geile marken
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presentation @ swiss emex 2010TRANSCRIPT
GEILE MARKENTRISTESSEoder: SCHLUSS MIT DER
des «BRAND EQUITY»CHRISTIAN BLUEMELHUBERPRÄSENTATION BEI DER SWISS EMEX AM 24. AUGUST 2010BLUEMELHUBER.DEIDEENPARC.NET
ZUM DREI MAL DREI DER
BRANDING BRAND EQUITY
ZWEI + EINS
WO IST DIE DRITTE IDEE?
AB
SA
TZ
ZEIT
ZEIGS MIR!
EXIBITIONISMUS
KARMAKAPITAL
ISMUS
SUSTAINABLIITY
RENTNERALSTRENDNER
FLOW CONTROL
ME-VOLUTION
LOHAS
INDIEN GEFÜHL
DOWNGRADESOCIETY
TOTAL FUSION EVERYTHING
ZDF* 1977
MICHAEL SCHANZE
DUmusst dich
entscheiden
freiDREI
Felder sindDREIDREI
1, 2 oder 3
ZEIT
past
retro
future
GEGENWART
schrumpft
grün
MACHS BEKANNT
grüner grünstenam
commercial environmental OUTCOMES
communicate collaborate
MACH MIT MACHS NEU(KULTUR)
culturalreshaping
cultural
1
2
3
7
20
9041
69 MRD $
60 MRD $
57 MRD $
«BEST» GLOBAL BRANDS INTERBRAND / BUSINESS WEEK2009
RELEVANT
MERK-WÜRDIG
DIFFERENZ.MARKETING-
QUALITÄTPOS.
INST.
POSITIV
WETTBEWERBBESCHRÄNKG.
MARKETING PROGRAMM
MARKEN-WISSEN
MARKEN-ERFOLG
MARKT-BEDINGUNGEN
MARKEN ERFOLGS-KETTEANGELEHNT AN K L KELLER
PORNO
PORN... IS ORGANIZED BY NUMBERSNUMBERS ARE SEQUENCES OF HEIGHTED SPECTACLE AND EMOTION. THEY APPEAR TO BE INTERRUPTIONS OF THE PLOT -- SCENES TAHT... PRODUCE VISUAL AND AURAL SPECTACLES....FREELAND. THE NAKED AND THE UNDEAD, BOULDER 2000
PORNO
serie
MARK
Evulgär
strategisch
ideell
VARIETY SEEKING
ÜBERRASCHUNG TEDDYBÄR TRANSFORMAT.
DER REIZ DES NEUEN WIEDERHOLUNGROUTINEKOMPENSATORISCHESICHERHEIT
IDEE / ZIELWIR ALS „PRODUKT“
moderne
SARKOZY
SEIFENAUTOS
unseremodernepost-
LAS VEGASDISNEY
moderneerste
TV-SERIENKREUZFAHRT
DREI ELEMENTE DES SERIELLEN2. TAUTOLOGIE / DAS BEWÄHRTE, SICHERE
DREI ELEMENTE DES SERIELLEN1. INNOVATION /DAS NEUE, ÜBERRASCHENDE
DREI ELEMENTE DES SERIELLEN3. TRANSFORMATION / DIE WEITER-ENTWICKLUNG
VERTRAG VERTRAG VERTRAGFUNKTIONAL
RISIKOREDUKTIONEMOTIONALNARRATIV
KONSUM VONZEICHENGESCHICHTENVERGANGENHEIT
IDENTIFIKTION
ideellKONSUM VONZUKUNFTHOFFNUNGVISION
1 2 3
QUALITÄT
produktkommunikation zukunft
produkt/leistung
image/story MARKE
TRADITIO-DIE
IDEENELLE
cultural idea MARKEBRICOLAGE
CEX
connection
GEILE
PERSONELLERSOZIALER
KULTURELLERKOMPONENTEN
ad DATAMODELMODEL d
designmodel
BRAND SCAPE DATA SCAPE IDEA SCAPE
storytelling stereotyping playing gamesATTENTION | MEANING TRACES > PROFILES RULES & OPTIONS
SPIELERSTRATEGENverführer
Zygmunt Bauman, 1997
Die Welt desSpielers
ist eine Welt der
FLANEURE, SPIELER UND TOURISTEN, SEITE 160
„„„„Risiken, derIntuition,der
Vorsorgemaßnahmen
alignMASSMINI MARKETING
AND
yourDO IT
FIND & FOLLOW YOUR STYLEway
LUCKYBE
SPERMstrategy
FORGETSTRATEGY
GLÜCK
ITS ALL ABOUT
CHANCE FAVORS THE PREPARED MIND
LOUIS PASTEUR
SERENDIPITY
DU BRAUCHST MEHR
LUCK!
LOCKERE EINSTELLUNG ZUM LEBENRICHARD WISEMAN
aestheticresponsibilityARaesthetic responsibility verlangt ein ästhetisches zeichen. jenes zeichen darf sich nicht hinter seinem anspruch - und seiner verantwortung - verstecken. es kleidet die relevanz des themas und strahlt ...
aesthetic-responsibility.com
Jedes schöne Auto, jede raffinierte Frisur, jede neue Farbkombination,
jedes strahelnde Lächeln, jede Sekunde von Höflichkeit, jeder
Moment von Charme und Poesie, von Stil und Eleganz machen das
Land besser: Der öffentliche Raum ist das optische Gewissen der
Demokratie
ULF POSCHARTMERKUR, #700. SEITE 856
CONTEXT DESIGN
ROLE
EIN ERSTES
MODELLDER AR
ERFOLGSFAKTORENEIGENE STUDIE
PHAT BRAND
ETHICAL VALUE FOCUS ON
DESIGN AND CONCEPT
B´EX Brand Experience am POS
STRONG LEADER (SHIP)
Leaders / motivierende,ambitionierte Ziele
GoF/TDGroup of Fans
Trickle Down
COMMnicht-traditionelleKommunikation
DESIGN und TRENDS undKONZEPT
ETHISCHER NUTZEN
Ich wünsche Ihnen, dass Sie sichSERENDIPITÄTODER: GLÜCK
erarbeiten, um Ihren KundenSERIELLE Marken
zu liefern, und dadurch das Lebenvon uns Allen etwas
SCHÖNERzu gestaltenchristian bluemelhuber