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  • GEMEINSAM SIND WIR

    STRKER 2019WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND

    MARKETING-NEUHEITENSOMMER 2019

  • 2

    46 Content & Storytelling726 Mrkte2728 New Business2931 Organigramm

    GEMEINSAM SIND WIR STRKER

    INHALT

  • 3

    Liebe Kolleginnen und Kollegen,liebe Partner,

    was haben der Salzburger Fuball und der Salzburger Tourismus gemeinsam? Whrend die Auftritte unserer Kicker in den vergangenen Monaten das ganze Bundesland begeisterten, durften auch wir Touristiker uns ber sehr gute Er-gebnisse freuen. So gab es im abgelau-fenen Tourismusjahr mit erstmals ber 28 Millionen Nchtigungen im Salzbur-gerLand einen neuerlichen Rekord. Eine Entwicklung, die sich in der Wintersai-son 2017/18 nahtlos fortsetzte: Rund 16 Millionen Nchtigungen von November bis April bedeuten ein Plus von 6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Wie beim Fuball gilt auch im Touris-mus: Die Erfolge sind kein Zufallspro-dukt, sondern das Ergebnis einer lang-fristigen Strategie - etwa im Rahmen der engen Zusammenarbeit von Touris-mus und Landwirtschaft. Ihr Ergebnis ist eine erstklassige Qualitt bei Pro-dukten und touristischen Angeboten, die von den Gsten und Einheimischen im-mer mehr geschtzt wird. Der Salzbur-ger Almsommer, der Bauernherbst, die Via Culinaria oder das BioParadies Salz-burgerLand um nur einige zu nennen sie alle htten ohne der strategischen Allianz von Tourismus und Landwirt-schaft kaum entstehen knnen. Gute Gstezahlen ermglichen aber auch un-seren Gastgebern weiterhin in die quali-tative Weiterentwicklung des Angebotes zu investieren. Und das ist unser bedeu-tendster Wettbewerbsvorteil!

    Auf unsere gemeinsame Leistung knnen wir zurecht stolz sein. Genauso wie im Sport ist es aber auch im Tourismus unerlsslich, bereits in Zeiten des Erfolgs die nchsten Schritte zu setzen. Eine klare Strategie macht es fr den Gast einfach, eine De-stination als wirklich einzigartig wahrzunehmen. Fr uns Touristiker gilt es, sie durch innovatives Denken und auerge-whnliche Angebote immer wieder neu erlebbar zu machen. Die SalzburgerLand Tourismus GmbH setzt daher in enger Zusammenarbeit mit den Regionen groe Anstrengungen in eine konsequente und innovative touristische Produktent-wicklung etwa bei den regelmigen Planungsgesprchen, bei denen wir gemeinsam die Manahmen und Marketingpro-gramme entwickeln. Wie engagiert unsere Touristiker in den Regionen neue The-men aufnehmen und sie mit ihrer Kreativitt bereichern, ist jedes Mal aufs Neue berwltigend. So freuen wir uns bereits jetzt darauf, Ihnen unsere Ideen zur neuen Themen-klammer der Sommerkommunikation 2019 vorzustellen: Der Salzburger Wald und seine besondere Wirkung auf den Menschen. Mehr darber und welche Aktivitten wir in den unterschiedlichen Mrkten in nchster Zeit planen, erfahren Sie in der vorliegenden Publikation. Wir freuen uns auf einen weiterhin spannenden Austausch mit Ihnen und eine rege Beteiligung bei unseren geplanten Projekten. Denn:

    Gemeinsam sind wir strker!

    Leo Bauernberger Florian Grwang

    NUR GEMEINSAM SIND WIR STRKER

    EDITORIAL

    GEMEINSAM SIND WIR STRKER

  • 4

    CONTENT & STORYTELLING

  • 5CONTENT & STORYTELLING

    THEMENKLAMMER WALD

    Die SalzburgerLand Tourismus GmbH ist stets darauf bedacht, neue, innova-tive und spannende Themen fr seine Gste aufzubereiten und zu vermarkten und auch in der Kommunikation kreative Wege zu gehen. In diesem Zuge wird auch eine 2-jhrige neue Themenklammern entwickelt, welche den roten Faden in der vielfltigen Kommunikation vorgeben. Dabei wurde fr die Sommersaisonen 2019/2020 das Naturthema Wald er-arbeitet. Dieses Thema folgt somit der erfolgreichen Kampagne und Kommu-nikationsline Still oder Prickelnd, im Rahmen welcher die Ressource Wasser und all seine Facetten in den Mittelpunkt gerckt wurden. Zielsetzung ist es, die besondere Naturkompetenz unseres Landes sehr attraktiv und begehrlich auf-zubereiten und mit spannenden Content aus den Regionen zu transportieren.

    WARUM WALD? Der Wald nimmt im SalzburgerLand

    ber 52 Prozent der Landesflche ein: Salzburgs grne Hlfte ist damit nicht nur ein wesentlicher Faktor der hei-

    mischen Kultur- und Naturlandschaft, sondern auch ein besonders wertvoller Lebens- und Erholungsraum. sterreich und im speziellen das Salz-burgerLand zhlen somit gegenwrtig zu den waldreichsten Staaten und Naturru-me Europas.

    Fr Salzburg und seine Brgerinnen und Brger hat der Wald eine hohe Be-deutung. Diese Bedeutung spiegelt sich bereits in der Waldgeschichte Salzburgs wider. Die Entwicklung der Waldnutzung, aber auch anderer Landnutzungsformen haben die Landschaft in Salzburg vern-dert und geprgt (z.B. Holzversorgung, Bergbau, usw.).

    Der Gesundheitsaspekt bei Aktivitten und Aufenthalte im Wald sind mehr als evident: eine prventive und therapeuti-sche Wirkung des Waldes ist dabei lngst belegt. Aufenthalte im Wald werden zur Strkung des Immunsystems, zur all-gemeinen Entspannung, aber auch ge-gen Stress, Burnout, Depressionen und Angstzustnde empfohlen.

    NEUE KOMMUNIKATIONSKLAMMER Der Wald soll daher zuknftig strker in den Fokus rcken und qualitativ hoch-wertige Inhalte sowie spannend aufberei-tete Geschichten prsentieren. Wir befin-den uns aktuell in der konkreten Planung dieser neuen, mehrjhrigen Kommuni-kationskampagne, wobei die spannenden Facetten unserer Wlder darin die wich-tigste Rolle spielen. Seine Faszination fr Einheimische und Gste, aber auch sein Potenzial als Wirtschafts-, Schutz-, Kli-ma-, Erholungs- und Lebensraum sowie als Inbegriff der Nachhaltigkeit werden darin thematisiert.

    Die Fertigstellung des Kommunikati-onskonzeptes inkl. Claim, Slogans und Bildstilistik soll noch in Abstimmung mit den verschiedensten Dialoggruppen und dem Werbebeirat bis September 2018 erfolgen. Die Anschlussfhigkeit und Integration fr Orte, Regionen und ver-schiedenen Angebotstrgern ist selbst-verstndlich vorgesehen.

  • 6

    Der Wald im SalzburgerLand ist ein freundlicher, heller, gut zugnglicher Bergwald, durch den zahlreiche, bes-tens markierte Wanderwege fhren. Die Besonderheiten dieses Bergwaldes sind die einzigartige Tier- und Pflanzenwelt und die hunderte von markierten Wegen, auf denen die Natur gefahrlos und sicher entdeckt werden kann. Und genau dar-ber mchten Geschichten erzhlen! Diese Kompetenzen des Waldes wollen wir ihm Rahmen einer Online Storytelling Kampagne in den Mittelpunkt rcken. Der Wald soll im Fokus unserer Angebote

    ONLINE STORYTELLING WALD 2019/20

    stehen und qualitativ hochwertige Inhalte sowie spannend aufbereitete Geschichten prsentieren. Getreu dem Prinzip des Storytellings wird online eine qualitativ hochwertige Geschichtenreihe zur Themenklammer Wald aufbereitet (Content Produktion), auf der SLTG Website aufgebaut und in digitalen Content-Netzwerken sowie im Social Media Bereich medialisiert. Zu jeder/m Region/Partner werden von aus-gewhlten Redakteuren 3 spannende Ge-schichten inkl. Fotos, Bild und Bewegtbild recherchiert, erarbeitet und gestaltet. TERMIN

    Vorproduktion Juli / August 2018Ausspielung d. Aktionen im Sommer 2019

    KONTAKTVICTORIA HOCHREITER, MAT +43 662 6688 33v.hochreiter@salzburgerland.com

    AKTIVITTSART Content & PR Manahmen (mit Ziel der Interaktion und Image & Branding)

    BETEILIGUNGSKOSTENCa. EUR 10.000, pro Partner (max. 5 Partner)(inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhal-te nach Online-Gang auf den SLTG Kanlen)

    Das Angebot im berblick Recherche von bis zu 5 Geschichten zum Thema Wald Kreation, Produktion und Bewerbung von 3 Geschichten rund um das Thema Wald

    3 Texte / Stories 1-2 Shooting Tage zum Thema Wald in der Region 1 Video-Dreh in der Region (Output: 1 Hero Video, Social Snack Content) Prsentationsmglichkeiten der Region in Bild, Text mit Link und Video Darstellung auf einer Landingpage mit Artikelseiten auf der SalzburgerLand Website Bewerbung und Medialisierung der Stories

    Social Media Kommunikation (redaktionell + Social Media Advertising) Externes Content & E-Mail Marketing (z.B. True-Native-Advertising) Integration in alle Eigenmedien der SLTG B2C Newsletter der SLTG an rund 165.000 Empfnger Presse und Medienarbeit usw.

    CONTENT & STORYTELLING

  • 77

    MRKTE

  • 8

    DIE SOMMERKAMPAGNE DES SALZBURGER LANDES 2019

    Gemeinsam sind wir strker- dies zeigte sich insbesondere auch bei der erstmals sehr erfolgreich durchgefhr-ten gemeinsamen Highlight-Sommer-kampagne 2018. Das sehr positive Feed-back hat uns dazu bewegt, 2019 noch mutigere, innovativere und kraftvollere Anstze zu entwickeln.

    Die gemeinsame Sommerkampagne der SLTG & der Salzburger Ferienregio-nen besteht 2019 in unseren wichtigsten Mrkten sterreich und Deutschland

    aus den folgenden drei crossmedialen Hauptbestandteilen: Crossmediale Highlight-Kampagne sterreich, Deutschland & Schweiz (Print, Online-Storytelling, Hrfunk, Addressable TV)

    Hochattraktive, crossmediale Medien-kooperation mit dem ZEIT-Verlag

    Strategische Content-Kooperation mit dem Red Bull Media House (TV, Digital, Print)

    Zudem bietet die SLTG im Rahmen der Sommerkampagne 2019 auch einzel-ne, kleinere, attraktive Beteiligungs- & Prsentationsmglichkeiten fr Partner/Regionen ab EUR 6.000, an, welche auf den Folgeseiten im Detail vorgestellt werden:

    Addressable TV Online-Storytelling Wald Inserate im ZEIT-Special und redaktio-nelle Integrationen im deutschsprachi-gen Sommermagazin Sommerzeit

    CONTENT & STORYTELLING

  • 9

    CROSSMEDIALE HIGHLIGHT-KAMPAGNE 2019: DIE BESTANDTEILE

    Die umfangreiche, crossmediale und vor allem langanhaltende Werbekampagne dient der Steigerung des Bekanntheits-grades der Regionen/Partner im Salz-burgerLand (Ziel: Image & Branding). Potentielle Gste werden in der Inspira-tionsphase durch mglichst emotional

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