing
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RFID
Sfruttare la posizione delle persone per azioni di Marketing
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Cos’è Foursquare
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Cos’è Foursquare (pronti..via!)
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Cos’è Foursquare (no, davvero, fammi capire!)
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Cos’è Foursquare (no, davvero, fammi capire!)
I Riferimenti della venue
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Cos’è Foursquare (no, davvero, fammi capire!)
I Riferimenti della venue
Scatti degli utenti
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Cos’è Foursquare (no, davvero, fammi capire!)
I Riferimenti della venue
Scatti degli utenti
Consigli
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Cos’è Foursquare (no, davvero, fammi capire!)
I Riferimenti della venue
Scatti degli utenti
Consigli
Promozioni
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Cos’è Foursquare (no, davvero, fammi capire!)
I Riferimenti della venue
Scatti degli utenti
Consigli
Promozioni
Popolaritàdella venue
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Cos’è Foursquare (no, davvero, fammi capire!)
I Riferimenti della venue
Scatti degli utenti
Consigli
Promozioni
Il sindacodella venue
Popolaritàdella venue
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Cos’è Foursquare (no, davvero, fammi capire!)
I Riferimenti della venue
Scatti degli utenti
Consigli
Promozioni
Il sindacodella venue
Popolaritàdella venue
Il gestoredella venue
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La pagina Mobile
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Il Check-in
La pagina Mobile
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Il Check-in
La pagina Mobile
Le funzioniper interagire con la Venue
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Localizzarsi e condividere (anche pubblicamente) la posizione
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Quel che avviene su Foursquare anche su Facebook e Twitter
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Quel che avviene su Foursquare anche su Facebook e Twitter
Gli amici in nostra compagnia son contenti
di “essere condivisi”?
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Quel che avviene su Foursquare anche su Facebook e Twitter
Estendiamo l’informazione ad
altri Social Network?
Gli amici in nostra compagnia son contenti
di “essere condivisi”?
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Esplorare un territorio con i consigli delle persone
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Organizzare le Venue per liste
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I numeri e l’utenza di Foursquare
Più di 20 milioni di utenti in totaleStima non twittabile di 450.000 utenti italiani**
80% uominiIl 70% degli utenti tra i 19 e i 35 anniIl 70% degli utenti laureataInfluenti online: il 38% di loro consulta e condivide le opinioni di acquisto Molto ricettivi verso le offerte, gli sconti e i couponIl 20% di loro consulta il proprio smartphone prima di ogni acquisto significativo*
* dati Forrester** proiezione calcolata da me sulle curve di crescita del servizio e la % di utenza italiana (se volete ne parliamo alla fine!)
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Perché Foursquare funziona per le persone
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I Badge
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Il Mayor ossia il sindaco della Venue
Si diventa Sindaco di una venue facendo più Check-in di tutti in una determinata Venue (conta 1 Check-in al giorno)
Le Mayorship sono calcolate in base ai Check-in fatti nell’ultimo mese(recenti quindi e non totali)
Per recuperare una Mayorship occorre avere 2 giorni di vantaggio sull’altro utente per tornare Sindaco e quindi 2 Check-in consecutivi in più
Se l’utente effettua Check-in privati Off the Grid gareggia per diventare Sindaco, ma non può sbloccare la Mayorship
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Il Mayor ossia il sindaco della Venue
Curiosità: un utente senza foto profilo non può diventare Sindaco!
Si diventa Sindaco di una venue facendo più Check-in di tutti in una determinata Venue (conta 1 Check-in al giorno)
Le Mayorship sono calcolate in base ai Check-in fatti nell’ultimo mese(recenti quindi e non totali)
Per recuperare una Mayorship occorre avere 2 giorni di vantaggio sull’altro utente per tornare Sindaco e quindi 2 Check-in consecutivi in più
Se l’utente effettua Check-in privati Off the Grid gareggia per diventare Sindaco, ma non può sbloccare la Mayorship
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Perché Foursquare funziona per le persone
Integrazione online e offline
Promotion
!"#$%&'"(")*$+'"
POLL QUESTION
Is Your Business Featured on Foursquare?
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
- Le persone di loro iniziativa dichiarano ai loro amici di essere in un luogo e (spesso) cosa stanno facendo
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
- Le persone di loro iniziativa dichiarano ai loro amici di essere in un luogo e (spesso) cosa stanno facendo- E’ possibile identificare i propri clienti, capire le loro esigenze, capitalizzare le critiche e i suggerimenti
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
- Le persone di loro iniziativa dichiarano ai loro amici di essere in un luogo e (spesso) cosa stanno facendo- E’ possibile identificare i propri clienti, capire le loro esigenze, capitalizzare le critiche e i suggerimenti- Si possono ottenere statistiche e capire i comportamenti di uso delle persone
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
- Le persone di loro iniziativa dichiarano ai loro amici di essere in un luogo e (spesso) cosa stanno facendo- E’ possibile identificare i propri clienti, capire le loro esigenze, capitalizzare le critiche e i suggerimenti- Si possono ottenere statistiche e capire i comportamenti di uso delle persone- E’ possibile ricompensare gli utenti più affezionati
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
- Le persone di loro iniziativa dichiarano ai loro amici di essere in un luogo e (spesso) cosa stanno facendo- E’ possibile identificare i propri clienti, capire le loro esigenze, capitalizzare le critiche e i suggerimenti- Si possono ottenere statistiche e capire i comportamenti di uso delle persone- E’ possibile ricompensare gli utenti più affezionati- E’ possibile stimolare gli utenti più influenti online, con capitale sociale e reti di contatti estese. Gli influencer possono diventare piccoli testimonial
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
- Le persone di loro iniziativa dichiarano ai loro amici di essere in un luogo e (spesso) cosa stanno facendo- E’ possibile identificare i propri clienti, capire le loro esigenze, capitalizzare le critiche e i suggerimenti- Si possono ottenere statistiche e capire i comportamenti di uso delle persone- E’ possibile ricompensare gli utenti più affezionati- E’ possibile stimolare gli utenti più influenti online, con capitale sociale e reti di contatti estese. Gli influencer possono diventare piccoli testimonial- E’ possibile aumentare la fidelizzazione e attirare nuova clientela
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
- Le persone di loro iniziativa dichiarano ai loro amici di essere in un luogo e (spesso) cosa stanno facendo- E’ possibile identificare i propri clienti, capire le loro esigenze, capitalizzare le critiche e i suggerimenti- Si possono ottenere statistiche e capire i comportamenti di uso delle persone- E’ possibile ricompensare gli utenti più affezionati- E’ possibile stimolare gli utenti più influenti online, con capitale sociale e reti di contatti estese. Gli influencer possono diventare piccoli testimonial- E’ possibile aumentare la fidelizzazione e attirare nuova clientela- Si può sviluppare una relazione più profonda con le persone
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
- Le persone di loro iniziativa dichiarano ai loro amici di essere in un luogo e (spesso) cosa stanno facendo- E’ possibile identificare i propri clienti, capire le loro esigenze, capitalizzare le critiche e i suggerimenti- Si possono ottenere statistiche e capire i comportamenti di uso delle persone- E’ possibile ricompensare gli utenti più affezionati- E’ possibile stimolare gli utenti più influenti online, con capitale sociale e reti di contatti estese. Gli influencer possono diventare piccoli testimonial- E’ possibile aumentare la fidelizzazione e attirare nuova clientela- Si può sviluppare una relazione più profonda con le persone- Si sviluppa traffico al punto fisico
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Due categorie principali di aziende
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Il claim e la gestione delle Venue
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Il claim e la gestione delle Venue
Occorre che qualcuno lo dice
a Foursquare!
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La creazione di una promozione
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Tipi di promozione
Le regole previste da Foursquare per gli Special
Per incentivare nuovi clienti:- amici: ti premio se arrivi con tot amici- gruppo: ti premio se arrivi con tot amici in un tot di tempo- lampo: premio i primi tot Checki-in- novellino: ti premio la prima volta che entri- check-in: ti premio ad ogni Check-in
Per fidelizzare:- mayor: premio il sindaco della mia venue- promozione fedeltà: ti premio ogni tot volte che fai Check-in, ogni tot Check-in in tot giorni
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Perché Foursquare funziona per gli esercizi commerciali
Integrazione online e offline
Promotion
!"#$%&'"(")*$+'"
POLL QUESTION
Is Your Business Featured on Foursquare?
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Pagine Brand per i Marchi chiamati “Partner”
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Esempi di chi per primo ha adottato Foursquare in Italia
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Esempi di chi ha adottato Foursquare
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Esempi di chi ha adottato Foursquare
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Esempi di chi ha adottato Foursquare
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Esempi di chi ha sfruttato Foursquare in modo originale
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Esempi di chi ha sfruttato Foursquare in modo originale
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Esempi di chi ha sfruttato Foursquare in modo originale
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Giocare con il proprio pubblico
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Giocare con il proprio pubblico
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Giocare con il proprio pubblico
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Una conferenza con i Sindaci di Foursquare
![Page 72: Foursquare e Geolocal - @tommaso - Evoluzione del turismo](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061115/5463307faf79597c138b4d5a/html5/thumbnails/72.jpg)
Una caccia al tesoro, una guida e un modo di esplorare una città
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Cosa fare: capisci prima chi sei
Brand
- Pagina Brand- Badge ($$$)- Promozioni- Accordi con i punti vendita- Guide del territorio- Social Games
Esercizi commerciali
- Claim della propria Venue- Gestione del traffico utenti- Promozioni- Iniziative di gioco- Programmi fedeltà
Catene di Negozi
- Pagina Brand- Promozioni- Suggerimenti sui prodotti- Profilazione dei clienti
Enti
- Pagina Brand- Guide del territorio: percorsi turistici/informativi- Accordi con i punti vendita- Promozioni
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Cosa fare: capisci prima cosa hai da offrire
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3 Evoluzioni che cambiano Internet e il Turismo
![Page 76: Foursquare e Geolocal - @tommaso - Evoluzione del turismo](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061115/5463307faf79597c138b4d5a/html5/thumbnails/76.jpg)
Prima evoluzione: Internet non è più virtuale
![Page 77: Foursquare e Geolocal - @tommaso - Evoluzione del turismo](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061115/5463307faf79597c138b4d5a/html5/thumbnails/77.jpg)
Seconda evoluzione: Internet funziona anche per i piccoli
![Page 78: Foursquare e Geolocal - @tommaso - Evoluzione del turismo](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061115/5463307faf79597c138b4d5a/html5/thumbnails/78.jpg)
Terza evoluzione: condivisione prima, durante e dopo l’acquisto
![Page 79: Foursquare e Geolocal - @tommaso - Evoluzione del turismo](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061115/5463307faf79597c138b4d5a/html5/thumbnails/79.jpg)
Grazie
Domande!
about.me/[email protected]
“tommaso” in tutti i social in cui voglio essere trovato
Fonti e approfondimenti:★ http://www.foursquareitalia.org/ ★ http://www.slideshare.net/comunicati ★ http://www.slideshare.net/francescafabbri/ La bellissima foto è stata scattata per caso in un Apple Store da Antonio Pavolini :)