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La Chine fait encore face de nombreux obstacles dans sa tentative de promouvoir une culture de linnovation et de la crativit long terme (lconomie ! les politiques ! les dmographies ! lenvironnement ! la proprit intellectuelle). Toutefois, une avalanche de marques chinoises est dj propose sur le march local de plus en plus grand et sophistiqu. De plus, ces marques sont concurrentes et surperforment des marques largement tablies provenant du monde entier. Pensez une seconde de quoi le futur sera fait lorsque la Chine sera vraiment libre.

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  • 1. trendwatching.com/fr/trends/madebetterinchina/Trend Briefing Juin 2012 :MADE BETTER IN CHINALes marques et les innovations provenant de Chine, deviennent globales. Vous navez encore rien vu !

2. MADE BETTER IN CHINA definition:La Chine fait encore face de nombreux obstacles dans sa tentative depromouvoir une culture de linnovation et de la crativit long terme(lconomie ! les politiques ! les dmographies ! lenvironnement ! laproprit intellectuelle).Toutefois, une avalanche de marques chinoises est dj proposesur le march local de plus en plus grand et sophistiqu. De plus,ces marques sont concurrentes et surperforment des marqueslargement tablies provenant du monde entier. Pensez une secondede quoi le futur sera fait lorsque la Chine sera vraiment libre.Pas tonnant que les produits et les services chinois*, innovants et de bonne DESIGNED BETTER IN CHINA /qualit, nont jamais t aussi simple trouver. Et si la crativit chinoisedevient un jour libre, et bien ; nous navons encore rien vu ! Lhyper con- MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /currence va avoir besoin dune nouvelle dfinition, car MADE FOR CHINA seMADE GREENER IN CHINA /transforme en MADE BETTER IN CHINA (MIEUX FABRIQUE EN CHINE). Main-MADE ONLINE IN CHINA /tenant, voici quelques exemples MADE STRANGER IN CHINA /* Dans ce Trend Briefing, chinois veut dire la Chine continentale. Nous avons MADE TOGETHER IN CHINA /retir un certain nombre dexcellents exemples provenant de Hong Kong et deMADE bigger IN CHINA /Taiwan ainsi que les entrepreneurs chino-americains ou encore les marquesMADE EASIER IN CHINA /puissantes de loccident qui forment un partenariat avec des entreprises chi- MADE FASTER IN CHINA /noises et ainsi de suite. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 2 3. Elments cls : Lattrait des nouveaux riches amnent la population chinoise se dplacer en masse vers les zones 1.urban boomurbaines. Voici deux statistiques pour illustrer lvolution impressionnante du boom de la consommation urbaine chinoise : BOOM URBAIN Le revenue du mnage en zone urbaine devrait doubler entre 2010 et 2020 (Source : McKinsey, mars 2012). En 2010, la Chine comptait 18 millions de mnages avec un revenu annuel suprieur USD 16,000. Dici 2020, ce chiffre sera de 167 millions de mnages. Cela reprsente environ 400 mil- lions de personnes (Source : McKinsey, mars 2012). La consquence?Une large population chinoise urbaine et sophistique formera la classe des CITYSUMERS, avec une forte demande pour les produits et services haut de gamme. La demande pour des biens et des services haut de gamme a t satisfaite (plus souvent que pas 2. best of the du tout) par les marques occidentales en jouant de leur statut qui dfinit leur hritage. En effet, les marques occidentales se sont prcipites pour non seulement vendre aux consommateurs chinois, west in the east mais aussi pour leur rendre hommage. Avec des gammes spciales ou / et des produits qui sontMADE FOR CHINA (FABRIQUE POUR LA CHINE), ou en droulant leRED CARPET(TAPIS ROUGE) aux consommateurs chinois du monde en entier. LE MEILLEUR DELes deux ont dvelopps les attentes des consommateurs chinois, et ont aussi donn aux marques chinoises et aux entrepreneurs linspiration et la confiance pour se lancer, tout en restant LOUEST DANS LEST conscient de la ncessit dgaler - ou de dpasser - les standards de qualit tablis par les meilleures marques quivalentes qui proviennent de loccident.3. global brainLa censure chinoise (accs restreint au web) et ses consquences sont bien connues, mais la Chineestconnecte. Avec plus de 513 millions dutilisateurs dInternet (compar aux 245 millions CERVEAU GLOBAL damricains en ligne)*, les entrepreneurs chinois et les consommateurs font partis duGLOBAL BRAIN:qui nourrit frntiquement (et sajoute ) la culture globale et la crativit des consommateurs. * Source : www.worldinternetstats.com, dcembre 2011www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 3 4. DESIGNEDVous savez que vous tes considrs commeune relle conomie lorsque lart, larchitectureBETTER INet le design deviennent des produitsdexportation :CHINAWang Shu : Gagne le prix MIEUX DESIGNE ENPritzker darchitecturePas assez de temps pourCHINE 2012 lire nos Trend Briefings? Donnez-nous une demi-journe de votre tempsLarchitecte chinois Wang Shu sest vu remettreet nous nous assurons que vous ne quitterezleprix Pritzker darchitecture 2012 Pkin en pas la salle sans une connaissance de toutesmai 2012. Il est le premier architecte chinois les tendances consommateurs, des ides, desgagner le prix pour une construction sur le territoire innovations qui doivent tre sur votre radarchinois. dans les 12 prochains mois. Les Sminaires de Tendances auront lieu sur la priode daot octobre 2012 dans 13 villes dans le monde. A bientt ? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 4 5. DESIGNEDBETTER INCHINA MAD Architects MIEUX DESIGNE ENCHINE Le Sinosteel International Plaza Tanjin en Chine et amliorent lefficacit nergtique. Leura t conu par larchitecte Ma Yansong deMAD positionnement stratgique aidera prserverArchitects. Ce projet devrait tre termin en 2013.la chaleur pendant lhiver et conserver uneLa faade en acier du Plaza garantit quaucune temprature modre pour les rsidents pendantcolonne nest ncessaire lintrieur de la lt.structure; ce qui offre plus despace lintrieurdu btiment. Ci-dessus : une slection de conceptions de lagence MADDes fentres hexagonales de diffrentesArchitects base Pkin.Ces projets sont en construction ou termins.tailles crent un motif sur la surface du Plaza www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 5 6. MADE BETTER Malgr la puissance conomique grandissantede la Chine, il y a encore des centaines de il y a aussi des milliards de consommateurs des marchs mergents qui peuvent aussiBY CHINA FORmillions de chinois avec des revenus modestes. bnficier des marques chinoises, qui leursEt ct de cet norme march domestique, apportent des produits haut de gamme faibles cots ce qui rend le march presqueALLinfini. JAC Motors : Premire MIEUX FABRIQUEChina Unicom : usine ltranger auPOUR TOUS PAR LASmartphones bas prix BrsilCHINE En dcembre 2011,China Unicoma dvoil leA la fin de 2011,JAC Motorsdont ltat chinoisMI-ONE qui intgre un processeur de 1.5GHz, un est propritaire a annonc un investissementcran de 4 pouces et une camra de 8 mgapixel.dUSD 500 millions au Brsil, le quatrime marchCe produit a t conu pour capitaliser sur la automobile au monde. La premire usine de lademande domestique croissante de Smartphones socit, base ltranger, devrait produire 100 un prix abordable. Le MI-ONE cote CNY 1 999v. 000 voitures par an. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 6 7. MADE GREENERAvec le gouvernement chinois qui prend leet rurales soucieuses des dgradationstaureau par les cordes sur le front cologique progressives et visibles sur lenvironnement,(pour des raisons conomiques et de fiert attendez-vous voir un torrent dinnovationsIN CHINAnationale) et avec des populations urbaineset dinitiatives cologiques de la part des chinois pour sauver la plante : FABRIQUE PLUS BYD : Les taxisENFI : La station la pluslectriques dans les ruesgrande du monde deECOLOGIQUEMENTde Shenzhenpanneaux solairesEN CHINE La ville de Shenzhen se vante dune flotte de taxisFin 2011,China ENFI Engineering Corpa finalislectriques. La flotte a t fournie parBYD, le la plus grande station solaire au monde, situeconstructeur automobile chinois, et le projet pilote Ningxia. Les systmes de panneaux solairesa introduit 50 taxis lectriques dans les rues. Il est peuvent fournir une capacit de 25% de plusprvu dajouter 250 vhicules supplmentairesquune central lectrique solaire traditionnelle. la flotte au cours de 2012 ainsi que 200 buslectriques. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 7 8. MADE GREENERIN CHINA Tianjin : La ville-coexprimentale avec des Suntech Power estsolutions pratiques pour leader sur le march desune vie plus cologiquepanneaux solaires FABRIQUE PLUSECOLOGIQUEMENTEN CHINE Tianjin Eco City, une initiative conjointe entre les Le chinoisSuntech Powerest le plus grandgouvernements chinois et Singapourien, a invit lesconstructeur mondial de panneaux solaires, avecmarques du monde entier trouver des solutionsplus de 20 millions de panneaux dans plus de 80concernant les problmes environnementauxpays. Au dbut 2012, la socit a t reconnue parpressant. Au cours des 10 prochaines annes, le MIT comme lune des 50 entreprises mondiales350 000 personnes devraient emmnager dans les plus innovantes, en partie grce, sonla ville, en essayant de nouveaux systmes et de processeur technologique Pluto qui a atteint unenouvelles technologies. Le gouvernement espre efficacit record de 20,3%.que beaucoup de ces initiatives auront le potentielde rsoudre les problmes cologiques quitouchent les villes gigantesques chinoises. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 8 9. MADE ONLINEMens par une norme population depas seulement dimiter les Googles, Facebookspersonnes en ligne et une censure des et Twitters de ce monde. Au contraire, ilsprincipales marques du web provenant de montrent souvent la marche suivre leursIN CHINAloccident, les services chinois ne se contentent homologues les plus connus. FABRIQUE EN WeiLingDi : Check - inO.cn : Cartographie des et avis conso pour lesLIGNE EN CHINE villes chinoises en 3Dcommerces de proximitO.cnest un service de cartographie en ligneEn 2011, le portail chinois Sina a lanc un servicequi couvre 38 des plus grandes villes chinoises.de check - in (localisation) nommWeiLingDi, parLinterface 3D est connecte avec les rseaux le biais de leur site Weibo (similaire Twitter). Lessociaux ainsi les utilisateurs peuvent cliquerutilisateurs peuvent check-in (se localiser) danssur les btiments et les zones afin daccder des lieux en utilisant WeiLingDi, tout en gagnantaux contenus gnrs et prescrit par les autres des badges, en crivant des avis conso sur lesutilisateurs. commerces de proximit et en se connectant avec60 000 clbrits chinoises. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 9 10. MADE ONLINEIN CHINAYikuair : Le site de bons FABRIQUE EN Renren : Le rseau social a plans quotidiens offre desLIGNE EN CHINE lanc une App de voyage achats pour mini - groupeAu dbut 2012, le rseau social chinois Yikuair, le site chinois dachats groups, puiseRenren a lanc un journal de bord de voyage,dans le service de microblogging Sina Weibo.disponible en ligne ou via une App. LeLe service propose des deals quotidiensserviceFengchepermet aux utilisateurs deet les utilisateurs de Weibo peuvent ainsicrer un environnement visuel (riche en images) dposer une somme pour bnficier de loffredtaillant leurs voyages et simple partager disponible. Les dpts peuvent mme treavec ses amis et sa famille.faits en utilisant la propre monnaie virtuelle deWeibo. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 10 11. MADE ONLINEIN CHINATencent : LApp Weixin Est-ce que notre Service Premiumoffre une messagerie FABRIQUE EN instantane QQ et plusest pour vous ?Ce Trend Briefing gratuit nest que laLIGNE EN CHINE encore partie visible de liceberg. 2012 Trend Report + 2013 Trend ReportEn avril 2012, la dernire version de lamessagerie instantane Weixin (de Tencent) aSi vous souhaitez tre entirement au courantintroduit ses utilisateurs le service WeChat (nomet pour toujours, notre Service Premium vousen anglais). Cette App permet de sidentifier pardonnera une longueur davance. Cela vousle biais du vaste rseau de messagerie, QQ,donnera un accs complet (jusquen mai 2013)qui compte plus de 700 millions dutilisateurs. notre Trend Report 2012 (en trois formats)Le rseau propose aussi un certain nombre deainsi qu notre Trend Report 2013 (qui vousfonctionnalits supplmentaires dont la Timelinesera envoy en novembre 2012), une base deet les Cercles, que lon retrouve sur Facebook et donne organise par tendances et par secteursGoogle+, mais aussi les QR codes, les servicesdactivits (dont le vtre). EN SAVOIR PLUS de golocalisation, les messages vocaux et un trendwatching.com/fr/premiumcentre de jeux . www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 11 12. MADELessor de la culture de consommation en Chinea stimul une cration invitable de produitset services remarquables . Peu importeSTRANGER IN loriginalit des gots des consommateurs, ilssont satisfaits par des marques chinoises.CHINA FABRIQUEChina Post : Les lettresLe Kiev : Lancien porte-transportes par vaisseau spatial avions sovitique a tBIZARREMENT ENavec cachet galactique transform en htel deCHINE luxeChina Postoffre un service qui permet aux particuliersdenvoyer des lettres de lespace, avec un cachet En 2011, lancien porte avion sovitique, leKiev,Space City 1 . Les utilisateurs envoient un email a t reconverti en htel de luxe par ses nouveauxTiangong-1, un vaisseau spatial chinois qui orbitepropritaires chinois. Le navire dispose de 137autour de la terre. Ainsi lemail est ensuite redirigvers une branche dun bureau de poste spcial dechambres dhtels standards, trois chambresChina Space Post, bas Pkin. Ensuite, les emails invits VIP, deux suites prsidentielles et unsont imprims, puis placs dans une enveloppe sur restaurant de luxe.le thme de lespace qui est timbre avec un cachetgalactique , pour enfin tre envoys par courrier. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 12 13. MADELa Chine est le pays le plus peupl du monde,avec une forte culture collectiviste ; il nest doncpas tonnant de voir une vague de produits etTOGETHER IN de services chinois innovants qui rassemblentles consommateurs.CHINAHandsup.cn : Slection CreditEase : Prt de FABRIQUEdes produits etparticulier particulierENSEMBLE EN suggestions des prix parles consommateursCHINE Fin 2011,CreditEase, le site de prt de particulier particulier a obtenu une leve de fonds alors que Tang Ning, le fondateur, a t honor par le partiHandsup.cna pour objectif de passer lecommuniste. Ces deux russites dmontrent limpactpouvoir aux consommateurs en leur demandantimportant des prts de particulier particulier ende recommander les produits et les servicesChine, o il y a maintenant plus de 100 sites quiquils souhaitent acheter ainsi que leur(s) prix offrent ce genre de service. CreditEase est devenurecommand(s). Plus les utilisateurs souhaitent un un des services financiers indpendants les plusproduit particulier, plus il y a de chance quil soitimportants du pays et rassemble plus de 5 000disponible et plus bas sera le prix. employs. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 13 14. MADE BIGGERQue ce soit la taille de la population, les villesou lconomie, la Chine veut dire gros /grand , voir mme le plus gros / grand .IN CHINAVoici trois exemples qui se focalisent sur lesc...