generation z
TRANSCRIPT
Забудьте все, что Вы знали о поколении Y
Оффлайн Одежда 45% Музыка 50%
Онлайн 55% 50%
Оффлайн Игрушки 46% Модные аксессуары 43%
Онлайн 54% 57%
Оффлайн Онлайн-игры 53% Обувь 45%
Онлайн 47% 55%
Оффлайн Оффлайн-игры 44% Фильмы 53%
Онлайн 56% 47%
Оффлайн Книги 47% Спорт инвентарь 40%
Онлайн 53% 60%
Оффлайн Электроника 47% Средства, по уходу за собой
49%
Онлайн 53% 51%
Родители Z поощряют стремление своих детей быстрее найти работу и обрести финансовую независимость.
Социальные опросы показывают, что Z позиционируют себя как людей, делающих мир лучше и оказывающих влияние на процессы Социальное предпринимательство – один из самых популярных видов карьеры
Z развивают себя и свои жизненные навыки в социоэкономической среде, характеризующейся хаосом, неопределенностью, нестабильностью и сложностью. Блокбастеры, такие как «Голодные игры» и «Дивергент», изображают подростков-убийц. Неудивительно, что Z выработали механизмы выживания и находчивость
Они стали свидетелями борьбы миллениалов (их старшие братья и сестры, многие еще живут с родителями) и решили делать все по-своему.
Современные семьи появляются во всех цветах и размерах. Ретровзгляды на расы были изменены культурой: знаменитости, артисты, политики и спортсмены, рожденные от родителей разных рас поменяли дискурс, наряду с ростом усыновления детей других рас и из других стран.
Исследования показывают, что дети от мультикультурных браков достигают в жизни большего, а также обладают развитым чувством самосохранения и адаптацией к изменениям.
Гендерные роли и нормы размыты: это может усложнить жизнь для поколения Z, чтобы найти товарищей и супругов, когда они станут взрослыми. Самоидентификация меньше построена на половой принадлежности, чем у прошлых поколений.
Окруженные институтами самообразования и краудсорсинга, Z мечтают о самозанятости. Они ощущают потребность получить профессиональный опыт в раннем возрасте. Низкая зарплата Z на начальном уровне приводит к борьбе с поколением Y, усиливая конкуренцию.
13-17 лет ТВ 72% Переносная игровая консоль
17%
8-12 лет 72% 16%
13-17 лет Мобильный телефон 76% Планшет 13%
8-12 лет 39% 11%
13-17 лет Ноутбук 50% Е-ридер 4%
8-12 лет 28% 5%
13-17 лет Настольный компьютер
38%
8-12 лет 28%
13-17 лет iPod или другой музыкальный плеер
36%
8-12 лет 25%
13-17 лет Игровая консоль 25%
8-12 лет 23%
Z являются конечными потребителями «снэк-СМИ». Они общаются в мире диджитал. Исследования показывают, что их мозг эволюционировал, чтобы обрабатывать больше информации на высоких скоростях; они более проворны, чтобы принимать вызовы времени. Но удержание внимания является сложной задачей.
Z всегда знали как масштабировать, сжимать и делать “swipe”. Они выросли с высоким разрешением экрана, объемного звучания, 3D, а сейчас и 4D – панорамные фото на 360 градусов и объемное кино стали нормой для Z. Эффекты slow motion и hispeed – их стандарт видео.
Как обитателей соцсетей с самого их рождения, Z беспокоит влияние агентства национальной безопасности. Тинейджеры отключают геолокацию в настройках приватности гаджетов. Подростки тянутся к таким инкогнито-приложениям как Snapchat, Secret, Whisper.
Z – гибкие коммуникаторы: скорость общения и ответа является из характеристикой. Они способны быстро комментировать и выкладывать посты. Обратной стороной скорости является потеря информации, что приводит к ее двусмысленному толкованию.
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
