from ivory tower to street food
DESCRIPTION
สไลด์ประกอบการบรรยาย เรื่อง "จากหอคอยงาช้างสู่ข้าวแกงข้างถนน", ค่ายนักเขียน ธปท. 16 พฤศจิกายน 2555 ณ ธนาคารแห่งประเทศไทยTRANSCRIPT
![Page 1: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/1.jpg)
จากหอคอยงาชางสขาวแกงขางถนน
สฤณ อาชวานนทกล
http://www.fringer.org/
เวรคชอป ‘คายนกเขยน ธปท.’
ธนาคารแหงประเทศไทย ส านกงานภาคเหนอ เชยงใหม
16 พฤศจกายน 2555
งานนเผยแพรภายใตสญญาอนญาต Creative Commons แบบ Attribution Non-commercial Share Alike (by-nc-sa) โดยผสรางอนญาตใหท าซ า แจกจาย แสดง และสรางงานดดแปลงจากสวนใดสวนหนงของงานนไดโดยเสร แตเฉพาะในกรณทใหเครดตผสราง ไมน าไปใชในทางการคา และเผยแพรงานดดแปลงภายใตสญญาอนญาตแบบเดยวกนนเทานน
![Page 2: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/2.jpg)
หวขอ
2
• “วธคด” vs “วธเขยน”
• ความ “ยาก” ของเศรษฐศาสตร และ
ขอเขยนแตละประเภท
• เขยนอยางไรให “รดกม” และ “รเรอง”
• เครองมอใหมๆ และขอควรระวง
• องคกรกบโซเชยลมเดย
![Page 3: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/3.jpg)
“วธคด” vs “วธเขยน”
![Page 4: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/4.jpg)
4
นกบน พอเหนอยมนกรอนลงดน
คนคด พอเหนอยเขากพดวา “ฉนเขาใจ”
- สภาษตญป น -
![Page 5: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/5.jpg)
5
ขอควรพจารณาเกยวกบการคด
• ความซบซอนสองประเภท
ความซบซอนเชงรายละเอยด (detail complexity):
ซบซอนจากจ านวนตวแปร
ความซบซอนเชงพลวต (dynamic complexity):
ซบซอนจากธรรมชาตของปฏสมพนธระหวางตวแปร
ตางๆ
• การคดในสถานการณทซบซอนเชงรายละเอยด: น า
รายละเอยดตางๆ มารวมกน “อยางไร” ใหเปนระเบยบ
• การคดในสถานการณทซบซอนเชงพลวต: “ช” ตวแปร
ใหชด และ “เขาใจ” ปฏสมพนธระหวางกน
![Page 6: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/6.jpg)
วธคด “ธรรมชาต” ของคนสวนใหญ (1)
6
คดจากซายไปขวา
เรมทจดตงตน คดตอไปเรอยๆ ใหถงจดหมาย
“ผลลพธ” หรอจดหมายคออะไรกตามทเราไปถง
(บางทเสนตายคอตวตดสน!)
“งาย” ในแงทคดตอจดไปเรอยๆ จากสงทตวเองรอย
แลว
![Page 7: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/7.jpg)
วธคด “ธรรมชาต” ของคนสวนใหญ (2)
7
คดจากลางขนบน
เปาประสงคหลกคอพยายามคดวธรวบรวมและ
ประมวลขอมล
ปกตคนจะตงตนคดจากระดบความละเอยดทตวเอง
คนเคย แตอาจไมสอดคลองหรอเกยวของกบปญหา
หรอประเดนทจะน าเสนอ
จ ากดการพฒนาความรความเขาใจอยางลกซง
(insight)
ปกตผลลพธคอ “ต าน าพรกละลายแมน า”
![Page 8: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/8.jpg)
วธคด “ธรรมชาต” ของคนสวนนอย (1)
8
คดจากขวาไปซาย
เรมทจดหมาย (ผลลพธ) และคดกลบมาหาจดตงตน
คนหาวธวาจะไปถงจดหมายไดอยางไร อยางเปน
เหตเปนผล
“ยาก” ในแงทตอง “คด” ตลอดเวลาวาเราก าลง
เดนทางไหน และมนน าไปสจดหมายหรอเปลา
วางแผนผลลพธไวกอนแลวลวงหนา
![Page 9: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/9.jpg)
9
คดจากบนลงลาง
เปาประสงคหลกคอพฒนาความรความเขาใจอยาง
ลกซงในปฏสมพนธระหวางตวแปรตางๆ
ตงตนจากตวปญหาหรอประเดน แลวคอยคดตอลง
มาเรอยๆ
วธคด “ธรรมชาต” ของคนสวนนอย (2)
![Page 10: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/10.jpg)
คดแบบไหนดกวากน? ถาคดชดกเขยนชด?
10
![Page 11: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/11.jpg)
11
“การเขยนเหมอนกบการขบรถฝาหมอกกลางดก คณ
มองเหนทางแตเฉพาะทไฟหนาสองไปถง แตก
สามารถเดนทางทงทรปแบบนนได”
- อ.แอล. ดอกทอโรว -
![Page 12: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/12.jpg)
ความ “ยาก” ของเศรษฐศาสตร และขอเขยนแตละประเภท
![Page 13: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/13.jpg)
เศรษฐศาสตร “ยาก” ตรงไหน
13
นามธรรม
อนาคต ความไมแนนอน
ศพทแสงทางเทคนค
สมการ ตวเลข
ตวแปร เงอนไข บรบท
คนคดวา “ไกลตว”
ไมใช “เกด A เพราะ B” แต “B, C, D นาจะมสวน
กอใหเกด A”
![Page 14: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/14.jpg)
ขอเขยนทางเศรษฐศาสตร
14
ในนามองคกร
งานวจย
บทความวชาการ
ขาวประชาสมพนธ
บทความลงหนงสอพมพ
บลอกองคกร
Facebook องคกร
Twitter องคกร
ในนามสวนตว
บลอก/เวบไซตสวนตว
Facebook สวนตว
Twitter สวนตว
![Page 15: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/15.jpg)
ขอเขยนแตละประเภทตางกนอยางไร?
15
![Page 16: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/16.jpg)
เขยนอยางไรให “รดกม” และ “รเรอง”
![Page 17: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/17.jpg)
ระดมสมอง: ตวอยางงานเขยน
17
1. อาจนต ปญจพรรค: “เศรษฐศาสตรกลางทะเลลก” จาก
http://www.fringer.org/wp-content/writings/econ-deepsea.pdf
2. นธ เอยวศรวงศ: “ตนก าเนดประชานยม” จาก
http://www.nidambe11.net/ekonomiz/2008q1/2008march07p8.h
tm และ “คาเงนบาทจากแงมมเศรษฐสวดอนบาล” จาก
http://www.nidambe11.net/ekonomiz/2007q3/2007september03
p4.htm
3. วรากรณ สามโกเศศ: “รวย จน และน าตา” จาก
http://www.nidambe11.net/ekonomiz/2006q3/2006september28
p1.htm และ “ของเมองนอกแพงหฉไมเทากน” จาก
http://www.nidambe11.net/ekonomiz/2008q2/2008april03p5.htm
![Page 18: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/18.jpg)
ขอเขยนทางเศรษฐศาสตรท “ด”
18
มโครงสราง (เปนเหตเปนผล)
อานงาย
ชดเจน
ใชขอเทจจรงและขอมล?
ใหแงคด?
นาอาน นาสนใจ (เพราะอะไร?)
อารมณขน?
![Page 19: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/19.jpg)
สงทไมควรท า
19
ใชศพทหรอแนวคดทคนทไมใชนกเศรษฐศาสตรไมรจก
โดยไมอธบายความหมาย
ใชศพทภาษาองกฤษพร าเพรอ
เขยนภาษาไทยค าองกฤษค า
ไมแยกแยะระหวาง “ขอเทจจรง” กบ “ขอคดเหน”
ยกขอมลหรอสถตโดยไมอธบายความส าคญ
ยกขอมลหรอสถตทไมเกยวกบประเดน
เขยนถง “ความนาจะเปน” ราวกบมนเปน “สจธรรม”
![Page 20: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/20.jpg)
ความรดกมในการเขยน
• อางองแหลงทมาของขอมล
• แจกแจงขอจ ากดของแหลงทมา (ถาม)
• ตระหนกในพลงและอ านาจของตวเลข
• ระวงการใชสถตทส อไมตรงประเดน เชน
– รายไดเฉลยไมบอกอะไรเกยวกบความเหลอมล าทางรายได
– อตราเงนเฟอไมบอกอะไรเกยวกบความอยดมสขทางเศรษฐกจ
• ระวงการใชค าทส อสดสวน โดยเฉพาะกรณทไมม
ขอมลสนบสนน เชน “สวนใหญ” “สวนนอย”
• หลกเลยงการเหมารวม 20
![Page 21: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/21.jpg)
21
“...พอธนาคารลมเหลวกเหมอนหวใจวาย ระบบเศรษฐกจย าแย [ใน
วกฤตตมย ากง ป 1997] อเมรกาเลยสอนเราวา คราวหนาตองไปท า
ระบบตลาดทนและระบบประกนใหด จะไดเหมอนรถทยงวงไดอย ถง
จะเสยลอไปอนหนง เปนสงทคณกรนสแปนสอนวาใหเผอยางส ารอง
เอาไว ถายางลอหนงระเบดไป กจะไดมอยางอนทจะมาทดแทนให
เงนไหลเวยนอยในระบบได ปรากฏวาครงนเปนวกฤตครงรายแรง
มาก เพราะวาอเมรกามยางอย 4 เสน ระเบดพรอมกนทกเสน และท
เคยสอนเราไวตองไปเปดต าราใหม วาจะท าอยางไรเมอยางระเบด
หมดแลว”
- ดร. กอบศกด ภตระกล, U.S. Crisis
ศลปะแหงการอปมาอปไมย
![Page 22: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/22.jpg)
22
ศลปะแหงการเชอมโยง (1)
ทมา: http://flowingdata.com/2009/03/13/27-visualizations-and-infographics-to-
understand-the-financial-crisis/
![Page 23: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/23.jpg)
23
ศลปะแหงการเชอมโยง (2)
ทมา: http://usdebt.kleptocracy.us/
$15 ลานลาน : จดพและหนสหรฐ
ป 2011
![Page 24: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/24.jpg)
จะเปนนกสบ หรอจะเปนนกทองเทยว?
![Page 25: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/25.jpg)
ค าถามทส าคญทสด
25
![Page 26: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/26.jpg)
เครองมอใหมๆ และขอควรระวง
![Page 27: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/27.jpg)
ตวอยาง “มลคาเพม” : tip of the week
![Page 28: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/28.jpg)
ตวอยาง Infographic ท “เวรค”
![Page 29: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/29.jpg)
ตวอยาง Infographic ท “ไมเวรค”
![Page 30: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/30.jpg)
Infographic ทดชวยเพมมลคา...
ทมา: ไทยรฐออนไลน
![Page 31: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/31.jpg)
...แตตองหางาย+โดดเดน
![Page 32: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/32.jpg)
ท ำเนอหำใหเปน“น ำตก”
![Page 33: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/33.jpg)
องคกรกบโซเชยลมเดย
![Page 34: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/34.jpg)
นวมเดย = digital + interactive
![Page 35: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/35.jpg)
ความส าคญของ Long Tail
![Page 36: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/36.jpg)
โลกของ Web 2.0
![Page 37: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/37.jpg)
ประเภทของโซเชยลมเดย
37
พด/เขยน
เลนเกม
สรางเครอขาย
สถานท ซอสนคา/บรการ
สนทนา
แบงปน
![Page 38: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/38.jpg)
โซเชยลมเดยทไดรบความนยมสงสด
![Page 39: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/39.jpg)
วธกวางๆ ทคนใชโซเชยลมเดย
39
![Page 40: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/40.jpg)
โซเชยลมเดย คอ “ความสมพนธผานสอ”
• โซเชยลมเดย ไมไดเปนแคสอ เทคโนโลย หรอเครองมอ
• โซเชยลมเดย คอ “ความสมพนธทางสงคม” (Social) ท
ขบดนดวยการสนทนา
• การสนทนา เกดขนระหวางคนจรงๆ
• ดงนน ใครกตามทอยากไดประโยชน เตมท จากโซเชยล
มเดย กตองมสวนรวมในบทสนทนา ไมใชแคใชโซเชยล
มเดยเปน “เครองมอ” พอารหรอการตลาด
• จะมสวนรวมได กตอง 1) รจกตวเอง และ 2) รจก
กลมเปาหมาย 40
![Page 41: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/41.jpg)
ลกษณะของโซเชยลมเดย
• โตเรวมาก – 500,000 new users ตอวน เมองไทยผใช
Facebook เพมจาก 1.6 ลาน เปน 7 ลานในหนงป
• เขาถงคนจ านวนมากอยางรวดเรว
• เขาจากทไหนกได จากเครองมออะไรกไดทเขาเนตได
• ทกคนสามารถมสวนรวม (ถาไมตงคาความเปนสวนตว)
• สราง “ชมชน” และ “ความสมพนธ”
• โฆษณาและสแปมคอนขางมาก
• เนอหามหาศาลและซ าซากจ าเจ ท าใหคนเบองาย
41
![Page 42: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/42.jpg)
โซเชยลมเดย vs. สอสารมวลชน
42
สอสารมวลชนชวยสรางการตระหนกร (awareness) น าไปสการพจารณา (consideration) และขนตอๆ ไป
โซเชยลมเดยชวยสรางบทสนทนา (conversation) ความภกดตอ “แบรนด” (loyalty) และการรณรงค (advocacy) ซงสรางการตระหนกร
![Page 43: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/43.jpg)
New Media vs. Old Media
• การเขาถง (access)
• ความคมคา (cost effectiveness)
• อาย (lifespan)
• ความร (knowledge)
• มผผลตเนอหาไมหยดนง (active
content producers)
• การโตตอบกน (interactive)
![Page 44: From Ivory Tower to Street Food](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051411/546427a4b4af9f583f8b4855/html5/thumbnails/44.jpg)
- ชมชนออนไลนพดคย
และ “ขยาย” เรองราวทสอกระแสหลกสราง
- ชมชนเหลานยงผลตสอแบบมสวนรวม รายงานขาวจากฐานราก แลกเปลยนความเหน และตรวจสอบ
ขอเทจจรง
- สอกระแสหลกสามารถใช
เนอหาของชมชนเหลานเปนประโยชน ในฐานะแหลงขาว ไอเดยท าขาว และ cross-check ขอมล
“ระบบนเวศใหม” ของสอ