Hace unos aos, gracias al gran aumento del acceso a la televisin por cable y actualmente gracias a la globalizacin de contenidos, el uso del lenguaje sufri y sufre modificaciones constantes y cada vez ms bruscas y profundas.

La generacin malvavisco es un fenmeno que se produce ms frecuentemente en el lenguaje cotidiano de los ms pequeos. Influenciados por sus programas favoritos, los nios modifican sus palabras, usan neutros y sinnimos y sorprendentemente esta eleccin de palabras es involuntaria. Me refiero especficamente a cuando los nios hablan como escuchan en la televisin y en sus programas preferidos. Los especialistas hablan de generacin malvavisco, en alusin a las clsicas golosinas del Norte.

Qu relacin existe entre la manera en la que recibimos los mensajes, nuestras elecciones al hablar y la forma en la que buscamos algo en internet?

En el siguiente cuadro vemos algunos ejemplos de palabras que comienzan a ser significativas en los resultados de bsqueda globales. Segn cada keyword, se muestra el porcentaje que ocupan las bsquedas locales dentro de las bsquedas globales.

Escribimos como hablamos?Es evidente como empiezan a notarse en el lenguaje expresiones como atrapar un resfriado, o decir tienda en lugar de carpa, cubeta en lugar de balde o elegir el tuteo en lugar del voceo.

Veamos lo que sucede: La palabra clave pastel prcticamente no tena bsquedas en argentina, hasta mitad del 2010.Inters de Bsqueda en la Web: pastelTodo el mundo, 2004 - hoy

Un caso similar es el de goma de mascar, que comenz a ser relevante a fines del 2008.Inters de Bsqueda en la Web: goma de mascarArgentina, 2004 - hoy

Otro ejemplo, es el legado del programa mexicano El Chavo del 8 con la palabra clave torta de jamnInters de Bsqueda en la Web: torta de jamonArgentina, 2004 hoy

Inters de Bsqueda en la Web: cubetaArgentina, 2004 - hoy

En conclusin: Los nios escuchan y copian las palabras que utilizan en sus programas favoritos. Hroes, series, dibujos animados, videos juegos, etc. Ejercen una accin abrasiva en el habla. Esto se deba probablemente a que un nio pasa mucha ms horas de exposicin ante stos programas que en otras actividades de su rutina.

Incluir grupos de anuncios y keywords especficas para un segmento enfocndose con un pensamiento vertical, puede elevar altamente las tasas de conversin y CTR.

Leandro Romero Jefe de Search & Performance