gapa bahia experiencia en comunicación
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Estrategias de comunicación
Harley Henriques Nascimento
Coordinador General
GAPA-BA
Comunicación como estrategia de educación en
VIH/SIDA
• Aumentar la sensibilización pública/ formación de opinión pública
• Aumentar la base social de apoyo a la causa
• Crear estrategias de diálogo con diferentes segmentos de la sociedad
• Promover el marketing de la causa
• Fortalecer la marca y la imagen institucional –Marketing institucional
Comunicación
OBJETIVOS
• Desarrollar estrategias de comunicación / información sobre SIDA para el medio de comunicación tradicional visando alcanzar la población en general de una forma abrangente;
• Producir campañas de masa con la temática de VIH/Sida con periodicidad regular, manteniendo la correlación con nuevos perfiles epidemiológicos, garantía de los derechos humanos y visando la reducción del estigma y de la discriminación;
• Establecer aparcerías con los medios de comunicación para la producción de campañas con bajos costes y sin costes de veiculação;
Campañas de Comunicación de masa: Pasos
DEFINICÃO DEL TEMA
• Análisis de contexto de la epidemia: - problemáticas más relevantes- nuevas inclinaciones epidemiológicas - confrontación con calidades culturales locales
• Población blanco
• Objetivos de la campaña
• Recursos necesarios y disponibles: - delegación de responsabilidades internas- levantamiento previo de abastecedores en el área de comunicación- recursos monetarios
Campañas de Comunicación de masa: Pasos
ELECCIÓN DE LA AGENCIA
• Identificación de potenciales agencias de publicidad
• Análisis de portfólio de la agencia:
- experiencia preveía con trabajos sociais
- tamaño y perfil de la agencia
- negociación de valor agregado para a agencia
Campañas de Comunicación de masa: Pasos
CREACIÓN DE LA CAMPAÑA
• Elaboración del briefing:
- perfil de los profesionales envueltos
- grupos focales pre o post elaboración del briefing
- proceso de aprovación
- adecuación de la campaña dentro del lenguaje y finalización estética de los vehículos de comunicación (imagen de briefing)
• Definición de los vehículos
Vehículos de Comunicación
• Tradicionales:- Spot para TV- Spot para Radio- Anuncio en Periódicos y/o revistas- Carteles y/o panfletos
• Alternativos:- Busdoor- Mobiliario Urbano- Midias digitales (ej. Banner para internet)- Trailer para cine
Producción de la campaña
• Papel de la agencia: producción interna y red de fornecedores
• Papel de la institución: negociación con posibles fornecedores
• Definición del formato del producto:
- vehículos
- lenguaje de producción: ej. vídeo documental, clip, ficcional.
Ficcional: Trajedias
Vehículación de la campaña
• Identificación de personas claves en los vehículos de comunicación
• Campaña finalizada/ oficialización del pedido
• Negociación: afectuosidad/ discurso del compromiso social y con la causa/ especificidad del tema trabajado en la campaña
• Período de vehiculación
Campaña x Medios de comunicación periodísticos
• Lanzamiento de la campaña: transformación de la campaña en hecho periodístico
• Elaboración del release
• Encaminar release para los Editoriales relacionadas o transversales: Salud/ ciudad/ espacios específicos
• Participación en programas de entrevista y/o periodisticos/ ampliación del MKT de la causa institucional.
• Colectiva con la prensa: presentación de dados epidemiológicos/ representación del/a personaje real y/o del publico blanco
Monitoramiento de la vehículación
• Clipaje impresa y audiovisual
• Inserciones: número, locales de inserción de la campaña/vehículo
Monitoramiento de la vehículación: Clipaje
Relación con el medios de comunicación
• Construcción y mantenimiento de la relación con profesionales de los medios de comunicación comercial y periodístico
Campaña ICCO
COMUNICACIÓN
• Campaña de medios de comunicación, como parte del abordaje general de programación
• Campaña hecha en tres países (Brasil, Haití y Paraguay) por cuatro organizaciones
• El lema de la campaña: el estigma y la discriminación
• Desafío de desarrollar una única campaña considerando la diversidad lingüística y cultural de los países envueltos
Campaña de medios de comunicación producido para el enfoque programático ICCO
Resultados
• Productos de medios de comunicación de alta calidad a bajo coste;
• Vehiculação gratuita, incluyendo hora noble, a través de establecimiento de aparcerías con el medios de comunicación privado (Brasil);
• Transferencia de tecnología para la transmisión de las campañas en otras regiones;
• Cerca de 5 millones de personas alcanzadas anualmente por cada campaña;
• Economía de US$ 300k en la producción de la campaña y en los costes de vehiculación;
Resultados
• Generación de un sentido de co-responsabilidad junto a compañeros del sector privado frente a la epidemia;
• Incitando un movimiento social para combatir el SIDA que se mostró claramente bien devenido: la sensibilización de los actores estratégicos, la promoción de un amplio reconocimiento del SIDA como un problema de salud pública, aumentando la visibilidad y los derechos de las poblaciones vulnerables y la capacidad de formar un diálogo con diversos sectores de la sociedad con respeto y preservación de su identidad y agenda.
Estrategias de comunicación
Harley Henriques NascimentoCoodinador General
GAPA-BA