future of marketing av fredrik hallberg
TRANSCRIPT
![Page 1: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/1.jpg)
1
FUTURE OF MARKETING?
![Page 2: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/2.jpg)
2
NU ÄGER EN REVOLUTION RUM
![Page 3: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/3.jpg)
3
KÖPARNA BLIR ALLTMER DIGITALA
![Page 4: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/4.jpg)
4
VI KAN VARA MER TRÄFFSÄKRA I VÅR KOMMUNIKATION
![Page 5: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/5.jpg)
5
VI KAN I REALTID MÄTA OCH OPTIMERA VÅRA INSATSER
![Page 6: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/6.jpg)
6
VI KAN ENGAGERA KÖPARE OCH BYGGA RELATIONER
![Page 7: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/7.jpg)
VI KAN SKAPA INNEHÅLL SOM KUNDERNA SPRIDER VIDARE
7
![Page 8: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/8.jpg)
8
DIGITAL KOMMUNIKATION BORDE DÄRFÖR VARA MER EFFEKTIV
![Page 9: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/9.jpg)
PEPSI REFRESH PROJECT
9
![Page 10: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/10.jpg)
Under 2010 övergav Pepsi Superbowl och skar ner på tradiDonell annonsering med mer än 20 miljoner USD. Pengarna investerades I stället I eK socialt CSR program som kallades Pepsi Refresh Project. UOall: 80 miljoner röster, 3,5 miljoner fans på Facebook, 60 000 följare på TwiKer och 10% förlorad marknadsandel Dll Coke (ca 500 miljoner USD)
PEPSI REFRESH
10
Under 2010 övergav Pepsi Superbowl och skar ner på tradiDonell annonsering med mer än 20 miljoner USD. Pengarna investerades i stället i eK socialt CSR program som kallades Pepsi Refresh Project. UOall: 80 miljoner röster, 3,5 miljoner fans på Facebook, 60 000 följare på TwiKer och 10% förlorad marknadsandel Dll Coke ca 500 miljoner USD.
![Page 11: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/11.jpg)
”SOCIAL MEDIA MARKETING IS KILLING BRANDS SOFTLY”
11
![Page 12: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/12.jpg)
12
BETEENDEEKONOMI (EST 1955)
![Page 13: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/13.jpg)
13
NÄTVERKSTEORI (EST 1956)
![Page 14: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/14.jpg)
BIG DATA (EST 1959)
14
![Page 15: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/15.jpg)
80% HANDLAR MINDRE ÄN ETT PAR GÅNGER PER ÅR
15
![Page 16: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/16.jpg)
MARKNADER HAR MÅNGA SÄLLANKÖPARE
16
POPULATION
1 x
2 x
3 x
4 x 5 x
6 x 7 x 8 x 9 x
KÖPFREKVENS
![Page 17: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/17.jpg)
STORA VARUMÄRKEN ATTRAHERAR MÅNGA SÄLLANKÖPARE
17
1 x
2 x
3 x
4 x 5 x
6 x 7 x 8 x 9 x
KÖPFREKVENS
POPULATION
VARUMÄRKE B
VARUMÄRKE A
![Page 18: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/18.jpg)
TILLVÄXT SKAPAS AV PENETRATION
18
1 x
2 x
3 x
4 x 5 x
6 x 7 x 8 x 9 x
KÖPFREKVENS
POPULATION
VARUMÄRKE B
VARUMÄRKE A
![Page 19: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/19.jpg)
PENETRATION SKAPAS GENOM ATT NÅ ALLA
19
1 x
2 x
3 x
4 x 5 x
6 x 7 x 8 x 9 x
RÄCKVIDD
POPULATION
PENETRA
TION
![Page 20: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/20.jpg)
TILLVÄXT UPPNÅS GENOM ATT FÅ FLER ATT ÖVERVÄGA DIG OFTARE
20
![Page 21: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/21.jpg)
MARKNADER HAR FÅ ENGAGERADE KÖPARE
21
1 x
2 x
3 x
4 x 5 x
6 x 7 x 8 x 9 x
KÖPFREKVENS
POPULATION
KÖPARE AV KATEGORIN
ENGAGERADE KÖPARE
![Page 22: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/22.jpg)
DE FLESTA KONSUMENTER ÄR OENGAGERADE
22
![Page 23: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/23.jpg)
FÅ ENGAGERAR SIG I VARUMÄRKEN
23
![Page 24: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/24.jpg)
FÅ ÄR ENGAGERADE I VARUMÄRKEN
24
![Page 25: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/25.jpg)
INTE ENS RIKTIGA FANS ÄR SPECIELLT ENGAGERADE
25
Post per fan 1.17
Post per fan 1.82
![Page 26: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/26.jpg)
ORGANISKT NÅR BARA MINORITETEN ENGAGERADE KÖPARE
26
POPULATION
1 x
2 x
8 x 9 x
KÖPFREKVENS
IMAGE KUNSKAP
FANS1%
KÖPARE AV KATEGORIN
ENGAGERADE KÖPARE
![Page 27: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/27.jpg)
ORGANISKT HAR BEGRÄNSAD SPRIDNING
27
POPULATION
1 x
2 x
8 x 9 x
KÖPFREKVENS
10%
REKOMMENDERAR
![Page 28: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/28.jpg)
ORGANISKT SPRIDS KORT
28
100
10
1
ANTAL PERSONER
SPRIDNING
10
1
3 STEG
INTITIAL RÄCKVIDD SPRIDDA STEG TOTAL RÄCKVIDD
100 3 111
1000 4 1111
10 000 5 11 111
100 000 6 111 111
1.000.000 7 1.111.111
INTITIAL RÄCKVIDD SPRIDDA STEG TOTAL RÄCKVIDD
100 3 122
1000 4 1222
10 000 5 12222
100 000 6 122 222
1.000.000 7 1.222.222
10%
20%
![Page 29: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/29.jpg)
SPRIDNING I STOR SKALA KRÄVER RÄCKVIDD
29
GAGNAM STYLE HARLEM SHAKE
![Page 30: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/30.jpg)
OLD SPICE: 12 MILJONER USD I KÖPTA MEDIER
30 Wieden+Kennedy: TV, BIO, Online. Kampanj under 2 mån. Investering 12 miljoner USD = 70 miljoner kr. 10 miljoner visningar på YouTube. Försäljningen ökade med 80% under det följande kvartalet . Eger 6 månader hade försäljningen ökat med mer än 125% jämfört med föregående år.
![Page 31: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/31.jpg)
MASSMEDIER NÖDVÄNDIGA FÖR TILLVÄXT
31
![Page 32: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/32.jpg)
SVENSKENS MEDIEVANOR 9-‐79: DAGLIG RÄCKVIDD
32 SOURCE::NORDICOM 2015
DAILY RE
ACH (%
)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
TV
RADIO
MORNING PAPERS
SOCIAL MEDIA
MAGAZINES
MUSIC ONLINE
ONLINE GAMING
ONLINE VIDEO
EVENING ONLINE
EVENING PAPERS
WEBTV
MORNING ONLINE
WEBRADIO
VIDEO STREAMING
![Page 33: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/33.jpg)
33
PÅ NÄTET ÄR SVERIGE VARJE MÅNAD STÖRRE ÄN ITALIEN
![Page 34: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/34.jpg)
34
VI ANVÄNDER FLERA PLATTFORMAR
![Page 35: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/35.jpg)
35
56% AV ALL TRAFIK UTGÖRS AV ROBOTAR
![Page 36: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/36.jpg)
36
PÅ INTERNET VET INGEN ATT DU ÄR EN HUND
![Page 37: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/37.jpg)
VI VET INTE HUR MÅNGA VI NÅR
37
1 x
2 x
3 x
4 x 5 x
6 x 7 x 8 x 9 x
B ?
RÄCKVIDD
A ?
?
?
? ? ?
FREKVENS
![Page 38: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/38.jpg)
38
PRESTATION HAR ERSATT RÄCKVIDD
![Page 39: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/39.jpg)
SÄLLANKÖPARE HAR LÅG ROMI
39
1 x
2 x
3 x
4 x 5 x
6 x 7 x 8 x 9 x
KÖPFREKVENS
LÅG ROMI
VARUMÄRKE A
HÖG ROMI
![Page 40: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/40.jpg)
OPTIMERING LEDER TILL SUBOPTIMERING
40
1 x
2 x
3 x
4 x 5 x
6 x 7 x 8 x 9 x
KÖPFREKVENS
LÅG ROMI HÖG ROMI
![Page 41: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/41.jpg)
41
ÖKAD ROMI SKER PÅ BEKOSTNAD AV ROI
![Page 42: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/42.jpg)
42
VI RISKERAR JUST NU ATT UTFÖRA ÅDERLÅTNING I STOR SKALA
![Page 43: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/43.jpg)
43
VÄGARNA ÄR OFÖRENLIGA MED VARANDRA
MASSMARKNADS-‐ FÖRING
ATTRAHERA KUNDER
HÖG AFFINITET ROMI
LITET SPILL ÄR ÖNSKVÄRT
RELATIONSMARKNADS-‐ FÖRING
BEHÅLLA KUNDER
HÖG RÄCKVIDD ROI
SPILL ÄR ÖNSKVÄRT
BUDGET
MASS-‐ KOMMUNIKATION
PERFORMANCE MARKETING
SOCIAL MEDIA-‐ MARKETING
CRM LOJALITETSPROGRAM
![Page 44: Future of marketing av Fredrik Hallberg](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58a4bafd1a28ab2d688b60bb/html5/thumbnails/44.jpg)
UPPOFFRINGAR ÄR NÖDVÄNDIGA
44
“THE ESSECE OF STRATEGY IS SACRIFICE”
DAVID OGILVY